□ 張宇強

內(nèi)容提要 短視頻雖短，如果做好做足，就能實現(xiàn)強效應，也為我們今后的媒體融合實踐積累寶貴的經(jīng)驗。

新冠肺炎疫情突如其來，參與其中，筆者在致敬和弘揚眾志成城、共克時艱精神的同時，也深刻地感受到，短視頻報道在這次疫情防控報道戰(zhàn)役中發(fā)揮出了不可替代的重要作用。那么，助力戰(zhàn)“疫”，短視頻如何發(fā)揮出強效應呢？結(jié)合近期的采訪實際，筆者談一下個人淺見：

一、正面引導是長策

任何時候做新聞輿論工作，特別是在突發(fā)事件面前，主流媒體的正面報道、輿論引導都是第一位的。我們要通過直擊一線的正面報道，統(tǒng)籌好網(wǎng)上網(wǎng)下、大事小事，更好地強信心、暖人心、聚民心。

1.動漫說防疫，解讀政策寓教于樂

對于疫情防控工作，中央政治局常務委員會多次召開會議，習近平總書記更是親自部署、親自指揮，強調(diào)要做好宣傳教育和輿論引導工作，深入宣傳黨中央重大決策部署。那么，如何把中央決策有效地貫徹到具體工作中呢？除了常規(guī)性宣傳習近平總書記重要指示精神和黨中央國務院的決策部署外，針對不容易接受疫情防控政策宣傳的老人和孩子群體，我們提前著手、積極策劃，把中央的各項要求用H5、動漫的視頻化形式表現(xiàn)出來。如分別制作“包公版”“葫蘆娃版”等形式，每集1分鐘，集結(jié)成系列短視頻“動漫說防疫”，分集分類分重點地解讀中央有關(guān)精神，從大年三十開始陸續(xù)推出，不但受到大家歡迎，點擊量節(jié)節(jié)攀升，而且短視頻特殊的畫面流動性、互動性，使得這種點對點的宣傳直達效果非常到位。老人孩子們對中央怎么安排部署的，怎么開展工作的，怎么具體要求的，都有了形象化的了解。有的家里老人和孩子還扮演起短視頻中的角色進行對話游戲，甚至自拍成短視頻上傳到朋友圈、抖音里，形成了更大的圍觀群，把大家的共識凝聚在一起，可以說是寓教于樂、記憶深刻、效應長久。

2.借助情景劇短視頻傳播防疫知識，保護意識大提升

除了對黨中央國務院有關(guān)疫情防控的大政方針進行輿論引導外，做好疫情防控知識普及，引導群眾正確理性看待疫情，增強自我防范意識和防護能力，也是不敢有絲毫麻痹大意的。這項工作，用短視頻來表達最拿手。由于在外市父母家過年，道路封閉不能到單位值班，播音部的幾位90后主播就在家里做起了疫情防控知識普及系列短視頻——“防疫小妙招”，比如疫情防控小常識、口罩咋戴才科學、電梯防疫小妙招、廚具防疫小妙招、外出歸來咋消毒等等。人雖然不在單位上班，可是短視頻卻天天在單位的兩微一端中不斷更新，而且是緊跟形勢，中央有什么新要求，主播就普及什么疫情防控知識。其中管宏晨、駱思雨的隔空情景劇版的“防疫情景劇”最受歡迎，他倆陽光樂觀的介紹、風趣幽默的言語、設(shè)計巧妙的劇情讓這一系列短視頻尤其奪人眼球，在意猶未盡中把疫情防控知識很好地教給了大家。短視頻有個最大的好處，就是可以直觀地跟著視頻里學習，一招一式清清楚楚明明白白，不用像報紙文字稿那樣費勁解釋，也不用等專門的廣播電視節(jié)目時間，打開手機隨時隨地學，反復學，教別人學，這個好處也是媒體融合發(fā)展的一大優(yōu)勢。不見面，錄節(jié)目；不見面，學知識，所有這些都依托互聯(lián)網(wǎng)+來完成，就像教育部門搞的空中課堂一樣。

二、深度策劃謀長遠

短視頻必須要站位高、立意高，要謀全局、謀長遠。在深入宣傳黨中央國務院重大決策部署，充分報道各地區(qū)各部門聯(lián)防聯(lián)控的措施成效的同時，生動講述防疫抗疫一線的感人事跡，講好中國抗擊疫情故事，展現(xiàn)中國人民團結(jié)一心、同舟共濟的精神風貌，以此凝聚眾志成城抗疫情的強大力量。

