2019年中國(guó)跨境電商行業(yè)動(dòng)態(tài)頻頻，跨境電商對(duì)資金、技術(shù)與服務(wù)的要求越來(lái)越高，行業(yè)的門檻和運(yùn)營(yíng)難度同樣也在相應(yīng)提高。更多傳統(tǒng)企業(yè)、品牌商開(kāi)始走向舞臺(tái)的中央。中國(guó)跨境電商開(kāi)始向精細(xì)化、品牌化、本土化以及多元化方向發(fā)展?？梢哉f(shuō)，跨境電商行業(yè)開(kāi)始進(jìn)入一個(gè)承上啟下的轉(zhuǎn)折新時(shí)期，跨境電商面臨發(fā)展主體、發(fā)展模式和發(fā)展動(dòng)力轉(zhuǎn)換的新局面。針對(duì)2019年跨境電商行業(yè)的發(fā)展及呈現(xiàn)出來(lái)的趨勢(shì)，長(zhǎng)期關(guān)注電商行業(yè)發(fā)展的網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特發(fā)布年終盤點(diǎn)，供參考。

動(dòng)向一：跨境電商綜試區(qū)從試點(diǎn)到普惠

事件：2019年12月24日，國(guó)務(wù)院發(fā)布《國(guó)務(wù)院關(guān)于同意在石家莊等24個(gè)城市設(shè)立跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)的批復(fù)》。同意在石家莊、太原等24個(gè)城市設(shè)立跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)。至此，我國(guó)的跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)增至59個(gè)，形成區(qū)域全面覆蓋格局。同時(shí)隨著試點(diǎn)向全國(guó)推進(jìn)，各綜試區(qū)之間的競(jìng)爭(zhēng)也將加劇。

點(diǎn)評(píng)：網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部主任、高級(jí)分析師張周平表示，跨境電商綜試區(qū)繼續(xù)擴(kuò)容，且擴(kuò)容城市數(shù)量增多。一是跨境電商綜試區(qū)示范作用顯現(xiàn)?？缇畴娚叹C試區(qū)是在發(fā)揮企業(yè)自發(fā)和市場(chǎng)主導(dǎo)作用的前提下，進(jìn)一步突出政府宏觀指導(dǎo)、統(tǒng)籌規(guī)劃和資源整合的作用。綜試區(qū)范圍的擴(kuò)大與相關(guān)配套政策措施的不斷優(yōu)化，會(huì)在全國(guó)形成積極正面的示范效應(yīng)，帶動(dòng)我國(guó)整體外貿(mào)的高質(zhì)量發(fā)展。

二是跨境電商已成為外貿(mào)發(fā)展重要引擎。綜試區(qū)作為跨境電商發(fā)展的先行先試區(qū)有著明顯的政策優(yōu)勢(shì)，這些政策紅利將刺激傳統(tǒng)外貿(mào)加快線上化轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐。比如“線上交易自由”與“線下綜合服務(wù)”的探索實(shí)現(xiàn)了跨境電商自由化、便利化和規(guī)范化發(fā)展，推動(dòng)了傳統(tǒng)外貿(mào)監(jiān)管方式向新型外貿(mào)監(jiān)管方式轉(zhuǎn)變。有助于促進(jìn)本土企業(yè)不斷提升技術(shù)水平、優(yōu)化商品供給和完善服務(wù)質(zhì)量，從而帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

動(dòng)向二：跨境電商資本熱度未減

事件：2019年，資本對(duì)跨境電商熱度沒(méi)有受到太大影響。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，2019年共發(fā)生了29起跨境電商投融資事件，融資總金額達(dá)214.7億元。相比2018年投融資事件37起，融資金額94.6億元，2019年雖融資數(shù)量有所減少，但投融資金額增長(zhǎng)較快。其中電商、支付與物流是資本重點(diǎn)下注的領(lǐng)域。例如：Wish獲H輪融資、Fordeal獲數(shù)千萬(wàn)美元C輪融資、賣到非洲網(wǎng)獲3 000萬(wàn)元A輪融資、Club Factory獲1億美元C輪融資、星商獲C輪數(shù)億元融資、執(zhí)御獲6 500萬(wàn)美元C+輪融資等。

點(diǎn)評(píng)：從2019年跨境電商行業(yè)投融資分布來(lái)看，出口電商、進(jìn)口電商和跨境電商服務(wù)商融資事件數(shù)量相當(dāng)，分別為10起、10起和9起。高速增長(zhǎng)的中國(guó)跨境電商行業(yè)依然受到資本的青睞，無(wú)論從發(fā)展規(guī)模、模式和動(dòng)力看，跨境電商依然處于早期階段，擁有廣闊的發(fā)展空間。

