亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        放不下的“身段”

        2020-04-15 05:28:02紀(jì)振宇
        中國(guó)服飾 2020年1期
        關(guān)鍵詞:劉雯身段羊絨

        文|紀(jì)振宇

        鄂爾多斯將寬泛的客群拆解,化整為零。

        2019年10月,ERDOS在上海當(dāng)代藝術(shù)博物館發(fā)布最新一季的秋冬產(chǎn)品,以“蔓衍CASHMERE POWER”為主題,結(jié)合藝術(shù)裝置將光電影像幻化為視覺體量,帶來一場(chǎng)展現(xiàn)羊絨力量感的時(shí)尚大秀,劉雯、姚晨、井柏然,以及一向低調(diào)的樸樹紛紛亮相。這不是一場(chǎng)普通的發(fā)布秀,它讓年輕人感受到羊絨服飾強(qiáng)有力的時(shí)尚溫度。

        “溫暖全世界”,鄂爾多斯在央視投放23年的廣告語(yǔ)樹立了品牌“羊絨大王”的稱號(hào),也一度被潛移默化地認(rèn)為是爺爺奶奶才穿的衣服。

        直到“大表姐”劉雯成為了品牌代言人,年輕人才知道鄂爾多斯還有個(gè)洋氣的英文名ERDOS。其實(shí)這只是鄂爾多斯集團(tuán)中的五分之一,高奢羊絨、時(shí)尚男女裝、童裝都在“羊絨大王”的范圍內(nèi),它給人的形象也不再是落伍、老套,年輕人在逛街的時(shí)候也愿意進(jìn)店看看,淘寶收藏夾里還有品牌熱賣款。

        >>ERDOS品牌代言人劉雯

        化整為零

        鄂爾多斯羊絨集團(tuán)建立于1980年,他有一個(gè)很亮眼的開端,體系完善,銷售網(wǎng)絡(luò)成熟,產(chǎn)量全球也是最大,在消費(fèi)者市場(chǎng)進(jìn)入多元發(fā)展、規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大、結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)的新階段,鄂爾多斯在2009年開始了品牌轉(zhuǎn)型。

        >>BLUE ERDOS

        >>ERDOS品牌男裝

        “我們邀請(qǐng)了好多優(yōu)秀設(shè)計(jì)師加盟,希望做一個(gè)全系列的品牌,不僅僅是羊絨?!倍鯛柖嗨寡蚪q集團(tuán)品牌事業(yè)部常務(wù)副總經(jīng)理兼ERDOS品牌總監(jiān)戴塔娜在2019中國(guó)紡織服裝品牌大會(huì)上介紹說。集團(tuán)與麥肯錫做了品牌重塑戰(zhàn)略,有了如今的五個(gè)品牌:1436,代表了極致的羊絨制品水準(zhǔn);鄂爾多斯,承載國(guó)人記憶的經(jīng)典品牌;ERDOS,高檔時(shí)尚男女裝;BLUE ERDOS,更有設(shè)計(jì)感也更年輕;erdos,舒適童裝。有的品牌做得好,成立了副線,鄂爾多斯集團(tuán)將從小孩到老人寬泛的客群拆解,化整為零。

        產(chǎn)品是品牌非常重要的載體,在相對(duì)單一的羊絨面料上鄂爾多斯集團(tuán)特別強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品個(gè)性化。戴塔娜的心得是創(chuàng)意管理:請(qǐng)幾個(gè)優(yōu)秀的歐洲設(shè)計(jì)師不難,難的是怎么管理他們,給品牌定位服務(wù)?!拔覀円恢痹谟懻摷夹g(shù)能不能管理藝術(shù),最后的結(jié)論是相輔相成。在設(shè)計(jì)上一定要尊重創(chuàng)意,在運(yùn)營(yíng)上要尊重企劃能力?!北热缑磕昵锒赝频募t色系列,外國(guó)設(shè)計(jì)師不理解為什么年年都要圍繞各種紅色出新品,公司讓他了解紅色對(duì)于中國(guó)人的特殊意義,甚至帶他去看芭蕾舞劇《紅色娘子軍》,讓設(shè)計(jì)師真正融入中國(guó)文化。

        產(chǎn)品是品牌非常重要的載體,在相對(duì)單一的羊絨面料上鄂爾多斯集團(tuán)特別強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品個(gè)性化。

        渠道翻新

        過去消費(fèi)者關(guān)注品牌,現(xiàn)在他們只認(rèn)內(nèi)涵,品牌不能僅依靠名字就讓人付錢,這對(duì)有增長(zhǎng)潛力的中高端品牌是個(gè)好機(jī)會(huì)。鄂爾多斯涌入品牌勢(shì)力翻新浪潮,做出了有強(qiáng)辨識(shí)度的產(chǎn)品形象,而非爆款。通過沖擊力強(qiáng)的產(chǎn)品形象,讓消費(fèi)者更加明確品牌定位與走向。

