（文｜yoyo）

2019年底，快時尚巨頭H&M正式官宣，已與國內時尚租賃平臺衣二三達成合作，將在為期三個月的時間里試水服裝租賃業(yè)務。

事實上，此前H&M就已經(jīng)在其總部所在地斯德哥爾摩開設了一家Sergels Torg概念店，推出服裝租賃服務，H&M會員每次最多可以租3件衣服，租期為一周，折合下來平均每件衣服的租賃價格約為人民幣260元。用戶既可以選擇在店內試穿，也可以在網(wǎng)上預訂，還有H&M的私人造型師提供相關的穿搭建議與服務。

在H&M看來，這種服裝包月訂閱租賃模式在未來將迎來快速的增長，尤其是在中國。據(jù)悉，衣二三平臺現(xiàn)擁有1,500萬注冊用戶，而H&M選擇上線的是其旗下高端品牌COS，服飾售價在數(shù)百元到上千元不等，目前在平臺的日均租賃價格還不足10元。不過，當記者拋出是否會租賃快時尚服飾的問題時，10人中僅1人表示可能會試試。

其實，服裝租賃本不是新鮮事物，近年來從國外傳到國內，更是涌現(xiàn)了不少服裝租賃平臺，但受大眾消費習慣與租賃理念的制約，最終活下來的“幸存者”寥寥可數(shù)。而H&M此舉或如其開展的襯衣定制等業(yè)務一般，只是增進會員黏性的一種附加服務，寄望通過服裝租賃形成H&M業(yè)務增量的可能性并不大。

從衣二三平臺打出的“可循環(huán)、促環(huán)保的時尚新體驗”來看，H&M的訴求可能是想重塑其可持續(xù)時尚品牌形象。在過去幾年，快時尚因生產大量只能穿幾次就扔掉的廉價服飾而備受詬病，提供租賃選擇或將在一定程度上緩和其時尚浪費的負面印象，從道德層面上挽回追求環(huán)保及可持續(xù)消費理念的年輕消費者。但正如隨機調研時大多數(shù)人所顧慮的，快時尚服飾本就價格不貴，加之不少商品材質一般，能否經(jīng)得起如此租賃輪轉還有待時間考量。

觀察 Observation

“六穩(wěn)”定調2020年中國經(jīng)濟工作

2019年12月12日，中央經(jīng)濟工作會議在北京閉幕，會議總結2019年中國宏觀經(jīng)濟運行情況，并對2020年經(jīng)濟工作進行部署。

會議指出，中國正處在轉變發(fā)展方式、優(yōu)化經(jīng)濟結構、轉換增長動力的攻關期，結構性、體制性、周期性問題相互交織，“三期疊加”影響持續(xù)深化，經(jīng)濟下行壓力加大。與此同時，中國經(jīng)濟穩(wěn)中向好、長期向好的基本趨勢并沒有改變。2020年是全面建成小康社會和“十三五”規(guī)劃收官之年，要實現(xiàn)預期目標，中國經(jīng)濟將堅持穩(wěn)字當頭，繼續(xù)完善和強化“穩(wěn)就業(yè)、穩(wěn)金融、穩(wěn)外貿、穩(wěn)外資、穩(wěn)投資、穩(wěn)預期”工作，健全財政、貨幣、就業(yè)等政策協(xié)同和傳導落實機制，確保經(jīng)濟運行在合理區(qū)間。

中美經(jīng)貿磋商釋放積極信號

2019年12月13日，期待已久的中美經(jīng)貿磋商取得進展。中方關于中美第一階段經(jīng)貿協(xié)議的聲明顯示，經(jīng)過中美兩國經(jīng)貿團隊的共同努力，雙方在平等和相互尊重原則的基礎上，已就中美第一階段經(jīng)貿協(xié)議文本達成一致。而隨著雙方達成第一階段協(xié)議，美方已經(jīng)承諾將取消部分對中國擬加征和已加征的關稅，并且會加大對中國輸美產品關稅豁免的力度。在業(yè)內人士看來，此舉將有利于推動中美經(jīng)貿合作，降低市場的不確定性風險，對中美兩國經(jīng)濟和世界經(jīng)濟都是利好。

