于愛(ài)廷

一襲漢服，配合大屏幕上流光溢彩的中國(guó)非遺文化展示，在同學(xué)們行云流水般的陳述中，我仿佛穿越到一千年前，目睹中華古老文明的中醫(yī)藥發(fā)展，領(lǐng)略道法自然，精工細(xì)作的工匠精神，并見(jiàn)證傳承經(jīng)典所帶來(lái)的新國(guó)貨品牌時(shí)代，內(nèi)心強(qiáng)烈的自豪感油然而生……

由中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)（CIPRA）主辦的第七屆中國(guó)大學(xué)生公共關(guān)系策劃創(chuàng)業(yè)大賽總決賽，最終金獎(jiǎng)定格在云南白藥牙膏的陳述畫(huà)面。從陽(yáng)春三月在中國(guó)傳媒大學(xué)拉開(kāi)序幕，經(jīng)過(guò)為期6個(gè)多月的全國(guó)校園巡講，策劃入圍、半決賽和總決賽，此次大賽終于在2019年國(guó)慶前夕，在風(fēng)景秀麗的華東大學(xué)完美落幕。

能代表偉達(dá)與業(yè)界同仁一道多年參與和支持該項(xiàng)大賽，我深感榮幸和責(zé)任。一路走來(lái)，見(jiàn)證了大賽的發(fā)展和同學(xué)們的春華秋實(shí)！現(xiàn)應(yīng)邀簡(jiǎn)單談幾點(diǎn)感受：

1. 主題鮮明，展現(xiàn)時(shí)代格局

本屆大賽的主題為“人文情懷、價(jià)值理想、社會(huì)責(zé)任”，彰顯出主辦方中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)對(duì)公共關(guān)系行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的美好愿景。在決賽現(xiàn)場(chǎng)，當(dāng)我看到大賽的發(fā)起人，中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)，原中國(guó)駐美國(guó)大使，現(xiàn)年逾八十仍精神矍鑠的李道豫先生時(shí)，不禁充滿(mǎn)敬意并倍感親切。05年他在協(xié)會(huì)發(fā)起了第一屆大學(xué)生公關(guān)策劃大賽，搭建起產(chǎn)學(xué)研共同參與的實(shí)踐平臺(tái)，讓眾多莘莘學(xué)子走出象牙塔，將公關(guān)策劃理論與實(shí)踐相結(jié)合，為更好地走向社會(huì)奠定基礎(chǔ)。李大使不僅在外交領(lǐng)域堅(jiān)定捍衛(wèi)國(guó)家利益，也推動(dòng)了中國(guó)公共關(guān)系事業(yè)的職業(yè)化、規(guī)范化和國(guó)際化的發(fā)展，他以前瞻洞察和大膽實(shí)踐，向我們昭示出公關(guān)人應(yīng)有的格局和情懷，也無(wú)愧于“外交工作杰出貢獻(xiàn)者”國(guó)家榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)的無(wú)上榮耀。從第一屆到第七屆，十四年過(guò)去了，新時(shí)期公關(guān)理論和實(shí)踐都有了新的發(fā)展，而核心價(jià)值理想責(zé)任亦在升華。獲悉此次大賽在規(guī)模和參賽團(tuán)隊(duì)方面又刷新紀(jì)錄，帶來(lái)更大的影響力，也從一個(gè)方面折射出公共關(guān)系在新時(shí)代大有作為。

2. 冰雪聰慧的Z一代，除了娛樂(lè)社交還有求知與擔(dān)當(dāng)

伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來(lái)的95和00后，他們是網(wǎng)生內(nèi)容的主力軍，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，自信開(kāi)放、自我超越、關(guān)注社會(huì)是Z一代的底色，娛樂(lè)、求知、社交是物質(zhì)豐富而精神孤獨(dú)的他們的三大訴求。此次大賽為才華滿(mǎn)腹，激情澎湃的新一代提供了策劃創(chuàng)意的舞臺(tái)。書(shū)上得來(lái)終覺(jué)淺，他們走出校園，跑街頭做訪談，從調(diào)研提交上的策劃，帶給我們眾多奇思妙想和豐富多彩的形式展現(xiàn)。盡管對(duì)“肆無(wú)忌憚重口味”，“Fun肆玩?！狈簥蕵?lè)不敢茍同，健康的生活方式應(yīng)是品牌一貫主張，但他們大膽的創(chuàng)意以及對(duì)新國(guó)貨品牌的傾心與愛(ài)戴值得肯定！從兩微一抖，到歌曲、海報(bào)、APP、小程序以及快閃活動(dòng)等，打破疆界，融合創(chuàng)新，顯示了Z一代無(wú)所畏懼的青春活力，也讓我們?cè)俅胃惺艿焦碴P(guān)系本質(zhì)的力量。作為全球領(lǐng)先的傳播公司，偉達(dá)倡導(dǎo)3P溝通策略，將企業(yè)Purpose和Performance結(jié)合，以贏得大眾的Preference，其實(shí)也是初心回歸。此次非常高興能在武漢和重慶的大學(xué)校園里與新一代學(xué)子面對(duì)面交流，同學(xué)們表現(xiàn)出的求知探索和務(wù)實(shí)當(dāng)擔(dān)，令人佩服。西南大學(xué)在公關(guān)實(shí)踐方面的融合創(chuàng)新更是令人耳目一新，還有比圍桌吃火鍋更高漲的公關(guān)激情！

3. 少年的你擁有最美的春夏，讓夢(mèng)想插上翅膀

此次大賽CSR依然是品牌關(guān)注的重點(diǎn)，昭示建設(shè)美好社會(huì)的愿望。青年們的奔跑吧中國(guó)系列運(yùn)動(dòng)策劃主張，傳揚(yáng)了澳優(yōu)乳業(yè)倡導(dǎo)健康中國(guó)的美好希冀;在扶貧攻堅(jiān)的關(guān)鍵之年，完美世界感召Z一代，利用創(chuàng)意和知識(shí)，為偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村孩子們的“夢(mèng)想插上翅膀”，彰顯中國(guó)青年智力扶貧新創(chuàng)力！近日觀看電影《少年的你》，唏噓不已，讓我又想起伽藍(lán)集團(tuán)發(fā)起的青春期女童保護(hù)計(jì)劃。發(fā)人深省的策劃宣傳讓校園欺凌無(wú)所遁形，喚回粉紅色的夏天。為無(wú)數(shù)“少年的你”撐起一把保護(hù)傘，也讓我記住了最美的“春夏”。

第七屆大賽已帷幕，花落誰(shuí)家夢(mèng)依然，成長(zhǎng)的記憶最珍貴。既往不戀，縱情向前，青春正當(dāng)時(shí)，公關(guān)不停步。愿芳華的你恣意飛揚(yáng)，期待下一屆更精彩！