劉文峰

美術(shù)色彩具有情感傳遞的獨特性，因此在廣告招貼設計中應積極融合美術(shù)色彩的有效運用，進而提高招貼廣告效果。美術(shù)色彩文化的形成來自于不同民族的文化背景，我國傳統(tǒng)文化博大精深，從而能夠在美術(shù)色彩中展現(xiàn)出更豐富的內(nèi)涵、韻味。將美術(shù)色彩運用于現(xiàn)代招貼設計中，也是對中華民族文化的一種傳承，同時能為我國精神文明建設提供發(fā)展方向。

一、廣告招貼設計中存在的問題

隨著廣告行業(yè)的不斷發(fā)展，人們?nèi)粘Ｉ钪性絹碓揭蕾噺V告招貼設計，能夠為人們的生活帶來便利。但是目前我國廣告招貼設計面臨較大的市場競爭壓力，在實際發(fā)展中還面臨著一些問題有待解決。

（一）新廣告法對廣告招貼設計提出了更高的要求

隨著廣告法的修訂和實施，對我國廣告市場進行了進一步的規(guī)范，進而對廣告招貼設計也有了更高的要求。新廣告法轉(zhuǎn)變了以往廣告行業(yè)的運營觀念和方式，不再是以廣告宣傳為重點，而是更加重視消費者的需求。但是目前廣告招貼設計中還是延用了傳統(tǒng)的工作模式，無法適應當代社會發(fā)展的需求，缺乏創(chuàng)意的廣告宣傳模式，很難提升自身的競爭力。

（二）過于重視招貼廣告文字寫作

當前廣告招貼設計內(nèi)容多以文字寫作為主，但過于繁雜的文字寫作無法使人抓住重點，而無法凸顯廣告招貼設計的魅力之處。文字雖然是招貼廣告的重要部分，通過簡明的文字直接表明廣告內(nèi)容，但是過于注重文字方面的表達，反而無法起到更有效的廣告效果。在招貼廣告中不僅僅只有文字，設計師還要將色彩、圖形等運用于廣告中，才能將廣告信息更完整地的傳遞出去。

（三）消費者的欣賞水平在不斷提高

時代在變遷消費者的需求也在變化和提高，廣告市場上的設計作品十分豐富，消費者通常會選擇具有創(chuàng)新和高質(zhì)量的廣告，來達到更好的廣告效果。而目前廣告招貼設計水平參差不齊，大部分設計作品并不能吸引到消費者的注意，限制了廣告招貼設計的快速發(fā)展。當下消費者更愿意選擇綜合了文字、色彩和圖形等的設計作品，因此我國廣告招貼設計還需要進一步完善和發(fā)展。

二、美術(shù)色彩在廣告招貼設計中運用的意義

美術(shù)色彩能夠體現(xiàn)出廣告招貼設計的內(nèi)涵寓意，也是很難把握的內(nèi)容，將美術(shù)色彩運用于招貼廣告設計中，能夠為廣告賦予靈魂，給人帶來心理上的共鳴，對廣告招貼設計的創(chuàng)新發(fā)展有重要意義。

（一）美術(shù)色彩的運用可以吸引受眾

色彩通常是受眾在看到廣告后首先感受的元素，第一視覺能夠通過色彩感受到傳達出來的信息。招貼廣告中運用美術(shù)色彩，可以提升廣告內(nèi)涵，讓受眾能夠第一時間被鮮艷的色彩所吸引，然后再看廣告文字，能夠提升廣告效果。在進行招貼廣告設計時，借助美術(shù)色彩的表達，能夠展現(xiàn)出不同的韻味風格，比如陽光、懷舊、明朗等，為廣告渲染了更豐富的氛圍。

（二）美術(shù)色彩具有鮮明的象征效應

在歷史發(fā)展中，美術(shù)色彩也逐漸成為一種文化形式，其中蘊含著豐富的內(nèi)涵和特定的象征意義。色彩所表達出的文化內(nèi)涵，主要隨著社會背景環(huán)境而變化，與一個民族的生活理念和文化背景有關。比如中國將紅色象征為吉祥如意，將黃色象征為富貴騰達等，這是一種特定的特定的印記。因此，在廣告招貼設計中運用美術(shù)色彩，更能表現(xiàn)出民族的文化特性，讓人看到不同的色彩能夠聯(lián)想到特定的象征寓意，進而能夠讓受眾在廣告中獲得共鳴。

