黃娜

摘要：家居產(chǎn)品的識(shí)別是通過產(chǎn)品本身所具有的符號(hào)來體現(xiàn)的，用戶根據(jù)家居產(chǎn)品的符號(hào)特征對(duì)其進(jìn)行識(shí)別和區(qū)分。為了更好地區(qū)分家居產(chǎn)品，設(shè)計(jì)師需對(duì)其符號(hào)進(jìn)行設(shè)計(jì)，使其體現(xiàn)不同的符號(hào)特征便于識(shí)別。本文通過從家居產(chǎn)品符號(hào)的形式表達(dá)、內(nèi)容體現(xiàn)以及特定語境下的符號(hào)特征這三個(gè)方面進(jìn)行家居產(chǎn)品的符號(hào)特征分析闡述，為設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)家居產(chǎn)品的符號(hào)提供設(shè)計(jì)方向，也為用戶解讀家居產(chǎn)品符號(hào)提供理論指導(dǎo)。

關(guān)鍵詞：家居產(chǎn)品;符號(hào)特征;形式表達(dá);內(nèi)容體現(xiàn);特定語境

中圖分類號(hào)：TB472文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編碼：1672-7053（2020）01-0057-02

符號(hào)作為傳達(dá)意義的媒介，與品牌管理、企業(yè)形象等領(lǐng)域有著諸多關(guān)聯(lián)。家居產(chǎn)品的符號(hào)特征即是通過家居產(chǎn)品的外在形式、內(nèi)容體現(xiàn)、以及家居產(chǎn)品符號(hào)背后所傳達(dá)的地域文化等來體現(xiàn)的。許多的家居產(chǎn)品經(jīng)過多次的更新迭代，消費(fèi)者還是可以將它們快速解碼和識(shí)別，無疑是因?yàn)轱L(fēng)格保持了一定的繼承性，這離不開記憶性的特征符號(hào)[1]。由于家居產(chǎn)品的符號(hào)不僅具有產(chǎn)品外在特征，還具有品牌特征以及地域的文化特色等內(nèi)涵意義，因此家居產(chǎn)品的符號(hào)特征并不是從單一的美學(xué)原則上進(jìn)行分析，需從多方面、多個(gè)維度來進(jìn)行討論。

1 家居產(chǎn)品符號(hào)的形式表達(dá)特征

家居產(chǎn)品符號(hào)的形式表達(dá)是指符號(hào)與指稱事物之間的顯性關(guān)系[1]。在家居產(chǎn)品的符號(hào)中主要表現(xiàn)為產(chǎn)品的造型、外在形式等。形式服從功能，功能決定形式。家居產(chǎn)品的形式都是由它的功能決定的。比如，椅子、桌子、沙發(fā)等等，它們都是有特定的符號(hào)特征，從而讓用戶快速識(shí)別它們的屬性及功能。

1.1 符號(hào)的識(shí)別特征

家居產(chǎn)品的形式特征最先傳達(dá)出來的就是產(chǎn)品是什么類別，即這個(gè)產(chǎn)品是什么，家居產(chǎn)品（群）的類別屬性是其符號(hào)特征構(gòu)建的第一步。因此，家居產(chǎn)品符號(hào)的識(shí)別特征是符號(hào)特征構(gòu)建的首要考慮。家居產(chǎn)品（群）的類別，通常指是按照主要功能和典型特征而形成的特定大類，如椅子、桌子、沙發(fā)等。它的具體功能屬性決定了它的形式符號(hào)的構(gòu)建，同一產(chǎn)品類別形式特征和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)具有極高的相似性。如椅子都有一個(gè)椅面的符號(hào)，并且根據(jù)坐姿有椅高范圍的限定。用戶可以通過椅面及椅高清晰地識(shí)別此產(chǎn)品為椅子，而非桌子、茶幾等。桌子都有桌面和桌腿的符號(hào)，并且桌面面積相較于椅面更大，桌高范圍限定也較為局限，不如椅高范圍自由，用戶通過桌面和桌腿這兩個(gè)符號(hào)能夠快速的識(shí)別此產(chǎn)品為桌子。諸如此類的具有識(shí)別特征的符號(hào)有很多，以限定家居產(chǎn)品（群）的類別，從而使得其具有識(shí)別特征。