動(dòng)向三：出口跨境電商獨(dú)立站獲青睞

事件：2019年主要跨境電商平臺(tái)正在告別紅利期，例如：eBay2019財(cái)年Q3銷售額首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)、亞馬遜銷售額依然上漲但整體利潤(rùn)卻下降。而與之相反，跨境電商獨(dú)立站平臺(tái)如Shopee、Walmat業(yè)績(jī)表現(xiàn)不錯(cuò)，掀起了更多的跨境電商賣家向獨(dú)立站發(fā)展，備受企業(yè)青睞。

點(diǎn)評(píng)：從全球來(lái)看，電商市場(chǎng)重心開(kāi)始發(fā)生轉(zhuǎn)移，傳統(tǒng)歐美電商市場(chǎng)逐漸變成一片紅海，電商增速逐步放緩；與此同時(shí)，東南亞、中東、印度和俄羅斯等新興電商市場(chǎng)正在成為電商創(chuàng)業(yè)熱點(diǎn)地區(qū)，也是今年資本的重點(diǎn)布局方向。從模式來(lái)看，電商平臺(tái)紅利消失，必然導(dǎo)致獨(dú)立站和私域流量重新得到重視。因此Shopify異軍突起，在第三方平臺(tái)和獨(dú)立站之間保持平衡成為一種新的發(fā)展策略。

動(dòng)向四：進(jìn)口跨境電商迎來(lái)“寡頭時(shí)代”

事件：2019年9月6日，網(wǎng)易與阿里共同宣布，阿里確認(rèn)以20億美元收購(gòu)網(wǎng)易考拉，考拉將保持獨(dú)立品牌運(yùn)營(yíng)，天貓進(jìn)出口事業(yè)群總經(jīng)理劉鵬兼任考拉CEO，這次巨資收購(gòu)引發(fā)業(yè)內(nèi)廣泛熱議。網(wǎng)易考拉于2015年1月上線，借助2013下半年進(jìn)口跨境電商興起時(shí)間窗口，憑借充裕資金和網(wǎng)易自帶流量快速崛起。

點(diǎn)評(píng)：此次交易對(duì)雙方來(lái)說(shuō)都是利好。阿里對(duì)考拉海購(gòu)志在必得的道理非常明顯：一是獲取規(guī)模優(yōu)勢(shì)。收購(gòu)考拉海購(gòu)后，阿里進(jìn)口電商市場(chǎng)份額接近60 %，對(duì)其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成明顯的規(guī)模優(yōu)勢(shì)。天貓國(guó)際成為國(guó)內(nèi)首個(gè)進(jìn)口商品數(shù)超百萬(wàn)的跨境電商平臺(tái)。

二是業(yè)務(wù)模式互補(bǔ)?？祭Ｙ?gòu)是保稅電商+直采自營(yíng)，天貓國(guó)際是開(kāi)放平臺(tái)，二者之間業(yè)務(wù)模式有很強(qiáng)的互補(bǔ)性，業(yè)務(wù)模式和客戶資源可以相互打通。特別是自營(yíng)業(yè)務(wù)對(duì)于阿里正在進(jìn)行的線下擴(kuò)張和新零售整合有很大幫助。

三是業(yè)務(wù)能力協(xié)同?？祭Ｙ?gòu)的供應(yīng)鏈和客服系統(tǒng)可以和阿里供應(yīng)鏈和客服系統(tǒng)相互打通，菜鳥(niǎo)可以和考拉海購(gòu)各地保稅倉(cāng)相互打通，螞蟻金服能夠提供更多供應(yīng)鏈金融服務(wù)。還有阿里強(qiáng)大的數(shù)據(jù)和信息技術(shù)都能夠?yàn)榭祭Ｙ?gòu)賦能，這些都為考拉海購(gòu)業(yè)務(wù)持續(xù)快速增長(zhǎng)提供了良好基礎(chǔ)。

在阿里收購(gòu)小紅書(shū)、考拉海購(gòu)之后，騰訊、京東等很有可能相應(yīng)的收購(gòu)行動(dòng)，這會(huì)導(dǎo)致進(jìn)口電商進(jìn)入兩超寡頭時(shí)代。其它進(jìn)口電商體量較小，發(fā)展又比較平穩(wěn)，最終會(huì)追求小而美模式。其中洋碼頭是典型的9610直郵進(jìn)口電商模式，市場(chǎng)份額并不很大，在整個(gè)行業(yè)中還是有明顯的差異性競(jìng)爭(zhēng)力。