央行全面降準0.5個百分點

2020年1月1日，央行在其官網(wǎng)上宣布，為支持實體經(jīng)濟發(fā)展，降低社會融資實際成本，決定于1月6日下調金融機構存款準備金率0.5個百分點。據(jù)悉，此次全面降準將釋放長期資金8000多億元，其中僅在省級行政區(qū)域內經(jīng)營的城市商業(yè)銀行、服務縣域的農村商業(yè)銀行、農村合作銀行、農村信用合作社和村鎮(zhèn)銀行等中小銀行就獲得長期資金1200多億元，有利于增強中小銀行服務小微企業(yè)、民營企業(yè)的資金實力。而在2019年1月4日，央行也實施了全面降準，釋放資金約1.5萬億元。

>>2019年12月2日，保健品企業(yè)腦白金在官方微博發(fā)布與國內潮流品牌“熊貓商店”的聯(lián)名款服裝，其秉承“熊貓商店”一貫主打的復古懷舊風，將腦白金產品的外包裝色彩與“年輕態(tài)，健康品”等口號作為設計元素，以“年輕、積極、健康”為設計理念，賦予腦白金這一中老年保健品品牌更多年輕化的內涵，以吸引年輕消費者的關注。

>>2019年12月20日，運動時尚品牌FILA攜手美國知名設計師品牌3.1 Phillip Lim在上海民生藝術碼頭舉辦2020年春夏系列時裝秀。據(jù)悉，在2018年12月，F(xiàn)ILA宣布和3.1 Phillip Lim推出為期兩年的聯(lián)名時裝系列合作計劃，希望通過時尚與運動的結合來打造高級運動時裝，而從后續(xù)的反饋來看，市場評價都不錯，由此有了這場時隔四年后的上海時裝秀。

事件 Event

Nike運動鞋區(qū)塊鏈專利技術獲批

近日，美國專利與商標局公布的一份文件顯示，美國運動巨頭Nike關于區(qū)塊鏈技術的Crypto Kicks運動鞋專利申請已經(jīng)獲得批準。利用這一專利，Nike能夠對顧客所購鞋款的所有權和真實性進行追蹤和驗證。在消費者購買運動鞋后，Nike將為其生成唯一的ID碼，其中記錄了球鞋材料、產品系列、型號等信息，并被存儲在一個被稱作“數(shù)字儲物柜”的加密貨幣錢包中。有分析認為，Nike此舉將對魚龍混雜的二手球鞋交易市場帶來深刻的影響，也就是說消費者再也不用擔心會買到假鞋。

安踏丁世忠入選全球時尚富豪榜

2019年12月11日，美國媒體Business Insider依據(jù)“福布斯實時富豪榜”和“彭博億萬富翁指數(shù)榜”數(shù)據(jù)得出了目前全球時尚行業(yè)最有錢的15位富豪排行榜，總身價將近4000億美元。全球最大奢侈品集團LVMH的董事長Bernard Arnault以1056億美元的身價高居榜首，其次是身價707億美元的ZARA母公司Inditex集團聯(lián)合創(chuàng)始人Amancio Ortega。值得一提的是，中國運動品牌安踏體育董事會主席丁世忠成為榜單中唯一的中國人，身價58億美元。

日本“無印良品”敗訴商標之爭

日前，北京市高級人民法院就無印良品侵犯商標權糾紛案作出終審判決，判株式會社良品計畫及其子公司立即停止侵犯棉田公司、北京無印良品注冊商標專用權的行為，在天貓“無印良品MUJI官方旗艦店”和中國大陸的實體門店發(fā)布聲明以消除侵權影響，并賠償經(jīng)濟損失50萬元及合理開支12.6萬余元。記者注意到，日本無印良品已于近日在天貓“無印良品MUJI官方旗艦店”掛出聲明，部分產品也已從“無印良品MUJI”更改為“MUJI”。法律業(yè)人士認為，日本無印良品在進入中國市場之前，沒能提前布局注冊商標，導致中國的“無印良品”商標在部分商品類別中被他人搶先注冊。

