□ 張育新 李大川 張春英

內(nèi)容提要 吉林省與韓國(guó)江原道、俄羅斯濱海邊疆區(qū)、日本鳥(niǎo)取縣地緣相近、人緣相親、文緣相通，近年來(lái)，相互之間一直保持著良好的傳統(tǒng)友誼。面向東北亞地區(qū)講好“中國(guó)故事”，不斷提升中國(guó)的國(guó)際影響力，是東北地區(qū)新聞媒體義不容辭的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

在2018年全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：要講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，向世界展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，提高國(guó)家文化軟實(shí)力和中華文化影響力。面向東北亞地區(qū)講好“中國(guó)故事”，把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化及當(dāng)代中國(guó)價(jià)值觀念傳播出去，不斷提升中國(guó)的國(guó)際影響力，是東北地區(qū)新聞媒體義不容辭的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

吉林省與韓國(guó)江原道、俄羅斯濱海邊疆區(qū)、日本鳥(niǎo)取縣地緣相近、人緣相親、文緣相通。近年來(lái)，相互之間一直保持著良好的傳統(tǒng)友誼，各方通過(guò)高層互訪，加深了相互了解，為相互間媒體的交流與合作營(yíng)造了良好氛圍。一直以來(lái)，吉林日?qǐng)?bào)社非常重視與東北亞各國(guó)媒體間的交流與合作，尤其與韓國(guó)、俄羅斯的往來(lái)比較深入。在多年國(guó)際傳播交流中，吉林日?qǐng)?bào)社培養(yǎng)了一支優(yōu)秀的國(guó)際傳播采編、翻譯、活動(dòng)策劃及科技團(tuán)隊(duì)，以中韓、中俄報(bào)紙版面交換及新媒體稿件互換為基礎(chǔ)，以傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心，以線下活動(dòng)為輔助，打造交流合作平臺(tái)，建立長(zhǎng)效溝通機(jī)制，積極對(duì)外講好“中國(guó)故事”，探索出一條具有地方特色的行之有效的國(guó)際傳播路徑。

一、從平面到新媒體——深度融合、廣度傳播

吉林省與韓國(guó)江原道1994年正式締結(jié)為友好省道關(guān)系。1994年7月7日，吉林日?qǐng)?bào)社與韓國(guó)江原日?qǐng)?bào)社正式締結(jié)友好關(guān)系。25年來(lái)，兩家報(bào)社一直保持著頻繁的業(yè)務(wù)往來(lái)，通過(guò)隔年互訪的形式，探討新聞業(yè)務(wù)，交流辦報(bào)經(jīng)驗(yàn)，溝通報(bào)社發(fā)展。2015年11月24日，“中國(guó)吉林日?qǐng)?bào)——韓國(guó)江原日?qǐng)?bào)版面交流協(xié)議”正式簽署。吉林日?qǐng)?bào)社以《江原日?qǐng)?bào)》為窗口，使用當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言，向韓國(guó)讀者呈現(xiàn)了一個(gè)日新月異的吉林新貌，為吉林省與江原道之間友好交流架起了一座橋梁。截至目前，兩家報(bào)社共交流版面38期152塊。吉林日?qǐng)?bào)社與韓國(guó)江原日?qǐng)?bào)社的交換版面為東北亞各國(guó)媒體的合作提供了具體可行的樣本。借鑒這種經(jīng)驗(yàn)，2018年10月，吉林日?qǐng)?bào)社與俄羅斯濱海邊疆區(qū)報(bào)社正式簽署版面交流協(xié)議，截至目前，中俄交換版共刊發(fā)10期20塊版面，受到了兩地受眾的熱烈歡迎。

與此同時(shí)，吉林日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)所屬吉林朝鮮文報(bào)社在集團(tuán)的對(duì)外傳播及對(duì)外交流活動(dòng)中，也起到了積極的推動(dòng)作用，并取得了一定成績(jī)。2012年3月20日，吉林朝鮮文報(bào)·海外版在韓國(guó)首爾創(chuàng)刊，成為吉林省第一家實(shí)現(xiàn)“走出去”戰(zhàn)略的朝鮮文報(bào)紙。吉林朝鮮文報(bào)·海外版的落地，有效加大了吉報(bào)集團(tuán)面向東北亞區(qū)域的對(duì)外傳播力量，更準(zhǔn)確有力地向海外傳達(dá)了“中國(guó)聲音”“中國(guó)立場(chǎng)”。2010年開(kāi)始，吉林朝鮮文報(bào)適應(yīng)形勢(shì)發(fā)展要求，實(shí)施精品戰(zhàn)略，拓寬視野、精心策劃、勇于探索，取得了9年間7篇新聞作品獲得中國(guó)新聞獎(jiǎng)的優(yōu)異成績(jī)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體技術(shù)迅猛發(fā)展，國(guó)際傳播產(chǎn)品形態(tài)日益向移動(dòng)化、可視化、社交化轉(zhuǎn)變，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)社交媒體已成為國(guó)際傳播的重要途徑。吉林日?qǐng)?bào)社國(guó)際傳播媒體產(chǎn)品也從單一的文字報(bào)道逐漸拓展到視頻、音頻、H5、AR、VR等新領(lǐng)域，形成一個(gè)新的立體式全媒體傳播格局。2019年8月23日，吉林日?qǐng)?bào)與俄羅斯濱海邊疆區(qū)報(bào)正式簽署新媒體戰(zhàn)略合作協(xié)議；10月14日，韓國(guó)江原日?qǐng)?bào)社與吉林日?qǐng)?bào)社簽署新媒體戰(zhàn)略合作協(xié)議。

