● 本刊編輯 楊 倩

2019年底，胡歌為了宣傳新電影，走進(jìn)了“網(wǎng)紅”主播李佳琦的直播間。直播過程中，李佳琦創(chuàng)下了5 秒賣出10 萬張電影票的紀(jì)錄。

外出吃飯前先上網(wǎng)搜索“網(wǎng)紅餐廳”，出門旅游要去“網(wǎng)紅景點(diǎn)”，就連一線男星胡歌，也要“網(wǎng)紅主播”帶貨賣票！

一幢樓，一個(gè)人，萬物皆可成“網(wǎng)紅”

“網(wǎng)紅”這個(gè)詞流行已久，它最早是“網(wǎng)絡(luò)紅人”的簡稱。那時(shí)的“網(wǎng)紅”，有一部分以“丑”博出位，比如芙蓉姐姐、鳳姐，還有一部分以“千篇一律整容臉”“炫富擺拍”的形象出現(xiàn)，這讓“網(wǎng)紅”一詞帶有戲謔鄙夷的意味。

而現(xiàn)在，“網(wǎng)紅”更多地是指在網(wǎng)絡(luò)上走紅的人、事、物。“網(wǎng)紅”的出現(xiàn)，與自媒體火熱、短視頻流行、直播興起不無關(guān)聯(lián)。

重慶李子壩的一幢大樓，因?yàn)檩p軌列車從8 樓穿樓而過，經(jīng)網(wǎng)絡(luò)傳播就成了“網(wǎng)紅景點(diǎn)”，吸引了全國各地的游客前來“打卡”拍照。

袁隆平因?yàn)樵诟鞣N采訪中金句頻出，成了“網(wǎng)紅”?！吧习嗖淮蚩?，下田最自由”，不喜歡帶博士生的理由是“幫他們改論文會(huì)死腦細(xì)胞”，耐鹽堿水稻計(jì)劃十年內(nèi)發(fā)展一億畝是他的“小目標(biāo)”等等，展現(xiàn)了這位90 多歲高齡科學(xué)家幽默風(fēng)趣的一面，被網(wǎng)友昵稱為“‘90 后’梗王”。

網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展大大降低了傳播成本，任何人、任何事物，只要有閃光點(diǎn)，都有可能在互聯(lián)網(wǎng)的助推下成為“網(wǎng)紅”。

“網(wǎng)紅”樣本一：“高顏值”奶茶店，排隊(duì)53 分鐘換來朋友圈曬照

“飲品‘高顏值’，看了就讓人很有食欲，買到了還會(huì)想要在社交平臺(tái)上‘曬’一下?！?/p>

發(fā)源于廣東的奶茶店“喜茶”，堪稱各類“網(wǎng)紅奶茶店”的鼻祖。根據(jù)對(duì)北、上、廣三地門店的統(tǒng)計(jì)，想要喝上一杯“喜茶”，平均要排隊(duì)53 分鐘；在其他城市，“喜茶”的首家門店開業(yè)當(dāng)天，更是要排隊(duì)2 小時(shí)才能買到。

為了一杯奶茶至于嗎？

有人做過調(diào)查，在接受調(diào)查的158 人中，有51 人喝過“喜茶”；這51 人中，針對(duì)“為什么愿意排隊(duì)（多選）”這個(gè)問題，有一半以上選擇“因?yàn)樗恰W(wǎng)紅’，很好奇”。在廈門從事行政工作的周瑋說：“飲品‘高顏值’，看了就讓人很有食欲，買到了還會(huì)想要在社交平臺(tái)上‘曬’一下?！?/p>

這幾乎道出了當(dāng)下“網(wǎng)紅店”的走紅原因：享受食物、購物是次要的，食物、環(huán)境都是最好的擺拍道具，拍照以后修圖，發(fā)到社交平臺(tái)上，就參與了當(dāng)下流行的社交話題。

“網(wǎng)紅”樣本二：淘寶帶貨主播，看他直播1分鐘就會(huì)忍不住“買買買”

“所有女生，這個(gè)一定要搶到！什么都不要想，趕快給我搶！”

“所有女生，這個(gè)一定要搶到！什么都不要想，趕快給我搶！”2019年10月21日，“雙十一”購物節(jié)預(yù)售第一天，淘寶美妝主播李佳琦進(jìn)行了5 個(gè)多小時(shí)的直播，共有3100多萬人觀看，直播間里銷售的39 款商品，全部都是“手慢無”——不超過5 分鐘就賣完，有些熱門商品還因?yàn)橘徺I人數(shù)過多導(dǎo)致購買鏈接打不開。

女生們?yōu)槭裁礋嶂再徺I李佳琦推薦的產(chǎn)品？

與傳統(tǒng)的明星代言人推薦不同，李佳琦會(huì)以朋友間對(duì)話的語氣描述自己對(duì)物品的體驗(yàn)感受，并樂于在直播中贊美自己的粉絲。比如粉絲夸李佳琦涂口紅好看，他卻說“你們涂更好看，因?yàn)槟銈兪桥⒆印?。這很容易讓人產(chǎn)生向往，甚至本來沒有購物欲望的人，也會(huì)因其煽動(dòng)性的話語忍不住下單。在李佳琦直播間買過東西的網(wǎng)友“努力向瘦的七七”說，自己是因?yàn)榭蠢罴宴嚵藥资Э诩t被打動(dòng)：“一支支試色給你看，嘴巴都要腫了，很真誠?！?/p>