數(shù)字說話 Statistics

2.4%

2019年1——11月，我國貨物進出口總額28.5萬億元，較上年同期增長2.4%。其中，出口15.56萬億元，同比增長4.5%；進口12.95萬億元，與上年同期基本持平。2019年11月，我國貨物進出口總額2.86萬億元，同比增長1.8%。其中，出口1.57萬億元，同比增長1.3%；進口1.29萬億元，同比增長2.5%。

4.9%

2019年1——11月，我國服裝產品出口9,480.9億元，同比下降0.1%；紡織品出口7,514.6億元，同比增長4.9%。

8.0%

2019年1——11月，我國社會消費品零售總額37.29萬億元，同比增長8.0%。2019年11月，我國社會消費品零售總額3.81萬億元，同比名義增長8.0%。

2.8%

2019年1——11月，全國居民消費價格比上年同期上漲2.8%。2019年11月，全國居民消費價格同比上漲4.5%，其中衣著消費價格同比上漲1.1%。

16.6%

2019年1——11月，全國網(wǎng)上零售額9.5萬億元，同比增長16.6%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額7.6萬億元，同比增長19.7%。在實物商品網(wǎng)上零售額中，吃、穿和用類商品分別同比增長29.6%、16.5%和19.8%。

5.6%

2019年1——11月，全國規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長5.6%，增速較前10個月持平。2019年11月，全國規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長6.2%，增速比上月加快1.5個百分點。

國際 International

2019年美國實體零售業(yè)關店近萬家

在剛過去的2019年，美國有9300家零售商店宣布關閉，再次創(chuàng)下歷史同期新高，其中不乏維多利亞的秘密、GAP、Forever 21等國際知名連鎖品牌，甚至連梅西百貨、西爾斯百貨等傳統(tǒng)百貨巨頭也難逃一劫。投資公司瑞銀的一份最新研究報告顯示，隨著美國網(wǎng)上購物的興起，越來越多的商店將在未來幾年面臨倒閉，預計到2026年將有7.5萬家銷售服裝、家具和電子產品的商店關門。

意大利經(jīng)濟四年來首次環(huán)比萎縮

意大利國家統(tǒng)計局近日發(fā)布報告顯示，2019年第三季度意大利經(jīng)濟出現(xiàn)四年來首次環(huán)比萎縮，失業(yè)率持續(xù)上升。數(shù)據(jù)顯示，2019年三季度意大利國內生產總值較前一季度下降0.1%，為自2014年第二季度以來首次負增長。其表示，內需乏力是意大利國內生產總值萎縮的主要原因。此外，數(shù)據(jù)還顯示，意大利失業(yè)率連續(xù)上升，2019年10月失業(yè)率升至10.6%，青年失業(yè)率則高達32.5%。外界對意大利經(jīng)濟的預期也持續(xù)走低，美國投行摩根士丹利預計2020年意大利經(jīng)濟增速只有0.5%。

烏茲別克斯坦將停止棉花出口

日前，烏茲別克斯坦政府通過的“關于進一步發(fā)展棉花和紡織品生產的最新措施”正式生效，這也意味著從2020年起烏茲別克斯坦將對卡拉卡爾帕克斯坦等地區(qū)的14個棉紡產業(yè)集群進行改革，并將增加18個棉紡產業(yè)集群的棉花種植面積。另外，烏茲別克斯坦政府還將為所有的棉花生產者分配土地進行種植。據(jù)悉，烏茲別克斯坦總統(tǒng)米爾濟約耶夫此前已經(jīng)明確表態(tài)，從2020年開始，烏茲別克斯坦將停止棉花出口，而這些措施都向外界表明了烏茲別克斯坦希望從傳統(tǒng)產棉大國轉型升級為紡織強國的堅定決心。

