商偉堂

[摘要]隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，以新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式為發(fā)展方向的新經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，給傳統(tǒng)的農(nóng)村經(jīng)濟帶來了良好的發(fā)展機遇，也帶來一些挑戰(zhàn)。文章主要對新經(jīng)濟模式給農(nóng)村經(jīng)濟帶來的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)進行研究，通過對新經(jīng)濟模式下農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展遇到的問題進行分析，提出相應(yīng)的對策，逐步實現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟的穩(wěn)步發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]新經(jīng)濟模式;農(nóng)村經(jīng)濟;新型電商模式;鄉(xiāng)村旅游

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2020.04.067

近年來，隨著科學技術(shù)的飛速發(fā)展，我國農(nóng)村經(jīng)濟已經(jīng)進入互聯(lián)網(wǎng)時代，新經(jīng)濟模式正改變著農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展方式和社會生活方式，給農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展注入了新的活力。

1新經(jīng)濟模式為農(nóng)村經(jīng)濟帶來發(fā)展機遇

新經(jīng)濟是依靠新技術(shù)、新網(wǎng)絡(luò)、新媒體發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)，為人民的日常生活提供了極大的方便，成為互聯(lián)網(wǎng)時代經(jīng)濟發(fā)展的主要表現(xiàn)。與傳統(tǒng)經(jīng)濟相比，新經(jīng)濟能使人民能夠在足不出戶的基礎(chǔ)上購買任何想要的產(chǎn)品，極大地推動了社會經(jīng)濟發(fā)展。而對于農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展而言，新經(jīng)濟模式能夠極大地改善傳統(tǒng)農(nóng)村經(jīng)濟規(guī)模小、局限性大等方面的限制，為農(nóng)村問題的解決提供了保障。

1.1降低生產(chǎn)成本，適時調(diào)整種植結(jié)構(gòu)

在新經(jīng)濟模式下，農(nóng)民可以通過網(wǎng)絡(luò)獲取市場需求變動、技術(shù)指導、國家扶持、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等信息，合理調(diào)整種植結(jié)構(gòu)。農(nóng)民還可以通過云農(nóng)場等公共網(wǎng)絡(luò)，了解各種作物種子的報價及農(nóng)資價格，尋找更具有優(yōu)勢的生產(chǎn)工具。新經(jīng)濟時代的到來，大大降低了農(nóng)村農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本。

1.2發(fā)展新型電商模式，提高農(nóng)民經(jīng)濟效益

以“互聯(lián)網(wǎng)+”為依托，推出新型的“基地+互聯(lián)網(wǎng)+安全檢測+連鎖配送”縣鄉(xiāng)生鮮電商B2B模式，為廣大農(nóng)戶提供一條便利的銷售渠道，為城市居民提供新鮮、優(yōu)質(zhì)的食品。農(nóng)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，農(nóng)民可以及時、準確、全面地獲取所需的信息，快速準確地找到市場，推動產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售，增加經(jīng)濟效益。

1.3更新銷售模式，進一步拓寬農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售渠道

條件較好的鄉(xiāng)村，已逐漸與京東、淘寶等知名電商平臺深度銜接，開設(shè)特產(chǎn)店、旗艦店，重點打造體現(xiàn)地方特色的產(chǎn)品，逐漸形成農(nóng)產(chǎn)品品牌集群，帶動周圍鄉(xiāng)鎮(zhèn)實現(xiàn)“百花齊放，多點開花”的多元化線上銷售模式。目前，農(nóng)村產(chǎn)品銷售模式主要有：C2B/C2F模式（即消費者定制模式）、B2C模式（商家到消費者的模式）、B2B模式（即商家到商家的模式）。

1.4助推鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，促進農(nóng)村經(jīng)濟積極轉(zhuǎn)型

近年來，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅速，越來越多的農(nóng)村把土地流轉(zhuǎn)集中用于發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。一些有經(jīng)濟實力的企業(yè)家開始積極投資鄉(xiāng)村旅游。在政府引導下，他們通過承包土地、荒山綠化，打造鄉(xiāng)村游、農(nóng)家宿、農(nóng)產(chǎn)品采摘等鄉(xiāng)村旅游文化基地。他們依托互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等新媒體，提供線上預訂，線下享受，配合政府推介傳統(tǒng)文化，將旅游人流量與農(nóng)副產(chǎn)品售賣進行融合，借旅游文化節(jié)，推出特色產(chǎn)品購物和鄉(xiāng)村特色旅游。

