文|一二

社交電商獲青睞，多家社交電商相關(guān)企業(yè)成功IPO。

近日，聯(lián)商網(wǎng)零售研究中心發(fā)布了《2019中國社交電商研究報告》。

報告顯示，無論是市場規(guī)模、從業(yè)規(guī)模、市占率還是資本市場關(guān)注度來說，社交電商在當下仍是C位聚焦點，仍處于高速增長期。

從市場規(guī)模來看，我國社交電商從2015年開始進入快速發(fā)展期，2017年達到頂峰，預(yù)計2019年市場規(guī)模達20,605.8億元，增長63.2%。

隨著傳統(tǒng)意義上的電商獲客成本不斷提高，社交電商依托社交裂變快速觸達消費人群的優(yōu)勢日益凸顯，能否依托自身核心優(yōu)勢，構(gòu)建有競爭力門檻的業(yè)務(wù)“閉環(huán)”，才是社交電商能夠持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

數(shù)據(jù)顯示，2019年在社交電商有過消費的人數(shù)已達5.12億人。從從業(yè)人員規(guī)模上看，2018年社交電商從業(yè)人員規(guī)模達到3,032萬人，同比增長50.2%，預(yù)計2019年從業(yè)規(guī)模將達到4,801萬人。

可以看出，未來幾年，電商平臺對于三、四線以下城市人群的爭奪將會變得更加激烈。

從網(wǎng)絡(luò)零售市場占有率來看，社交電商2018年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場規(guī)模達9萬億元，社交電商市場規(guī)模12,624.7億元，占整個網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模14.01%，預(yù)計2019年社交電商占比網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模超過20%。

截至2019年9月底，社交電商發(fā)生融資事件31起，涉及資金超過220億元。自2018年以來，有贊、拼多多、寶寶樹、蘑菇街、微盟、云集、什么值得買7家社交電商相關(guān)企業(yè)成功IPO。

社交電商已成為中國零售行業(yè)電子商務(wù)業(yè)態(tài)中不可忽視的細分市場。

傳統(tǒng)電商平臺以內(nèi)容營銷、競價、廣告推廣等獲取流量，隨著競爭對手的增多成本也越來越高，盈利難度加大,資本于是更傾向于流量成本低，發(fā)展空間和潛力大的社交電商。

社交電商將成為下一個重要的網(wǎng)絡(luò)零售增長點。從社交電商向會員電商轉(zhuǎn)型，也將是未來“社交電商”的主流形態(tài)。

目前國內(nèi)社交電商模式四大類:

1）拼團模式：拼多多、淘寶特價版、京東拼購、蘇寧拼購、每日拼拼、貝貝拼團、國美美店等；

2）分銷模式：云集、貝店、愛庫存、楚楚推、禮物說、堆糖、什么值得買等；

3）SAAS工具模式：有贊、微盟、點點客、可可奇貨、無敵掌柜等；

4）社區(qū)模式：小紅書商城、寶寶樹、年糕媽媽、本來生活、永輝生活等。