于海軍

新冠肺炎疫情發(fā)生后，絕大多數(shù)人宅在家中，對(duì)于熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的人來(lái)說(shuō)，不能去健身房，只能居家健身，健身課程也從線下轉(zhuǎn)移到了線上。在一些人看來(lái)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上私教的視頻指導(dǎo)，效果不錯(cuò)，足不出戶“云健身”一樣能強(qiáng)健體魄。

對(duì)于健身機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，疫情期間的壓力不小，而挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存，隨著新老客戶不斷涌入線上平臺(tái)，有些直播課程吸粉無(wú)數(shù)，個(gè)別網(wǎng)紅私教“名利雙收”，“云健身”可謂是對(duì)健身業(yè)線下業(yè)務(wù)的及時(shí)補(bǔ)充。

事實(shí)上，“云健身”火熱的背后也是大眾對(duì)健康認(rèn)知的覺(jué)醒。“云健身”并非新鮮事物，能否成為新常態(tài)值得探討。尤其隨著近幾年傳統(tǒng)健身行業(yè)線下業(yè)務(wù)蕭條，“云健身”能否為其帶來(lái)新機(jī)遇呢？

線上火熱

近兩個(gè)月，昆明的李牧都是居家健身。對(duì)她來(lái)說(shuō)，宅在家“云健身”代替了每天去健身房“打卡”，“疫情期間不能去健身房，教練和會(huì)員都是在群里交流，每天群里都會(huì)發(fā)布不同內(nèi)容的課程視頻，私教在線上做指導(dǎo)，原來(lái)的健身計(jì)劃并沒(méi)有受影響?！崩钅猎陔娫捓锔嬖V《民生周刊》記者。

疫情期間，南京的健身教練董忠寶將健身課堂搬到了線上，“按照相關(guān)規(guī)定，健身房在疫情期間暫停營(yíng)業(yè)，我們幾個(gè)同事就制作了一些視頻發(fā)到公眾號(hào)上，有針對(duì)性地在快手、抖音等平臺(tái)發(fā)布健身常識(shí)，為大家答疑解惑。每天在網(wǎng)上發(fā)布自己錄制好的訓(xùn)練課程，還一對(duì)一地對(duì)會(huì)員進(jìn)行線上指導(dǎo)，效果不錯(cuò)。”董忠寶說(shuō)。

多位受訪健身教練表示，每年春節(jié)收假后都是健身機(jī)構(gòu)人氣較旺的時(shí)候，銷售額也會(huì)猛然增長(zhǎng)。而從今年1月下旬開始，健身機(jī)構(gòu)因疫情停業(yè)，為了盡量保障會(huì)員權(quán)益，多數(shù)健身機(jī)構(gòu)和教練都會(huì)轉(zhuǎn)戰(zhàn)“云健身”平臺(tái)。有健身行業(yè)人士坦言，對(duì)于以線下業(yè)務(wù)為主的傳統(tǒng)健身房來(lái)說(shuō)，積極主動(dòng)開展線上業(yè)務(wù)實(shí)屬自救。

“為了加強(qiáng)會(huì)員黏性，我們針對(duì)老客戶推出一系列優(yōu)惠活動(dòng)，只要是邀請(qǐng)新會(huì)員加入我們的線上課程，就有相應(yīng)的課程奉送。我們鼓勵(lì)在網(wǎng)上發(fā)布自己健身視頻的會(huì)員，進(jìn)行打分評(píng)比，延長(zhǎng)會(huì)員資格期限，以此激勵(lì)大家健身的積極性，擴(kuò)大我們平臺(tái)的影響力。”杭州某健身俱樂(lè)部負(fù)責(zé)人吳嘉均說(shuō)。

事實(shí)上，從今年年初開始，不僅僅是傳統(tǒng)健身機(jī)構(gòu)，一些著名健身應(yīng)用也積極推廣在線健身課程。1月底，著名健身應(yīng)用Keep發(fā)布了一個(gè)健身直播網(wǎng)頁(yè)，截至2月初，該網(wǎng)頁(yè)已累計(jì)5650萬(wàn)播放量。據(jù)媒體報(bào)道，在個(gè)別健身應(yīng)用上，甚至有18萬(wàn)名觀眾同時(shí)在線觀看一場(chǎng)健身直播的現(xiàn)象。

在健身達(dá)人眼中，線上與線下的健身效果差別并不大?！拔以诮∩矸哭k卡有3年了，每周都會(huì)堅(jiān)持去，有時(shí)出差七八天，我會(huì)跟著健身應(yīng)用鍛煉。線上和線下的健身方法都差不多，貴在堅(jiān)持。”90后白領(lǐng)史婉君說(shuō)。

