摘 要：圖形語言是現(xiàn)代社會中溝通交流的一種重要視覺語言形式。圖形語言是指色彩、形象、質(zhì)感、肌理等因素及它們之間的構(gòu)成關(guān)系。圖形語言要比文字語言更直觀形象、更具體生動，它不受地域語言等限制，而且視覺效果更具沖擊力。因此在企業(yè)標(biāo)志設(shè)計中，用圖形代替文字，更具傳達(dá)效果，同時也能幫助人們彌補文字表現(xiàn)力的缺憾與不足。

關(guān)鍵詞：圖形;創(chuàng)意;視覺;標(biāo)志;logo;藝術(shù)

標(biāo)志是品牌的”面子”，一個優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計是品牌的重要資產(chǎn)。同樣，個性是一個人的“面子”，一個具有鮮明個性的人會成為永恒的經(jīng)典。任何經(jīng)歷，都會存入記憶，任何事件都會因存入記憶而產(chǎn)生意義，當(dāng)我們回憶某些對我們有意義的人、事、物時，立刻會在腦海中浮現(xiàn)出來相關(guān)的畫面，那些鮮活的視覺畫面，可以說這就是一個代表性的“標(biāo)志”。

曾經(jīng)風(fēng)靡一時的“臉萌游戲”，就是將一些名人的形象成為經(jīng)典永恒，即使玩家不會畫畫，也可以輕松制作你的專屬卡通形象。當(dāng)提起某名人名字的時候，頭腦中就會浮現(xiàn)出對他固有的思維定式。比如瑪麗蓮夢露性感的紅唇、櫻桃小丸子的西瓜頭、毛主席的發(fā)型、畢業(yè)生的學(xué)士帽等等。這些被圖形化的人物已經(jīng)成為人們腦中具有辨別度的標(biāo)志設(shè)計。

標(biāo)志作為企業(yè)視覺識別系統(tǒng)中最基本中重要的元素，它的設(shè)計過程就是圖形創(chuàng)意的過程，圖形既在標(biāo)志設(shè)計中體現(xiàn)文化內(nèi)涵，又以獨特的視覺效果體現(xiàn)標(biāo)志的魅力，更加清晰明了的表達(dá)了企業(yè)的理念。下面從圖形創(chuàng)意的特點，談一談圖形在標(biāo)志設(shè)計中的應(yīng)用。

一、具有功用性的創(chuàng)意圖形

標(biāo)志的本質(zhì)在于它的功用性。經(jīng)過藝術(shù)設(shè)計的標(biāo)志雖然具有觀賞價值，但標(biāo)志主要不僅為了供人觀賞，更主要的是為了實用。標(biāo)志是人們進(jìn)行生產(chǎn)活動、社會活動必不可少的直觀工具。具有不可替代的獨特使用功能。要說世界通用的語言，做設(shè)計的人一定會說是圖形語言。假設(shè)在一? 個陌生的國度，如果你不會他國語言，但是當(dāng)你看到衛(wèi)生間的男女圖形時仍然會解你燃眉之急。如果你看到黃色黑色搭配的三角形和感嘆號的組合警告標(biāo)志時，那么前方一定要高能預(yù)警了。如果你看到紅色叉，你也會知道那是禁止的符號。

這些具有顯而易見功能作用的標(biāo)志，它們設(shè)計目的就是首先要吸引住人們眼球，其次還兼有特殊的功能提醒、引導(dǎo)、警告等使命。因此色彩強烈醒目、圖形簡練清晰、特征鮮明是標(biāo)志通常具有的特征。

二、具有藝術(shù)性的創(chuàng)意圖形

標(biāo)志既符合實用要求，又得符合美學(xué)原則，給予人以美感，是對其藝術(shù)性的基本要求。藝術(shù)性強的標(biāo)志，通常都是圖形具有美感，給人深刻且強烈的視覺效果。例如，近年來興起的新媒體藝術(shù)中的一種“故障藝術(shù)”，呈現(xiàn)出來就像各種顯示器花屏、死機(jī)一樣的效果。這樣的設(shè)計風(fēng)格并不是即興發(fā)揮而成的，它來自電子設(shè)備成像技術(shù)里的出人意料的圖像錯誤。這種錯誤的圖形，看起來更具有獨特的風(fēng)格魅力，因此被藝術(shù)家所接受，經(jīng)過美化與處理之后，就形成了現(xiàn)在的“數(shù)碼故障藝術(shù)”。

家喻戶曉的“抖音”音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件，它的標(biāo)志設(shè)計風(fēng)格就屬于典型的故障藝術(shù)。LOGO中“錯位”圖標(biāo)上的音符正好符合了抖音的定位，抖音的關(guān)鍵就在于“抖”，設(shè)計師為了體現(xiàn)出“抖”的感覺。將設(shè)計出來的音符加入電波干擾，仿佛電波干擾的畫面就是一幅錯誤的圖形，帶給觀者不一樣的視覺感受。

三、具有準(zhǔn)確性的創(chuàng)意圖形

能讓人在極短時間內(nèi)一目了然、準(zhǔn)確領(lǐng)會無誤，這正是標(biāo)志優(yōu)于語言、快于語言的長處。例如，擁有八億用戶的微信標(biāo)志設(shè)計，采用兩個卡通化的一左一右的對話圖標(biāo)，清晰準(zhǔn)確的解析了軟件最基本的交流功能。同時，用蔥綠色的背景色填充效果，讓整個微信的標(biāo)志醒目而與眾不同。同時也體現(xiàn)了微信創(chuàng)立時的宣傳效果：便捷、交流、時尚、免費。

新浪微博的LOGO在設(shè)計造型上脫胎于新浪網(wǎng)LOGO，因此在識別性上有更好的整體感和統(tǒng)一感。新浪微博的標(biāo)志以人的眼睛為主體元素，黑色的眼球呈現(xiàn)兩點大小不同的高光，像像極了人眼閃光的效果，橢圓形的內(nèi)框包涵黑色的眼球，更具統(tǒng)一性。為什么這個logo是一只眼睛而不是兩只呢？我覺得作者是想表達(dá)獨一無二的視角這個概念吧。另外兩個紅色的愛心組合在一起圖案，從視覺效果上更吸引人眼球，兩條橘黃色的半弧線，準(zhǔn)確傳達(dá)了向外傳遞信息的含義。

通過這些標(biāo)志例子可以看出，標(biāo)志是具有某種含義的視覺符號，猶如語言，起著識別、示意和傳遞信息的作用，它通過精煉的藝術(shù)形象，使人一目了然。具有很強的概括性、象征性，具有獨特的藝術(shù)魅力。任何實踐都離不開理論基礎(chǔ)，而理論也需要在實踐的經(jīng)驗積累中不斷的更新和完善，在面對一個真實的對象時，能正確的掌握圖形語言，并將其合理利用，將這個“物”轉(zhuǎn)換為“圖”，再將圖更好的融入標(biāo)志設(shè)計中。

參考文獻(xiàn)

[1]柳林，圖形創(chuàng)意設(shè)計【M】武漢：華中科技大學(xué)出版社，2007：5-10

[2]呂林雪，標(biāo)志設(shè)計【M】，北京：中國水利水電出版社，2013-07：56-59

作者簡介：

曹燦（1987.11.10）女，漢族，遼寧省海城市人，大連工業(yè)大學(xué)碩士，講師，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計方向