葛曉森 宋立濤 張曉麗 程祥峰

在目前激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，商家在產(chǎn)品包裝上不斷升級(jí)改版，煞費(fèi)苦心，使得產(chǎn)品包裝各色各異，美不勝收。對(duì)于一些企業(yè)商家而言，產(chǎn)品包裝的外在因素必不可少，但保護(hù)品牌的意識(shí)不容忽視和放松。在此市場(chǎng)需求下，就需將多種防偽技術(shù)運(yùn)用到產(chǎn)品包裝上，形成包裝防偽一體化，來(lái)提高產(chǎn)品的包裝賦能和防偽功能。最終達(dá)到靠外包裝能吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，靠包裝上的防偽技術(shù)元素保護(hù)商家信譽(yù)的目的，以至于保護(hù)民族品牌，體現(xiàn)永恒價(jià)值。

包裝是最能夠直擊終端消費(fèi)者內(nèi)心、激起購(gòu)買(mǎi)欲望的視覺(jué)因素，而防偽技術(shù)元素是最能保護(hù)商家信譽(yù)的內(nèi)在因素。因此，越來(lái)越多的品牌商家更傾向于定制個(gè)性化、有特色的外包裝來(lái)吸引消費(fèi)者眼球，最終轉(zhuǎn)化成購(gòu)買(mǎi)力來(lái)提高產(chǎn)品的銷(xiāo)售量和知名度。

當(dāng)前，國(guó)內(nèi)外品牌商之多、同類產(chǎn)品之多、產(chǎn)品型號(hào)之多，造成部分商家的訂單多以小批量、多批次、多型號(hào)為主。商家為了設(shè)計(jì)出具有吸引力的外包裝，往往會(huì)要求在傳統(tǒng)印刷的基礎(chǔ)上增加印后增效，從而提高外在包裝的吸引力。大家知道，傳統(tǒng)的印后增效生產(chǎn)工藝復(fù)雜、成本較高，特別是一些小批量的產(chǎn)品，印刷成本極高，根本無(wú)法平衡和滿足印后加工費(fèi)用，往往導(dǎo)致商家望而卻步。在此弊端下，小批量、多批次、多型號(hào)的小訂單采用數(shù)字印后增效的方式更為合適，在數(shù)字印刷過(guò)程中再加之防偽技術(shù)元素，不僅能夠滿足商家對(duì)包裝的增效需求，更能滿足商家對(duì)防偽、信譽(yù)維護(hù)、物流管控、定位營(yíng)銷(xiāo)的個(gè)性化需求，成為防偽包裝一體化技術(shù)。

那何為數(shù)字印后增效+防偽技術(shù)元素呢？顧名思義，就是把原來(lái)手工做的印后效果疊加應(yīng)用，通過(guò)數(shù)字印刷技術(shù)來(lái)整體實(shí)現(xiàn)，而不是按工序和工藝來(lái)依次實(shí)現(xiàn)，在印刷過(guò)程中，再加之個(gè)性化的防偽技術(shù)? ? 元素。

數(shù)字印后增效的可變性、定制化、處理小批量的能力非常契合當(dāng)下市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，再加之防偽技術(shù)元素，徹底解決了商家對(duì)外包裝融合防偽技術(shù)元素的個(gè)性化需求。因此，受到越來(lái)越多商家的廣泛應(yīng)用，也受到了廣大商家的好評(píng)。本文將從數(shù)字印后增效+防偽技術(shù)元素的優(yōu)勢(shì)、原理和效果3個(gè)方面進(jìn)行論述。

數(shù)字印后增效+防偽技術(shù)元素的優(yōu)勢(shì)

1.無(wú)須制版，滿足客戶的不同需求

數(shù)字印后增效與防偽元素相結(jié)合，生產(chǎn)過(guò)程中，無(wú)須制版、可變靈活、印刷速度快，幅面靈活?？蛻粲行枨髸r(shí)，可根據(jù)設(shè)計(jì)稿件為其打樣，更可以現(xiàn)場(chǎng)改動(dòng)，最終滿足客戶的需求。

基于上述優(yōu)點(diǎn)，印刷企業(yè)可為客戶一次性提供多個(gè)產(chǎn)品方案，滿足客戶更多的個(gè)性化和及時(shí)更換包裝的需求，實(shí)現(xiàn)短版印刷和小批量印刷，真正滿足客戶的按需生產(chǎn)需求，為客戶減少大批量訂單生產(chǎn)和庫(kù)存的壓力。

2.實(shí)現(xiàn)多種印后工藝的組合應(yīng)用

數(shù)字印后增效技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)多種印后工藝的疊加應(yīng)用，因其工藝的復(fù)雜性，在傳統(tǒng)工藝中很難實(shí)現(xiàn)，例如局部上光、激凸、燙金等效果。數(shù)字印后增效技術(shù)還可實(shí)現(xiàn)多種金色顏料的疊加應(yīng)用，為產(chǎn)品增強(qiáng)視覺(jué)效果。

