文|馬馨悅

數(shù)字化、智能化服裝愈發(fā)引人注目。

>>Tommy Hilfiger將采用3D設計的2020年秋季男裝襯衫

為進一步加強科技創(chuàng)新對行業(yè)轉型升級發(fā)展的支撐作用，構建行業(yè)創(chuàng)新生態(tài)體系，中國服裝協(xié)會日前在廣東省虎門鎮(zhèn)組織召開了“第五屆中國服裝科技發(fā)展會議”，旨在攜手服裝產業(yè)鏈上下游相關企業(yè)協(xié)同創(chuàng)新，以科技磅礴之力驅動服裝產業(yè)高質量發(fā)展。多位行業(yè)權威專家在會上進行分享，目前全行業(yè)在可穿戴產品的開發(fā)和虛擬試衣技術上取得的進展引人注目。

可穿戴設備崛起

會上，江南大學教授、江蘇服裝智能制造聯(lián)盟主任沈雷做了題為“創(chuàng)新，賦能智能服裝可持續(xù)發(fā)展”的主題演講，從國際奢侈品品牌的創(chuàng)新出發(fā)，對全球智能服裝和可穿戴市場現(xiàn)狀及前景做了全方位分析，分享了國內外高校智能服裝科研最新成果和智能服裝科技公司案例，并對智能服裝的未來做了展望。

沈雷教授指出，目前可穿戴設備產業(yè)全景包括VR頭顯、智能手表、智能手環(huán)、智能鞋、耳戴設備和智能服飾。目前研究方面，國內外有多個高校及實驗室、研究所的先鋒團隊均已有具有代表性的研究成果，包括東華大學李俊教授團隊研發(fā)的航天員專用服裝和消防服、江南大學沈雷教授團隊研發(fā)的安全設計與醫(yī)療智能服裝系列、浙江大學柏浩教授團隊研發(fā)的紅外線成像“熱隱身”智能服裝等。

同時，國內外服裝產業(yè)對智能服裝和可穿戴的熱情從未減少。沈雷教授列舉的大量案例讓人眼界大開：日本ATOUN適老化動力輔助智能服裝，其中的傳感器可在檢測到身體有核心運動變化時立即啟動馬達，從而對用戶起到力量輔助作用；Polar Team Pro智能運動服能實時追蹤運動心率指標并與Team Pro系統(tǒng)整合，提供實時訓練數(shù)據(jù)，運動員和教練可以此監(jiān)控健身狀況；Lumo Bodytech公司研發(fā)的Lumo Lift姿勢追蹤智能服裝，可以在運動過程中透過傳感器來得知脊椎活動的智能化運動衣，通過振動來改善站姿和坐姿；Owlet Care公司研發(fā)的兒童睡眠呼吸監(jiān)測智能襪子，可識別兒童潛在的健康問題，如睡眠不規(guī)則、RSV（呼吸融合細胞病毒）、肺炎、支氣管炎、慢性肺病和心臟缺陷等，為兒童智能服裝打開了新思路。

在國內，紅豆服飾與中科院合作研發(fā)的智能服裝及多款可穿戴設備都已取得突破，具有自發(fā)熱和高保暖的功能石墨烯背心，是紅豆男裝今年主打的黑科技爆款。此外，還有小米公司的可拆卸式紅外散熱片碳纖維發(fā)熱羽絨服，智裳科技的瘦身服裝和智能內衣，國內人工智能龍頭企業(yè)科大訊飛2018年起加緊布局醫(yī)療級智能服裝領域并投資的Cyrcadia乳腺癌檢測文胸等。

“隨著智能服裝產業(yè)的崛起，市場上的服裝品類也越來越多?！鄙蚶捉淌谡f道。2017年的NadiX瑜珈褲可通過身體特定部位，監(jiān)測移動的身體或姿勢正確性，藍牙連接APP并提供信息；2016年阿迪達斯推出世界上第一件智能賽車服，具有生物數(shù)據(jù)追蹤功能，其中的NFC智能標簽可存儲車手的個人身份信息；2018年日本Ravijour智能文胸內置感應器，可監(jiān)測心率并通過藍牙傳輸至手機，一旦達到心跳設定值，內衣會自動解開；哈佛大學懷斯生物程研究所研發(fā)的“勇士織衣”智能作戰(zhàn)服，采用大量織帶，內置低功耗微處理器和柔性應變傳感器網絡，通過模仿人體腿部肌肉和肌腱的動作，可降低士兵肌肉損傷風險。

