劉曠

云蹦迪已“涼”

云蹦迪可以算是2020年直播中第一個火起來的細(xì)分領(lǐng)域。云蹦迪指的是觀眾通過各種直播平臺，實(shí)時在線觀看DJ直播打碟、MC帶動氣氛，線上聽歌，線下自己在家中“蹦迪”。在看好云蹦迪的人眼中，這種玩法火得理所應(yīng)當(dāng)：因?yàn)椤罢痹诩业哪贻p人，不用收拾打扮，穿著睡衣就能體驗(yàn)蹦迪的氛圍。

然而，僅一周的時間，云蹦迪就已經(jīng)淡出了我們的視線。線上用戶湊幾次云蹦迪熱鬧之后，對這種缺少真正的互動玩法很快就失去了興趣，觀看云蹦迪直播的觀眾數(shù)量“斷崖式”下降，從最初直播間最高在線人數(shù)的10萬人到現(xiàn)在最少僅有500人在線。

在直播側(cè)，熱度也在慢慢退去。云蹦迪的首個發(fā)起者上海TAXX酒吧已經(jīng)于2月18日悄悄將云蹦迪轉(zhuǎn)變?yōu)椤癟AXX ERAA”音樂課堂，在“抖音”直播平臺上普及電音相關(guān)知識；曾創(chuàng)下單場直播云蹦迪收入200萬元的One Third，也從每日一播的頻率變?yōu)橹芩摹⒅芪?、周六的晚上直播?/p>

據(jù)了解，一些跟進(jìn)云蹦迪的平臺打賞收入相當(dāng)慘淡，基本都僅在千元左右，甚至有平臺出現(xiàn)過單場打賞最低只有40元的情況。而目前，最先做火云蹦迪的“抖音”已經(jīng)下線了此前的云蹦迪專題頁。

荒誕的云蹦迪“來去匆匆”，人造熱點(diǎn)熱度蹭完，也就“曲終人散”了。

直播不解健身房之困

這次疫情除了對娛樂行業(yè)打擊沉重，健身行業(yè)也身陷困境，大部分健身房在迎來年后“黃金時期”之際不得不閉店歇業(yè)。于是健身房也開始做直播了，健身教練們在各大平臺開啟了視頻和直播課程，大家“宅”在家里開啟云健身，以此來維持會員熱度。

超級猩猩是最早開始做云健身的商家之一，初期效果不錯，在一直播平臺上一經(jīng)播出，最高在線人次達(dá)7萬人次。而樂刻運(yùn)動聯(lián)合“抖音”發(fā)起“宅家運(yùn)動會”話題，話題相關(guān)視頻共有13億次播放量，并吸引了張庭和李多海等眾多明星的參與，流量也相當(dāng)高。

然而，從此后跟進(jìn)的商家的直播效果來看，就沒有這么強(qiáng)的引流能力了。

網(wǎng)紅健身房SpaceCycle聯(lián)合京東發(fā)起了“京東宅家攻略”，在京東直播的同時屏幕下方會出現(xiàn)相關(guān)運(yùn)動器械鏈接推薦，云健身的同時不忘帶貨，但直播本身最多的時候也只有幾百人同時在線。

Keepland則在keep APP上新了直播訓(xùn)練營板塊，還單獨(dú)推出了“親子家庭運(yùn)動場”這一親子系運(yùn)動，雖然以29.9元的6節(jié)課打包價(jià)出售，但也只吸引了300個家庭參與。

除了引流表現(xiàn)下降很快以外，健身房終究是線下生意，房租和員工工資等運(yùn)營成本依舊需要企業(yè)擔(dān)負(fù)，直播云健身并不能解決健身行業(yè)現(xiàn)有的問題。

對于線下健身房來說，疫情期間，健身房也得為會員延期才能保住用戶留存，而不上課就無法核銷課程。但與此同時，云健身直播幾乎沒有收入，僅能為品牌刷新“曝光量”，勉強(qiáng)保持會員用戶的活躍度。

這樣的情境下，直播健身并不能解救當(dāng)下健身房的尷尬處境，線下的業(yè)務(wù)還是得線下發(fā)展。

直播賣房真能行？

“恒房通”恐怕是近期房產(chǎn)界最大的“網(wǎng)紅”了。

2月16日，恒大集團(tuán)在線舉辦了全面實(shí)施網(wǎng)上銷售新聞發(fā)布會。在發(fā)布會上，恒大副總裁劉雪飛介紹，網(wǎng)上銷售在短短3天內(nèi)被認(rèn)購了4.75萬套，總價(jià)值達(dá)到580億元，恒大全國600多樓盤均有認(rèn)購，最多的樓盤被認(rèn)購了870套。恒大網(wǎng)上銷售通過“恒房通”平臺，累計(jì)用戶數(shù)達(dá)到1 000萬。

除了恒大，一直在推VR看房的貝殼，自然也在疫情期間選擇了線上賣房。2月18日貝殼VR售樓部也正式上線，提供看房、選房和購房的一站式線上購房服務(wù)，打通線上購房最后一公里。

2月22日，貝殼攜手西安融創(chuàng)御河宸院，線上開盤，通過“VR+視頻”720°還原樓盤實(shí)況，同時多方連線同屏互動經(jīng)紀(jì)人和置業(yè)顧問，全程時時講解，鎖定房源后可線上簽約付款。

不過，與線上直播賣房的熱鬧新奇相對的，是房地產(chǎn)交易無法忽視的線下屬性：買房不是買白菜，這樣的大額資產(chǎn)投資影響著一家人幾年甚至是幾十年間的生活質(zhì)量，大多數(shù)購房者還是得線下看房，確認(rèn)交通和周邊便利等情況，才能真正做出決策。

現(xiàn)在熱鬧的線上直播和VR看房，早在幾年前VR剛剛興起的時候就出現(xiàn)過。從2015年開始，異地VR看房就已經(jīng)在不少樓盤中被運(yùn)營過。但從實(shí)際的作用上來說，直播看房、VR看房的作用基本和沙盤的作用一樣，只能給客戶建立一個樓盤大概的概念，最終還是要組織看房團(tuán)帶領(lǐng)客戶實(shí)地看房。

真正帶動了這次恒大線上銷量的，恐怕還是7.5折購房的優(yōu)惠和恒大的品牌效應(yīng)，而不是直播。在恒大的線上銷售策略中，包括最低價(jià)鎖定期、無理由退房、購房及推薦獎勵等一系列促進(jìn)購房的政策。恒大甚至表示，購房者自簽署《商品房買賣合同》之日起至5月10日，享有最低價(jià)購房權(quán)益，如購買樓盤價(jià)格下調(diào)，可獲補(bǔ)差價(jià)。