3.隨意融合多種防偽技術(shù)元素

數(shù)字印后增效技術(shù)更能融合多種防偽技術(shù)元素，實(shí)現(xiàn)包裝、防偽信息一體化，減少商家人工貼標(biāo)成本，提高生產(chǎn)效率，實(shí)現(xiàn)智能化防偽物流管控，提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

4.獨(dú)特化、吸引力更強(qiáng)

數(shù)字印后增效+防偽技術(shù)元素，能夠讓產(chǎn)品玩出新花樣，彰顯新魅力。同時(shí)，更能夠準(zhǔn)確切中當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品包裝的新需求，填充傳統(tǒng)印后的工藝空白，再加之隱形的防偽技術(shù)元素，在不影響外包裝的情況下，滿足商家對(duì)防偽和信譽(yù)維護(hù)的需求。

5.滿足客戶的智能化需求

數(shù)字印后增效+防偽技術(shù)元素，再通過(guò)與信息化系統(tǒng)相結(jié)合，或與RFID防偽技術(shù)結(jié)合，給各類商家企業(yè)提供智能化、信息化可追溯的系統(tǒng)性解決方案，滿足企業(yè)對(duì)防偽、物流、倉(cāng)儲(chǔ)管理、營(yíng)銷(xiāo)、大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)分析等一系列的技術(shù)需求。

6.效率高、生產(chǎn)周期更短

數(shù)字印刷周轉(zhuǎn)速度越來(lái)越快，且可多種印后技術(shù)疊加印刷，并融合防偽技術(shù)元素，大大縮短了傳統(tǒng)印刷工藝的復(fù)雜性，大幅度提高生產(chǎn)速度和效率，使當(dāng)天交貨不再是夢(mèng)想，而最終成為可能。

數(shù)字印后增效+防偽技術(shù)元素的原理

數(shù)字印后增效+防偽技術(shù)元素相結(jié)合是一種融合性防偽復(fù)合技術(shù)，是利用數(shù)字印刷技術(shù)將防偽技術(shù)元素融合其中，實(shí)現(xiàn)數(shù)字印刷和防偽技術(shù)元素一次完成的工藝過(guò)程。數(shù)字印刷具有特殊工藝效果可以疊加運(yùn)用的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)承印物兩次或多次過(guò)機(jī)，可以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)工藝無(wú)法達(dá)成的特殊效果，這是傳統(tǒng)印刷所達(dá)不到的效果。例如：燙上燙、燙上高光、磨砂、燙上激凸或浮雕等相關(guān)技術(shù)。在這些技術(shù)的生產(chǎn)過(guò)程中，加上防偽技術(shù)元素，能夠達(dá)到一次完成的工藝效果。不僅解決了工藝不穩(wěn)定的技術(shù)問(wèn)題，還節(jié)省了時(shí)間、人力，降低了生產(chǎn)成本，滿足了客戶個(gè)性、防偽的外包裝需求。

數(shù)字印后增效+防偽技術(shù)元素的效果

數(shù)字印刷可實(shí)現(xiàn)堆疊印刷，打印速度可根據(jù)效果來(lái)調(diào)節(jié)，設(shè)計(jì)方案不受制版的限制。因此，設(shè)計(jì)方案和融合的防偽技術(shù)元素可實(shí)現(xiàn)多樣性。最終，通過(guò)數(shù)字印刷，可呈現(xiàn)出激凸、浮雕、激凸?fàn)C金、浮雕燙金、燙上燙、燙上高光、磨砂、上光、3D等效果。另外，數(shù)字噴印的墨層具有線性變化的特性，不僅可以實(shí)現(xiàn)墨層高度的階梯型躍變，還能實(shí)現(xiàn)水滴、凸透鏡等有弧度的連續(xù)形狀。在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的印刷環(huán)境中，需要滿足商家的品牌差異化，在帶來(lái)視覺(jué)感受的同時(shí)，數(shù)字增效印刷與防偽技術(shù)元素的結(jié)合，更能給印刷品添加唯美觸感和防偽特性，給消費(fèi)者留下持久的印象，極大地提升了印刷品的價(jià)值，維護(hù)了商家信譽(yù)。

總之，為了進(jìn)一步提高數(shù)字印后增效和防偽技術(shù)元素相結(jié)合后的工藝穩(wěn)定性和防偽等級(jí)，我們還可結(jié)合數(shù)字信息防偽系統(tǒng)平臺(tái)，將數(shù)字印后增效、防偽技術(shù)元素、數(shù)字信息防偽系統(tǒng)平臺(tái)相融合。從而實(shí)現(xiàn)客戶對(duì)印后增效、防偽、物流管控、倉(cāng)儲(chǔ)管理、兌獎(jiǎng)、大數(shù)據(jù)分析、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)等一系列智能化的技術(shù)需求。此技術(shù)的應(yīng)用，將有效幫助企業(yè)提高生產(chǎn)效率、節(jié)約人工成本、降低運(yùn)營(yíng)成本、降低精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的盲目性等，為數(shù)字印后增效和防偽技術(shù)的發(fā)展起到積極的推動(dòng)? ? 作用。

作者單位：山東泰寶防偽技術(shù)產(chǎn)品有限公司

責(zé)任編輯：薛金萍 xjp@cprint.cn