王悠然

摘要：本文從吉祥物的意義出發(fā)，簡(jiǎn)析北京2008年夏季奧會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)為“北京夏奧會(huì)”）和2022年冬季奧會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)為“北京冬奧會(huì)”）吉祥物的設(shè)計(jì)理念和文化象征，挖掘兩屆奧運(yùn)吉祥物誕生的時(shí)代背景，并進(jìn)行對(duì)比分析。從而得出，想要設(shè)計(jì)出一個(gè)能夠體現(xiàn)國(guó)家民族性的產(chǎn)品，只有緊扣時(shí)代命題，提取文化精華，準(zhǔn)確傳達(dá)自身特色的設(shè)計(jì)，才能在飛速變化的設(shè)計(jì)潮流中凸顯出來(lái)，成為流傳的經(jīng)典。

關(guān)鍵詞：奧運(yùn)吉祥物;造型設(shè)計(jì);民族性;文化特色;時(shí)代背景

中圖分類(lèi)號(hào)：J524文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編碼：1672-7053（2020）01-0073-03

奧運(yùn)會(huì)吉祥物不僅需要體現(xiàn)奧運(yùn)精神和民族特色，同時(shí)也需要結(jié)合舉辦城市的文化內(nèi)涵和國(guó)家發(fā)展的時(shí)代背景。這些萌物兼具宣傳、推廣奧林匹克精神以及舉辦國(guó)的國(guó)家文化的作用。北京2008年夏奧會(huì)的吉祥物“福娃”和2022年冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”在造型設(shè)計(jì)中都具有豐富的中華民族文化色彩，它們帶著國(guó)家發(fā)展的時(shí)代背景走向世界，既向世界各國(guó)人民展示了中國(guó)的悠久文化，同時(shí)也彰顯了新的時(shí)代背景下快速崛起的大國(guó)形象，深受各國(guó)人民尤其是青少年的喜愛(ài)。奧運(yùn)吉祥物已然成為中國(guó)外交的新名片，向世界傳達(dá)出中國(guó)聲音，讓更多的人有機(jī)會(huì)了解真正的中國(guó)。

1 吉祥物的概念特征

“被一個(gè)團(tuán)體接受的人或動(dòng)物，或是某種物體，當(dāng)它們被看做能帶來(lái)好運(yùn)氣的象征符號(hào)的時(shí)候，我們將之定義為吉祥物”，這是在《吉祥物》一書(shū)中Delicatessen給出的關(guān)于“吉祥物”的定義[1]。在我國(guó)的遠(yuǎn)古時(shí)期，我們的祖先們賦予一些圖騰符號(hào)吉祥的意義，通過(guò)這些形象的符號(hào)來(lái)體現(xiàn)一種精神的歸屬感[1]。一般來(lái)講，當(dāng)代的吉祥物設(shè)計(jì)往往通過(guò)夸張、逗趣、幽默等活潑可愛(ài)的形象特征來(lái)表現(xiàn)親和力和宣傳性，使其利于流通和推廣[1]。

2 北京夏奧會(huì)吉祥物造型設(shè)計(jì)中的民族元素與時(shí)代精神

2.1 北京夏奧會(huì)吉祥物造型設(shè)計(jì)中的民族元素

2.1.1“福娃”設(shè)計(jì)理念

北京夏奧會(huì)的吉祥物設(shè)計(jì)數(shù)易其稿，吳冠英便是其中重要的參與者之一。吳先生參與了“福娃”的原創(chuàng)以及修改。在談及構(gòu)思奧運(yùn)吉祥物的過(guò)程時(shí)，吳先生想到了奧運(yùn)口號(hào)以及其所表達(dá)的核心內(nèi)涵即“和諧”。以此為出發(fā)點(diǎn)，并由此進(jìn)行設(shè)計(jì)要素的梳理、提取、創(chuàng)作[1]。他還結(jié)合了中國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化：首先，他將中國(guó)傳統(tǒng)的吉祥觀念與奧運(yùn)會(huì)這種世界性盛會(huì)的核心理念進(jìn)行對(duì)接，以數(shù)字“5”為結(jié)合點(diǎn)，從五環(huán)標(biāo)志聯(lián)想到了中國(guó)傳統(tǒng)文化“五行”。因?yàn)檫@兩者都體現(xiàn)著不同國(guó)家、不同種族或者不同物質(zhì)之間和諧共生，相互依存的道理。這之中的“5”，不僅僅作為數(shù)字的概念出現(xiàn)，更是以“數(shù)”喻理[1]。有了文化內(nèi)涵作依托，后期的展開(kāi)設(shè)計(jì)中的形象就有了根本和基礎(chǔ)。所以，五個(gè)“福娃”是奧運(yùn)精神與中國(guó)傳統(tǒng)文化的結(jié)合與體現(xiàn)。

