李響

隨著現(xiàn)代科學技術的發(fā)展和傳承，媒體時代對技術的傳承和發(fā)展的研究越來越受到重視。在這種背景下，新媒體時代的藝術傳承影響著電視節(jié)目的生產(chǎn)和發(fā)展。在現(xiàn)有的電視節(jié)目制作中，應重新調整制作策略，以保證制作策略的整體調整。為節(jié)目制作的創(chuàng)新發(fā)展提供參考。鑒于此，本文對新媒體時代電視節(jié)目制作進行研究，旨在為新媒體時代電視節(jié)目制作的戰(zhàn)略應用提供參考。

近年來，隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，我國已經(jīng)進入了網(wǎng)絡經(jīng)濟的新時代。網(wǎng)絡時代，新媒體層出不窮，給傳統(tǒng)媒體帶來了前所未有的沖擊和挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)電視節(jié)目制作大致可分為前期和后期。前期工作主要包括選題和拍攝，后期工作主要包括熟悉材料、編輯和電影制作。傳統(tǒng)的電視節(jié)目是通過拍攝前和剪輯后制作的。新媒體時代電視節(jié)目制作的全過程不變，但在網(wǎng)絡直播方面，它徹底顛覆了傳統(tǒng)的節(jié)目制作過程。隨著新技術的廣泛應用，新媒體時代電視節(jié)目制作的前期拍攝與后期編輯工作融為一體。社會的發(fā)展和時代的進步，以及受眾的需要，要求電視節(jié)目制作在適應新媒體發(fā)展的過程中，根據(jù)自身特點進行變革。

一、“傳統(tǒng)媒體”遭受“新媒體”沖擊

上世紀50年代以后，“新媒體”這個詞開始出現(xiàn)在人們的視野中，那時傳統(tǒng)媒體還占據(jù)主要陣營，它的顯著特征是單一性和固定性，信息渠道屬于集中式模式。新媒體就不同了，它的信息傳播方式具有多樣性，呈現(xiàn)網(wǎng)絡化形態(tài)，但相應的信息源大都屬于傳播或復制的形式。互動與整合是這種信息傳播模式的顯著特征。就網(wǎng)絡空間而言，它的信息內容可以在不同媒體間自由流動。簡言之，新媒體是一種具有新傳播方式的媒體。上世紀90年代后，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)迅速發(fā)展，廣泛的應用于各行業(yè)和領域中。它幾乎成為21世紀，社會不斷發(fā)展的重要推動力。在全世界來看，中國是擁有網(wǎng)民最多的國家，這為新媒體的萌芽提供了重要條件。2004年以后，我國進入新媒體快速發(fā)展階段。手機網(wǎng)絡覆蓋，打開手機可以隨時瀏覽新聞，視頻，無論是新聞節(jié)目，娛樂節(jié)目，還是影視節(jié)目，電視不再是唯一載體，這時，傳統(tǒng)電視媒體開始漸漸陷入了兩難境地，因此，如何吸引受眾目光？不斷的優(yōu)化和創(chuàng)新對于電視節(jié)目制作而言，顯得格外重要。

二、新媒體時代下電視節(jié)目制作的思路改變

在新媒體發(fā)展的背景下，誰能抓住受眾的眼睛，誰就能贏，想要抓住受眾的眼睛，最根本的是提高電視節(jié)目的質量。在電視節(jié)目剛剛走入人們視野的時候，它一直帶著一個嚴肅的說教面孔，漸漸人們的精神層面越來越受到重視，對電視節(jié)目的要求也越來越高。它應該變得更快，更多元，更親民，更容易被接受。

既然受眾對信息內容需求不斷升級，那么電視節(jié)目制作也應該不斷地適應這種趨勢，提高審美標準和制作技術。

拿新聞采訪節(jié)目來打個比方，之前去采訪一個新聞事例，至少要有攝像和記者兩個人，沉重的機器，復雜的剪輯，一個新聞稿件從采訪到制作播出需要經(jīng)過一個階段。即便是現(xiàn)場直播，也耗用大量的人力財力。然而近年來，出現(xiàn)了更方便便捷的設備，大疆航拍器、手持穩(wěn)定器、以及便捷的手機視頻剪輯軟件，如愛剪輯、巧影、會聲會影等，給電視制作帶來不少新鮮手段。這樣新聞采訪更便捷，剪輯軟件的限制也越來越少，在畫面豐富的同時，發(fā)稿速度顯然會有一定提升。