2新經(jīng)濟模式下農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展面臨的問題

近年來，農(nóng)村新經(jīng)濟發(fā)展迅速。據(jù)統(tǒng)計，2018年全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達到1.37萬億元，同比增長30.4%，全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達到2305億元，同比增長33.8%。但新經(jīng)濟的發(fā)展改變了傳統(tǒng)經(jīng)濟發(fā)展模式，徹底改變了產(chǎn)品銷售渠道、服務(wù)方式和品牌理念，對經(jīng)濟欠發(fā)達的農(nóng)村帶來很大的挑戰(zhàn)。

2.1農(nóng)村觀念落后，自身素質(zhì)較低，達不到新經(jīng)濟發(fā)展要求

新經(jīng)濟的快速發(fā)展大大推動了農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，為農(nóng)村生活水平的提高起到了積極作用。但依靠新興技術(shù)的經(jīng)營主體主要集中在經(jīng)濟比較發(fā)達的農(nóng)村，一些邊遠鄉(xiāng)村大多數(shù)農(nóng)民思想固化，不愿接受新經(jīng)濟發(fā)展模式，且自身文化素質(zhì)達不到新經(jīng)濟要求，有的甚至產(chǎn)生抵觸心理，這對農(nóng)村新經(jīng)濟的發(fā)展十分不利。同時，大學生畢業(yè)回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)少，農(nóng)村年輕勞動力大多選擇外出務(wù)工，留守人員多為老年人，缺乏對新經(jīng)濟的學習，無法應(yīng)用新經(jīng)濟媒介，這使得農(nóng)村新經(jīng)濟發(fā)展受到很大限制。

2.2農(nóng)村技術(shù)條件差，新經(jīng)濟經(jīng)營模式單一

現(xiàn)階段，農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)通信等配套設(shè)施不夠完善，農(nóng)民對新技術(shù)的享受有一定的限制，尤其是中西部地區(qū)的農(nóng)村，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后，農(nóng)民缺乏市場信息獲取渠道，這成為限制農(nóng)村新經(jīng)濟發(fā)展的一個重要因素。因此，農(nóng)村新經(jīng)濟發(fā)展主要還是依靠縣域經(jīng)濟帶動，大型電商企業(yè)經(jīng)營主體在縣城，村級設(shè)服務(wù)站，由年輕有文化的創(chuàng)業(yè)者作為合伙人，通過幫農(nóng)民代買代賣實現(xiàn)經(jīng)營收入。目前農(nóng)村主要電商平臺服務(wù)點是農(nóng)村淘寶、樂村淘、淘易購等，經(jīng)營模式的單一性在一定程度上也制約了當?shù)匦陆?jīng)濟的發(fā)展。

2.3發(fā)展環(huán)境也是制約農(nóng)村新經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)鍵所在

長期以來，我國大多數(shù)農(nóng)村生產(chǎn)力水平較低，缺乏對資源的合理利用，自產(chǎn)自銷的小農(nóng)經(jīng)濟模式根深蒂固，創(chuàng)新經(jīng)營模式積極性不高。新經(jīng)濟的發(fā)展主要體現(xiàn)在新，具備重知識、重信息等特征，而農(nóng)村信息化基礎(chǔ)較差，知識更新較慢，在農(nóng)村經(jīng)濟環(huán)境中，新經(jīng)濟發(fā)展存在先天不足的現(xiàn)象，很難得到進一步發(fā)展。

2.4新經(jīng)濟運行專業(yè)化水平不高，專業(yè)人才缺乏

隨著產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，農(nóng)村也陸續(xù)出現(xiàn)了一批專業(yè)協(xié)會、電商平臺等新經(jīng)濟形式。但這些經(jīng)濟形式普遍存在規(guī)模較小、拓展業(yè)務(wù)能力有限，對農(nóng)村大規(guī)模發(fā)展新經(jīng)濟模式帶動作用不大。而且新經(jīng)濟人才缺口較大，據(jù)統(tǒng)計，初中及以下學歷的農(nóng)村網(wǎng)民占60%，他們大部分是利用網(wǎng)絡(luò)進行娛樂休閑，大學生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)不到5%。農(nóng)村現(xiàn)有群體在電子商務(wù)平臺上運作的能力普遍不高，他們更傾向于傳統(tǒng)面對面的交易方式。同時專業(yè)人才在農(nóng)村發(fā)展受到限制，所學無用武之地，進一步造成了人才的流失，使得農(nóng)村新經(jīng)濟的發(fā)展受到人才的制約。