關于未來，沈雷教授指出，中國服裝正迎來一個全新的時代，而這個新時代中，智能服裝是當之無愧的主角?！霸谖磥恚悄芊b將有4個重要特征：時尚化、高科技化、人文關懷、可持續(xù)化，而多學科交叉是發(fā)展必然趨勢，也會帶來更廣闊的空間?！?/p>

3D全息上身

北京優(yōu)時尚科技有限責任公司創(chuàng)始人兼CEO蔣亞洪作了題為“3D全息技術在服裝新零售的應用現(xiàn)狀與未來”的主題發(fā)言。蔣亞洪指出，數(shù)字經濟時代，至少會持續(xù)10年。

數(shù)字經濟是依靠數(shù)字技術，把客戶、商品、設計、運營等因素數(shù)字化，從而提高效率、降低成本，可以說數(shù)字經濟改變了我們的生活和商業(yè)運營的規(guī)則。新的時代有新的機遇，數(shù)字經濟將升級改造傳統(tǒng)產業(yè)并誕生新的產業(yè)，實現(xiàn)產業(yè)數(shù)字化，誰能抓住這個機遇，誰就能夠創(chuàng)造財富，新的企業(yè)巨頭也會誕生。

數(shù)字經濟的驅動因素是數(shù)字數(shù)據(jù)，所以需要把商品數(shù)字化、客戶數(shù)字化、運營數(shù)字化、供應鏈數(shù)字化。服裝數(shù)字化的核心，就是3D全息技術：通過將服裝和用戶都制成3D模型，從而呈現(xiàn)虛擬的穿衣效果?！暗壳耙呀泴崿F(xiàn)的數(shù)字化還遠遠不夠，如客戶的數(shù)字化，企業(yè)保存的客戶信息，可能有姓名、年齡、性別、地址、購買記錄等，但尚未將他們的身材數(shù)字化?！笔Y亞洪說，企業(yè)有了服裝尺碼、價格、款式等數(shù)據(jù)，但是還不能把衣服做成虛擬的，讓客戶“穿上”體驗。所以，數(shù)字化還有很長的路要走。

服裝零售在數(shù)字化的發(fā)展下將發(fā)生革命性變化，產生以下幾種場景：實現(xiàn)遠程試衣；通過用戶身體模型和用戶屬性實現(xiàn)遠程定制服裝；通過“先設計、虛擬試衣、購買，再進行生產”的模式實現(xiàn)零庫存；C端零售方面全面開啟“個人時代”，更加了解客戶，并能持續(xù)地提供一對一服務。消費者可以隨時隨地試衣購衣，了解如何搭配，以及管理自己的衣櫥；服裝設計師的工作更加靈活，能對客戶提供個性化設計；服裝零售商方面，電商可實現(xiàn)客戶線上試衣，減少退貨率；實體零售可根據(jù)顧客身體模型和消費習慣挑選出顧客最可能喜歡的服裝，提高銷售轉化。

目前的服裝行業(yè)已有相關案例。美國休閑領導品牌湯米希爾費格（Tommy Hilfiger）自2017年開啟3D設計之路，創(chuàng)建3D設計學院（STITCH Academy），致力將公司設計流程實現(xiàn)數(shù)字化，包括數(shù)字化面料、圖案和色彩資產庫、數(shù)字化3D渲染的設計及呈現(xiàn)等，設計師、打樣師、服裝技術員、產品開發(fā)人員和銷售人員均在3D學院接受培訓。2020年秋季，該品牌全部的男士商務襯衫將采用3D設計，且無需樣品生產。

近兩年電商流量成本高，實體店進店的人越來越少。大部分企業(yè)想盡辦法，如在客流量大的購物中心開店、搬離購物中心到社區(qū)開店、開工廠店折扣店，以及玩抖音、發(fā)朋友圈、做社交營銷等?！坝懻摌I(yè)績下滑，總是說外部原因，例如購物中心多、消費者選擇多等，但真正愿意投入、探索創(chuàng)新的少之又少，或者是要求投入一點，馬上得到回報?！笔Y亞洪說，投資未來是長期的，是有不確定的，是需要探索的。

蔣亞洪認為，目前購物中心的品牌，五年以后至少會消失一半，所以愿意投資、探索創(chuàng)新的企業(yè)，才能有更好的明天。利用3D技術找到客戶、留住客戶、持續(xù)提供一對一服務，做成大規(guī)模的商業(yè)模式，這就是服裝企業(yè)的未來。