（三）美術(shù)色彩中的美學規(guī)律與心理學規(guī)律

美術(shù)色彩在廣告招貼設計中運用，主要凸顯了美學規(guī)律和心理學規(guī)律的作用，讓受眾感受的藝術(shù)美感的同時，又能更好的滿足受眾的心理需求。借助美術(shù)色彩中的心理學規(guī)律，能夠在廣告招貼設計中更多的體會受眾的心理接受能力，進而設計出更符合市場需求的廣告。只有找到受眾所認可的，不受迫使就接受的廣告形式，才不會被時代淘汰，所以說了解受眾心理需求對廣告招貼設計的可持續(xù)發(fā)展尤為重要。

三、美術(shù)色彩在廣告招貼設計中的運用策略

廣告招貼設計師應該重視美術(shù)色彩的有效運用，充分認識美術(shù)色彩在設計中的重要價值，進而能夠在實際的廣告招貼設計中發(fā)揮色彩的優(yōu)勢作用，滿足更多受眾的需要，促進廣告招貼設計的創(chuàng)新發(fā)展。

（一）色彩對比

美術(shù)色彩在廣告招貼設計中常用的方法就是對比法，通過具有鮮明對比性的顏色碰撞，能夠從視覺上給人一種沖擊感。色彩對比法可以運用兩種顏色，也可以運用多種顏色形成差異性對比，進而展示出不同的特性。明度和色相是美術(shù)色彩對比法中的主要途徑，廣告招貼設計中通過調(diào)節(jié)色彩的明暗度，增強廣告色彩視覺效果，使得廣告的識別度更高。色相對比的運用，可以激發(fā)受眾的心理共鳴，提高其對色彩的判斷能力，有助于招貼設計信息的有效傳播。

（二）色彩調(diào)和

在廣告招貼設計中將美術(shù)色彩調(diào)和運用其中，能夠發(fā)揮心理引導的作用，提升廣告設計的整體表現(xiàn)力。廣告招貼設計師通過合理布局局部色彩，使得每一部分的色彩相互輝映，進而實現(xiàn)整體格局上的統(tǒng)一，更能夠激發(fā)受眾的心靈感受。色彩調(diào)和分為主體色彩和客體色彩，設計師要充分根據(jù)招貼廣告的設計需求，合理科學的進行色彩調(diào)和，以主題色彩為核心，進而發(fā)揮客體色彩的烘托作用，才能提高廣告的和諧度和整體性。對比色調(diào)和、統(tǒng)一調(diào)和等都是在廣告招貼設計中常用的手段方法，就比如一個嬰幼兒產(chǎn)品的招貼廣告，色調(diào)就應該根據(jù)嬰幼兒的形象進行調(diào)和，讓人視覺看上去能夠感受到柔和、純真。

（三）色彩聯(lián)想

廣告招貼設計應該充分運用色彩聯(lián)想，為設計出來的廣告效果增添更多元素，更容易受到受眾的認可。色彩聯(lián)想可以是具體的，也可以是抽象的，都是根據(jù)不同的環(huán)境、生活習慣等產(chǎn)生的，在廣告招貼設計中有效運用色彩聯(lián)想，能夠為廣告提升渲染氛圍。廣告招貼設計師借助不同的色彩運用，抓住受眾的心理感受，能夠提升廣告的呈現(xiàn)效果，比如運用藍色和綠色，能夠使人聯(lián)想到森林或海洋。因此，不同色彩的運用能夠反映出文化內(nèi)涵，設計師應該充分發(fā)揮美術(shù)色彩聯(lián)想的功能，進而設計出更符合當代受眾喜愛的招貼廣告。

（四）色彩象征

新時代環(huán)境下對于廣告招貼設計的創(chuàng)新要求更高，設計師可充分在廣告設計中運用色彩象征的方法，提高招貼廣告的表現(xiàn)力。中國文化環(huán)境的不斷深入和變化，使得美術(shù)色彩有了象征性的意義，廣告招貼設計師要有效運用色彩象征手法，能夠突出廣告的主題思想。就比如黑色象征恐懼，設計師可以在水資源匱乏的主題設計中運用黃色代表沙漠，并用黑色做為背景，讓人們能夠感受到水資源缺乏的嚴重后果。廣告招貼設計中，合理運用色彩象征，能夠反映出特定背景下的文化現(xiàn)象，進而最大限度的引發(fā)受眾的共鳴。

綜上所述，我國廣告招貼設計發(fā)展面臨新的挑戰(zhàn)，應充分認知美術(shù)色彩在設計中的有效運用，發(fā)揮美術(shù)色彩在設計中的價值，促進廣告招貼設計的創(chuàng)新改革。美術(shù)色彩作為我國民族文化的縮影，應該被運用于廣告招貼設計中，進而提高受眾的文化認同感，滿足消費者對廣告行業(yè)發(fā)展的需求。將美術(shù)色彩融合在廣告招貼設計中，可以通過人們的聯(lián)想體會到廣告中內(nèi)涵的表達，進而提高招貼廣告信息傳達的準確性。