鄭穎 黃佳霖 李麗玲

摘要? ? 食品DIY作為一種以農(nóng)產(chǎn)品加工為基礎(chǔ)的娛樂和經(jīng)營運作方式，受到青年群體的歡迎。將食品DIY作為一個體驗項目加入到休閑農(nóng)業(yè)中，將會擴大受眾范圍，豐富休閑農(nóng)業(yè)游客深度體驗，起到與休閑農(nóng)業(yè)相互促進發(fā)展的效果。本文論述了休閑農(nóng)業(yè)中推廣食品DIY的優(yōu)勢，并提出了建議，以期為休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞? ? 休閑農(nóng)業(yè);食品DIY;推廣優(yōu)勢;建議

中圖分類號? ? F323.4? ? ? ? 文獻標識碼? ? A

休閑農(nóng)業(yè)是融合自然生態(tài)環(huán)境、傳統(tǒng)習俗文化和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動，是緊密連結(jié)旅游業(yè)、服務業(yè)的新型農(nóng)業(yè)發(fā)展模式[1]，是貫通農(nóng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)的新型消費業(yè)態(tài)，也是鄉(xiāng)村經(jīng)濟振興和文化發(fā)揚的有效途徑[2]。休閑農(nóng)業(yè)能夠讓人們通過農(nóng)業(yè)回歸和感知自然從而實現(xiàn)精神層面的陶冶。20世紀30年代，意大利成立“農(nóng)業(yè)與旅游全國協(xié)會”，這是休閑農(nóng)業(yè)的萌芽階段，隨后休閑農(nóng)業(yè)在歐美國家得到很好的推廣和發(fā)展。我國休閑農(nóng)業(yè)起步較晚，于20世紀80年代始于我國臺灣。隨著我國經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，人們物質(zhì)生活水平和生活節(jié)奏的提高，對精神文化的需求也日益增長，特別是城鄉(xiāng)居民對融入自然、放松身心的渴求也隨之加深。應運而生的休閑農(nóng)業(yè)目前在我國已呈現(xiàn)出愈加強勁的發(fā)展態(tài)勢。休閑農(nóng)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展，也能夠改善農(nóng)村地區(qū)環(huán)境和精神面貌，促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化調(diào)整和農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展。

DIY即Do It Yourself，是距今160年前起源于歐洲的概念[3]，本意是親自動手制作或者設計。相對于千篇一律、按部就班的機器化生產(chǎn)，DIY通過更靈活、更具創(chuàng)造力的自主設計、親手制作的方式，使人們從標準或程式化的生活方式中抽離出來，在輕松愉悅的勞動氛圍中，獲得身心的放松以及成就感和滿足感。

隨著物質(zhì)生活水平的提高，人們從最初的解決溫飽到現(xiàn)在對食品的多元化和個性化需求，如安全衛(wèi)生、營養(yǎng)美味、新穎獨特、保健功能等[4]。食品DIY，能夠使消費者根據(jù)自己的意愿選擇材料，并且在制作的過程中，可根據(jù)自己的審美與需求進行食品的設計與修飾，使之最大程度滿足其心理需求。食品DIY作為一種休閑娛樂的方式進入市場，起到放松身心、緩解壓力等效果，與休閑農(nóng)業(yè)的經(jīng)營理念相契合，而且其運作都是以農(nóng)業(yè)或農(nóng)產(chǎn)品為基礎(chǔ)。許多游客在傳統(tǒng)的休閑旅游體驗的基礎(chǔ)上，表達出了親自參與制作食品的意愿和熱情[5]。因此，將食品DIY作為一個體驗項目融合到休閑農(nóng)業(yè)中，通過發(fā)揮二者的優(yōu)勢，可豐富游客深度體驗，帶動休閑農(nóng)業(yè)以及當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展。

