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        回顧第七屆中國大學生公共關(guān)系策劃創(chuàng)業(yè)大賽

        2020-04-16 12:50:22劉校何
        國際公關(guān) 2020年1期
        關(guān)鍵詞:伽藍公共關(guān)系選題

        劉校何

        伽藍集團是第一次參與中國大學生公共關(guān)系策劃創(chuàng)業(yè)大賽,對本屆大賽全情投入,17次巡講全部現(xiàn)場參與,我作為本次項目的伽藍負責人參與了大部分的校園巡講,伽藍對于校園巡講格外重視,是因為校園巡講的形式非常好并且非常有必要。一方面,可以讓同學們更好地理解選題,完成更高質(zhì)量的策劃,另一方面也能更好地讓企業(yè)的品牌走進校園,發(fā)展更多的品牌傳播者,為未來品牌在年輕人當中的成長打下基礎(chǔ)。

        雖然首次參與,但通過與主辦方以及往屆評委的溝通,我了解到,與往屆相比本次大賽有兩個比較不同的特點。

        1、本次大賽的影響力更為國際化,同時也覆蓋更廣,如本次選擇我們企業(yè)選題D“最美的春夏—關(guān)愛青春期公益項目傳播方案策劃”的并且獲得一等獎的“銀杏樹下銀杏果”團隊就是來自韓國的成均館大學。2、本次大賽的主題是“人文情懷、價值理想、社會責任”,和往屆相比,本次大賽更關(guān)注公共關(guān)系對社會的貢獻,各企業(yè)在選題規(guī)劃上也更加偏重于公益、CSR的選題,這使得同學們的參與熱情大大提升。伽藍集團的兩個選題分別是自然堂與春夏品牌的品牌公益項目,這次大賽也是受到廣大同學們的青睞,一共收到442個團隊的參賽作品,占全部參賽作品的37%左右。

        從大賽選題來看,選題中展現(xiàn)的企業(yè)痛點正是企業(yè)正在面對并且迫切想解決的問題,沒有很多的學術(shù)性的設(shè)定,是真正的實戰(zhàn)難題,這樣同學們可以切實地接觸實戰(zhàn),接觸正在變化中的媒體環(huán)境,對于同學們未來走向職場打下了更好的基礎(chǔ)。

        從比賽流程來看,自第六屆開始大賽增加了總決賽預(yù)賽環(huán)節(jié),這是一個非常好的設(shè)置。因為,在前期評審中,評委只能看到參賽團隊的方案呈現(xiàn),對于全方位地了解參賽團隊的策劃思路有一定的局限性,很多在方案階段不夠突出的團隊,在預(yù)賽環(huán)節(jié)的表現(xiàn)非常突出,這對于評委全方位地選拔優(yōu)秀的團隊提供了更多依據(jù)。同時,擴大了現(xiàn)場參與總決賽的隊伍名額,讓更多的隊伍能夠現(xiàn)場得到評委老師的點評和指導,對于同學們的鍛煉意義非凡,很好地促進了他們的學習成長。

        因此,在預(yù)算與決賽的現(xiàn)場,我們可以看到很多優(yōu)秀的團隊,同學們普遍非常自信,對于方案的準備也非常充分,功課很足,有的團隊還設(shè)計了吉祥物、延展物料等等,非常的用心。還可以提升的部分是,對于自己提案的理解,對于評委的閱讀,將自己方案中的亮點跟突出的展現(xiàn),并且發(fā)現(xiàn)評委們關(guān)注的問題點,做到更好的提升。

        每兩年一屆的中國大學生公共關(guān)系策劃創(chuàng)業(yè)大賽無疑是公關(guān)界的學生奧斯卡,就如同我之前提到的,大賽不僅是對于同學和老師們的公關(guān)實踐提供實現(xiàn)的舞臺,同時也促進了業(yè)界與學界的思維碰撞,為參加的同學和老師提供了更多真實的行業(yè)思考,讓未來步入行業(yè)的同學們能夠更“接地氣”。

        如果可能的話,希望下一屆大賽可以真正地走出國門,讓更多的海外學子和老師可以參與到比賽當中,增加海外與國內(nèi)學術(shù)與行業(yè)的碰撞,以及增加更多校園宣講,讓更多的同學們有機會在賽前深度地了解品牌與選題。

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