獲獎團隊：中山大學 青年粉刷醬

團隊成員：黃劍超 彭璐 張佳玉 劉祎

獲獎情況：銅獎

一、項目簡介

當下，中國人由飲食引起的口腔疾病越來越多，以中草藥為賣點的云南白藥牙膏面臨新的機遇，特別是年輕人的市場。基于此，團隊為云南白藥牙膏品牌年輕化進行了策劃。團隊通過問卷、訪談等調(diào)研形式，發(fā)現(xiàn)云南白藥牙膏在年輕人眼中偏老化，并且缺少品牌認同?；诖?，團隊提出了“更懂年輕人的牙膏專家”這一核心理念，并通過情感IP打造、營銷活動策劃、公關(guān)規(guī)劃三大方面對品牌傳播進行了完整的策劃。

二、團隊感想

團隊在六月份萌生了參加比賽的想法，其后快速行動，包括邀請老師指導、選擇命題以及后期頻繁的頭腦風暴，就這樣在一個不算充足的時間內(nèi)完成了策劃。期間困難不斷出現(xiàn)，例如在選題上的意見沖突，創(chuàng)意思考的艱難等等，所幸這些困難一一被小組解決。如果說初賽的方案是考驗行動力、創(chuàng)意的一次嘗試。那么決賽則是不斷不斷陷入自我懷疑的一個過程，之前所有的思考都可能會推倒重來。在這個過程中，指導老師扮演了非常重要的角色，感謝鄧理峰和張潔老師。

希望下一屆選手在準備時，能夠反復打磨選題，不斷追問命題的本質(zhì)是什么。同時能夠用扎實的方法進行調(diào)研，為創(chuàng)意的提出提供堅實的基礎(chǔ)。最后，感謝中國國際公共關(guān)系協(xié)會為我們提供這樣一次實踐的機會，祝大賽越辦越好。

三、指導教師寄語

張潔：青年粉刷醬團隊在項目策劃階段對命題有深入的理解，團隊高效合作，最終團隊作品獲得全國一等獎，實至名歸。在決賽中，團隊能夠頂住壓力第一個上場展示，完整高質(zhì)量地呈現(xiàn)了方案，受到了許多評委的好評，體現(xiàn)出了公關(guān)策劃人的優(yōu)秀素質(zhì)。相信這次比賽對團隊小組成員是一次挑戰(zhàn)，也是一次磨煉，更會成為人生中難忘的經(jīng)歷。祝福你們。