目前，吉林日?qǐng)?bào)與韓國(guó)江原日?qǐng)?bào)、俄羅斯濱海邊疆區(qū)報(bào)的版面互換、新媒體稿件互換已基本實(shí)現(xiàn)常態(tài)化。吉林日?qǐng)?bào)同時(shí)也在探索利用境外新媒體賬號(hào)“借船出海”，擴(kuò)大海外影響，創(chuàng)新性開(kāi)展融媒體國(guó)際傳播報(bào)道，用海外讀者樂(lè)于接受的方式、易于理解的語(yǔ)言，講述好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，發(fā)揮增信釋疑作用，從而推進(jìn)“一帶一路”建設(shè)。

二、頂層設(shè)計(jì)、深耕細(xì)作——內(nèi)容為王，講好“中國(guó)故事”

2018年，吉林日?qǐng)?bào)社“中央廚房”項(xiàng)目一期啟動(dòng)實(shí)施，彩練新聞APP2.0版本上線……吉林日?qǐng)?bào)媒體融合向縱深不斷推進(jìn)，為進(jìn)一步對(duì)外傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供了條件。吉林日?qǐng)?bào)充分利用自身融媒體資源，將對(duì)外傳播內(nèi)容輕量化、場(chǎng)景化，將簡(jiǎn)潔生動(dòng)、有溫度的、有趣味的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推送給東北亞各國(guó)受眾。

“吉林大米”“長(zhǎng)白山人參”“延邊美食”“查干湖冬捕”“吉林霧凇”等稿件通過(guò)江原日?qǐng)?bào)報(bào)紙及新媒體展現(xiàn)在韓國(guó)受眾的眼前，一篇篇圖文并茂、生動(dòng)鮮活的吉林資訊讓韓國(guó)民眾耳目一新。韓國(guó)地方媒體聯(lián)盟會(huì)員單位也在其平面及新媒體上轉(zhuǎn)發(fā)吉林日?qǐng)?bào)部分稿件；江原日?qǐng)?bào)的交換版面則在吉林日?qǐng)?bào)及吉林日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)所屬報(bào)刊城市晚報(bào)、吉林朝鮮文報(bào)以及吉林日?qǐng)?bào)“兩微一端”等新媒體平臺(tái)上同時(shí)發(fā)布?！兑黄t旗對(duì)你說(shuō)》《大美長(zhǎng)白山》《琿春發(fā)現(xiàn)東北虎》等短視頻稿件，都引起當(dāng)?shù)厥鼙姛崃曳错?。在韓國(guó)，相關(guān)稿件同時(shí)刊發(fā)在韓國(guó)本土最大的社交媒體平臺(tái)Naver上，使傳播效果達(dá)到了最大化。

在國(guó)際傳播選題上，吉林日?qǐng)?bào)社精心策劃、嚴(yán)格篩選，主要著眼國(guó)外受眾關(guān)心關(guān)注的話題，注重貼近性實(shí)用性。例如改革開(kāi)放40年的相關(guān)報(bào)道，我們不僅聚焦國(guó)家富強(qiáng)、經(jīng)濟(jì)社會(huì)高速發(fā)展，還會(huì)深入普通老百姓的生活中，展現(xiàn)普通老百姓的生活在這40年發(fā)生的變化。

稿件《一汽紅旗的故事》解開(kāi)了外國(guó)人對(duì)中國(guó)第一代汽車品牌的好奇心，展示了中國(guó)民族汽車品牌的風(fēng)采?！抖砹_斯人在琿春》借助“他視角”，通過(guò)俄羅斯人講述“中國(guó)故事”，從情感上達(dá)到了融通和共鳴。短視頻作品《大美長(zhǎng)白山》則通過(guò)韓國(guó)友人的視角展現(xiàn)長(zhǎng)白山美麗的自然風(fēng)光，同時(shí)更具體生動(dòng)地向外國(guó)受眾展現(xiàn)了這些年來(lái)長(zhǎng)白山在環(huán)境保護(hù)方面做的大量努力和取得的豐碩成果。這些內(nèi)容用外國(guó)受眾易于接受的方式表達(dá)出來(lái)，受到了當(dāng)?shù)厥鼙姷囊恢孪矏?ài)。

三、主動(dòng)求變、超前卡位——構(gòu)建面向東北亞區(qū)域的對(duì)外傳播旗艦媒體

2019年5月起，按照吉林省委宣傳部工作部署和全省宣傳思想文化戰(zhàn)線大調(diào)研總體要求，吉林日?qǐng)?bào)社根據(jù)自身轉(zhuǎn)型發(fā)展的實(shí)際，進(jìn)行了“面向東北亞區(qū)域講好吉林故事的對(duì)外傳播旗艦媒體建設(shè)構(gòu)想”大調(diào)研活動(dòng)。

