獲獎團(tuán)隊：清華大學(xué) 甲方全隊

團(tuán)隊成員：何筱帆 郭藝 高顯悅 李逸倫 孫晚馨

獲獎情況：金獎

一、項目簡介

云南白藥作為一個歷史悠久的老品牌，其旗下新產(chǎn)品云南白藥牙膏在大眾眼中也被打上了“傳統(tǒng)”的烙印。為打造品牌年輕化的印象，甲方全隊設(shè)計了這套公共關(guān)系傳播方案。

我們采用問卷的方式在各年齡群體中進(jìn)行調(diào)研，根據(jù)調(diào)研結(jié)果有針對性地設(shè)計了時長半年的一套公共關(guān)系傳播方案，其中包括了“口腔壓力值測試H5”、“追求美食自由——‘吾皇萬睡IP合作”、“‘守護(hù)加班餐品牌活動”、“‘古法制牙膏短片”和“‘十五歲系列視頻”五大板塊。設(shè)計在微博、微信等社交平臺、抖音、快手等短視頻平臺、b站、Youtube等視頻平臺以及線下進(jìn)行項目執(zhí)行，從而取得良好的傳播效果。

二、團(tuán)隊感想

能夠在第七屆中國大學(xué)生公共關(guān)系策劃創(chuàng)業(yè)大賽中獲得金獎，對于我們來說是不小的驚喜和鼓勵，但回望幾個月來的備戰(zhàn)經(jīng)歷，完全說成是驚喜似乎并沒有那么恰當(dāng)。

從組成小組并選定選題開始，我們一直為了共同的目標(biāo)一起努力著，輾轉(zhuǎn)北京上海，我們?yōu)橥晟拼筚惙桨笭幷摬恍莸拿恳欢瘟奶煊涗浐蜑楦脑~修演示稿做展示品的一個個難眠之夜，都是我們一步步走向更好的方案的堅實腳印。

盡管如此，我們也在這個過程中發(fā)現(xiàn)了自身的很多不足和一些遺憾，比如展示文稿的視覺效果還需要提升，比如在臨場應(yīng)對評委老師的問題的技巧還需要改善，比如如果能再熟練一點會更好，這些不足和遺憾也給我們的成長提出了挑戰(zhàn)。同時也要感謝評委老師的點評和指正，他們的視野和點撥讓我們看到了自己未來的成長空間。