在“福娃”形象的推進(jìn)演變中，韓美林在設(shè)計(jì)時(shí)繼承了最初的關(guān)于“五行”的構(gòu)思理念，將五個(gè)娃娃造型分別采用金、木、水、火，土等五種元素來(lái)塑造，并給每個(gè)娃娃一個(gè)象形的身體特征，也就是后來(lái)我們見(jiàn)到的四種動(dòng)物形象和一個(gè)奧林匹克圣火形象。這種結(jié)合將古今相連、中西相通，并將傳統(tǒng)藝術(shù)進(jìn)行重新提取概括，用一種符合大眾審美的元素來(lái)表達(dá)藝術(shù)形象，在設(shè)計(jì)方面達(dá)到雅俗共賞的效果，見(jiàn)圖1。

2.1.2“福娃”的民族特色

“貝貝”是以魚(yú)為原型設(shè)計(jì)出的福娃，名稱(chēng)取“北”字的諧音，并呢稱(chēng)化為“貝貝”。中國(guó)新石器時(shí)代出現(xiàn)的魚(yú)紋圖案被設(shè)計(jì)師運(yùn)用在了福娃“貝貝”的頭部裝飾上?！棒~(yú)”和“水”這兩種形象在中國(guó)的傳統(tǒng)文化體系中都象征著繁榮與收獲，這樣美好的寓意正好符合了人們對(duì)于美好生活的期許和愿望，比如人們常常用“鯉魚(yú)躍龍門(mén)”來(lái)寓意事業(yè)有成，或者夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)。除了從符號(hào)的象形角度來(lái)詮釋主題，從漢字的發(fā)音也體現(xiàn)著吉祥的寓意?！棒~(yú)”與“余”同音，有著吉慶有余、年年有余的蘊(yùn)含。

福娃“晶晶”的形態(tài)來(lái)源于一只憨態(tài)可掬的大熊貓[2]。“晶”字從漢語(yǔ)發(fā)音來(lái)看與“京”同音，與“貝貝”共同構(gòu)成“北京”的隱喻，體現(xiàn)出奧運(yùn)舉辦地的名稱(chēng)。“晶晶”的頭部紋飾借鑒了宋代瓷器上的蓮花花瓣造型，雅致清新。大熊貓作為中國(guó)的國(guó)寶形象早已深入人心，深受世界各國(guó)人民的喜愛(ài)。

“歡歡”是一個(gè)火娃娃，象征奧林匹克圣火。它的頭部紋飾源自敦煌壁畫(huà)中火焰的紋樣。

我國(guó)西部地區(qū)機(jī)敏靈活的藏羚羊成為福娃“迎迎”的設(shè)計(jì)原型。藏羚羊是來(lái)自遼闊的西部大地的珍貴野生動(dòng)物。設(shè)計(jì)師對(duì)于這一形象的提取，表現(xiàn)了我國(guó)辦奧理念中“綠色奧運(yùn)”的理念?！坝钡念^部紋飾融入了青藏高原和新疆等西部地區(qū)的裝飾風(fēng)格。 作為北京文化的代表，“妮妮”的設(shè)計(jì)靈感來(lái)自北京傳統(tǒng)的沙燕風(fēng)箏，它是一只展翅翱翔的燕子[2]，綠色的外衣增添了整體的輕盈與活潑的感覺(jué)?！澳菽荨斌w現(xiàn)了出第29屆夏季奧運(yùn)會(huì)舉辦城市的文化特色。

這五個(gè)福娃的造型紋樣分別來(lái)自華夏大地的不同方位，各有特色又和諧統(tǒng)一，名字連成“北京歡迎你”的口號(hào)，體現(xiàn)出中國(guó)北京對(duì)于全世界賓朋的熱情與期待。

2.2 北京夏奧會(huì)吉祥物造型設(shè)計(jì)所蘊(yùn)含的時(shí)代精神

自從1949年中華人民共和國(guó)成立以來(lái)，幾代人自強(qiáng)不息、克服困難、開(kāi)拓創(chuàng)新，為建設(shè)一個(gè)獨(dú)立富強(qiáng)的社會(huì)主義新中國(guó)而不懈奮斗。自改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)努力奉行和平發(fā)展的原則，積極發(fā)展國(guó)家經(jīng)濟(jì)并且有了突飛猛進(jìn)的進(jìn)展。通過(guò)人民的不懈奮斗，我國(guó)創(chuàng)造的“中國(guó)奇跡”令世界為之贊嘆，連續(xù)20多年來(lái)保持經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)，綜合國(guó)力有了明顯的增強(qiáng)。中國(guó)堅(jiān)持對(duì)外開(kāi)放，全面融入世界，成為國(guó)際社會(huì)中經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚的不可或缺的重要力量。