動(dòng)向五：跨境電商物流格局加速演化迭代

事件：2019年11月8日，阿里巴巴集團(tuán)通過(guò)增資和購(gòu)買老股的方式，投入人民幣233億元，持有菜鳥(niǎo)股權(quán)從約51 %增加到約63 %，在跨境電商領(lǐng)域，菜鳥(niǎo)也將重點(diǎn)打造全球海外倉(cāng)。物流也是今年資本重點(diǎn)關(guān)注的投資領(lǐng)域，例如：斑馬物聯(lián)網(wǎng)獲1億美元C輪融資、叮當(dāng)海外倉(cāng)獲千萬(wàn)級(jí)美元A輪、縱騰集團(tuán)獲7億融資等。

點(diǎn)評(píng)：我國(guó)跨境電商快速發(fā)展得益于低廉的物流成本，萬(wàn)國(guó)郵聯(lián)郵費(fèi)改革，對(duì)于加快中國(guó)郵政市場(chǎng)化改革是非常有利的，同時(shí)對(duì)我國(guó)跨境電商也產(chǎn)生重大影響。首先，將重創(chuàng)低客單價(jià)產(chǎn)品的直郵出口電商，中小賣家面臨“清洗”；專線物流和海外倉(cāng)服務(wù)將會(huì)獲得更大發(fā)展空間。

由此可見(jiàn)，在資本驅(qū)動(dòng)下，跨境物流行業(yè)正在各方面發(fā)生著巨大的變化。特別是中國(guó)大興國(guó)際機(jī)場(chǎng)、上海浦東機(jī)場(chǎng)和廣州白云機(jī)場(chǎng)等多個(gè)大型航空樞紐的建設(shè)、中國(guó)航空行業(yè)跨越式發(fā)展以及中國(guó)跨境物流企業(yè)快速崛起，在“一帶一路”倡議背景下，中國(guó)乃至世界跨境物流格局將會(huì)發(fā)生重大變革。

動(dòng)向六：中國(guó)企業(yè)成跨境支付新引擎

事件：2019年2月，螞蟻金服收購(gòu)了英國(guó)跨境支付企業(yè)萬(wàn)里匯，萬(wàn)里匯與支付寶在核心優(yōu)勢(shì)、國(guó)際業(yè)務(wù)上有著很強(qiáng)的互補(bǔ)性。和支付寶相比，萬(wàn)里匯在國(guó)外知名度，國(guó)際清算渠道、國(guó)家、幣種以及成熟的技術(shù)與服務(wù)優(yōu)勢(shì)。除中國(guó)Fin-tec企業(yè)和第三方支付機(jī)構(gòu)積極走出去之外，9月PayPal通過(guò)旗下美銀寶收購(gòu)國(guó)付寶70 %股權(quán)，成為國(guó)付寶實(shí)際控制人并進(jìn)入中國(guó)支付服務(wù)市場(chǎng)。同時(shí)，多家跨境支付企業(yè)獲融資，包括：空中云匯獲數(shù)千萬(wàn)美元A輪融資、連連數(shù)字獲50億元兩輪融資等。

點(diǎn)評(píng)：跨境貿(mào)易越來(lái)越呈現(xiàn)小額支付特征，需要實(shí)時(shí)、快速和低成本的新型支付方式，傳統(tǒng)銀行業(yè)務(wù)根本無(wú)法滿足。這主要包括兩大服務(wù)類型：一是針對(duì)跨境在線零售的電商平臺(tái)和獨(dú)立網(wǎng)站信用卡托收業(yè)務(wù)，包括購(gòu)付匯業(yè)務(wù)流程和收結(jié)匯業(yè)務(wù)流程。這些企業(yè)包括國(guó)外的Worldfirst，Pioneer，CD，Qiwi等；國(guó)內(nèi)的連連支付、Pingpang和skyee等；二是針對(duì)小B的小額現(xiàn)貨交易，傳統(tǒng)的解決方案是銀行電匯、西聯(lián)匯款和速匯金，但依然存在耗時(shí)過(guò)長(zhǎng)或費(fèi)用過(guò)高的問(wèn)題。

