楊晴晴

摘要：方言是一種以聽覺形式存在的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，它承載的是當(dāng)?shù)氐谋就廖幕蜌v史記憶，是一方水土最自然的標(biāo)記。如何利用視覺符號(hào)表現(xiàn)方言這種聽覺符號(hào)，并且加以創(chuàng)新性的思考和探索，對(duì)荊州方言起到一定的保護(hù)和宣傳作用。

關(guān)鍵詞：字體設(shè)計(jì);荊州方言;設(shè)計(jì)探究

中圖分類號(hào)：J524

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1005-5312（2020）02-0030-01

一、荊州方言的形成

荊州市處于美麗富饒的江漢平原腹地，擁有著燦爛輝煌的楚文化的滋潤(rùn)和深厚的三國(guó)文化底蘊(yùn)，荊州方言在湖北境內(nèi)自成體系，且獨(dú)樹一幟。荊州方言的形成和古今荊州的歷史地位以及荊州地域行政區(qū)劃的延續(xù)性，穩(wěn)定性，荊州地域特殊的地理位置，語(yǔ)言的接觸和融合都有著較為密切的聯(lián)系。

二、荊州方言的特點(diǎn)

荊州話屬于西南官話，荊州話就地域方言而言，荊州市民大體認(rèn)同“荊州話”“沙市話”“鄉(xiāng)里話”的說法，三種方言地域相連同根同源腔調(diào)接近，可以統(tǒng)稱作“荊州方言”?！扒G州話”主要指荊州城內(nèi)的方言，荊州話有老派和新派，老派指的是現(xiàn)今五十歲及以上的土生土長(zhǎng)的荊州城人所說的荊州話，而新派指的是現(xiàn)今二三十歲的年輕荊州城人所說的荊州話，特點(diǎn)是受到較多的外地方言，尤其是直接或間接的受到受到普通話的影響。

三、方言的意義

方言幾乎保留了一個(gè)地方幾乎所有的歷史文化信息，是不可恢復(fù)的歷史記憶，不能再生的文化基因，在人類歷史文明的進(jìn)程中肩負(fù)著傳承民族文化的歷史任務(wù)，豐富的語(yǔ)言文字創(chuàng)造和承載了我國(guó)多姿多彩的民族文化，每一種方言的消亡都意味著文化鏈的缺失和一種文明的斷更。著名主持人汪涵說：”每一種方言都代表了一種地域文化，普通話可以讓你走得更遠(yuǎn)，但是方言可以讓你不要忘記是從哪里出發(fā)”現(xiàn)如今，隨著普通話的推廣，人際交往愈發(fā)頻繁，語(yǔ)言生活更為活躍，普通話越來越普及。許多孩子從幼兒園就要求說普通話，老師們用普通話授課，越來越多的孩子沒有機(jī)會(huì)學(xué)到使用到方言，成年人相對(duì)好些，但方言的使用也較少。方言雖然不是物質(zhì)的，不會(huì)因?yàn)槿諘裼炅芏鴵p壞，但它有可能會(huì)因?yàn)闀r(shí)間的推移，時(shí)代的變化而逐漸消磨。這將會(huì)是漢語(yǔ)語(yǔ)言的重大損失，也是地方的損失。走在他鄉(xiāng)，鄉(xiāng)音帶來的是心照不宣的親切，是酣暢淋漓的表達(dá)。

面對(duì)方言需要做些什么？如何從視覺的角度進(jìn)行方言視覺轉(zhuǎn)換的研究，運(yùn)用文字設(shè)計(jì)傳播荊州方言文化的魅力，使荊州方言受到重視得以傳承，進(jìn)一步提高荊州方言文化的影響力，讓更多人了解到荊州方言。

四、設(shè)計(jì)進(jìn)程

1.調(diào)研階段，在項(xiàng)目開展初期通過圖書館和網(wǎng)絡(luò)查閱了大量的有關(guān)荊州的文獻(xiàn)資料，收集了許多和字體設(shè)計(jì)相關(guān)的設(shè)計(jì)資料和設(shè)計(jì)作品。方言是一個(gè)非常龐大的系統(tǒng)，在資料收集過程中反復(fù)篩選進(jìn)行資料整理。通過走訪當(dāng)?shù)鼐用瘢c荊州當(dāng)?shù)嘏笥褱贤?，咨詢老師，整理挑選了具有荊州代表性的可實(shí)施的方言作為此次項(xiàng)目的設(shè)計(jì)目標(biāo)。

2.設(shè)計(jì)探索階段，方言字體要如何設(shè)計(jì)？要如何去表達(dá)設(shè)計(jì)者對(duì)方言的認(rèn)識(shí)和理解，將方言詞匯和日常用語(yǔ)表現(xiàn)出來并且讓接受者感受到想表達(dá)的內(nèi)容？文字作為視覺信息符號(hào)，具有兩大功能特征信息傳播功能和視覺審美功能。對(duì)方言進(jìn)行字體設(shè)計(jì)我們秉承著字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的幾項(xiàng)原則：第一，保證其可視形，在不用保證文字的完整性和可讀性前提下，保證其辨識(shí)度，字體仍具有傳遞性。第二，具有一定的視覺美感，字體作為設(shè)計(jì)的主題，能夠讓觀者眼前一亮，它必須具有視覺上的美感，給人以美的感受。第三，可以表達(dá)設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)理念，展示設(shè)計(jì)者與眾不同的設(shè)計(jì)，同時(shí)也讓接受者能夠理解設(shè)計(jì)者的表現(xiàn)意圖和設(shè)計(jì)理念。

五、荊州創(chuàng)意方言字體設(shè)計(jì)的應(yīng)用

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，旅游業(yè)快速成長(zhǎng)起來，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品逐漸的也在興起，各個(gè)地方均有推出具有本土特色的系列文創(chuàng)產(chǎn)品，方言文字也逐漸成為一個(gè)關(guān)注點(diǎn)以荊州特色方言為載體，不僅可以作為旅游業(yè)產(chǎn)品開發(fā)的視覺元素，進(jìn)行相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)，結(jié)合各類產(chǎn)品進(jìn)行廣泛的設(shè)計(jì)衍生引用。還可以滿足受眾需要的視覺效果和精神情感，產(chǎn)生良好的地域特色文化凝聚力，也更容易引起異地消費(fèi)者的興趣和關(guān)注。

六、結(jié)語(yǔ)

荊州是擁有悠久歷史，厚重文化的城市，是國(guó)家首批24座歷史文化名城之一，關(guān)于當(dāng)?shù)胤窖缘膭?chuàng)意字體設(shè)計(jì)和研究，對(duì)于傳承和保護(hù)方言有著重要的意義，本項(xiàng)目的研究是為了更好的推廣荊州方言，希望有更多荊州當(dāng)?shù)氐膶I(yè)人士能更多的關(guān)注地域文化元素進(jìn)行創(chuàng)意的設(shè)計(jì)與應(yīng)用提高荊州的城市文化軟實(shí)力，期待有更多的藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的專業(yè)人士可以關(guān)注到方言。

基金項(xiàng)目：湖北省大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練項(xiàng)目，項(xiàng)目名稱“荊州方言的文字創(chuàng)意設(shè)計(jì)”，項(xiàng)目編號(hào)：2018192。

參考文獻(xiàn)：

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