“網(wǎng)紅”樣本三：視頻博主，展現(xiàn)了無數(shù)人向往的世外桃源生活

“那種鮮衣怒馬、小橋流水的田園生活是我們每個(gè)人心中的烏托邦?！?/p>

李子柒，微博視頻博主。視頻里的她，總是一襲飄逸的漢服，黑長直的頭發(fā)，精致的淡妝，一個(gè)人，用古樸的工具，按照古法工序，就地取材，制作有著濃郁古風(fēng)的食物、器物、手工藝品。

比如，黃桃熟了，就摘下一筐做成罐頭、果醬、果干；想乘涼，就去砍竹子做竹榻、竹椅；想做新衣服，就用葡萄皮做染料，印染布料……

興之所至騎馬出門，春生夏長秋收冬藏，李子柒還原了如詩畫般“采菊東籬下”的田園生活，也收獲了大量粉絲——她的粉絲數(shù)已超過2000 萬。

微博上，你經(jīng)常能看見網(wǎng)友發(fā)出諸如“想過一天‘李子柒式’生活”的感嘆。有人說：“李子柒那種鮮衣怒馬、小橋流水的田園生活是我們每個(gè)人心中的烏托邦?！薄吨袊?qǐng)?bào)》則評(píng)論道：“（這些視頻）仿若一幅自如閑適的山水畫，激發(fā)著人們返璞歸真的情感共鳴?！?/p>

能不能多一點(diǎn)袁隆平爺爺那樣的“網(wǎng)紅”？

人們對(duì)“網(wǎng)紅”的喜愛，發(fā)展出了巨大的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”。

2019年9月，“喜茶”完成新一輪融資，估值90 億元。據(jù)淘寶直播平臺(tái)保守預(yù)測(cè)，2019年“雙十一”期間，李佳琦“帶貨”（引導(dǎo)成交）破10 億元。而視頻博主李子柒，也在2018年開出淘寶店鋪，出售蜂蜜、阿膠糕、螺螄粉等視頻中出現(xiàn)過的食物，開業(yè)一年，銷售額就破7000 萬元。

對(duì)此，新浪微博CEO 王高飛說：“（‘網(wǎng)紅’）都是先構(gòu)思產(chǎn)品定位，然后精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，針對(duì)這些人做他們喜歡的內(nèi)容漲粉，而后做出產(chǎn)品?！庇谑强梢?，越來越多的“網(wǎng)紅”背后有經(jīng)營團(tuán)隊(duì)，他們的目標(biāo)不僅是贏得關(guān)注，還要利用這些關(guān)注實(shí)現(xiàn)盈利。

當(dāng)“盈利”變成目標(biāo)，“翻車”也就成了常見現(xiàn)象。

比如，有記者在調(diào)查“喜茶”排隊(duì)現(xiàn)象時(shí)發(fā)現(xiàn)，排隊(duì)人群中有不少是店家雇來的。2019年10月的某一天，當(dāng)李佳琦正為推銷一款不粘鍋而煎雞蛋時(shí)，鏡頭里的雞蛋尷尬地粘在了鍋內(nèi)，雖然不斷重復(fù)“它不粘”，但事實(shí)就是雞蛋粘住了。

另一邊，仿佛隱居在山中不食人間煙火的李子柒，也在不久前陷入了爭議。有人說，這種農(nóng)村生活太“假”了，“誰會(huì)穿著松松垮垮的雪紡長裙下地干活？這種裙子不過一天就會(huì)被路邊的樹枝刮破，變成乞丐服”。也有人說，李子柒的視頻是全國各地取景拍攝的，“不然她家得承包多少山頭，才能有這所有東西”？

看多了“網(wǎng)紅”的紛紛擾擾，人們不禁要呼喚，能不能多一點(diǎn)像袁隆平爺爺那樣的“網(wǎng)紅”？

感謝杭州高級(jí)中學(xué)、諸暨市牌頭中學(xué)、桐廬中學(xué)的同學(xué)參與討論

● 蔣雨遐/陳鈺瑩

借力互聯(lián)網(wǎng)，“苦菜花”也有春天

網(wǎng)絡(luò)自媒體時(shí)代讓普通人有了更多展示自己的機(jī)會(huì)。李佳琦帶貨給力，李子柒創(chuàng)造田園詩夢(mèng)，都是敏感地抓住了人們追求新潮、向往休閑的心態(tài)，從而創(chuàng)造的“網(wǎng)紅”傳奇。可見，網(wǎng)絡(luò)面前人人都有機(jī)會(huì)走紅，只要你有特點(diǎn)、有眼光。

