黃競

【摘 要】文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)近些年發(fā)展特別迅猛，產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值每年以10%的速度增長。文章以德藝文創(chuàng)為例，從近三年營業(yè)利潤率、資產(chǎn)報酬率、銷售凈利率、凈資產(chǎn)收益率四個方面，綜合分析企業(yè)盈利能力水平，再探討了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)盈利發(fā)展狀況，發(fā)現(xiàn)問題并提出建議，對行業(yè)內(nèi)其他企業(yè)起到借鑒作用。

【關鍵詞】文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，盈利能力，德藝文創(chuàng)

中圖分類號：G124文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2020）03-0210-01

一、我國文化創(chuàng)意行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

改革開放推動了我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。近些年我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成長矚目，不僅有助于弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、傳播社會主義核心價值觀還具體化地把文化經(jīng)濟融入生活，已成為我國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的新興發(fā)動機。根據(jù)《2018中國文化及相關產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計年鑒》，我國文化及相關產(chǎn)業(yè)2004年占GDP 2.13%，2017年這個數(shù)據(jù)上升至4.20%，同時文化及相關產(chǎn)業(yè)增加值是2004年的十倍。2017年文化產(chǎn)品進口89.3億美元，出口額達到881.9億美元，文化產(chǎn)品發(fā)展繁榮。但同美國韓國日本相比，我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展差距明顯。美國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值是我國的10倍。日本2011年就有約577萬家文創(chuàng)企業(yè)。中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊，勢頭良好，需參考國際文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)達國家的經(jīng)驗。

二、德藝文化創(chuàng)意集團股份有限公司發(fā)展概況

（一）公司簡介

德藝文化創(chuàng)意集團股份有限公司是一家提供創(chuàng)意家居用品一站式服務的上市公司。企業(yè)商品分成三大系列，立足于自主創(chuàng)新、傳承文化、品質(zhì)家居、締造生活的理念，致力于家居與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在文創(chuàng)領域的進一步發(fā)展。德藝文創(chuàng)自成立以來在研發(fā)設計、外包生產(chǎn)及全球化銷售在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，特別是文創(chuàng)家居行業(yè)獨樹一幟，產(chǎn)品把文化設計創(chuàng)意融合在陶瓷、翠竹、器皿等具象載體上，差異化的商品極大滿足了客戶的需求，是中國文創(chuàng)家居領域的一面旗幟。

（二）發(fā)展特點

德藝文創(chuàng)發(fā)展特點體現(xiàn)在兩個方面，一是業(yè)務特點，二是研發(fā)特點。德藝文創(chuàng)堅持多元化品牌路線，踐行“走出去”的發(fā)展模式，業(yè)務延展至世界八十多個國家。公司充分利用國家“一帶一路”倡議，把握自身區(qū)位優(yōu)勢，加強與全球客戶的經(jīng)貿(mào)合作。德藝文創(chuàng)的產(chǎn)品融入中華傳統(tǒng)文化精髓，開拓核心技術創(chuàng)新，提高發(fā)展文創(chuàng)企業(yè)競爭力，高附加值產(chǎn)品也有利于提高企業(yè)綜合盈利能力。經(jīng)過不斷發(fā)展，德藝文創(chuàng)已經(jīng)成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的排頭兵。

三、德藝文化創(chuàng)意集團股份有限公司盈利能力分析

2018年德藝文創(chuàng)經(jīng)營良好，產(chǎn)品系列優(yōu)化，研發(fā)穩(wěn)中求進，營業(yè)收入比2017年增長18.45%。凈利潤也較去年增長了12.78%。盈利能力表示的是一定期間內(nèi)，公司獲取利潤的水平，是企業(yè)財務管理的研究關鍵。本文對德藝文創(chuàng)四個財務指標進行分析。

營業(yè)利潤率的計算方法是用營業(yè)利潤除以營業(yè)收入，用來表示公司營業(yè)收入和營業(yè)利潤的比率。由表中可以看出，德藝文創(chuàng)的營業(yè)利潤率一直不斷下降，2018年降到8.1507%，低于2017年的8.5897%和2016年的10.8547%。該比率下滑說明德藝文創(chuàng)盈利水平下降。

資產(chǎn)報酬率反映的是公司在一段時間內(nèi)息稅前利潤和資產(chǎn)平均總額之比。企業(yè)通常用財務指標評析公司資產(chǎn)營運狀況，表示的是公司利用全部資產(chǎn)獲取利潤的水平。表中給出，德藝文創(chuàng)近三年的資產(chǎn)報酬率下滑嚴重，說明這三年德藝文創(chuàng)資產(chǎn)利用效率下降。

銷售凈利率是企業(yè)完成的凈利潤除以銷售收入后的值，反映每一元銷售收入附帶的凈利潤的值。研究年度中，德藝文創(chuàng)的銷售凈利率常年保持在7%以上，雖然較2016年下滑，但總體說明盈余能力起伏不大，平穩(wěn)，較強。

凈資產(chǎn)收益率用來權衡公司對股東投入資本的使用率。比率高，能夠產(chǎn)生更多的股東盈余。研究年度內(nèi)的凈資產(chǎn)收益率都高于10%的德藝文創(chuàng)，企業(yè)迅猛發(fā)展，這與近年來優(yōu)化營銷渠道，堅持自主研發(fā)從而捕獲高額利潤息息相關。

四、對策建議

（一）堅定不移自主研發(fā)，提升文創(chuàng)企業(yè)核心競爭力

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)公司的自主研發(fā)是企業(yè)發(fā)展的生命線。公司應不斷強化自主創(chuàng)新能力，打造核心產(chǎn)品，提高產(chǎn)品性價比，深入了解客戶的需求，招聘行業(yè)領軍創(chuàng)新青年。推動公司長效健康高質(zhì)量發(fā)展，營造自身業(yè)務優(yōu)勢，提升綜合實力，可以極大刺激企業(yè)的盈利能力。

（二）拓寬運營渠道，加強風險管控

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)公司應該矢志不渝拓寬營銷渠道，降低運營風險。以德藝文創(chuàng)為例，企業(yè)發(fā)展對海外市場依存較高，國外市場的變化對企業(yè)經(jīng)營業(yè)績影響很大。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)公司可以扎根于本土，積極建設電子商務渠道，傳承我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，提高軟實力，從而降低風險。風險降低是企業(yè)盈利能力的福音。

參考文獻：

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