值得注意的是，為了配合居家健身?xiàng)l件，瑜伽墊、彈力阻力帶成為最受女性歡迎的居家健身器材，由于具有對(duì)場(chǎng)地要求小、運(yùn)動(dòng)和塑形美體效果好的優(yōu)勢(shì)，使其成為疫情期間的“大熱單品”。隨著“宅經(jīng)濟(jì)”掀起的線上健身風(fēng)尚，有業(yè)內(nèi)人士指出，“云健身”帶來(lái)的機(jī)遇不可小覷。

行業(yè)新機(jī)遇

近幾年，因運(yùn)營(yíng)模式單一，傳統(tǒng)的線下健身房黑私教、燒錢不盈利屢受詬病，健身行業(yè)一度陷入“中年危機(jī)”。有業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，有60%以上健身房經(jīng)營(yíng)困難，面臨虧損。

網(wǎng)絡(luò)健身平臺(tái)的一系列舉措旨在希望通過(guò)便捷、周到的運(yùn)動(dòng)服務(wù)帶動(dòng)更多人動(dòng)起來(lái)，通過(guò)運(yùn)動(dòng)強(qiáng)身健體，守護(hù)健康。在萬(wàn)事皆可“云”的當(dāng)下，傳統(tǒng)健身行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)找到了新大陸。

有專家指出，線上直播讓傳統(tǒng)健身房看到了希望，龐大的線上用戶群體也為其打了一針強(qiáng)心劑。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)拉低了健身教練的門檻，尤其是疫情期間，無(wú)論新老用戶，只要有健身需求，線上服務(wù)幾乎是唯一選擇。

在流量與用戶面前，傳統(tǒng)健身行業(yè)也迎來(lái)了回暖態(tài)勢(shì)。線下蕭條情況下，這是不少健身機(jī)構(gòu)采取的線上獲客的自救方式，不過(guò)有受訪的健身機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人表示，僅靠單一活動(dòng)推廣獲取新用戶、留住老用戶，收效甚微，保持流量和用戶穩(wěn)定增長(zhǎng)的平臺(tái)畢竟是少數(shù)。

熱鬧的線上直播健身會(huì)一直火熱下去嗎？北京魅力潔健身會(huì)所負(fù)責(zé)人田碩表示，目前直播已不再是新事物，各種平臺(tái)都可以借勢(shì)發(fā)展，商業(yè)模式的不斷優(yōu)化才是問(wèn)題的關(guān)鍵。

據(jù)了解，健身平臺(tái)Keep在“線上”投入了較多精力，包括免費(fèi)的直播課程、付費(fèi)的直播訓(xùn)練營(yíng)以及雙向視頻的小班課等，通過(guò)持續(xù)的內(nèi)容迭代，將線下用戶轉(zhuǎn)移至線上，并結(jié)合線上已有的運(yùn)動(dòng)服務(wù)，更好地滿足了用戶的訴求。

田碩指出，“云健身”的關(guān)注度會(huì)在疫情解除之后出現(xiàn)下滑趨勢(shì)，但長(zhǎng)久來(lái)看，運(yùn)動(dòng)的剛需是存在的，市場(chǎng)可能會(huì)迎來(lái)大健康概念發(fā)展的新起點(diǎn)。所以對(duì)于像 Keep這樣能抓準(zhǔn)線上趨勢(shì)、擁有線上線下融合能力的健身機(jī)構(gòu)會(huì)繼續(xù)發(fā)展壯大，而無(wú)法遵循市場(chǎng)規(guī)則的企業(yè)將面臨淘汰。

“目前在線下健身業(yè)幾乎停滯，并且在接下來(lái)幾個(gè)月內(nèi)影響都不會(huì)消失的情況下，直播是現(xiàn)階段可以帶領(lǐng)大家居家運(yùn)動(dòng)的較好方式，也是對(duì)線下業(yè)務(wù)的及時(shí)補(bǔ)充。會(huì)不會(huì)成為新常態(tài)，就需要時(shí)間檢驗(yàn)了?！碧锎T表示。

對(duì)于傳統(tǒng)健身行業(yè)來(lái)說(shuō)，未來(lái)挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存?！霸平∩怼弊尳∩韽臉I(yè)者換了一個(gè)思路看市場(chǎng)，很多從業(yè)人士開始意識(shí)到線上的重要性，“在未來(lái)，線上線下融合的能力則是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的制勝法寶?？梢灶A(yù)見(jiàn)，在全民健康意識(shí)覺(jué)醒的熱潮下，體育產(chǎn)業(yè)健康成長(zhǎng)、立體發(fā)展的序幕即將開啟。”田碩說(shuō)。