1? ? 休閑農(nóng)業(yè)中推廣食品DIY的優(yōu)勢

1.1? ? 豐富休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展形態(tài)，強化體驗效果

休閑農(nóng)業(yè)的特點一般包含自然性、休閑性、科普性以及體驗性等。從體驗性而言，目前大多數(shù)休閑農(nóng)業(yè)體驗項目相對單一且缺乏創(chuàng)新性;主要形式是參與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動，比如自主采摘、垂釣、田間勞作等，這些只能讓游客熟悉農(nóng)業(yè)活動，但缺乏特色和吸引力。對于游客而言，雖然能獲得一定的新鮮感，但尚屬于初級的體驗。如果繼續(xù)深化和豐富旅游項目，如設置一些DIY食品制作項目，指導游客對其采摘、垂釣的食物進一步加工成更加美味的即食或易保藏的食品，在體驗的同時使其獲得滿足和成就感[6]。例如，美國加利福尼亞州有個被稱作“世界大蒜之都”的格萊鎮(zhèn)，在大蒜的收獲季節(jié)，該鎮(zhèn)休閑農(nóng)業(yè)區(qū)會設置讓游客親自參與大蒜收獲和制作大蒜產(chǎn)品項目，使游客在休閑娛樂的同時獲得休閑農(nóng)業(yè)項目的教育體驗感[7]。

1.2? ? 挖掘當?shù)靥厣?，把季?jié)性旅游轉(zhuǎn)化為全年性

由于當?shù)貧夂?、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)種類等因素，大部分以傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)的休閑農(nóng)業(yè)，受季節(jié)性影響較為明顯。例如，江西婺源縣的休閑農(nóng)業(yè)，春季由于大面積油菜花的盛開而成為每年的旅游旺季，前來觀賞的游客占全年總?cè)藬?shù)的70%以上[8];由于休閑農(nóng)業(yè)項目缺失，秋冬季因為當?shù)靥厣货r明則是旅游淡季，這無疑會造成旅游資源的閑滯或浪費。新疆地區(qū)休閑農(nóng)業(yè)面臨同樣的境況[9]，由于自然風景因素，在夏季旅游人數(shù)約為冬季旅游人數(shù)的7倍[10]，所以新疆休閑農(nóng)業(yè)在利用當?shù)刎S富的旅游自然資源發(fā)展時，還需要充分結(jié)合當?shù)靥厣朗澄幕?，開發(fā)休閑農(nóng)業(yè)特色旅游新項目。比如，冬季可在開設游玩冰雪世界項目的同時，在室內(nèi)設置食品DIY項目，DIY當?shù)靥厣朗斥巍⒋蟊P雞、手工酸奶、烤包子等，讓游客在制作、品嘗到美食的同時，體驗不同的飲食文化。通過增加獨具特色的旅游元素來豐富冬季旅游項目，使新疆休閑農(nóng)業(yè)形成“陽春漫步花海，夏秋觀賞采摘，冬季品嘗制作美食和觀賞冰雪世界”等品牌特色，使一年四季都有特色項目吸引到游客。

1.3? ? 相輔相成，增加經(jīng)濟效益

目前，國內(nèi)市場的食品DIY市場尚未形成規(guī)模，主要在城市中以工作室的形式經(jīng)營，宣傳力度較弱，知名度不高，吸引力不足。消費人群結(jié)構(gòu)比較單一，主要為19～25歲青年女性[11]。食品DIY與休閑農(nóng)業(yè)相結(jié)合，其消費群體就是不同年齡層次的休閑農(nóng)業(yè)游客，消費人群就更加集中和多元化。對經(jīng)營者來講，部分食材可從農(nóng)場中獲得，這樣無疑能形成成本優(yōu)勢，從而得到更好的發(fā)展。同樣，食品DIY作為一種創(chuàng)收方式，能為休閑農(nóng)業(yè)提供商機，提升休閑農(nóng)業(yè)旅游層次，使休閑農(nóng)業(yè)更具吸引力，二者相輔相成、相互促進、共同發(fā)展，從而提高經(jīng)濟效益。

2? ? 休閑農(nóng)業(yè)中推廣食品DIY的建議

2.1? ? 增強DIY食品創(chuàng)新性和技術(shù)性

目前，市場上的食品DIY主要以烘焙DIY為主，產(chǎn)品一般為蛋糕、餅干、蛋撻等常規(guī)食品，產(chǎn)品種類和創(chuàng)新性有待提高。當今社會健康理念深入人心，人們對純天然食品的追求不斷升級。食品DIY在品嘗美味的同時還要考慮消費者對食物的健康需求。在休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展中，要把食品DIY形成規(guī)模發(fā)展壯大，就要結(jié)合當?shù)禺a(chǎn)品特色不斷開發(fā)出新型的健康食品DIY項目和新創(chuàng)意，例如有機奶制品DIY、有機果蔬制品DIY、菌菇食品DIY、低糖食品DIY等。除此之外，燒烤作為一種廣受歡迎的傳統(tǒng)休閑飲食方式，在遠離鬧市、環(huán)境舒適的休閑農(nóng)業(yè)區(qū)，燒烤DIY無疑是一種不錯的選擇[12]。

