陳陽
與前幾屆相比,第七屆中國大學(xué)生公共關(guān)系策劃創(chuàng)業(yè)大賽有四個核心的特點。
第一是更加接地氣,比如,今年案例的前期調(diào)研部分有特別明顯的進(jìn)步,做得都比較扎實,大多數(shù)案例都有實實在在的數(shù)據(jù)、圖表等等,數(shù)據(jù)更真實可信,為整體策劃提供了一個有效的質(zhì)量保證,同時也推動了大學(xué)生對社會的認(rèn)知。
第二個特點,本屆大賽的案例比較普遍地運(yùn)用現(xiàn)代的策劃手段,比如廣泛運(yùn)用大數(shù)據(jù)、短視頻、數(shù)據(jù)分析,這和前期調(diào)研的分析結(jié)果基本是一致的,提高了案例的科學(xué)性和可執(zhí)行性。
第三個特點,參賽作品都普遍以大學(xué)生的青年視角觀察世界、看待問題,這恰恰是大賽的特點,如果全是大人的世界,就是企業(yè)競標(biāo)了。我每年也參加很多企業(yè)案例大賽的評選,有很多優(yōu)點,但是視角性和獨(dú)特這點反倒沒有大學(xué)生大賽這么突出,這點也令評委深受啟發(fā)。比如,本屆金獎獲得團(tuán)隊——中國人民大學(xué)的“最佳團(tuán)隊”的視角就很獨(dú)特,恰到好處地指出主題,決賽宣講也表述流暢,特別吸引人。其實,進(jìn)入總決賽的團(tuán)隊都是有思想的,并且都強(qiáng)化了主題思想的提煉和策劃。
第四點,往屆大賽都是由中外企業(yè)或者外資企業(yè)、合資企業(yè)參與,本屆全部都是中國企業(yè)參與并出題,從這個角度來看,說明中國企業(yè)在發(fā)展和走向世界的過程中,對于公共關(guān)系的認(rèn)知和理解在加強(qiáng),這正是與國家策略所提倡的相符。
總體來講,學(xué)生團(tuán)隊的案例主題清晰,很多想法都來源于現(xiàn)實,通過數(shù)據(jù)采集和分析,強(qiáng)化了真實性,同時又運(yùn)用大數(shù)據(jù)、短視頻等提高了案例的科學(xué)性,是一個螺旋式上升、不斷深化的過程。所以說,本屆大賽總決賽體現(xiàn)了中國當(dāng)代大學(xué)生的最高公關(guān)策劃水平。
舉辦大賽可以整合企業(yè)、學(xué)校和公關(guān)公司三方面的資源,第七屆大賽無論從評委的構(gòu)成上,還是總決賽現(xiàn)場的交流和互動上來看,都對行業(yè)的發(fā)展起到了積極的推動作用,也促進(jìn)了公共關(guān)系教學(xué)向?qū)I(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化和國際化的方向發(fā)展。
同時,交流和探討的風(fēng)氣越來越濃厚了。這幾年,在學(xué)術(shù)委員會的領(lǐng)導(dǎo)下,企業(yè)高校和業(yè)界的互動是非常頻繁的,比如莫干山峰會、教育工作坊,都在充分交流觀點,分享各自的經(jīng)驗。學(xué)界不斷完善理論的研究,以論文的形式將觀點分享給業(yè)界,業(yè)界把大量的公關(guān)實踐經(jīng)驗分享給學(xué)界作為實際案例,這是相互促進(jìn)的過程。大學(xué)生大賽就是促進(jìn)交流的平臺,通過宣講、比賽現(xiàn)場等互動,促進(jìn)了學(xué)界、業(yè)界、企業(yè)界的深入合作和發(fā)展。
本屆大賽在公益方面的內(nèi)容越來越多了,即使是全年的品牌公關(guān),大家也愿意借助公益的方式進(jìn)行傳播。之前也講到,本屆參賽案例的主題都非常清晰,這就意味著邏輯清晰、案例豐實是有機(jī)聯(lián)系在一起的。說明大賽的整體水平在提高,想法越來越集中了,大家的共識越來越多了。本屆給我留下深刻印象的兩個案例,分別是中國人民大學(xué)的“最佳團(tuán)隊”和中山大學(xué)的“春夏F5花園”的案例,無論內(nèi)容還是現(xiàn)場表現(xiàn)都非常好。上屆,我印象深刻的就是清華大學(xué)和西南大學(xué)兩個團(tuán)隊的案例,尤其是西南大學(xué)不同于以往,在利用短視頻上特別突出、與時俱進(jìn),這是吸引所有評委的核心點。
所以,現(xiàn)在大賽的策劃案越來越成熟,越來越有針對性、科學(xué)性,作為業(yè)界的老同志,我感覺很欣慰,也很有成就感,所以愿意投入時間到大賽中。其他評委也是這樣的,因為這些案例越來越吸引評委,評審案例不是一個頭疼的工作,哪怕不是好的案例,也有一兩個的點能夠吸引人,所以大家感覺所有的付出都是值得的。當(dāng)代大學(xué)生的案例區(qū)別于公關(guān)公司的案例,更年輕、較少有程序化,大賽的很多案例可以引進(jìn)到現(xiàn)實的公關(guān)策劃中,更加具有普遍意義。
從第六屆開始,大賽開展了總決賽之前的預(yù)賽環(huán)節(jié),給更多的團(tuán)隊展示的機(jī)會,當(dāng)時的效果就特別好,最后的總決賽呈現(xiàn)得非常豐富和精彩,第七屆也是如此,讓更多的人參與到總決賽中。這是一個很好的實踐方式,本屆比賽讓參賽的學(xué)校、老師、評委們都感悟和學(xué)習(xí)了到更多真實的內(nèi)容。
如今,大賽的參賽學(xué)校越來越多了,本屆共有來自全國163所大學(xué)的1198個團(tuán)隊參賽。但我們也發(fā)現(xiàn),各個學(xué)校的教學(xué)水平確實有差異,比如廈門大學(xué)、清華大學(xué)、人民大學(xué)表現(xiàn)得特別突出。為此,我也曾與協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)、評委以及大賽指導(dǎo)老師有過溝通,希望從明年開始成立一個基金,用于公關(guān)學(xué)界和業(yè)界的互動。在兩次大賽中間的一年,增加業(yè)界、企業(yè)界和學(xué)界的互動,將業(yè)界真實的案例和策劃帶到學(xué)校去交流或教學(xué),學(xué)界也將研究成果分享給企業(yè)界和公關(guān)公司,加強(qiáng)三方聯(lián)動和溝通,學(xué)生也可以從中受益。這樣可以在一定程度上解決由于多種原因造成的公關(guān)教學(xué)水平差異過大的問題,縮小雙方的差異。這是一個公益項目,屬于大家共同承擔(dān)社會責(zé)任,將推動整個公關(guān)屆的發(fā)展,具有深遠(yuǎn)的意義。希望在第八屆大賽之前,我們可以將這件事做成,也期待第八屆大賽更加精彩。