2005年4月，時(shí)任國(guó)家主席胡錦濤在雅加達(dá)出席亞非峰會(huì)時(shí)，在發(fā)言中指出“推動(dòng)不同文明友好相處、平等對(duì)話、發(fā)展繁榮，共同構(gòu)建一個(gè)和諧世界”應(yīng)該成為亞非國(guó)家的廣泛共識(shí)[3]。2005年7月，他提出的“和諧世界”作為廣泛認(rèn)可的理念被寫(xiě)入《中俄關(guān)于21世紀(jì)國(guó)際秩序的聯(lián)合聲明》中。這一理念是第一次被確認(rèn)為是國(guó)家層面的共識(shí)，其意義是“和諧”理念從此進(jìn)入了國(guó)際社會(huì)的視野當(dāng)中。

2005年6月，北京奧組委宣布了北京2008年奧運(yùn)會(huì)的中英雙語(yǔ)主題口號(hào)：同一個(gè)世界、同一個(gè)夢(mèng)想（英文是One WorldOne Dream）?！熬G色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)、人文奧運(yùn)”是北京2008年夏季奧運(yùn)會(huì)的三大核心辦奧理念，其中的靈魂便是“人文奧運(yùn)”。而這一口號(hào)的提出，便是蘊(yùn)含在“人文奧運(yùn)”精神中的“和諧”價(jià)值觀的凝練與升華。中國(guó)人民始終追求建設(shè)和諧社會(huì)，在古語(yǔ)中便出現(xiàn)了“天人合一”、“和為貴”的相關(guān)表述，這些詞語(yǔ)都表達(dá)著中國(guó)人民向往人與自然和諧共生的美好愿望[3]?！昂推竭M(jìn)步”“和睦發(fā)展”“和諧相處”“合作共贏”“和美生活”等等這些表述無(wú)不體現(xiàn)著全世界人民對(duì)未來(lái)生活的美好愿景與期許展望[3]。而北京奧運(yùn)會(huì)的吉祥物，五個(gè)“福娃”正好象征著我們這個(gè)擁有五千年悠久文明的大國(guó)，這個(gè)正大跨步走向現(xiàn)代化的偉大民族，正致力于構(gòu)建世界的和平與發(fā)展，希望社會(huì)和諧，讓每個(gè)人都能過(guò)上幸福生活的恢弘愿景。數(shù)字“5”也暗含著我國(guó)古代“五行”的和諧概念，傳達(dá)著中華民族為建立一個(gè)美好的、和平的新世界而不斷為之奮斗的心聲。

中國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化發(fā)展延續(xù)至今天，“和諧世界”是它的新時(shí)代的表現(xiàn)。人們追求自身的身心和諧，希望與他人的交往關(guān)系友好，甚至天人和諧等等的理念都是自古有之、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的。2008年北京奧運(yùn)會(huì)的吉祥物反映了中國(guó)人民追求和諧社會(huì)的觀念，體現(xiàn)了一個(gè)時(shí)代的發(fā)展特征。

國(guó)際奧林匹克精神中深刻的包含著體育為人的和諧發(fā)展服務(wù)，從而促進(jìn)和維護(hù)個(gè)人的尊嚴(yán)，為和平社會(huì)的發(fā)展貢獻(xiàn)力量的精神實(shí)質(zhì)。中國(guó)在舉辦北京奧運(yùn)會(huì)的過(guò)程中，始終致力于為實(shí)現(xiàn)自身和諧與促進(jìn)世界和諧做貢獻(xiàn)。在北京這座文明古城、新1日包容的現(xiàn)代化城市中，匯聚了全世界來(lái)自不同國(guó)家和地區(qū)、屬于不同民族和種族，擁有不同文化背景和語(yǔ)言的人們，他們一起為促進(jìn)和諧世界理想逐步變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)共同努力，以拼搏的精神和精湛的競(jìng)技水平以及熱情的服務(wù)各自做著自己的貢獻(xiàn)。北京夏季奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，成為見(jiàn)證人類(lèi)追求美好未來(lái)的新標(biāo)識(shí)，成為推動(dòng)和諧世界建設(shè)的新起點(diǎn)[3]。

