馮剛

“以書(shū)信打開(kāi)歷史，借文字閱歷世事?！比涨埃蓪?shí)力文化、黑龍江衛(wèi)視和騰訊視頻聯(lián)合出品的文化類節(jié)目《見(jiàn)字如面》第四季登陸騰訊視頻，節(jié)目通過(guò)主題的設(shè)置，切入社會(huì)熱點(diǎn)話題，串聯(lián)起不同時(shí)代、不同人物的不同視角與觀點(diǎn)，為觀眾展現(xiàn)跨越時(shí)間和空間的精神傳承。

本季《見(jiàn)字如面》于黑龍江衛(wèi)視首播，騰訊視頻網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家播出。節(jié)目在延續(xù)一人、一信、一桌呈現(xiàn)方式的同時(shí)，擴(kuò)大了書(shū)信的選擇范疇，播出后收獲了較高關(guān)注度和口碑。截至4月6日，《見(jiàn)字如面》第四季豆瓣評(píng)分9.3，微博話題#見(jiàn)字如面#閱讀量7.5億，討論量227.2萬(wàn)次。

不忘創(chuàng)作初心 觀照精神世界

作為一檔擁有較高口碑的文化類節(jié)目，《見(jiàn)字如面》的節(jié)目形式并不復(fù)雜，主要通過(guò)明星嘉賓對(duì)書(shū)信內(nèi)容聲情并茂的演繹，帶領(lǐng)觀眾走進(jìn)大時(shí)代下的生活場(chǎng)景，了解書(shū)寫(xiě)人的人生故事，感受其字里行間流露出的精神情懷和人生智慧。

從往季節(jié)目中的生死抉擇、眾生世相、愛(ài)恨情仇，到第四季的藝文志、婚姻策、少年愁、浮世繪和熱血吟等，節(jié)目主題雖不斷變化，但其中牽引至今、橫亙四季的其實(shí)是更大的主題：傳播人文精神，引導(dǎo)多元化獨(dú)立思考，從歷史過(guò)往中尋找到厚重的普世共鳴。

實(shí)力文化創(chuàng)始人、《見(jiàn)字如面》總導(dǎo)演關(guān)正文表示，節(jié)目組在選擇信件的時(shí)候，并沒(méi)有事先確定主題，而是秉持“這封信值得被更多人看到”的標(biāo)準(zhǔn)，一封封地閱讀和挑選。每期不同主題是對(duì)所有確定入選信件分類編排的結(jié)果，這種主題編排是為了給受眾一個(gè)便捷的收看線索。

挑選信件過(guò)程中，節(jié)目組會(huì)考量所選信件是不是具有多元認(rèn)知的新鮮度，以及引發(fā)受眾參與討論的話題熱度。在《見(jiàn)字如面》，話題不是炒作的工具，而是激發(fā)獨(dú)立思考的策略。

由于信件內(nèi)容多元，每封信件的內(nèi)容價(jià)值都是獨(dú)特而豐富的。根據(jù)信件主題進(jìn)行歸類和表達(dá)，往往會(huì)產(chǎn)生意在言外的效果。譬如觀眾在“傷離別”主題下，能夠感受到動(dòng)人的愛(ài)情;在“兩情悅”主題下，卻感受到錐心的疼痛。“《見(jiàn)字如面》的信件選擇和主題設(shè)置重在提供對(duì)社會(huì)、對(duì)歷史、對(duì)他人、對(duì)自己的新鮮認(rèn)知，重在觀照現(xiàn)實(shí)。哪怕是歷史信件、國(guó)外信件，也都是講當(dāng)下中國(guó)觀眾的身邊故事?！标P(guān)正文說(shuō)。

形式為內(nèi)容服務(wù) 古文信件翻譯被點(diǎn)贊

自第三季開(kāi)始，節(jié)目組在舞臺(tái)上增加了大屏幕，在嘉賓讀信的同時(shí)，大屏幕會(huì)向觀眾展示和信件內(nèi)容相關(guān)的視頻、圖片，本季保留了這一形式。