項目設置讓客戶參與設計的環(huán)節(jié)，使產(chǎn)品更個性化、更符合客戶的需要。在食品DIY的設計和開發(fā)中，要運用先進的工藝制作技術(shù)，簡化流程、縮短制作時間。目前的食品DIY技術(shù)指導人員多為僅經(jīng)過短期培訓的無專業(yè)背景的營業(yè)人員，為了進一步提升食品DIY技術(shù)水平，休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營者可通過聘請食品專業(yè)技術(shù)人員給予技術(shù)指導和開展創(chuàng)意探討，讓技術(shù)和服務規(guī)范化，使消費者的體驗更深刻。

2.2? ? 提供符合不同人群需求的DIY項目

休閑農(nóng)業(yè)面向的是不同層次、不同年齡階段的多元化人群。因此，針對不同的群體，設置多樣化和特色化的食品DIY項目和主題區(qū)域，會更貼合不同人群的需求，更具吸引力。例如：針對以朋友組團游玩的年輕群體，設置友情專區(qū)，推出外形新潮和口感新奇的食品DIY項目;針對情侶或夫妻，設置愛情專區(qū)，推出以促進感情為主題的食品DIY項目;針對老年人容易懷舊的情感特點和對健康的追求，設置憶苦思甜專區(qū)，推出制作傳統(tǒng)且健康的食品DIY項目;針對以公司團建為目的游客群體，推出以企業(yè)文化為主題的食品DIY項目，讓其在分工合作中增強凝聚力等。

2.3? ? 規(guī)范管理，加強食品衛(wèi)生安全監(jiān)管

規(guī)范化管理是提升休閑農(nóng)業(yè)知名度和創(chuàng)建產(chǎn)業(yè)品牌的重要途徑，也是食品DIY項目健康發(fā)展的重要保障。經(jīng)過多年的發(fā)展，我國的休閑農(nóng)業(yè)資源有了一定開發(fā)，規(guī)模也不斷擴大，已形成一定的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。但就宏觀的產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言，還不夠完善，仍存在體系不健全、配套設施不完善、經(jīng)營管理和服務水平有待提高等問題。這些問題若不妥善解決將會成為休閑農(nóng)業(yè)資源開發(fā)與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的瓶頸。引進專業(yè)的休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營管理者和專業(yè)技能人才，對休閑農(nóng)業(yè)工作人員開展崗前的專業(yè)知識以及管理和服務技能的培訓與教育，提高工作人員的綜合素質(zhì)，實現(xiàn)休閑農(nóng)業(yè)工作人員在數(shù)量、質(zhì)量、層次、結(jié)構(gòu)上的優(yōu)化配置與全面提升，滿足休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化和規(guī)?；陌l(fā)展需要。

食品DIY在規(guī)范管理的基礎(chǔ)上，確保食品衛(wèi)生安全更是重中之重。習近平總書記曾強調(diào)：加強食品安全監(jiān)管，關(guān)系全國人民“舌尖上的安全”，關(guān)系廣大人民群眾身體健康和生命安全。經(jīng)過修訂、完善且在2019年12月1日正式實施的《中華人民共和國食品安全法實施條例》也強化了食品安全監(jiān)督和食品安全風險檢測等。因此，市場監(jiān)督管理等相關(guān)部門要依法加大食品衛(wèi)生安全的監(jiān)管力度，特別是針對處于發(fā)展階段的新型食品生產(chǎn)運營模式。同時，休閑農(nóng)業(yè)管理部門作為主體責任人對開設的食品DIY項目也要加強安全管理、規(guī)范經(jīng)營，確保食品原料的合格和操作環(huán)境達到相應的衛(wèi)生規(guī)范。