3新經(jīng)濟模式下農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展對策

發(fā)展農(nóng)村新經(jīng)濟是市場經(jīng)濟發(fā)展的需要，是創(chuàng)新農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的必然要求。發(fā)展新經(jīng)濟既要積極引導，又要因地制宜，適時推動，確保農(nóng)村經(jīng)濟健康穩(wěn)定發(fā)展。

3.1改變農(nóng)村傳統(tǒng)觀念，整合農(nóng)村資源

發(fā)展新經(jīng)濟，需要改變傳統(tǒng)的經(jīng)營觀念，勇于接受新的經(jīng)營模式。通過農(nóng)村金融扶持、閑置人口再就業(yè)、閑置土地流轉(zhuǎn)等，整合農(nóng)村現(xiàn)有的資源，可以大大提高農(nóng)業(yè)資源的利用效率，從而提高農(nóng)業(yè)經(jīng)濟收益，促進農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展。

3.2改善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施，轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)經(jīng)營方式

新經(jīng)濟要想得到快速的發(fā)展，必須要有相對完善的配套網(wǎng)絡(luò)設(shè)施和物流配送網(wǎng)絡(luò)。從目前看，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)設(shè)施和物流配送發(fā)展較慢，必須完善農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)設(shè)施。一是要進一步推進農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)信息的普及，降低電商成本;二是完善農(nóng)村物流體系，降低物流成本，積極探索適宜農(nóng)村市場的第三方物流，讓農(nóng)民真正參與農(nóng)村電商。同時，農(nóng)民可以利用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)建加工、銷售一體化電商平臺，實現(xiàn)多元化經(jīng)營模式。

3.3進一步優(yōu)化適應(yīng)新經(jīng)濟發(fā)展的環(huán)境

在農(nóng)村發(fā)展新經(jīng)濟，優(yōu)化環(huán)境是關(guān)鍵。一是政府相關(guān)部門應(yīng)積極制定一系列支持和鼓勵政策，支持農(nóng)村建立農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺，拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道。二是鼓勵發(fā)展新經(jīng)濟主體，有條件的企業(yè)可以建立自己的電商平臺和物流平臺。三是依靠互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，將鄉(xiāng)村地域的生產(chǎn)生活、傳統(tǒng)文化等有機地結(jié)合在一起，形成具有與城市完全不同的生態(tài)體驗模式，實現(xiàn)網(wǎng)上推介旅游文化，帶動區(qū)域經(jīng)濟文化大發(fā)展。

3.4開展農(nóng)村新經(jīng)濟教育培訓，提升專業(yè)人才素質(zhì)

目前，農(nóng)村真正懂新經(jīng)濟的人才少之又少，因此，加強農(nóng)村新經(jīng)濟專業(yè)培訓必不可少。從互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、電商等多方面進行培訓，讓他們從根本上接受這種新的經(jīng)濟形式。對有意從事發(fā)展新經(jīng)濟的群體進行免費、有針對性地培訓，讓他們成為合格的新經(jīng)濟發(fā)展帶頭人。同時，可以鼓勵一批對農(nóng)業(yè)有興趣的城市人和大學農(nóng)學畢業(yè)生，讓他們到農(nóng)村實地考察體驗，將城市新思想新作風新技術(shù)帶入農(nóng)村，帶動農(nóng)民加快現(xiàn)代化的腳步。

參考文獻：

[1]曾奕棠.電子商務(wù)發(fā)展趨勢及其對農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的影響研究綜述[J].電子商務(wù)，2014（12）：7.

[2]李聰.我國將進一步推進農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展[J].鄉(xiāng)村科技，2014（21）：5.

[3]王紅，張瑞玉，董曉剛.電子商務(wù)與農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展[J].經(jīng)營與管理，2014（2）：32.34.

[4]金榮榮，黎廣泉，農(nóng)村網(wǎng)購中物流配送問題的思考[J].農(nóng)村經(jīng)濟與科技，2014（11）：88.89.