鄧崎凡

近來(lái)，各地相繼出臺(tái)了扶持文化產(chǎn)業(yè)的政策。然而，處于休克狀態(tài)的文化產(chǎn)業(yè)想要復(fù)蘇，還是要靠自救。從疫情開(kāi)始以來(lái)，電影院線、綜藝節(jié)目、實(shí)體書店紛紛“上云觸網(wǎng)”，以求減少損失。新的節(jié)目形式讓觀眾耳目一新，也推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)深層次的轉(zhuǎn)變。

電影《囧媽》當(dāng)初撤檔并在線上平臺(tái)免費(fèi)首播，越來(lái)越多的人認(rèn)識(shí)到了這一選擇的 “先見(jiàn)之明”。盡管因首開(kāi)先河，《囧媽》的這一舉動(dòng)曾引發(fā)爭(zhēng)議和質(zhì)疑，但隨著新冠肺炎疫情“黑天鵝”事件持續(xù)，越來(lái)越多的文化產(chǎn)品“追隨”《囧媽》的腳步，從線下走到線上。

影院“上線”，綜藝“騰云”，書店、展覽開(kāi)直播……一時(shí)間，大家紛紛“觸網(wǎng)”“上云”，文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)一派“網(wǎng)上自救”的眾生相。

影院“上線”

春節(jié)前后是收割票房的黃金檔。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年全國(guó)春節(jié)檔票房收入為33.8億元，2018年收入為57億元，2019年為59億元。原本據(jù)業(yè)內(nèi)估計(jì)，2020春節(jié)檔票房總收入為70億元左右。

然而，受到疫情不斷變化的影響，今年春節(jié)檔電影一片暗淡。大年初一票房總收入僅為181萬(wàn)元，之后全國(guó)各地影院宣布休業(yè)，票房總計(jì)不超過(guò)千萬(wàn)元。

此背景下，1月24日，原定于春節(jié)檔上映的電影《囧媽》宣布與線上平臺(tái)合作，大年初一全網(wǎng)免費(fèi)獨(dú)播。開(kāi)播幾天，《囧媽》線上播放量就超過(guò)6億。1月31日，原定于情人節(jié)上映的動(dòng)作喜劇電影《肥龍過(guò)江》，也宣布在愛(ài)奇藝、騰訊視頻播放。更多的電影則選擇了撤檔。

比電影出品方更慘淡的則是影院。不僅春節(jié)前期的大幅投入打了水漂，甚至面臨生存危機(jī)。面對(duì)短期內(nèi)疫情無(wú)法結(jié)束的現(xiàn)實(shí)和回籠資金的壓力，2月10日以后，陸續(xù)有影院開(kāi)始外賣配送，以消化為春節(jié)檔準(zhǔn)備的食物。

“線上甩賣是迫不得已，年前影城囤了不少零食，一直擱置。食品有保質(zhì)期，在開(kāi)業(yè)時(shí)間不明朗的情況下，能處理一些是一些。這也是不是辦法的辦法?！北本┮患矣俺墙?jīng)理表示，這些收入相對(duì)于房租和人工成本來(lái)說(shuō)只是杯水車薪，影院想要渡過(guò)難關(guān)，需要政府、物業(yè)等多方面出臺(tái)政策減免影院經(jīng)營(yíng)負(fù)擔(dān)。

綜藝“上云”

現(xiàn)場(chǎng)沒(méi)有一位觀眾、沒(méi)有一位嘉賓，只有舞臺(tái)上一塊孤獨(dú)的大屏，嘉賓通過(guò)投屏實(shí)現(xiàn)“云相見(jiàn)”……

這是一些知名綜藝節(jié)目“云錄制”播出后的場(chǎng)景。

疫情爆發(fā)后，大量綜藝節(jié)目錄制幾乎都因人員“無(wú)法到場(chǎng)”而停滯。通常，綜藝節(jié)目的儲(chǔ)備只有兩三期，加之恰逢春節(jié)長(zhǎng)假，疫情蔓延導(dǎo)致長(zhǎng)期停工，這對(duì)綜藝而言幾乎是休克式的打擊。

為此，許多綜藝節(jié)目不得已采用“云錄制”。所謂“云錄制”，即嘉賓在不能到達(dá)錄影棚的情況下，自行錄制視頻素材發(fā)給節(jié)目組，再由節(jié)目團(tuán)隊(duì)“云制作”一檔完整的節(jié)目。如今，“云錄制”這個(gè)從未在綜藝節(jié)目生產(chǎn)中大規(guī)模使用過(guò)的方式，迅速在行業(yè)蔓延開(kāi)來(lái)。

2月7日，湖南衛(wèi)視率先上線《天天云時(shí)間》及《嘿！你在干嘛呢》;隨后，浙江衛(wèi)視推出《我們宅一起》。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)方面，優(yōu)酷力推《好好吃飯》《好好運(yùn)動(dòng)》，騰訊視頻上線《鵝宅好時(shí)光》，愛(ài)奇藝“宅家云綜”系列則涵蓋了《宅家點(diǎn)歌臺(tái)》《宅家運(yùn)動(dòng)會(huì)》《宅家猜猜猜》等多個(gè)題材。