2.4? ? 科學規(guī)劃，注重生態(tài)環(huán)境保護

休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展與當?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境是共生共榮、相互促進的關(guān)系。要實現(xiàn)休閑農(nóng)業(yè)的持續(xù)健康綠色發(fā)展，不僅需要加大對休閑農(nóng)業(yè)環(huán)境開發(fā)和資源整合的力度，更應注重對生態(tài)環(huán)境的科學規(guī)劃和保護。近幾年，隨著休閑農(nóng)業(yè)的快速發(fā)展，由于缺乏有效監(jiān)管和科學布局導致的資源過度消耗、休閑農(nóng)業(yè)區(qū)的環(huán)境污染等生態(tài)環(huán)境問題也已顯現(xiàn)。在休閑農(nóng)業(yè)中加入食品DIY項目也會不可避免地產(chǎn)生更多的垃圾。因此，利用先進的技術(shù)調(diào)整食品加工方式使垃圾量減少或者做好垃圾的及時清除尤為重要。例如，在燒烤食品方面，可采用封閉性的消煙烤箱替代燒烤爐，或者使用清潔能源進行食品加工，利用技術(shù)手段對產(chǎn)生的油煙進行處理等。政府和環(huán)保等相關(guān)部門，也要加大監(jiān)管力度;企業(yè)產(chǎn)生的油煙廢氣必須經(jīng)過處理且達到相關(guān)標準才可排放。另外，休閑農(nóng)業(yè)在運營過程中，要積極響應國家推行的垃圾分類政策，把垃圾分類工作做細、做深、做實，這也是緩解污染問題和保護生態(tài)文明的有效途徑。

3? ? 結(jié)語

休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展有利于推動農(nóng)業(yè)和旅游側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，未來的休閑農(nóng)業(yè)將朝著一個功能布局更加多元、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷拓寬、服務質(zhì)量不斷優(yōu)化、游客滿意度不斷提高的方向前進。在休閑農(nóng)業(yè)中，加入食品DIY項目作為一種創(chuàng)收方式，不僅能增強游客的深度體驗，還可以豐富休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，有利于休閑農(nóng)業(yè)的深層次、多元化發(fā)展，為建設經(jīng)濟繁榮、生態(tài)文明的美麗中國發(fā)揮積極作用。

4? ? 參考文獻

[1] 高忠銳.現(xiàn)代化休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的營銷路徑[J].山西農(nóng)經(jīng)，2017，28（2）：43-45.

[2] 孫鑫帥.北京市休閑農(nóng)業(yè)時空布局及影響因素研究[D].北京：中國農(nóng)業(yè)科學院，2019.

[3] 劉沛.DIY對手工精神的傳承[D].昆明：云南大學，2013.

[4] 馬聰蕾，田園，李次力.遠觀食品行業(yè)DIY的重要性[J].農(nóng)產(chǎn)品加工，2017（8）：58-60.

[5] 韓凝玉，張哲.日本現(xiàn)代農(nóng)業(yè)公園初探[J].浙江農(nóng)業(yè)科學，2019，60（3）：462-468.

[6] 朱斌強，張曉佳，楊瑾穎，等.農(nóng)產(chǎn)品加工在休閑農(nóng)業(yè)及產(chǎn)業(yè)融合方面的應用：以優(yōu)嘿嘿食品有限公司為例[J].現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技，2019（22）：185-186.

[7] COLE S.Implementing and evaluating a code of conduct for visitors[J].Tourism Management，2007，28（2）：443-451.

[8] 鄭煒梅.婺源縣休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與政策研究[D].南昌：江西農(nóng)業(yè)大學，2018.

[9] 田甜.新疆休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、存在問題及對策建議[J].新疆農(nóng)業(yè)科技，2018（1）：13-14.

[10] 陳新華.季節(jié)性因素對新疆旅行社的影響分析[J].新疆職業(yè)大學學報，2013，21（2）：35-37.

[11] 李明.DIY烘焙行業(yè)的網(wǎng)絡營銷策略[D].武漢：湖北工業(yè)大學，2016.

[12] 劉紹鵬，彭園園，李東.DIY食品加工在休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展中的應用：以徐州市呂梁風景區(qū)休閑農(nóng)場為例[J].現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技，2017（23）：263-264.