獲獎團(tuán)隊：中國人民大學(xué) 最佳方案

團(tuán)隊成員：姜冬雨 曹翔 萬怡汝 馮韻潔 莊樂言

獲獎情況：金獎

一、項目簡介

為了提高云南白藥品牌在年輕群體的知名度，本次策劃試圖以全新的營銷方式塑造云南白藥年輕的品牌形象。在對目標(biāo)用戶和市場調(diào)研后，團(tuán)隊發(fā)現(xiàn)，當(dāng)代年輕人面對紛繁復(fù)雜的社會環(huán)境和忙碌的快節(jié)奏生活，內(nèi)心不免感到迷茫，同時又一直保持對美好生活的向往。在這一洞察基礎(chǔ)上，團(tuán)隊以“肆無忌憚重口味”為年度策劃的核心slogan，打造一系列活動，建立與年輕消費者的良好聯(lián)系，以實現(xiàn)品牌的年輕化，讓“云南白藥，更適合國人飲食習(xí)慣的牙膏”這一理念深入人心。

二、團(tuán)隊感想

從最開始的調(diào)研到最后的總決賽，大賽的周期長達(dá)半年。在參賽的過程中，我們的心態(tài)、能力和思維都在不斷發(fā)生變化。我們的策劃提案經(jīng)過不斷打磨，也從一個稚嫩的學(xué)生作品，最后成為了完成度較高的獲獎作品?，F(xiàn)在回望這段經(jīng)歷，感慨頗多。領(lǐng)悟最深刻的一點是，好的作品必然是現(xiàn)實的。只有不把整個過程看成比賽，不把作品看作是虛擬的展示，在過程中追求完美，才能做出最接近真實的好作品。

在策劃過程中，我們逐漸意識到，核心理念和創(chuàng)意點是策劃成功與否的關(guān)鍵指標(biāo)。對消費者的深度了解，對品牌調(diào)性的準(zhǔn)確定義，富有創(chuàng)意和力度的表達(dá)，生動而切題的具體活動是優(yōu)秀的策劃案必須具備的要素。同時，團(tuán)隊的頭腦風(fēng)暴和思維碰撞特別重要，要不斷從受眾角度提出問題，才能使得理念的表達(dá)更為精準(zhǔn)。所以，團(tuán)隊的構(gòu)建也是至關(guān)重要的一步。而且，最佳方案團(tuán)隊的隊員們在經(jīng)歷這次大賽的磨煉之后，也成為了彼此非常信任和重要的朋友，我們共享了一段非常有意義而且獨一無二的時光。

三、指導(dǎo)教師寄語

張迪：公關(guān)創(chuàng)業(yè)策劃大賽是鍛煉學(xué)生傳播活動策劃能力的良好機(jī)會，有助于提升相關(guān)專業(yè)課的教學(xué)效果。在此過程中，“最佳方案”團(tuán)隊的幾名同學(xué)鍛煉了邏輯思維與創(chuàng)意能力，同時也體會到了團(tuán)隊合作的重要性。