“5個(gè)工作日讓節(jié)目從無(wú)到有”“立項(xiàng)到播出50小時(shí)”“籌備時(shí)間僅三天”“兩天讓觀眾看到節(jié)目”……非常時(shí)期，存貨不足的市場(chǎng)上，“云錄制”讓綜藝節(jié)目最短周期的紀(jì)錄多次被刷新。

這種“云錄制”也讓觀眾感到新鮮?！昂芏喙?jié)目都是明星用手機(jī)拍攝的生活里的日常，既親切又新鮮。”一位觀眾表示。收視率也顯示，《天天云時(shí)間》及《我們宅一起》都曾位于當(dāng)日綜藝節(jié)目收視率榜單前十。

“云綜藝天然就是直播，而直播自然帶來(lái)互動(dòng)?！惫I(yè)和信息化部互動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟數(shù)字文化工作組組長(zhǎng)、專家委委員包冉認(rèn)為，在云綜藝模式下，綜藝沒(méi)有太多的預(yù)先考量，反而更真實(shí)?！斑@對(duì)整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)是一次考驗(yàn)，以往沒(méi)有這樣的場(chǎng)景來(lái)‘練兵，可以說(shuō)是疫情‘逼出來(lái)的嘗試?！?/p>

業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，云綜藝只是“非常時(shí)期的非常之舉”。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院世界傳媒研究中心秘書長(zhǎng)、視頻節(jié)目創(chuàng)新研發(fā)專家冷凇坦言：“觀眾在消磨時(shí)間的前提下，會(huì)在一段時(shí)間內(nèi)有獵奇圍觀，但等恢復(fù)常態(tài)化場(chǎng)景錄制之后，‘云錄制很可能遇冷或停留在概念層面?！?/p>

藝術(shù)“直播”

除了電影、綜藝這類娛樂(lè)性較強(qiáng)的文化產(chǎn)品爭(zhēng)相“上線”外，一些更加“藝術(shù)性”的行業(yè)也開(kāi)始謀求在“網(wǎng)上自救”。

3月1日下午，濟(jì)南泉城路新華書店就上演了一場(chǎng)直播活動(dòng)。

這場(chǎng)名為“閆之有禮”與“閆講讀書會(huì)”的線上直播，書店“網(wǎng)紅員工”閆龍為觀眾推薦了8本新書。

春節(jié)之后的開(kāi)學(xué)季，原本是書店經(jīng)營(yíng)的黃金季，今年卻大多門可羅雀。以鐘書閣上海芮歐百貨店為例，這家平?？土髁繛?000多人的書店，“現(xiàn)在每天只有20多位顧客，更慘的時(shí)候一天就5位顧客”。中宣部印刷發(fā)行局調(diào)研組2月25日發(fā)布的千家實(shí)體書店調(diào)研報(bào)告顯示，疫情導(dǎo)致全國(guó)九成受調(diào)查書店停業(yè)，四成書店預(yù)測(cè)，上半年收入將下降50%以上。

“這幾年實(shí)體書店雖止跌回升，但經(jīng)營(yíng)基礎(chǔ)脆弱，尤其是近幾年新開(kāi)的店，還沒(méi)有找到有效的商業(yè)模式，經(jīng)營(yíng)未進(jìn)入良性循環(huán)，抗壓能力弱，加上遭遇對(duì)實(shí)體消費(fèi)零售行業(yè)沖擊最大的突發(fā)事件，會(huì)加劇危機(jī)與挑戰(zhàn)，尤其是中小型書店處境尤艱。”百道新出版研究院院長(zhǎng)程三國(guó)擔(dān)憂，這次疫情很有可能對(duì)沖掉實(shí)體書店來(lái)之不易的復(fù)蘇成果。

面對(duì)嚴(yán)峻的形勢(shì)，更多的書店開(kāi)始嘗試用直播來(lái)介紹書店、推薦圖書。據(jù)淘寶直播平臺(tái)消息，近日，鐘書閣、志達(dá)書店、麥家理想谷、中信書店、蒲蒲蘭繪本館等200多家知名書店集體變身淘寶直播間。

音樂(lè)會(huì)、展覽等也都紛紛放下藝術(shù)“高冷范”，開(kāi)始“觸網(wǎng)”。微信小程序“云游敦煌”搶先體驗(yàn)版足不出戶即可暢享敦煌文化之美;抖音聯(lián)合九大博物館推出“云游”活動(dòng);“線上音樂(lè)節(jié)”反響熱烈……

2019年年初，多部門聯(lián)合印發(fā)的《加大力度推動(dòng)社會(huì)領(lǐng)域公共服務(wù)補(bǔ)短板強(qiáng)弱項(xiàng)提質(zhì)量 促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的行動(dòng)方案》提出，到2020年，文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。然而寒流不期而至，疫情之下，難以獨(dú)善其身。隨著疫情的持續(xù)，文化產(chǎn)業(yè)的這場(chǎng)自救也仍將延續(xù)。