        “我們做了很多創(chuàng)新產(chǎn)品,羊絨蕾絲是我們研發(fā)的新技術(shù)面料,非常適合春夏季穿。以及再生羊絨,強(qiáng)調(diào)可持續(xù)發(fā)展的重要性?!贝魉葟?qiáng)調(diào)了品牌的跨界合作,影響力最大的是劉雯×ERDOS聯(lián)名系列在天貓首發(fā),產(chǎn)品與劉雯氣質(zhì)高度吻合,銷售和口碑都非常好。這也表明鄂爾多斯在選擇名人合作時(shí)不會(huì)盲目貪圖流量KOL。

        集團(tuán)線下實(shí)體渠道為消費(fèi)者提供了獨(dú)一無二的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn),這更適合1436品牌高端定位。在北京SKP、上海新天地廣場(chǎng)等優(yōu)質(zhì)百貨商場(chǎng),以及中高端主流購(gòu)物中心都有鄂爾多斯常駐精品店,而對(duì)年輕消費(fèi)者集團(tuán)在2019年5月做了展賣一體的快閃店,邀請(qǐng)了非常年輕的設(shè)計(jì)師,基于他們對(duì)羊絨、對(duì)鄂爾多斯的理解,在軟性面料上做出創(chuàng)意。在北京藍(lán)色港灣,有家可以與孩子玩耍、互動(dòng)的童裝erdos概念店。店內(nèi)有云朵形狀的彩燈,夢(mèng)幻森林試衣間,這種投入不是單純地服務(wù)銷售,還有改變大家對(duì)線下渠道保守認(rèn)知,呈現(xiàn)更好的店鋪。

        電商平臺(tái)是服裝品牌不可忽視的存在,鄂爾多斯品牌已經(jīng)連續(xù)三年在天貓平臺(tái)上單店過億。在線上年銷售過億的服裝品牌有很多,鄂爾多斯品牌作為中高端價(jià)位銷售過億具有格外意義。戴塔娜解讀道:“首先代表了品牌在中國(guó)最大電商平臺(tái)上與年輕客群的溝通,其次我們并不是用打折來吸引消費(fèi)者?!奔幢闶恰半p11”“雙12”折扣最大的購(gòu)物時(shí)刻,品牌依舊不打折。

        以自身產(chǎn)品為核心的高質(zhì)量轉(zhuǎn)型強(qiáng)過招兵買馬式的收購(gòu)與投資,鄂爾多斯放不下高質(zhì)量的“身段”,他的身價(jià)與日倍增。

        猜你喜歡
        劉雯身段羊絨
        羊絨鼯鼠新物種被發(fā)現(xiàn)
        劉雯:嫁不出去,就把別人娶進(jìn)來
        海峽姐妹(2019年2期)2019-03-23 02:55:54
        “瀾點(diǎn)杯”第二屆羊絨色彩設(shè)計(jì)大賽暨瀾點(diǎn)羊絨第八屆品質(zhì)日大會(huì)
        流行色(2018年5期)2018-08-27 01:01:32
        《審音鑒古錄》身段譜管窺
        戲曲研究(2018年3期)2018-03-19 08:47:00
        從昆曲身段譜說到明清時(shí)期《牡丹亭·游園驚夢(mèng)》演出
        戲曲研究(2018年3期)2018-03-19 08:46:56
        劉雯:“灰姑娘”的T臺(tái)風(fēng)云
        放下身段,才有快樂
        益壽寶典(2018年10期)2018-01-27 00:44:58
        劉雯 每次躲在帷幕后向前看
        天祀園的身段營(yíng)銷
        劉雯:自己的幸福自己給
        金色年華(2016年1期)2016-02-28 01:38:14
        99在线无码精品秘 入口九色| 国产超碰在线91观看| 女主播啪啪大秀免费观看 | 午夜射精日本三级| 亚洲国产成人久久综合电影| 中文 国产 无码免费| 最新国产精品亚洲二区| 日本变态网址中国字幕 | 久久无码人妻一区二区三区午夜| 亚洲欧美aⅴ在线资源| 狠狠躁夜夜躁AV网站中文字幕| 久久亚洲一级av一片| 中文字幕一区二区人妻性色av| 亚洲av成人片色在线观看| 日日碰狠狠添天天爽| 国产999视频| 国产精品亚洲综合色区丝瓜| 国产丝袜一区丝袜高跟美腿| 亚洲精品国产精品乱码视色| 青楼妓女禁脔道具调教sm| 欧美a在线播放| 日韩av在线不卡观看| 中文字幕色婷婷在线视频| 日本黑人亚洲一区二区| 女人被爽到高潮视频免费国产| 国产成人精品av| 91精品国产闺蜜国产在线| 手机在线播放成人av| 妺妺窝人体色www在线| 久久久久波多野结衣高潮| 一本无码人妻在中文字幕| 少妇极品熟妇人妻高清| 五月婷婷六月丁香久久综合| 日韩精品视频一区二区三区| 精品熟女日韩中文十区| 九月色婷婷免费| 国内精品嫩模av私拍在线观看| 久久精品人妻中文av| 中国杭州少妇xxxx做受| 男女下面进入的视频| 欧美手机在线视频|