>>當?shù)貢r間2019年12月6日，“絲路映像”中國時裝藝術精品展在澳大利亞悉尼中國文化中心舉行，現(xiàn)場展出了張志峰、潘怡良、陳野槐、王培沂等知名中國服裝設計師的優(yōu)秀絲綢時裝作品，讓觀眾充分感受到中國文化與中國時裝的魅力。

>>作為一檔“開潮店”的真人秀節(jié)目，于2019年12月6日開播的《潮流合伙人》是內容領域在潮流新消費場景下的一次探索。其中，原創(chuàng)設計師陳鵬設計的羽絨服深受吳亦凡、潘瑋柏等明星青睞，他打破傳統(tǒng)“冬服”定位，將羽絨服進行重新設計組合，實現(xiàn)了實用功能性與潮流設計感的統(tǒng)一。

聲音 Speech

“傳統(tǒng)產業(yè)占我國規(guī)模以上工業(yè)增加值的80%，仍然是工業(yè)經(jīng)濟的主體，改造提升傳統(tǒng)產業(yè)關系到推動制造業(yè)高質量發(fā)展的全局。推動傳統(tǒng)產業(yè)的改造提升，要重點把握好五個方面：一是要堅持新發(fā)展理念，以供給側結構性改革為主線，強化創(chuàng)新驅動，提升產品品質與質量，提高勞動生產率和全要素生產率；二是要以智能制造為主攻方向，深化人工智能、5G、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等新一代信息技術與制造業(yè)融合發(fā)展，對制造業(yè)進行全要素、全流程、全產業(yè)鏈的改造，推動制造業(yè)加速向數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化方向轉型升級；三是要抓好產業(yè)的技術改造工作，以智能、綠色、質量、安全等為重點，持續(xù)推進企業(yè)技術改造和設備更新，加快傳統(tǒng)產業(yè)提質增效升級；四是要注重保持產業(yè)鏈的完整性，通過改造提升促進企業(yè)的技術進步與降本增效，提升整體抗風險能力，同時積極引導大中小企業(yè)形成穩(wěn)定的合作關系，建立緊密協(xié)作的產業(yè)生態(tài)；五是要重視勞動力素質的提升，加強急需緊缺專業(yè)人才的培養(yǎng)，大力發(fā)展職業(yè)教育，營造有利于充分發(fā)揮企業(yè)家精神和工匠精神的長效機制和政策環(huán)境?！?/p>

——在2019國家制造強國建設專家論壇上，工信部部長苗圩表示，在當前我國外部環(huán)境發(fā)生重大變化、風險與挑戰(zhàn)增多的形勢下，我們必須堅持新興產業(yè)培育發(fā)展和傳統(tǒng)產業(yè)改造提升并重，把傳統(tǒng)產業(yè)改造提升作為推動制造業(yè)高質量發(fā)展的重要支撐牢牢地抓在手里。

“世界正在經(jīng)歷百年未有之變局，技術的除舊布新正在加快產業(yè)生態(tài)的演進?！?/p>

——在中國紡織工業(yè)聯(lián)合會第四屆第六次常務理事擴大會上，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲表示，未來市場發(fā)展將呈現(xiàn)高度復雜性，行業(yè)企業(yè)要要順應潮流找準定位、加快突擊，抓住中華民族偉大復興的戰(zhàn)略機遇有所作為。

“打開中國市場，你就不再是小眾品牌。”

——愛馬仕法國設計師Pierre Hardy認為，隨著中國零售環(huán)境和消費水平的不斷升級，中國市場正給“小眾”品牌帶來更廣闊的發(fā)展空間。

“電競和‘潮牌’的發(fā)展路徑很像，都是從不被大眾認可到被認可、從非主流到主流，而這一群熱愛電競和‘潮牌’的年輕受眾正是我們實現(xiàn)品牌發(fā)展的機遇所在?！?/p>

——R39品牌創(chuàng)始人胡正源表示，依靠電競游戲和電競明星的人氣，品牌已經(jīng)積累了一定的知名度，但要想真正打響“服裝潮牌”的名號，還得在產品設計和質量上多花功夫。