3 北京冬奧會(huì)吉祥物造型設(shè)計(jì)中的民族元素與時(shí)代精神

3.1 北京冬奧會(huì)吉祥物造型設(shè)計(jì)中的民族元素

繼2008年的夏季奧運(yùn)會(huì)之后，北京又迎來(lái)了一場(chǎng)新的冰雪盛宴-2022年北京張家口冬季奧運(yùn)會(huì)。此次冬奧會(huì)的吉祥物以大熊貓為設(shè)計(jì)原型，將萌萌的國(guó)寶形象和富有超能量的冰晶外殼結(jié)合在一起，取名“冰墩墩”。這一新的奧運(yùn)吉祥物的設(shè)計(jì)理念也體現(xiàn)了新時(shí)代我國(guó)的發(fā)展特色，將冬季冰雪運(yùn)動(dòng)與現(xiàn)代先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)相結(jié)合，富有創(chuàng)意和構(gòu)思，見(jiàn)圖2。

國(guó)寶大熊貓形象友好可愛(ài)、憨態(tài)可掬，廣深世界人民的喜愛(ài)。3D設(shè)計(jì)的擬人化大熊貓?bào)w現(xiàn)了人與自然和諧共生的理念。從“冰墩墩”的頭部造型設(shè)計(jì)說(shuō)起，外殼的靈感來(lái)源于冰雪運(yùn)動(dòng)者的防護(hù)頭盔，在冰殼的外面還環(huán)繞了一圈彩色光帶，這是受到了被人們親切地稱(chēng)為“冰絲帶”的北京冬奧會(huì)國(guó)家速滑館的建筑造型的啟迪。設(shè)計(jì)師運(yùn)用象征的手法，將冰雪運(yùn)動(dòng)的比賽賽道和高速的5G先進(jìn)技術(shù)用明亮的彩色抽象線條加以表達(dá)，傳達(dá)出我國(guó)冬奧會(huì)和時(shí)代發(fā)展緊密融合的精神。吉祥物左手掌心有一枚紅色的心形圖案，這體現(xiàn)出我國(guó)張開(kāi)雙臂，以開(kāi)放的姿態(tài)歡迎全世界的友人共享冰雪盛會(huì)。整體來(lái)看，“冰墩墩”的造型與身著宇航服的航天員相似，體現(xiàn)出我國(guó)探索未來(lái)的信心和創(chuàng)造非凡的決心，代表了我國(guó)人民追求卓越的品質(zhì)。

3.2 北京冬奧會(huì)吉祥物造型設(shè)計(jì)所蘊(yùn)含的時(shí)代精神

從“福娃”到“冰墩墩”的設(shè)計(jì)變化中，我們可以看到在不同的時(shí)代背景下，奧運(yùn)吉祥物所承載的吉祥寓意和時(shí)代精神也在發(fā)生著變化。

今天的中國(guó)，科技發(fā)展日新月異。5G技術(shù)領(lǐng)跑全球，交通、航天領(lǐng)域不斷創(chuàng)新突破。中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了發(fā)展的新時(shí)代。這個(gè)由全體中華兒女共同凝聚而成的國(guó)家已然成為世界大國(guó)，整體實(shí)力不可小覷。

黨的十九大報(bào)告指出，中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入了新時(shí)代。這一科學(xué)論斷表明，我國(guó)在不斷地奮斗與發(fā)展中，實(shí)現(xiàn)了從站起來(lái)到富起來(lái)到強(qiáng)起來(lái)的偉大飛躍。實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的光明前景就在眼前。報(bào)告中還對(duì)北京冬奧會(huì)進(jìn)行了進(jìn)一步地定位與指引。“從十九大到二十大這個(gè)兩個(gè)一百年奮斗目標(biāo)的歷史交匯期，籌辦好一屆精彩、非凡、卓越的奧運(yùn)盛會(huì)，對(duì)加快推進(jìn)現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)建設(shè)、推動(dòng)構(gòu)建人類(lèi)命運(yùn)共同體，具有重要意義和獨(dú)特貢獻(xiàn)[4]?！?/p>

當(dāng)前我們所處的歷史時(shí)期，是“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)的轉(zhuǎn)換期、過(guò)渡期和歷史交匯時(shí)期[5]。我們整個(gè)民族都在“擼起袖子加油干”，火熱的生活、繁榮的景象遍布神州大地。這是新時(shí)代的主題，也是國(guó)家日漸強(qiáng)盛的根基。