1.以現(xiàn)場短視頻進行權(quán)威發(fā)布、傳播真相

“疫情就是命令，防控就是責任。”這可能是我們各級媒體近一段時期以來使用最多也最看重的高頻金句。為什么說疫情防控是“命令”和“責任”？因為大家都體會過，每當突發(fā)事件來臨時，各種謠言隨權(quán)威發(fā)布接踵而來，一些謠言甚至包裝得比權(quán)威發(fā)布還像真的。曾經(jīng)有人以《新聞聯(lián)播》為視頻模板，非法制作發(fā)布了虛假短視頻，在社會上造成了非常惡劣的影響。因此，主流媒體的短視頻更要正視存在的問題，及時發(fā)布權(quán)威信息，回應群眾的關(guān)切，增強及時性、針對性和專業(yè)性，才能引導群眾增強信心、堅定信心。有鑒于此，我們實時搜集人民群眾關(guān)注的問題，在“今日石嘴山”客戶端開辦了短視頻節(jié)目“主播發(fā)布”，以新聞主播權(quán)威發(fā)布的形式，及時對這些問題予以權(quán)威解答，既引領(lǐng)了正面輿論，也辟謠負面信息，對凝聚人心起到了很好的作用。比如截至2月中旬，石嘴山市僅出現(xiàn)了1例新冠肺炎確診病例（已治愈出院），可是民間有人造謠說，該例病人周邊都被感染了，有關(guān)方面怕引起恐慌掩蓋事實等等。面對這一輿情，我們迅速聯(lián)系衛(wèi)計部門，和主播一起到已治愈出院的祁某家，現(xiàn)場拍攝推送短視頻消息，公布了事實真相，及時澄清了謠言。用群眾的話說叫有圖有真相，大家一片叫好聲，點擊量一舉突破10萬+。在做疫情防控宣傳的同時，我們也要求中心各媒體、各平臺、各傳播形式，在權(quán)威發(fā)布的內(nèi)容上、說法上、稱呼上都要嚴格一致，并通過每天在短視頻下方標注日期、更換二維碼的方式，使二維碼、日期和發(fā)布內(nèi)容三方一致，有效地防止了不法分子的盜用篡改，統(tǒng)一了口徑，凝聚了合力。

□ 石嘴山市新聞傳媒中心記者在采訪。

2.集中發(fā)力主戰(zhàn)場

疫情防控的前沿陣地在隔離病房，主戰(zhàn)場在防控一線，主力軍是沖鋒在前的醫(yī)護人員，這幾方面始終是我們進行疫情防控宣傳的重點。因此，我們的記者編輯的主力軍也集中在這一塊。策劃組、執(zhí)行組、后勤組分工明確。策劃組在短視頻的創(chuàng)意方面做足文章，既有橫向的分門別類的策劃，比如隔離區(qū)內(nèi)、隔離區(qū)外的采訪宣傳；比如宣傳先進典型的黨組織黨員類、退役軍人類、社區(qū)群眾類；又有縱向的壓縮時空的策劃，比如“石嘴山戰(zhàn)‘疫’24小時”“待到春暖花開時”“東南西北全守護”等，結(jié)合具體的人和事，高處著眼，細處著手，把一個個有深度、有溫度、有品質(zhì)的故事帶出來，讓執(zhí)行組有了方向，便于集中發(fā)力，也避免了稿件的撞車和雷同。在最關(guān)鍵的執(zhí)行組，又按工作實際分為文案、攝影攝像、剪輯、合成制作、排片發(fā)布等小組，這樣分工明確，又集中了優(yōu)勢兵力，互相協(xié)作，方便溝通，特別有利于精品短視頻的高立意策劃，高效率運行，高質(zhì)量產(chǎn)出。同時后勤組做好技術(shù)、設(shè)備、設(shè)施等保障，這樣實行的成果，就是中心各平臺凡發(fā)布新聞必有短視頻，這成了我們的標配，其中不乏有如“回來吧，石嘴山”“寧夏北關(guān)門記”“大風歌”“隔離病房日志”等短視頻的上乘之作。用現(xiàn)場聲、同期聲、音樂、字幕等合成的短視頻里都始終表達著一種必勝信念，流露著對人民群眾的關(guān)愛，展現(xiàn)著共產(chǎn)黨人的先鋒模范風采，讓觀看者為之動容！

三、多位延伸圖長久

除了在點上做好做足短視頻文章，我們在面上也多方位覆蓋，立體式延伸，以達到不留宣傳死角的效果。石嘴山市是一個移民城市，春節(jié)期間跨省出市走親訪友的情況比較多，面對這樣的實際情況，做好疫情防控工作有相當難度。但人民群眾的健康和生命安全是第一位的，石嘴山市堅決及時地“封路”“封小區(qū)”“封公眾場所”……封住以后，如何進行信息傳播呢？我們的“區(qū)塊傳播法”派上了用場。