在跨境支付領(lǐng)域，中國(guó)支付在跨境電商領(lǐng)域正在扮演著愈發(fā)重要的角色，中國(guó)企業(yè)成為了全球跨境支付的積極參與者與推動(dòng)者。除了螞蟻金服旗下的支付寶外，最近幾年中國(guó)陸續(xù)出現(xiàn)了收款易、Pingpong等多家跨境支付公司。國(guó)內(nèi)第三方支付機(jī)構(gòu)如連連支付、通聯(lián)支付和網(wǎng)易支付等也紛紛布局市場(chǎng)空間巨大的跨境支付行業(yè)?？梢灶A(yù)見(jiàn)，在跨境支付服務(wù)需求明確，監(jiān)管大框架已定，行業(yè)角色各歸其位，并且產(chǎn)業(yè)門檻逐漸形成之后，原來(lái)的“銀行卡時(shí)代”玩法將沿用至二維碼支付時(shí)代。

動(dòng)向七：跨境電商供應(yīng)鏈金融穩(wěn)步推進(jìn)

事件：第二屆進(jìn)博會(huì)期間中國(guó)銀行發(fā)布“跨境電商綜合金融服務(wù)方案”；11月縱騰跨唄平臺(tái)正式上線，解決當(dāng)前跨境電商經(jīng)營(yíng)中采購(gòu)資金少、資金費(fèi)用高等問(wèn)題。近年來(lái)，行業(yè)相繼出現(xiàn)多種供應(yīng)鏈金融產(chǎn)品，鄭州跨境電商“郵費(fèi)貸”小企業(yè)貸款產(chǎn)品、小鷹科技為跨境電商企業(yè)提供上下游金融解決方案等，還有供應(yīng)鏈金融平臺(tái)Qupital獲1 500萬(wàn)美元A輪融資。

點(diǎn)評(píng)：目前跨境供應(yīng)鏈金融依然處于早期探索階段。雖然各種創(chuàng)新模式紛紛出現(xiàn)，但由于跨境電商碎片化貿(mào)易特征，同時(shí)跨境電商屬于一種輕資產(chǎn)方式，其主要資產(chǎn)是庫(kù)存商品和銷售收入。因此，如何開(kāi)展跨境融資依然是一個(gè)新課題。特別是如何基于跨境電商業(yè)務(wù)搭建融資風(fēng)控體系乃是其中關(guān)鍵。

動(dòng)向八：跨境電商直播模式席卷全球

事件：伴隨短視頻平臺(tái)崛起的同時(shí)，網(wǎng)紅直播快速發(fā)展。網(wǎng)紅直播是中國(guó)社交電商最熱最新的模式，2019年3月，中國(guó)第一個(gè)網(wǎng)紅電商如涵在納斯達(dá)克上市。在美國(guó)，美妝Glossier為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)樹(shù)立了成功標(biāo)桿，Glossier提倡基于自己獨(dú)特的美學(xué)理念，更加反應(yīng)時(shí)代和市場(chǎng)需求的品牌定位和營(yíng)銷理念，這是能夠在眾多品牌林立之中殺出重圍的根本原因。

點(diǎn)評(píng)：直播營(yíng)銷是進(jìn)化的視頻營(yíng)銷，再加上網(wǎng)紅的影響力和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出，是目前效果和轉(zhuǎn)化率最好的一種模式。特別是在時(shí)尚（服裝穿戴）、美妝、母嬰育兒、家居裝修、保健養(yǎng)生和新奇特產(chǎn)品等方面有非常強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。直播最大的劣勢(shì)就是網(wǎng)紅資源匱乏和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容策展，網(wǎng)紅極度個(gè)性化無(wú)法形成資本所追求的那種標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)?；砷L(zhǎng)要求。隨著市場(chǎng)對(duì)手不斷增多，競(jìng)爭(zhēng)加劇，流量成本也會(huì)越來(lái)越高，最終直播成為一種可供選擇的營(yíng)銷常態(tài)。

動(dòng)向九：跨境電商合規(guī)化再進(jìn)一步

事件：2019年10月26日，國(guó)家稅務(wù)總局發(fā)布《關(guān)于跨境電商綜試區(qū)零售出口企業(yè)所得稅核定征收有關(guān)問(wèn)題公告》，出臺(tái)跨境出口電商所得稅核定征收辦法，應(yīng)稅所得率統(tǒng)一按照4 %確定，2020年1月1日起施行。除此外，全國(guó)各地政府也在陸續(xù)推出各項(xiàng)跨境電商合規(guī)業(yè)務(wù)與服務(wù)，包括：鄭州等城市開(kāi)通9610海關(guān)監(jiān)管條件下的跨境出口通關(guān)規(guī)范操作、武漢綜試區(qū)“無(wú)票無(wú)稅”平臺(tái)運(yùn)行、深圳沙田海關(guān)解決跨境電商出口商品退貨進(jìn)境問(wèn)題等。而在出口電商，巴西郵政要求從2020年1月1日起，巴西郵政將開(kāi)始記錄所有通過(guò)巴西海關(guān)的巴西路向物品的進(jìn)口方稅號(hào)；法國(guó)在10月份通過(guò)增值稅反欺詐法案，該法案要求網(wǎng)絡(luò)在線市場(chǎng)分享賣家信息給法國(guó)政府相關(guān)部門。

