李寶玉

如今，廣告宣傳的價值逐漸體現(xiàn)，這也是社會主義市場經(jīng)濟作用的結(jié)果，廣告宣傳已經(jīng)成為一個不可缺少的工具。嚴格來說，廣告宣傳可以分為以下兩種，線下廣告海報和線上廣告圖文。廣告宣傳不僅具有藝術價值，還兼顧了經(jīng)濟性和實用性的特點。另外，廣告宣傳設計不僅使設計元素更加豐富，還提升了廣告宣傳的藝術價值，是擴大市場影響力與競爭力的有效方式?；诖?，文章分析了漢字元素在廣告宣傳設計中的應用，希望為廣告宣傳設計的進步與發(fā)展提供有益的借鑒。

快速發(fā)展的商品經(jīng)濟極大地刺激了廣告宣傳設計的需求，這也是因為大眾所接觸的廣告信息越來越繁雜，如何做好廣告宣傳設計，提升其語境，吸引消費者達成消費的目的，是廣告宣傳設計最為關鍵的問題，也是廣告設計人員重點探究的課題。漢字作為一項重要的符號，承載了我國數(shù)千年的歷史和文化，不僅可以將信息直觀傳遞出來，還兼具視覺形象和創(chuàng)意性的特征，可以設計出更加豐富且具有藝術性的作品。所以說，漢字元素在廣告宣傳設計中的應用十分重要，不僅可以提高廣告宣傳設計的趣味性，還可在更短的時間內(nèi)吸引受眾，提高產(chǎn)品的影響力。

利用漢字元素進行廣告宣傳設計的必要性

因為漢字元素的加入，廣告宣傳設計的審美價值更高，且擁有了極為深厚的文化底蘊。另外，漢字元素可以提高廣告宣傳設計的藝術性和設計活力，所以說漢字元素在廣告宣傳設計中的應用顯得格外重要。這是因為漢字有不同的字體，審美價值也較為獨特，在廣告宣傳設計中融入漢字元素可以充分發(fā)揮漢字的藝術魅力和美感，不同的廣告設計需要搭配不同的字體，完全展示出漢字的美學和獨特，例如狂放的草書更能激起大眾的購買欲，且加重了廣告設計的裝飾美。除此之外，漢字外形多表現(xiàn)出了造型藝術的起源，兼顧了審美性、表情性和表意性的特征。要想利用漢字元素進行廣告宣傳設計，必須對漢字文化進行深入且透徹的了解，從而利用漢字進行創(chuàng)造性的表達。在廣告宣傳設計當中應用漢字元素，可以拓寬廣告設計的創(chuàng)造性，使其變得更有意義更能創(chuàng)造價值?？偠灾趶V告設計中加入漢字元素有著極為深遠的影響和意義。最重要的是，應用漢字元素進行廣告設計時，一定要遵循形式與內(nèi)容統(tǒng)一、功能與美觀統(tǒng)一、個性與共性統(tǒng)一的原則，以免削弱設計效果，背離原有的意義或價值。

漢字元素

在廣告宣傳設計中的運用

解構(gòu)置換在廣告宣傳設計中的應用。顧名思義，解構(gòu)置換就是要分解漢字原有的結(jié)構(gòu)，并在合適的基礎上調(diào)換同等含義或元素的漢字。要想基于漢字元素進行廣告宣傳設計，必須了解漢字的結(jié)構(gòu)特點，通過分析漢字筆畫結(jié)構(gòu)的方式進行延展設計，而解構(gòu)置換則可以滿足這一目標。漢字的結(jié)構(gòu)形式與其他文字字體，都可通過解構(gòu)置換進行來回的調(diào)換，并在分析邏輯結(jié)構(gòu)的基礎上進行形態(tài)置換。不同的文字完全可以通過解構(gòu)置換的方式進行元素上的融合，當然，文字結(jié)構(gòu)或文字信息必須相同。

重組同構(gòu)在廣告宣傳設計中的應用。總體上看，漢字有一定的規(guī)律，部分形體文字由偏旁部首共同組合而成，所以說可以從結(jié)構(gòu)框架出發(fā)引用漢字元素進行廣告宣傳設計。這要求設計人員在設計前分析漢字的結(jié)構(gòu)，并根據(jù)漢字邏輯進行重組，統(tǒng)一漢字的意義和形態(tài)。例如，在重組不同元素的漢字時，可將漢字的偏旁部首作為重要依據(jù)，然后通過設計筆畫或線條的方式重組漢字，使其按照既定的規(guī)律達成設計需求。另外，還要考慮到設計新穎、主題統(tǒng)一等原則。

將虛擬實在廣告宣傳設計中的應用。每個漢字都有獨屬于自己的筆畫，利用漢字元素進行廣告宣傳設計時完全可以將漢字筆畫作為切入點，通過減少或者省略處理的方式重新塑造漢字的形象，使大眾產(chǎn)生耳目一新的感覺。尤其是要在視覺慣性的基礎上識別漢字整體，從而傳達出其他的意愿或信息價值，這也是利用將虛擬實手法進行廣告宣傳設計的重要體現(xiàn)。例如，在設計過程中可以選擇需要作為基礎的漢字，然后解構(gòu)其結(jié)構(gòu)并對關鍵部分進行適當?shù)奶幚?，可以是隱化也可以是省略。這樣一來，受眾完全可以看到漢字設計的寫實部分，并通過信息提點和自我聯(lián)想的方式獲得引伸的設計信息，這種處理方法更加有趣，可以吸引大眾使其自行思考并感受到樂趣，從而引發(fā)大眾對設計者的贊嘆，形成共鳴或反響。

字圖結(jié)合在廣告宣傳設計中的應用。對于廣告宣傳設計而言，漢字元素更像是一種裝飾，也是點睛之筆，是與圖形之間進行的有機整合，所以說可以利用字圖結(jié)合的方式進行廣告宣傳設計，讓二者在相互鋪陳的基礎上構(gòu)成全新的畫面，傳達出不一樣的意蘊。設計過程中需要對文字形態(tài)進行重新編排，遵循創(chuàng)意性的原則，將圖形與漢字融合在一起。最重要的是，進行宣傳設計時一定要遵循字圖統(tǒng)一的原則，確保二者設計方向一致，以免產(chǎn)生矛盾。

結(jié)語

漢字是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的載體，在中華民族數(shù)千年的發(fā)展中流傳下來。其中蘊含著相當豐富的視覺元素，在廣告宣傳設計中應用漢字不僅可以表現(xiàn)出產(chǎn)品的特性和意義，還可提升產(chǎn)品的競爭力?？梢岳枚喾N方法將漢字元素應用到廣告宣傳設計當中，例如結(jié)構(gòu)重組或者圖字結(jié)合等。

總而言之，因為漢字元素的加入，廣告宣傳設計擁有了更加豐富的元素，且具備創(chuàng)新性的特征。因此，實際進行廣告宣傳設計時一定要善于應用漢字元素，并按照既定的原則和規(guī)律進行結(jié)構(gòu)重組。

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