另外，新媒體的運用，也改變了電視單一的傳播方式，受眾收看不必與電視播出同步，人們可以隨時隨地收看節(jié)目，而且可以回看、點播，大大提高了受眾的選擇性。如浙江衛(wèi)視打造的藍天下官網(wǎng)、湖南衛(wèi)視成立芒果電視等嘗試改進新媒體平臺，山東廣電的齊魯網(wǎng)及閃電新聞APP，都實現(xiàn)節(jié)目內容及時向客戶推送，極大地提高了受眾的針對性。山東廣電還搭建了新媒體“中央廚房”。實現(xiàn)全媒體環(huán)境下內容的統(tǒng)一聚合、資源的統(tǒng)一存儲、管理、調配和全媒體渠道的發(fā)布，打造了全新的媒體整合模式。

三、“傳統(tǒng)媒體”與“新媒體”的融合

傳統(tǒng)媒體和新媒體不是一個簡單的此消彼長的關系，如何彼此借力，健康發(fā)展也是值得思考的問題，接下來就要談談媒體融合。舉例來說，《生活幫》是山東省內一檔知名的電視民生新聞節(jié)目，擁有穩(wěn)定的受眾群，但是單純的線上直播顯然已經(jīng)無法滿足受眾的需要，于是“生活幫”官方微信號，抖音號，快手號應運而生。把線上觀眾轉化成線下粉絲群，線下的粉絲可以轉為線上觀眾。生活幫的編輯記者不再是線上新聞的加工者，把日常的新聞節(jié)目，經(jīng)過挑選整合，變成短視頻在互聯(lián)網(wǎng)上分發(fā)，獲得了上億的觀看量，這就很好的為電視節(jié)目做了回流。目前《生活幫》抖音號的粉絲已達到400萬以上，受眾因為電視節(jié)目而關注新媒體，粉絲又因為新媒體而被吸引到電視節(jié)目上來，這可以說是一個完美的融合。因此電視節(jié)目應該找準自身定位，與新媒體融合，從中找到“共贏”點。

四、新媒體時代電視節(jié)目制作應不斷創(chuàng)新

在新媒體時代下，要提高節(jié)目質量，創(chuàng)新意識是不可缺少的。在堅定文化自信，堅持守正創(chuàng)新，堅守中華文化立場的前提下，要打造更多高品質、高品位、高品格的作品，讓節(jié)目更加有筋骨、有道德、有溫度，更能夠體現(xiàn)出思想之美、文化之美、藝術之美。同時也要把握新媒體發(fā)展規(guī)律，海闊天空的去想，腳踏實地去干，用最新的科技和創(chuàng)意吸引受眾，營造生機勃勃、充滿活力、人人自豪的氛圍。深入推動節(jié)目融合創(chuàng)新，一方面創(chuàng)意制作要引入互聯(lián)網(wǎng)思維，借助大數(shù)據(jù)分析、AI、VR等熱門技術推出融合產(chǎn)品，同時還要針對不同的傳播渠道、媒體平臺、受眾群體，進行分眾化、對象化、定向化的全媒體傳播，為提高節(jié)目影響力開辟更廣闊的空間。

結語

總之，新媒體時代的到來，雖然給電視新聞的發(fā)展帶來了巨大的挑戰(zhàn)，但也為電視新聞的發(fā)展提供了更多的新鮮資源。傳統(tǒng)的電視新聞內容選題存在一定的局限性。在新媒體時代，信息技術和科學技術的發(fā)展進步，不僅豐富了信息資源，拓寬了信息傳播渠道，而且對新聞體驗的影響更大，滿足了人們對電視節(jié)目日益增長的需求。做到傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，不斷提升自己的核心競爭力，而不是盲目模仿，要有創(chuàng)新。只有在競爭日益激烈的社會市場環(huán)境中，不斷前進，走上健康可持續(xù)發(fā)展的道路，才會有更廣闊的發(fā)展前景。

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（作者單位：山東廣播電視臺生活頻道）