1.2 符號(hào)的使用形式特征

家居產(chǎn)品符號(hào)的使用形式特征即是通過產(chǎn)品的形式符號(hào)表達(dá)產(chǎn)品應(yīng)該“怎么使用”，具體來講就是如何使得產(chǎn)品易于操作和被用戶認(rèn)同。在這個(gè)層次上，家居產(chǎn)品符號(hào)的使用形式特征主要指的是產(chǎn)品迎合用戶常識(shí)、經(jīng)驗(yàn)等引導(dǎo)用戶無需閱讀操作說明便可正確快速地使用產(chǎn)品的形式符號(hào)指示。例如，平板電腦由于有了觸摸屏幕這個(gè)形式符號(hào)，因此，用戶知道可通過點(diǎn)擊、滑動(dòng)屏幕等使用形式來對(duì)其進(jìn)行操作。又如，轉(zhuǎn)椅有萬向輪這一形式符號(hào)要素，而根據(jù)人們的經(jīng)驗(yàn)常識(shí)行李箱上的萬向輪是通過與地面的摩擦來實(shí)現(xiàn)行李箱的移動(dòng)和轉(zhuǎn)動(dòng)，因此，使用者根據(jù)經(jīng)驗(yàn)得知轉(zhuǎn)椅也是通過與地面的摩擦來進(jìn)行移動(dòng)和轉(zhuǎn)動(dòng)的。再如，常見的抽屜都是通過可滑動(dòng)軌道進(jìn)行抽拉，來實(shí)現(xiàn)抽屜的滑動(dòng)，電腦桌也是因?yàn)橛锌苫瑒?dòng)的軌道這一形式符號(hào)，才讓使用者知道電腦桌也是通過可滑動(dòng)軌道進(jìn)行抽拉，來實(shí)現(xiàn)鍵盤鼠標(biāo)滑動(dòng)控板的收起、拉出等操作。由上述案例可看出，符號(hào)的使用形式特征對(duì)于家居產(chǎn)品的使用方式的引導(dǎo)是十分的重要，它可以根據(jù)用戶使用常識(shí)和生活經(jīng)驗(yàn)等引導(dǎo)用戶如何正確快速地使用產(chǎn)品，降低用戶使用的學(xué)習(xí)成本。

2 家居產(chǎn)品符號(hào)的內(nèi)容體現(xiàn)特征

家居產(chǎn)品符號(hào)的內(nèi)容體現(xiàn)即是產(chǎn)品表層形式符號(hào)之后的深層含義。家居產(chǎn)品符號(hào)的內(nèi)容體現(xiàn)與指稱事物之間的一種隱性關(guān)系，通常不被肉眼所一眼察覺，往往需要聯(lián)想、情感的共鳴。它是一種感性的信息，更多地通過產(chǎn)品的形態(tài)、色彩、材質(zhì)或者其他細(xì)節(jié)等符號(hào)特征來引起人們的思考和聯(lián)想，從而傳達(dá)產(chǎn)品的內(nèi)容[2]。

2.1 符號(hào)的情感傳達(dá)特征

家居用品是人們生活中接觸較為頻繁的一類產(chǎn)品，與人關(guān)系十分緊密。因此，在家居產(chǎn)品的設(shè)計(jì)過程中，除了充分考慮產(chǎn)品易用性和可用性，還需要深入研究用戶心理，通過最終產(chǎn)品的形色質(zhì)等符號(hào)傳達(dá)出產(chǎn)品的情感，設(shè)計(jì)出符合用戶心智模型的家居產(chǎn)品。例如，無印良品所生產(chǎn)的家居（圖1）用品造型十分簡潔。在產(chǎn)品的顏色使用上多以白色和木色系為主;在材質(zhì)的選擇上多選用節(jié)能環(huán)保的木材與天然無污染的棉麻布藝。產(chǎn)品本身透露了一種回歸自然、樸實(shí)無華、熱愛自然、崇尚自然的設(shè)計(jì)理念，也代表著用戶一種極簡的生活品味和不俗的視覺審美。而無印良品家居產(chǎn)品的這種內(nèi)涵意義都是通過產(chǎn)品的形、色、質(zhì)或者一些細(xì)節(jié)的符號(hào)特征來傳達(dá)的。以人們?nèi)粘Ｉ畹慕?jīng)驗(yàn)和對(duì)產(chǎn)品的形色質(zhì)等的認(rèn)知了解為基礎(chǔ)，進(jìn)而傳達(dá)產(chǎn)品的情感[3]。