中國(guó)企業(yè)華為公司于2018年2月發(fā)布了全球首款5G商用芯片并將其命名為“巴龍5G01”，成為率先突破5G終端芯片商業(yè)瓶頸的企業(yè)集團(tuán)，同時(shí)華為還在全世界范圍內(nèi)領(lǐng)先擁有從5G芯片到終端再到網(wǎng)絡(luò)的能力的公司，為客戶提供端到端的解決方案的公司[6]。2019年7月，華為發(fā)布首款5G商用手機(jī)。華為的這一突破，標(biāo)志著中國(guó)在5G技術(shù)方面領(lǐng)跑全球。

國(guó)際形勢(shì)日益變化，英國(guó)脫歐、美國(guó)發(fā)起貿(mào)易戰(zhàn)，但是中國(guó)卻提出共建“一帶一路”的倡議，這彰顯了我國(guó)的命運(yùn)共同體意識(shí)。我國(guó)一定會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持對(duì)話協(xié)商、共建共享、合作共贏、交流互鑒，使“一帶一路”倡議更好地造福于沿線國(guó)家，更好地服務(wù)于推動(dòng)構(gòu)建人類(lèi)命運(yùn)共同體的偉大理想和神圣事業(yè)[7]。我國(guó)秉著“開(kāi)放、共享，追求卓越”的精神積極籌辦冬奧會(huì)，而吉祥物“冰墩墩”所體現(xiàn)出的未來(lái)感與友好姿態(tài)，正是我國(guó)積極發(fā)展，謀求與其它國(guó)家合作共贏的象征。

3.3 小結(jié)

從五個(gè)“福娃”所體現(xiàn)的“和諧發(fā)展”到單個(gè)吉祥物“冰墩墩”的“放眼未來(lái)”，展現(xiàn)新的大國(guó)風(fēng)貌，我們看到即使是同一奧運(yùn)舉辦城市，在不同的歷史時(shí)期所代表的時(shí)代精神是有差異的。奧運(yùn)吉祥物的變化，展現(xiàn)了一個(gè)國(guó)家在各個(gè)層面的發(fā)展和追求目標(biāo)的更替。同時(shí)我們也要看到，時(shí)代主題的轉(zhuǎn)換只是重心的轉(zhuǎn)移，我們?nèi)孕枰^往開(kāi)來(lái)，沒(méi)有前人的基礎(chǔ)，就不會(huì)有今天的時(shí)代。從“福娃晶晶”到“冰墩墩”兩個(gè)同樣以國(guó)寶大熊貓為原型設(shè)計(jì)的吉祥物，設(shè)計(jì)原型的延續(xù)暗含著傳承與發(fā)展。從“五?！敝械膫€(gè)體到單獨(dú)代表國(guó)家形象，從傳統(tǒng)紋樣的表達(dá)到新時(shí)代發(fā)展成果的展示，中國(guó)在擁抱悠久文化的同時(shí)闊步向前，大國(guó)崛起之勢(shì)不可阻擋。

4 結(jié)語(yǔ)

從當(dāng)年的“福娃”到今天的“冰墩墩”，設(shè)計(jì)思路的傳承與創(chuàng)新體現(xiàn)得非常清晰。從元素本身來(lái)看，大熊貓的形象是一種傳承，國(guó)寶大熊貓向外界展示了大國(guó)形象。除了元素本身的傳承，在其他的設(shè)計(jì)元素中也有了新的突破。冬奧吉祥物的設(shè)計(jì)沒(méi)有運(yùn)用像夏奧會(huì)那樣的頭部裝飾紋樣，但是卻充分表達(dá)了對(duì)于當(dāng)今時(shí)代的關(guān)注，比如“冰絲帶”、5G。

作為歷史上第一個(gè)既舉辦夏奧會(huì)又（即將）舉辦冬奧會(huì)的城市，北京以其包容的胸懷熱情地歡迎著四海的來(lái)客。吉祥物用它自身的寓意美好形象，將中國(guó)的傳統(tǒng)文化和新興科技一同展示給全世界。小小的吉祥物卻可以窺探時(shí)代的變化，然而也只有這種表達(dá)民族特色又具有時(shí)代性的設(shè)計(jì)才能在世界范圍內(nèi)被接受與銘記，才能更好地發(fā)揮它的商業(yè)與文化價(jià)值，成為流傳的經(jīng)典之作。

參考文獻(xiàn)

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[5]習(xí)近平.決勝全面建成小康社會(huì)奪取新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義偉大勝利——在中國(guó)共產(chǎn)黨第十九次全國(guó)代表大會(huì)上的報(bào)告[EB/OL].http：//www.xinhuanet.com/politics/1 9cpcnc/2017—10/27/c_1121867529.htm.2017—10-27/2019—10-20

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