關(guān)正文稱，節(jié)目組很少關(guān)注外在形式創(chuàng)新，更多是從內(nèi)容表達(dá)需求上進(jìn)行考量，讓呈現(xiàn)形式更好地為內(nèi)容服務(wù)。比如，在嘉賓演繹切·格瓦拉的離別信時(shí)，大屏幕會(huì)展現(xiàn)他青春洋溢和臨終慘狀的照片;在嘉賓演繹二戰(zhàn)戰(zhàn)俘信件時(shí)，大屏幕會(huì)展現(xiàn)相關(guān)視頻和照片等，都是為了讓觀眾對(duì)信件有更強(qiáng)的感受。

經(jīng)過(guò)多年磨合，節(jié)目組甄選信件的能力大幅提升，寧?kù)o、李光潔、葉璇、公磊、劉孜、海一天等嘉賓的加盟，為節(jié)目帶來(lái)了更加傳神的演繹，歸亞蕾、何冰等嘉賓對(duì)信件細(xì)節(jié)的處理令人感嘆。此外，本季的點(diǎn)評(píng)嘉賓也格外引人注目，據(jù)統(tǒng)計(jì)，本季觀眾在點(diǎn)評(píng)環(huán)節(jié)的彈幕互動(dòng)比以往更加活躍。

古文信件翻譯是本季的意外收獲。前幾季，節(jié)目曾嘗試將文言文信件翻譯為白話文演繹，有觀眾提出，讀白話文不如讀原文典雅，但團(tuán)隊(duì)認(rèn)為應(yīng)該盡全力降低門檻，引導(dǎo)青年觀眾關(guān)注傳統(tǒng)文化。長(zhǎng)期的堅(jiān)持在本季收獲成效，觀眾感嘆、稱贊白話譯文的彈幕刷屏。白話文演繹輔以原文字幕，讓觀眾得以更好地感受傳統(tǒng)文化魅力。

走出舒適區(qū) 直面市場(chǎng)瓶頸

經(jīng)過(guò)多年開(kāi)發(fā)，文化類節(jié)目市場(chǎng)涌現(xiàn)出多檔受觀眾喜愛(ài)的作品，包括《見(jiàn)字如面》在內(nèi)的同類節(jié)目均擁有了一定數(shù)量的忠實(shí)觀眾，但市場(chǎng)瓶頸仍在。

關(guān)正文感慨，文化類節(jié)目在開(kāi)局之初遇到的瓶頸，直到今天依然沒(méi)有實(shí)現(xiàn)真正意義上的突破。阻礙文化類節(jié)目發(fā)展的最大障礙一直是市場(chǎng)價(jià)值的認(rèn)同。哪怕節(jié)目已經(jīng)產(chǎn)生了一定的社會(huì)影響，擁有了較大規(guī)模的觀眾群體，但在同行和銷售市場(chǎng)眼中，依然屬于小眾的、曲高和寡的品類。

“文化類節(jié)目市場(chǎng)需要文化類節(jié)目提供更強(qiáng)有力的價(jià)值自證，但前一段時(shí)間出現(xiàn)了眾多搶風(fēng)口的投機(jī)性文化節(jié)目，一哄而起又迅速消散，在一定程度上預(yù)支了觀眾熱情，衰減了政策扶助力量。所以，文化類節(jié)目至今仍舉步維艱?！标P(guān)正文認(rèn)為，文化類節(jié)目的另一瓶頸來(lái)自對(duì)文化自身的認(rèn)知。文化是一個(gè)非常大的概念，是人類區(qū)別于動(dòng)物的所有特征的總稱。烹飪節(jié)目叫飲食文化，歌唱節(jié)目叫音樂(lè)文化……目前被稱之為文化節(jié)目的作品，大多是指以傳統(tǒng)文化為題材的節(jié)目，兼及閱讀推廣、藝術(shù)鑒賞等?！澳壳白畲蟮膯?wèn)題可能就是有些節(jié)目看似屬于傳統(tǒng)文化或文學(xué)藝術(shù)題材，但骨子里卻與這些題材的精神價(jià)值毫不相干?！?/p>