2.2 符號(hào)的品牌基因特征

家居品牌的設(shè)計(jì)風(fēng)格和設(shè)計(jì)理念是通過其產(chǎn)品符號(hào)所闡釋的，并且在不斷地更新?lián)Q代的過程中保持和繼承了某部分的符號(hào)特征，使其成為品牌基因的呈現(xiàn)，從而搭建家居品牌自有的品牌文化。品牌基因往往來自于歷史性的特征元素，例如，一些能引起人們對(duì)品牌美好印象、經(jīng)得起考驗(yàn)的標(biāo)志性聯(lián)想物，從而喚醒人們對(duì)品牌的認(rèn)知和識(shí)別。宜家家居產(chǎn)品（圖2）的色彩較多地趨向于鮮亮明快的顏色，選材十分注重環(huán)保，設(shè)計(jì)使用大面積的留白，物流采用的是平板包裝，這些形式上的設(shè)計(jì)符號(hào)在內(nèi)容上所體現(xiàn)的是宜家品牌基因：簡約現(xiàn)代、易收納、易搬運(yùn)和自由拆裝、實(shí)用性強(qiáng)等[4]。正是由于這些設(shè)計(jì)符號(hào)和設(shè)計(jì)風(fēng)格的不斷延續(xù)和繼承，強(qiáng)化了人們對(duì)于宜家這種品牌的認(rèn)知，因此也構(gòu)建出了屬于宜家自己的品牌基因和品牌文化。

3 特定語境下家居產(chǎn)品的符號(hào)特征

產(chǎn)品的使用總是在一定的環(huán)境下進(jìn)行的，家居產(chǎn)品也不例外。因此，家居產(chǎn)品符號(hào)的構(gòu)建不僅受產(chǎn)品自身和品牌文化的影響，還受使用環(huán)境的影響。使用環(huán)境主要包括了地域文化和消費(fèi)市場。

3.1 地域文化下的符號(hào)特征

不同的地域文化下所構(gòu)建出的家居產(chǎn)品的符號(hào)均有所不同。家居產(chǎn)品是放置在室內(nèi)以供使用。家居產(chǎn)品的設(shè)計(jì)必然要吻合室內(nèi)裝潢，從而打造協(xié)調(diào)一致的室內(nèi)居住環(huán)境和空間。因此，家居產(chǎn)品符號(hào)的構(gòu)建與室內(nèi)裝修風(fēng)格有著極大的關(guān)聯(lián)性。每個(gè)地域文化下的室內(nèi)裝修風(fēng)格不盡相同，因此，家居產(chǎn)品符號(hào)特征語言在不同的地域文化下也會(huì)有所差異。例如，北歐的家居產(chǎn)品繼承了斯堪的納維亞風(fēng)格，其造型簡約而又不失獨(dú)特，色彩一般以純白色或淺色為主，選材十分自然環(huán)保;日本的家居產(chǎn)品在造型上強(qiáng)調(diào)用清晰的線條，強(qiáng)調(diào)比較強(qiáng)的立體感，點(diǎn)綴十分少，色彩上主要以原木色和白色等素色為主，家居產(chǎn)品無不體現(xiàn)著一種淡泊寧靜的禪意。并且日本人身形比較的矮小，所以日本家居產(chǎn)品尺寸設(shè)計(jì)一般較別的地域窄小;而現(xiàn)在中國的家居風(fēng)格十分自由，并不是某種特定的風(fēng)格，是多種風(fēng)格的混合體。但中國的中式家居風(fēng)格鮮明，造型講究對(duì)稱，色彩講究對(duì)比，裝飾材料以木材為主，圖案多龍、鳳、龜、獅等，精雕細(xì)琢，無比瑰麗（圖3）。