1.傳播覆蓋無死角

社區(qū)、農(nóng)村、園區(qū)、廠區(qū)等區(qū)域是石嘴山疫情防控的難點和重點，這一塊不能“短腿”，稍有麻痹大意，就會釀成嚴重的后果。為了傳達到位、宣傳到位、效果到位，我們給下基層一線采訪的每組記者還安排了一項特殊任務，就是把制作完成的所有科普類短視頻都拷貝上，分為視頻版、音頻版，分區(qū)塊在有條件的社區(qū)、園區(qū)門口反復播放科普短視頻，在沒有條件的卡點、農(nóng)村、廠區(qū)里就用大喇叭播放音頻版，并配有近十種方言版本。同時，結(jié)合外圍，在電視臺整點循環(huán)播放，這樣一套組合拳，讓家里家外的群眾，都能看到、聽到實用的疫情防控知識，從灌耳音到熟知，再到正確去做，逐步實現(xiàn)了點線面的結(jié)合。比如針對“聚集性傳播”、“執(zhí)法過度”等熱點問題，我們就通過錄制“大喇叭來了”系列短視頻，提示和告知大家既要積極配合，相互之間也不能有過度行為，比如應該特別注意哪些事情，應該如何配合登記信息；哪些事情可以做，配一個點贊的表情包，哪些不能做，配一個紅叉叉的表情包……大喇叭短視頻簡單通俗的表情包畫面，配上各自區(qū)域的方言，所到之處，成了大家每天模仿的樂事。這樣傳播覆蓋面和效果迅速顯現(xiàn)，自治區(qū)、市暗訪督查組在市境各處督查時，發(fā)現(xiàn)了這一好的作法，不但表揚還要求各地進行推廣。

2.連線延伸不缺席，寧夏湖北總關(guān)情

隨著石嘴山市第五批援助湖北醫(yī)療隊的出征，筆者五次提交隨隊采訪的申請都沒有被批準，即便如此，我們在湖北那邊的報道也不能缺席。我們事先和參與醫(yī)療援助的寧夏第五人民醫(yī)院（在石嘴山）、石嘴山市第一人民醫(yī)院、石嘴山市第二人民醫(yī)院、石嘴山市中醫(yī)醫(yī)院等做好了溝通，把他們各自的領(lǐng)隊發(fā)展成我們的通訊員，分別進行了短視頻強化培訓。在不耽誤醫(yī)療隊工作的前提下，請他們每天用手機拍攝、回傳視頻資料，我們第一時間制作成系列短視頻“戰(zhàn)‘疫’第一線”，及時發(fā)布。特別是領(lǐng)隊之一的段強，在每天繁重的工作之余，還用手機拍攝了同事們?yōu)楣?jié)省一次性防護服等緊缺物資，中午不出隔離病房的細節(jié)；記錄下襄陽患者堅決要求不打馬賽克錄制感謝醫(yī)護人員的視頻……很多感人畫面，我們在后期編輯時，都情不自禁地向他們致敬！與此同時，我們組建了援助湖北醫(yī)療隊家屬微信群，請家屬們把和醫(yī)療隊親人的視頻對話、微信截圖，或者是醫(yī)療隊員的日記、工作照片等發(fā)送過來，我們搜集整理，推出“我為你加油”短視頻系列。在做好做足寧夏、湖北聯(lián)手戰(zhàn)“疫”宣傳報道延伸的同時，在合適的時候，提前預約，分別進行石嘴山和武漢、襄陽、棗陽（石嘴山市各醫(yī)療隊援助點）等的兩地手機連線直播，并和襄陽電視臺聯(lián)合進行新媒體之間的直播活動。這些正能量宣傳舉措的開展，讓醫(yī)療隊員們獲得了精神力量的支持，讓家屬們緩解了擔心情緒，讓兩地人民群眾看到了戰(zhàn)勝疫情的希望。

筆者梳理了一下本單位近期發(fā)布的1500多條短視頻，按照新聞實際和傳播效果來確定長短，一般長度都在3分鐘以內(nèi)。其中創(chuàng)意短視頻2分30秒左右，系列短視頻1分30秒左右，主播系列短視頻1分鐘左右，實時短視頻30秒左右，最短的現(xiàn)場短視頻只有15秒。短視頻雖短，如果做好做足以“短”搏“強”，就能達到超出短時間限定的長遠效應，也為我們今后的媒體融合實踐積累了寶貴的經(jīng)驗。