此外，互聯(lián)網(wǎng)特定的傳播形式，也為節(jié)目創(chuàng)作帶來(lái)了全新挑戰(zhàn)。在互聯(lián)網(wǎng)模式下，觀眾的主動(dòng)選擇是作品最大的驅(qū)動(dòng)力，互聯(lián)網(wǎng)體系相當(dāng)于將作品價(jià)值的決定權(quán)交給了最大比例的個(gè)體觀眾，一些創(chuàng)作者和一些平臺(tái)要想生存，就只能重復(fù)地、精準(zhǔn)地對(duì)應(yīng)最大比例觀眾的舒適區(qū)，使其不斷產(chǎn)生點(diǎn)擊行為。關(guān)正文表示，“相對(duì)于文化類節(jié)目突圍，創(chuàng)作者更該強(qiáng)調(diào)的是高價(jià)值內(nèi)容類節(jié)目的突圍。這個(gè)責(zé)任在平臺(tái)身上，在每一個(gè)精神產(chǎn)品創(chuàng)作者身上。”

對(duì)話總導(dǎo)演關(guān)正文：越是有價(jià)值的內(nèi)容，就越應(yīng)該爭(zhēng)取更多關(guān)注

《綜藝報(bào)》：相較往季，本季出現(xiàn)了更多年輕演員，原因是什么？

關(guān)正文：希望獲得更多流量是傳媒的正常心態(tài)。越是覺(jué)得自己的內(nèi)容有意義、有價(jià)值，就越應(yīng)該努力爭(zhēng)取更多觀眾的關(guān)注。但這個(gè)問(wèn)題不能反過(guò)來(lái)，節(jié)目制作者并非純粹的商人，不能僅僅為了擁有觀眾而工作。節(jié)目組一直排斥用“朗讀”一詞來(lái)簡(jiǎn)單定義嘉賓的參與方式，而是用“演繹”來(lái)稱呼這種既不是表演又不是朗讀的舞臺(tái)表現(xiàn)手法。我們從來(lái)不認(rèn)為年輕演員演繹信件的功力不足，也一直和很多青年演員保持合作，但這種合作的前提是信件演繹本身的需要。一封作者寫(xiě)于年輕時(shí)代的信，只能由青年演員來(lái)演繹。這一季，青年演員牛駿峰、王珞丹、熱依扎、于小彤的演繹都非常精彩。

《綜藝報(bào)》：這是否意味著本季選擇了更多青年人感興趣的信件？

關(guān)正文：《見(jiàn)字如面》35歲以下觀眾的占比是75%。傳播多元認(rèn)知，激發(fā)獨(dú)立思考，輸送成長(zhǎng)滋養(yǎng)，是節(jié)目自認(rèn)應(yīng)該承擔(dān)的使命。盡管成長(zhǎng)是終生需求，但畢竟主要是青年的需求。所以我們很注重針對(duì)青年成長(zhǎng)的信件選擇，注重青年可能參與的話題熱度營(yíng)造，也期待更多青年演員的加入。

《綜藝報(bào)》：來(lái)到第四季的《見(jiàn)字如面》是否遭遇了“綜N代”魔咒？

關(guān)正文：在很多人眼里，正在上線的《見(jiàn)字如面》第四季到了遭遇“綜N代”魔咒的時(shí)間了，可誰(shuí)也沒(méi)有想到，這個(gè)魔咒來(lái)自一場(chǎng)疫情。2019年第三季節(jié)目播出后，我們就開(kāi)始了第四季的籌備，2019年四季度開(kāi)始錄制，計(jì)劃和往年一樣跨年上線。這一計(jì)劃在黑龍江衛(wèi)視得以實(shí)現(xiàn)，卻在騰訊視頻這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場(chǎng)正面遭遇疫情。

因?yàn)槭鞘孪蠕浿?，?jié)目?jī)?nèi)容對(duì)疫情沒(méi)有觀照呼應(yīng)，大家就決定拖一拖，先用遠(yuǎn)程協(xié)同方式，制作了反響不錯(cuò)的《見(jiàn)字如面》抗疫特別節(jié)目。沒(méi)想到疫情持續(xù)時(shí)間這么長(zhǎng)，人群流動(dòng)受限，視頻消費(fèi)需求強(qiáng)烈，有關(guān)部門和平臺(tái)都希望節(jié)目能上線。因?yàn)樯缃换顒?dòng)受限，節(jié)目冠名品牌無(wú)法在短時(shí)間內(nèi)恢復(fù)全國(guó)銷售，我們?nèi)掏床恋袅斯诿麖V告，真正當(dāng)了一回清流。好在有黑龍江衛(wèi)視和騰訊視頻的支持，讓我們可以在繼續(xù)存活的前提下，體會(huì)到承擔(dān)更加純粹的傳媒責(zé)任的滿足感。