3.2 消費(fèi)市場中的符號(hào)特征

設(shè)計(jì)出來的產(chǎn)品終歸是要經(jīng)過市場的檢驗(yàn)，才能更好地調(diào)整設(shè)計(jì)方向和定位，因此，產(chǎn)品設(shè)計(jì)與消費(fèi)市場是不能分開而論的。家居產(chǎn)品符號(hào)的構(gòu)建既要在保證產(chǎn)品自身功能等實(shí)現(xiàn)的同時(shí)，還要能確保這個(gè)家居產(chǎn)品的設(shè)計(jì)是迎合市場、消費(fèi)者的需求的。家居產(chǎn)品的符號(hào)構(gòu)建要根據(jù)消費(fèi)市場風(fēng)向做出及時(shí)地調(diào)整，以免被市場所淘汰。近幾年，隨著綠色設(shè)計(jì)、可持續(xù)設(shè)計(jì)的大力提倡，家居產(chǎn)品的設(shè)計(jì)趨勢(shì)也悄無聲息地發(fā)生著改變?，F(xiàn)在消費(fèi)者越來越反感繁瑣奢侈的家居產(chǎn)品，越來越喜愛造型簡單、色彩不太復(fù)雜、選材十分環(huán)保節(jié)能的家居產(chǎn)品，他們開始追求一種自然的、極簡的生活方式，崇尚著一種極為樸實(shí)的生活品質(zhì)。應(yīng)對(duì)這種消費(fèi)市場、消費(fèi)者的轉(zhuǎn)變，家居產(chǎn)品的符號(hào)的構(gòu)建也應(yīng)有所調(diào)整，不能一味地墨守成規(guī)和堅(jiān)持原有的家居產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格。應(yīng)對(duì)決速轉(zhuǎn)變的消費(fèi)市場積極地、迅速地做出反應(yīng)，及時(shí)調(diào)整設(shè)計(jì)策略，改變?cè)O(shè)計(jì)符號(hào)。

4 結(jié)語

家居產(chǎn)品符號(hào)構(gòu)建和解讀并非只是從單一的形式美感進(jìn)行分析，還需要結(jié)合內(nèi)容的體現(xiàn)和特定語境。用戶對(duì)家居產(chǎn)品符號(hào)的解讀是以設(shè)計(jì)師對(duì)家居產(chǎn)品符號(hào)的構(gòu)建為基礎(chǔ)的，家居產(chǎn)品的符號(hào)特征便是設(shè)計(jì)師與用戶之間的傳話筒[5]。因此，家居產(chǎn)品符號(hào)的構(gòu)建對(duì)于家居產(chǎn)品設(shè)計(jì)十分重要。家居產(chǎn)品符號(hào)的構(gòu)建，一方面，來自有形、顯性的視覺層面，包括產(chǎn)品線一致性的符號(hào)、延續(xù)記憶的歷史性細(xì)節(jié)或展現(xiàn)時(shí)代性的個(gè)性主題符號(hào)，它們可以是形態(tài)、色彩、材質(zhì)、結(jié)構(gòu)或其他細(xì)節(jié)符號(hào);另一方面，也來自無形的、隱性的文化內(nèi)涵，包括產(chǎn)品情感的傳達(dá)、品牌基因的呈現(xiàn)以及地域文化的體現(xiàn)、消費(fèi)市場等等[6]。因此，不管是設(shè)計(jì)師還是用戶，在構(gòu)建或者解讀家居產(chǎn)品的符號(hào)時(shí)，都不能一蹴而就，需要一步步深入研究，由表及里，探索家居產(chǎn)品符號(hào)特征的相關(guān)內(nèi)容，從而闡釋或解讀家居產(chǎn)品符號(hào)的真正含義。

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