文|中華全國商業(yè)信息中心

限額以上服裝類商品零售額累計(jì)增長2.9%，增速較上年同期降低5.8個百分點(diǎn)。

近日，中華全國商業(yè)信息中心發(fā)布《2019年我國服裝市場運(yùn)行分析》報告，該報告涵蓋了2019年宏觀經(jīng)濟(jì)及消費(fèi)品市場運(yùn)行情況及我國服裝市場運(yùn)行情況等關(guān)鍵要點(diǎn)。

社消零售總額增速下行

據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2019年前三季度，我國國內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)697 798億元，按可比價格計(jì)算，同比增長6.2%。分季度看，一季度增長6.4%，二季度增長6.2%，三季度增長6.0%。

分產(chǎn)業(yè)看，第一產(chǎn)業(yè)增加值43 005億元，增長2.9%；第二產(chǎn)業(yè)增加值277 869億元，增長5.6%；第三產(chǎn)業(yè)增加值376 925億元，增長7.0%。

2019年1—11月份我國社會消費(fèi)品零售總額實(shí)現(xiàn)372 872億元，累計(jì)增長8%，增速低于上年同期1.1個百分點(diǎn)，低于2019年前三季度0.2個百分點(diǎn)?？鄢嚿唐妨闶垲~后，2019年1—11月份社會消費(fèi)品零售總額同比增長9%，仍處于較快增長水平。

從全年增速情況來看，2019年一、二、三季度社消零售總額分別同比增長8.3%、8.5%和7.8%，10月份同比增長7.2%，11月份則有明顯回升，社消零售總額同比增長8.0%?？鄢齼r格因素后，2019年1—11月份我國社消零售總額實(shí)際累計(jì)增長6%，低于上年全年0.9個百分點(diǎn)。

隨著體量的增大和我國經(jīng)濟(jì)主動提質(zhì)減速，消費(fèi)品市場增速近些年呈現(xiàn)出放緩態(tài)勢，但依然保持平穩(wěn)、可控、有序的發(fā)展勢頭，市場也呈現(xiàn)出一些新的特點(diǎn)和趨勢。

據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2019年1—11月份我國實(shí)物商品網(wǎng)上零售額達(dá)76 032億元，同比增長19.7%，低于上年全年5.7個百分點(diǎn)，增速連續(xù)兩年回落。

同時，1—11月份網(wǎng)上實(shí)物零售額對社會消費(fèi)品零售總額增長的貢獻(xiàn)率為45.3%，拉動社會消費(fèi)品零售總額增長3.6個百分點(diǎn)，占社會消費(fèi)品零售總額的20.4%。

對國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)進(jìn)行測算，2019年1—11月份，限額以下單位和個體戶商品零售額實(shí)現(xiàn)206 865億元，累計(jì)增長10.6%。限額以下單位和個體戶商品零售額對商品零售總額增長的貢獻(xiàn)率為81.7%，占商品零售總額的比重為62.5%，相比上年全年提升2.7個百分點(diǎn)。

從國內(nèi)生產(chǎn)總值情況來看，2019年前三季度服務(wù)業(yè)增加值37.7萬億元，累計(jì)增長7%，增速高于國內(nèi)生產(chǎn)總值0.8個百分點(diǎn)，高于第二產(chǎn)業(yè)增加值1.4個百分點(diǎn)；服務(wù)業(yè)產(chǎn)值占比54.0%，比上年提高0.6個百分點(diǎn)，比第二產(chǎn)業(yè)高出14.2個百分點(diǎn)，對國內(nèi)生產(chǎn)總值增長貢獻(xiàn)率達(dá)60.6%。

從居民消費(fèi)支出數(shù)據(jù)來看，2019年前三季度，全國居民人均消費(fèi)支出為15 464元，比上年同期名義增長8.3%，其中服務(wù)消費(fèi)占比50.6%，各類服務(wù)消費(fèi)支出快速增長，如外賣及外出就餐服務(wù)型消費(fèi)同比增長15.6%，景點(diǎn)門票支出同比增長31.5%，住宿支出同比增長20.1%。

以北京市為例，近幾年服務(wù)消費(fèi)增速明顯快于商品消費(fèi)增速，服務(wù)消費(fèi)在總消費(fèi)中的占比持續(xù)提升，2019年前三季度，服務(wù)消費(fèi)對北京總消費(fèi)增長的貢獻(xiàn)率超過70%。

國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2019年1—11月我國居民消費(fèi)價格累計(jì)上漲2.8%，漲幅較上年同期擴(kuò)大0.7個百分點(diǎn)，較2019年1—10月擴(kuò)大0.2個百分點(diǎn)。

從全年月度漲幅情況來看，呈現(xiàn)出不斷擴(kuò)大態(tài)勢，其中11月份居民消費(fèi)價格同比上漲4.5%，是全年最高月度漲幅。

限額以上服裝零售額增幅放緩

受市場大環(huán)境和消費(fèi)渠道下移影響，2019年1—11月，全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類商品零售額累計(jì)下降3.1%，增速相比上年全年回落4個百分點(diǎn)。其中，男裝累計(jì)下降4.5%，女裝累計(jì)下降5.7%，童裝保持了同比正增長，增速為0.8%。

2019年1—11月，全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類商品零售量累計(jì)下降1.6%，降幅相比上年全年收窄2.8個百分點(diǎn)。主要品類中，運(yùn)動服銷量同比增長較好，2019年1—11月累計(jì)增長5.3%，男襯衫、牛仔服、防寒服、針織內(nèi)衣褲和男西裝也分別實(shí)現(xiàn)了同比正增長。

從歷年數(shù)據(jù)來看，運(yùn)動服是近些年服裝市場的一個亮點(diǎn)產(chǎn)品，始終保持了較快的同比增長水平，2013—2019年持續(xù)同比正增長，且相比當(dāng)年整體服裝銷量也具有優(yōu)勢。

在經(jīng)歷兩年上漲后，2019年服裝銷售單價有所回落。根據(jù)計(jì)算，2019年1—11月全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝單價累計(jì)下降1.6%。

分類別來看，2019年1—11月全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)男裝平均銷售單價累計(jì)下降6.6%，女裝與上年同期基本持平，銷售單價累計(jì)下降0.1%。

受兒童消費(fèi)需求擴(kuò)大和消費(fèi)升級拉動，童裝平均銷售價格大幅上漲12.1%。根據(jù)中心歷史監(jiān)測數(shù)據(jù)，童裝已經(jīng)自2017年連續(xù)三年平均銷售單價漲幅超過10%。

2013-2019年我國限額以上單位服裝零售額增速（%）

2018、2019年全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)男裝、女裝、童裝零售額增速（%）

2019年1-11月各類服裝零售量增速（%）