● 樓楨子/湯 斐

“網(wǎng)紅”豐富生活，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

以“網(wǎng)紅”形式推廣，新奇的、不為人知的產(chǎn)品可以迅速被大眾知曉。我的一個(gè)同學(xué)喜歡一個(gè)叫“雪梨”的“網(wǎng)紅”，會(huì)購買她推薦的同款衣服，時(shí)髦好看。同時(shí)，她還被雪梨白手起家創(chuàng)業(yè)成功的故事激勵(lì)，從自卑消極變得樂觀積極。存在即合理，層出不窮的“網(wǎng)紅事物”豐富了人們的生活，促進(jìn)了消費(fèi)，帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，不必對(duì)其過于嚴(yán)苛。

● 丁樂辰/濮奕桐

且讓有內(nèi)涵、正能量的“網(wǎng)紅”走紅

沒錯(cuò)，萬物皆可成“網(wǎng)紅”，有一技之長，能帶來歡笑，一杯茶、一處景點(diǎn)，都能紅透網(wǎng)絡(luò)。但我認(rèn)為，那些嘩眾取寵、博人眼球的所謂“網(wǎng)紅”只是過眼云煙，我們要讓那些真正有內(nèi)涵、傳遞正面影響的“網(wǎng)紅”走紅。比如，故宮博物院推出了各種有創(chuàng)意的文創(chuàng)產(chǎn)品，以新穎的形式向年輕人弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，走紅就是理所應(yīng)當(dāng)。

● 金祺棟/汪嘉月

娛樂至上，“網(wǎng)紅”誕生

層出不窮的“網(wǎng)紅”是時(shí)代的產(chǎn)物。繁忙的都市生活令人疲憊，“網(wǎng)紅”有意或無意地迎合了大眾的期待，或讓人放松心靈，或滿足人們的獵奇心理，這種娛樂性使其走紅。紅極一時(shí)的“網(wǎng)紅食物”土耳其冰激凌就是很好的證明，它未必有多好吃，但僅僅是店小二與顧客互動(dòng)能讓人會(huì)心一笑就夠了。看李子柒的古風(fēng)視頻放松心情，跟著李佳琦“買買買”釋放壓力，皆是如此。

● 胡俊菲/余欣怡

要“真網(wǎng)紅”，不要“假真誠”

“網(wǎng)紅”本來是網(wǎng)友互動(dòng)追捧之中產(chǎn)生的熱點(diǎn)，而現(xiàn)在，一些“網(wǎng)紅”背后的推手為了博得關(guān)注或謀求利益，開始往“美好”里摻雜“虛假”“低俗”。于是，有了李佳琦直播“翻車”，有了各種各樣的“照騙”景點(diǎn)，有了“大媽裝蘿莉”的主播。這無疑會(huì)降低人與人之間的信任度，也助長了為追求利益不擇手段的浮躁風(fēng)氣。我們需要的是“真網(wǎng)紅”，不是營銷出來的“假真誠”。

● 何丹妮/金祺棟

盲目跟風(fēng)易“踩雷”

李佳琦能夠創(chuàng)造銷售奇跡，主要在于人們的盲目性，容易在具有煽動(dòng)性的話語影響下做出不理智的行為，這也是“網(wǎng)紅”現(xiàn)象的最大弊端。我也曾跟風(fēng)買過螺螄粉，燒好一鍋才發(fā)現(xiàn)它太臭了，還沒入口就受不了了。還有許多人跟風(fēng)買“盲盒”公仔，甚至去高價(jià)收購，到手后才發(fā)現(xiàn)并不值錢。盲目跟風(fēng)，就會(huì)“踩雷”。

● 方昊程/李澤磊

回歸理性，從“網(wǎng)紅”編織的夢(mèng)中醒來

我喜歡看“Papi 醬”的趣味視頻，向往李子柒那種古風(fēng)鄉(xiāng)村生活，這是緩解壓力、寄托心靈的方式。我也知道有很多“網(wǎng)紅”的美好是營銷的假象，炒至天價(jià)的“貓爪杯”，不過是普通的玻璃杯；人頭攢動(dòng)的“網(wǎng)紅景點(diǎn)”，只存在于美圖濾鏡下。白巖松說：“世界有種永不落俗的風(fēng)尚，叫明辨黑白。”我們需要回歸理性，從“網(wǎng)紅”編織的美夢(mèng)中醒來。

● 孫佳玲/朱 卉

拒絕模仿和重復(fù)，發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造多彩的生活

“網(wǎng)紅”產(chǎn)品雖然良莠不齊，但它們大多具有看起來“高顏值”的特點(diǎn)。于是“打卡—拍照—曬照”成為人們消費(fèi)“網(wǎng)紅”產(chǎn)品時(shí)的“標(biāo)準(zhǔn)流程”。這種“顏值即正義”的風(fēng)氣使得“網(wǎng)紅”名利雙收。

然而，一味追隨“網(wǎng)紅”潮流，面對(duì)美食、美景，只關(guān)注如何曬出美美的照片，不用心去體會(huì)美之所在，生活就會(huì)陷入單調(diào)的模仿和重復(fù)。向往美好無可厚非，但別被“網(wǎng)紅”的浪潮裹挾，多彩的生活需要用心去發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造。