“目前，AI人工智能應當回歸理性，回歸商業(yè)本質?！?/p>

——創(chuàng)新工場董事長兼CEO李開復認為，傳統(tǒng)公司應將AI公司視為朋友，雙方協(xié)作共同去尋找最有創(chuàng)意的方法；AI公司也應當有服務的心態(tài)，能更加積極主動地幫助傳統(tǒng)產業(yè)實現(xiàn)變革。

媒體報道 Media Reports

《時尚頭條網(wǎng)》2019年12月16日

紅極一時的香港買手店“鼻祖”該往何處去？

因連續(xù)四年的業(yè)績虧損，香港買手店“鼻祖”Joyce Boutique載思集團（以下簡稱“Joyce集團”）于近日提出私有化退市。據(jù)悉，在港股市場，Joyce集團的股價早已跌至無人問津。而在2019年6月，Joyce集團才提出重組計劃不久，就遭遇香港零售市場低迷，這對于泥潭中的Joyce集團來說更是打擊。根據(jù)Joyce集團發(fā)布的2019年上半年財報，截至2019年9月30日，集團收入同比大跌18.4%至3.38億港元。事實上，在截至2019年3月31日的2019財年內，Joyce集團收入下滑2.1%至8.42億港元，凈虧損約0.22億港元，連續(xù)4年累計虧損近2億港元。

曾經(jīng)霸占中國時尚話語權、紅極一時的買手店“鼻祖”在時代洪流的沖刷下也變得寸步難行，而受買手店模式失效及香港零售市場低迷影響，Joyce集團的轉型路亦徑不甚光明。有分析師表示，雖然Joyce集團具有一定的品牌沉淀和豐富的時尚基因，但目前尚看不到業(yè)務改觀的明朗之勢。

《BoF時裝商業(yè)評論》2019年12月21日

文化戰(zhàn)爭席卷時尚界

在過去的十年里，文化正逐漸滲透時尚，消費者開始和時尚產生互動。而在十年前，人們甚至無法想象，品牌方需要直接對他們的行為負責，社交媒體無疑是驅動這一轉變的主要動力。新一代消費者的社會意識比以往任何時候都要更強，他們在各種社交平臺上發(fā)表其態(tài)度，從廣告活動到櫥窗陳列都可以點評一番。在文化對話的陣地轉到線上之前，普通消費者只能通過光鮮的時尚雜志和實體店中的商品來認識時尚，但現(xiàn)在已發(fā)生了改變。多年來的文化失禮行為，以及企業(yè)追求過時的、過于理想化的美，放大了品牌與消費者的距離。譬如內衣巨頭Victoria’s Secret在銷量下滑、品牌收視率暴跌之后取消了年度時裝秀?！捌放苽兎噶隋e，他們對于時尚和文化的重新認識與定義將決定品牌未來的發(fā)展方式?！?/p>

《財經(jīng)新聞網(wǎng)》2019年12月13日

中國“95”后每月平均花費超3000元

2019年12月，艾瑞咨詢發(fā)布的《2019年中國“95后”洞察報告》顯示，“95后”每月的平均消費超過3000元，其中男生、女生每月分別花費3182元、2880元。相比2018年，網(wǎng)絡購物為“95后”消費金額增幅最多的渠道，而淘寶是“95后”最常使用的電商溝渠平臺，其次是天貓和京東。作為伴隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而成長起來的一代人，電商購物早已經(jīng)成為“95后”的日常行為，有60%以上的“95后”每天都會訪問電商平臺。在信息渠道方面，“95后”普遍喜歡通過微博、微信，以及互聯(lián)網(wǎng)廣告和電視廣告來獲取品牌信息，接觸率均超過50%。值得關注的是，在如今偶像經(jīng)濟盛行的年代，有41%的“95后”曾為偶像消費過，他們在過去一年的平均消費金額高達1365元，另有29%的“95后”購買過偶像代言的商品。