通過(guò)各種形式的調(diào)研、征詢意見(jiàn)和建議，吉報(bào)集團(tuán)對(duì)外傳播全媒體建設(shè)藍(lán)圖也逐漸清晰。以對(duì)外講好吉林故事、中國(guó)故事為己任，以東北亞合作進(jìn)程即將加速和吉報(bào)集團(tuán)轉(zhuǎn)型發(fā)展為契機(jī)，嘗試新聞供給側(cè)改革，在吉林省委、省政府的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)及在各方面的支持下，以吉報(bào)集團(tuán)為龍頭，聯(lián)合省內(nèi)主要新聞單位和多家東北亞問(wèn)題研究單位，打造一個(gè)面向東北亞區(qū)域傳播，與國(guó)際傳播接軌，特色鮮明、多向交流的區(qū)域性對(duì)外傳播全媒體旗艦平臺(tái)。綜合運(yùn)用文字、聲音、影像、動(dòng)畫、網(wǎng)絡(luò)等多種表現(xiàn)形式，如文、圖、聲、光、電等，全方位、立體化地用國(guó)外讀者樂(lè)于接受的方式、易于理解的語(yǔ)言，講述好中國(guó)故事、吉林故事，努力成為增信釋疑、凝心聚力的橋梁紐帶。全媒體對(duì)外傳播平臺(tái)不單純做新聞信息傳播，還要把辦媒體和對(duì)外文化交流、經(jīng)貿(mào)交流和產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)合起來(lái)，最后做到媒體搭臺(tái)，文旅唱戲、經(jīng)貿(mào)唱戲、各方唱戲。

四、線上交融、線下聚力——搭建平臺(tái)、擴(kuò)大影響

為實(shí)現(xiàn)國(guó)際傳播的長(zhǎng)期穩(wěn)定開(kāi)展，吉林日?qǐng)?bào)積極打造交流合作平臺(tái)，建立長(zhǎng)效溝通機(jī)制。2016年吉林日?qǐng)?bào)主導(dǎo)成立的東北亞地方媒體合作聯(lián)盟有力推動(dòng)了東北亞各國(guó)地方媒體的交流與合作，目前正積極發(fā)展擴(kuò)充新會(huì)員，不斷擴(kuò)大平臺(tái)的影響力和覆蓋面。

2016年8月17日，第二十一屆東北亞地區(qū)地方政府首腦會(huì)議媒體論壇在長(zhǎng)春舉行。在本次媒體論壇上，吉林日?qǐng)?bào)社、俄羅斯濱海邊疆區(qū)報(bào)社、蒙古國(guó)中央群眾雜志社、韓國(guó)江原日?qǐng)?bào)社共同發(fā)起成立東北亞地方媒體合作聯(lián)盟，日本國(guó)新日本海新聞社以觀察員身份參與聯(lián)盟活動(dòng)。根據(jù)四國(guó)媒體簽署的戰(zhàn)略合作協(xié)議，媒體聯(lián)盟常設(shè)機(jī)構(gòu)“秘書處”落戶在吉林日?qǐng)?bào)社。聯(lián)盟成立以來(lái)，在對(duì)俄媒體合作方面取得實(shí)質(zhì)性突破。吉林日?qǐng)?bào)社與《我們和俄羅斯》雜志建立友好關(guān)系，該雜志先后刊發(fā)5期推介吉林省旅游文化相關(guān)報(bào)道，受到了當(dāng)?shù)厥鼙姷南矏?ài)。同時(shí)，雙方共同策劃推進(jìn)中俄青少年交流項(xiàng)目，多次進(jìn)行交流協(xié)商，在合作方面取得一定成果。

▲ 吉林日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)張育新（右二）為來(lái)自東北亞區(qū)域的各國(guó)媒體同仁介紹吉林日?qǐng)?bào)的發(fā)展情況。

▲ 俄羅斯濱海邊疆區(qū)報(bào)巴西列夫先生（右四）訪問(wèn)吉林日?qǐng)?bào)社。

豐富的媒體線下交流活動(dòng)也有效助推了對(duì)外傳播工作的開(kāi)展。近兩年來(lái)，吉林日?qǐng)?bào)社先后策劃組織了2018韓國(guó)江原道投資推介會(huì)（北京）、“平昌到北京一路加油”長(zhǎng)白山首滑活動(dòng)，組織東北三省青少年到韓國(guó)參觀交流考察，組織第六屆GTI國(guó)際貿(mào)易投資博覽會(huì)考察等活動(dòng)。2018年12月，吉林日?qǐng)?bào)策劃的“中韓地方媒體文化交流合作項(xiàng)目”被納入中宣部“中華文化走出去”項(xiàng)目整體規(guī)劃。吉林日?qǐng)?bào)面向東北亞的國(guó)際傳播工作影響力不斷提升。