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        從概念隱喻視角來談《穿著布鞋的人》

        2020-04-09 04:41:14趙庶棟
        青年文學家 2020年6期

        趙庶棟

        摘? 要:隱喻已成為我們賴以生存的重要語言表達方式,它是人思維的一扇窗,透過隱喻我們可以感受到語言的極大魅力。概念隱喻的出現豐富了隱喻的內涵,打開了隱喻研究的大門。有很多企業(yè)家十分善用隱喻,表達方式形象生動,語言功底為人稱頌。本文《穿著布鞋的人》這本書為語料深入分析講話中所用隱喻的功能和動機,從而得出兩位企業(yè)家是如何通過隱喻來構建良好企業(yè)形象以及個人形象。

        關鍵詞:概念隱喻;隱喻功能;企業(yè)形象

        [中圖分類號]:H15? [文獻標識碼]:A

        [文章編號]:1002-2139(2020)-06--01

        一、引言

        有很多企業(yè)家在很多場合的講話中都使用了語言的隱喻表達,他們語言生動形象,有很強的親和力,能夠讓聽眾迅速產生共鳴?!巴七M國際傳播能力建設,講好中國事,展現真實、立體、全面的中國,提高國家文化軟實力”??梢哉f總書記是語言隱喻的集大成者,他講好了中國故事,為中國構建了良好的國家形象。中國的企業(yè)家也不例外,《穿著布鞋的人》這本書中匯集了很多優(yōu)秀企業(yè)家的語言,他們運用詼諧幽默的表達方式,讓企業(yè)走出國門,獲得良好口碑。語言是一種藝術,而作為認知工具的隱喻,是人類認識、理解世界的手段之一。根據 Lakoff 的定義,概念隱喻 ( conceptual metaphor) 是以一種認知域 (源域)的經驗去理解另一種認知域 (目的域) 的認知機制。商業(yè)是復雜和充滿價值觀的,無論在認知上還是感知上都遠離人們即刻的日常生活經驗,人們有時候聽商業(yè)新聞時,總是會覺得枯燥乏味,不容易理解。然而隱喻卻為這一枯燥的語言增添了色彩,讓語言變得極其生動,如果用好隱喻,也就相當于用好了語言。

        1. 《穿著布鞋的人》中涉及的隱喻

        1.1 戰(zhàn)爭隱喻

        如:(1)在座所有的人,你們是阿里巴巴的鐵軍。

        (2)我們一直說在商戰(zhàn)中最重要的是上兵伐謀,不戰(zhàn)而屈人之兵。

        (3)我想在歷史上大家都知道我們開始干的時候沒有錢,然后犯很多錯誤,每天到處打仗。

        (4)我們今天的兵器并不差,我們的市場并不差,我們要練好搜索引擎。

        這些戰(zhàn)爭隱喻的背后,體現著企業(yè)的創(chuàng)建背景。由于阿里巴巴集團在1999年成立,那時候的市場風起云涌,暗流涌動,既充滿著機遇,有面對著眾多的挑戰(zhàn)和難關。企業(yè)要想在那個時代成長壯大起來,就必須攻堅克難,順應潮流,把握時勢,如此才能占據市場。這就像打戰(zhàn)一樣,要注重戰(zhàn)術也要注重裝備。只有戰(zhàn)術和裝備都有了,企業(yè)才能有立足之地,否則就會容易被其他企業(yè)吞并。

        1.2 旅行隱喻

        (5)我們不會因為這個隨便改變方向,因為我們自己本人,阿里巴巴的員工也是股東。

        (6)我們已經在一條船上,所有網站部門、客戶部門、直銷部門等等 必須同舟共濟,必須渡過我們的阿里巴巴升級,幫助中小企業(yè)渡過難關。

        (7)我很榮幸與大家共事,把中國人創(chuàng)辦 的最偉大的公司這個理想一步一步地實現,一步一步工作,我非常感謝大家能夠與我一起共事。

        在2004年到2010年是企業(yè)的探索階段,這一時期必須永遠嘗試,一步一個腳印,通過探索改革的路徑,讓企業(yè)占得先發(fā)制人的先機。所以在這個階段,企業(yè)家運用旅程隱喻較多,以此來表達對前方風雨的無畏和必能到達目的地的決心與意志。

        1.3 人體隱喻

        (8)但華為現在還是很弱小,還不足以和國際友商直接抗衡,所以我們要韜光養(yǎng)晦。

        (9)只有這樣,我們才不是一個僵化的樣板,而是一個有活的靈魂的管理有效的企業(yè)。

        (10)說信息流的管道像太平洋一樣粗,那會是什么概念,我們像幼兒園小朋友一樣,想象不出來。

        運用人體隱喻,突出企業(yè)以人為本的發(fā)展思想。這暗含著企業(yè)的發(fā)展與人的成長是一樣的。要經歷幼年期,青年期,壯年期,只有了解人的成長規(guī)律,才能領會到企業(yè)的發(fā)展規(guī)律。企業(yè)要像人一樣,懂得如何為人處世,安身立命,在適當的時機采取適當的戰(zhàn)略。

        1.4 體育隱喻

        (12)我們認為,競爭不是主項,我們希望通過和Ebay 的競爭,來學 西方文化管理能力,增強我們的業(yè)務水平。

        (13)最后強調的是,2008 年到 2010 年阿里巴巴整個集團的戰(zhàn)略思想是:寧失機會,不抓機會,修煉內功,跑贏大局。

        (14)這是真正世界性的拳擊臺,馬上要上去,我們要配置好優(yōu)秀的人才,要配 置好優(yōu)秀的肌肉,拳擊套、牙套要戴好。

        體育運動具有艱苦奮斗、勇于拼搏的特點。企業(yè)也像體育競技一樣,既要有團隊合作意識,也要有能沖刺的爆發(fā)力,耐力,與毅力。所以體育精神是支撐企業(yè)向前發(fā)展的重要動力,在云詭波譎的商業(yè)環(huán)境下,企業(yè)要想在競爭中保持領先,就必須提升產品與服務的質量,這樣才有機會贏得勝利,否則就會被淘汰。

        二.結語

        隱喻作為一種十分形象的認知方式,用在企業(yè)話語中會起到畫龍點睛的效果。隱喻喚起了聽眾的聯想,更形象鮮明地表達了作者的態(tài)度。本文以企業(yè)家的話語為語料,分析、解讀了多個隱喻范式。企業(yè)家利用戰(zhàn)爭隱喻,旅行隱喻,人體隱喻,體育隱喻等隱喻范式來塑造企業(yè)形象。通過使用隱喻,讓原本晦澀難懂的企業(yè)話語變得更加具體生動,聽眾也更容易理解企業(yè)精神,為企業(yè)的發(fā)展,個人的發(fā)展而奮斗。

        參考文獻:

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