點(diǎn)評(píng)：出口電商所得稅政策是繼跨境出口零售增值稅、消費(fèi)稅政策之后，填補(bǔ)了跨境電商稅收空白。對(duì)于跨境電商企業(yè)全面實(shí)現(xiàn)稅收規(guī)范化和業(yè)務(wù)陽(yáng)光化又走出了重要一步，意義重大，跨境電商企業(yè)可以走出“灰色地帶”，告別“地下工作”，能夠名正言順依法納稅，正規(guī)運(yùn)營(yíng)。

廣大跨境電商從業(yè)者解除了后顧之憂，創(chuàng)業(yè)動(dòng)力得到進(jìn)一步釋放；政府有關(guān)部門以及海關(guān)可以做好跨境電商監(jiān)管與統(tǒng)計(jì)工作，對(duì)下一步全面利用跨境電商數(shù)據(jù)打下基礎(chǔ)；不僅如此，資本機(jī)構(gòu)、金融機(jī)構(gòu)由此可以進(jìn)入跨境電商行業(yè)，進(jìn)入融資服務(wù)以及收購(gòu)兼并資本運(yùn)作，將會(huì)極大地促進(jìn)跨境電商的健康快速發(fā)展。

2020年，中國(guó)跨境電商將繼續(xù)借鑒杭州模式，在完善進(jìn)口電商管理之后，繼續(xù)規(guī)范出口電商合規(guī)。中國(guó)跨境電商改革試點(diǎn)成果1210和9610將會(huì)為全球跨境電商規(guī)范化、便利通關(guān)和多種貿(mào)易方式平衡發(fā)展提供中國(guó)經(jīng)驗(yàn)、中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)和中國(guó)技術(shù)。在實(shí)現(xiàn)跨境電商合規(guī)發(fā)展的同時(shí)，政府還需要注意跨境電商有序的健康發(fā)展問(wèn)題。一個(gè)國(guó)家需要保持跨境電商合理發(fā)展，并且還需要不斷優(yōu)化跨境電商模式和技術(shù)，以促進(jìn)整個(gè)社會(huì)生產(chǎn)力和勞動(dòng)效率的提升。

動(dòng)向十：跨境電商征稅席卷全球多國(guó)

事件：2019年開(kāi)始，印度政府嚴(yán)查中國(guó)跨境電商使用“禮物”的形式規(guī)避關(guān)稅，還禁止電商平臺(tái)強(qiáng)制賣方在其平臺(tái)上獨(dú)家出售特色商品，并且限制折扣力度；不僅印度，更多國(guó)家都在采取行動(dòng)。例如：美國(guó)阿肯色州等7個(gè)州將開(kāi)始征收電商銷售稅、歐盟發(fā)布電子商務(wù)增值稅規(guī)則變革條例，延續(xù)了歐盟全境內(nèi)現(xiàn)存的增值稅跨境繳納門檻，該條例于2021年1月開(kāi)始實(shí)施，新西蘭計(jì)劃對(duì)電商巨頭征收數(shù)字稅收，土耳其宣布對(duì)所有進(jìn)口商品征收20 %關(guān)稅等。

點(diǎn)評(píng)：由此可見(jiàn)，因涉及到稅收利益和貿(mào)易公平問(wèn)題，跨境電商監(jiān)管與稅收將會(huì)得到越來(lái)越多國(guó)家的重視。只要跨境電商達(dá)到一定規(guī)模，必然觸發(fā)出口目的國(guó)的反彈。2019年美法爆發(fā)數(shù)字稅貿(mào)易戰(zhàn)就是一個(gè)標(biāo)志性事件。不僅是增值稅，包括關(guān)稅、所得稅、消費(fèi)稅乃至數(shù)字稅都在全面調(diào)整。因此，跨境電商行業(yè)依然受到各國(guó)政策變化，面臨更多的不確定性。相關(guān)跨境電商企業(yè)應(yīng)該引起足夠的重視并采取必要的防范措施。