曹紅芳

摘 要：近年來，我國政府開始重視扶持體育項目，讓體育產(chǎn)業(yè)的形式變得豐富，刺激體育消費，做到經(jīng)濟的綜合發(fā)展。網(wǎng)絡媒體中體育新聞報道隨之產(chǎn)生，各個新聞企業(yè)的行業(yè)競爭也逐漸熱烈，宣傳力度也一定意義上決定了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展走勢，需要我們重點關注。本文就網(wǎng)絡媒體中體育新聞的獨家報道現(xiàn)象進行分析，并就其未來發(fā)展加以討論。

關鍵詞：網(wǎng)絡媒體;體育新聞獨家報道;現(xiàn)狀與未來進步的方向

中圖分類號：G212 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 03-00-02

一、引言

隨著信息技術的發(fā)展，我們的通訊和交流手段變得愈加豐富快捷，借助網(wǎng)絡媒體，可以得到最新的時政資訊，還能實時傳遞消息。我國的傳媒行業(yè)也受此思想的影響，其發(fā)展范圍逐漸擴大，影響深遠。體育運動選手可以創(chuàng)造出許多流量，他們比賽的結果或者發(fā)揮的具體情況可以在社交網(wǎng)站上迅速傳播擴散，也同時為網(wǎng)絡媒體創(chuàng)造了流量，媒體和體育行業(yè)實現(xiàn)了雙贏，互相促進了發(fā)展。目前網(wǎng)絡媒體獨家報道的現(xiàn)象變得普遍，各大平臺都為自己爭取體育合作伙伴，為自身帶來更高的收益，這其間也存在著一定的問題，下面我們稍加論述。

二、網(wǎng)絡媒體在新時代的特征

（一）讓信息在網(wǎng)絡上更有效地傳播

如今人們更愿意在網(wǎng)絡上去獲取新聞資訊，諸如網(wǎng)易新聞、騰訊新聞等平臺，制作有專門的手機APP，接收消息十分方便，其同時具有索引功能，讓訪問者能選擇感興趣的內容，增大了用戶黏性。

種種發(fā)展跡象都表明網(wǎng)絡媒體的貢獻是強大的，間接促進了我國體育文化的發(fā)展。受到行業(yè)的啟發(fā)之后，我國的央視臺與其他國際平臺創(chuàng)辦了原創(chuàng)體育競技類節(jié)目《城市之間》，由蒙牛獨家贊助，進行全國海選，招募對體育運動感興趣的伙伴們，并給予他們展示自己青春活力的舞臺，參賽與關注人數(shù)達到相當高的程度。

（二）媒體的獨家報道現(xiàn)象

媒體要創(chuàng)造流量，發(fā)揮獨家報道的效應，有些時候提前造勢必不可少。網(wǎng)絡媒體在現(xiàn)今受眾團體規(guī)模巨大，新聞消息一經(jīng)發(fā)布會得到大量響應，所以網(wǎng)絡媒體在手握體育合作伙伴的前提下，會大力宣傳，吸引更多的新老用戶，創(chuàng)造出更高價值的媒體流量。

就比如2019NBA常規(guī)賽和季后賽，多家媒體共同參與，全球同步直播，微博、騰訊、搜狐、網(wǎng)易等多個網(wǎng)絡直通區(qū)的網(wǎng)絡賽區(qū)，全球多家電視臺全程同步播出。而之后對于球星的采訪就有了獨占現(xiàn)象，各個球星的報道每個媒體有各自的分工，從而為自身媒體創(chuàng)造品牌效應和經(jīng)濟價值。

三、網(wǎng)絡媒體中體育新聞獨家報道的問題

網(wǎng)絡媒體在拿下與運動員、教練員或者運動隊獨家合作權轉播后，就等同于得到了巨大的經(jīng)濟效益，而且通常會對運動員的專訪結果加以潤色，吸引網(wǎng)上人們的注意力，創(chuàng)造出品牌效應。對于獨家合作的體育伙伴，媒體往往會花費巨大的篇幅來進行報道，而且文案編輯上也會采取更多正面修飾性的辭藻，吸引更多粉絲的關注，媒體和體育運動員得以共同提升價值。但也存在一定的問題，需要我們重點分析。

（一）體育新聞報道配比存在失衡現(xiàn)象

網(wǎng)絡媒體的報道一般有字符限制，所以在有限的版面里進行新聞宣傳就不可避免地出現(xiàn)厚此薄彼的現(xiàn)象。因為媒體有獨家合作的對象，所以包括專訪類、視頻類等比較受歡迎的新聞報道形式基本只與合作對象進行，這是為了最大化利用其新聞價值。舉個例子，媒體上播放花樣滑冰體育新聞時，網(wǎng)易新聞的跑馬燈就將重點放在“申雪趙宏博/韓聰隋文靜”的新聞內容上，頻繁地在版面顯眼的位置滾動播放，而其他項目就鮮有描述，有也是篇幅較短，簡單幾句話帶過。

（二）傳播者存在主觀傾向性

這種偏向性明顯的報道都是普遍存在的，與媒體合作的運動員、教練員等團隊除了看好新媒體這樣新興的新聞市場之外，也想給自己創(chuàng)造流量，進行造勢，媒體自然會順水推舟，讓獨家合作的團隊信息占據(jù)更多的版面。而實際的體育新聞市場牽扯的媒體數(shù)量眾多，有些人喜歡用騰訊的媒體軟件，有些人則喜歡網(wǎng)易新浪等平臺，再者這些媒體的獨家合作伙伴各不相同，對運動員的評價也自然褒貶不一。但是客觀看待新聞的方式是如今人們的主流思維，若是兩家媒體對一場比賽的體育運動員評價大相徑庭，那么群眾內心自然會有自己的判斷，這樣會讓一味美化運動員的媒體丟失公信力，久而久之媒體的口碑和經(jīng)濟效益都會受到影響。

（三）相關媒體缺乏宣傳

網(wǎng)絡媒體與體育運動員取得了合作，但并沒有加以宣傳，這樣在復雜的網(wǎng)絡環(huán)境下，人們很難去準確選擇自身喜愛的體育明星所在的獨家轉播平臺，這樣一來，他們就難以接收到相關體育運動員、教練組的資訊。一旦媒體選擇錯誤，他們也不會意識到是媒體的選擇有誤，而會習慣性地認為所有的媒體都是相似的報道方式和內容，這樣就會造成大量的內容資源的浪費，使得很多優(yōu)質的內容資源被雪藏，認真編寫的文案得不到重視，那么自然撰寫者會有心理落差，久而久之也就難有動力去好好創(chuàng)作，對網(wǎng)絡媒體和體育產(chǎn)品的發(fā)展都很不利。針對上述媒體獨家報道中的問題，我們對其未來的發(fā)展提出一些針對性的意見，旨在讓我國的網(wǎng)絡媒體行業(yè)和體育事業(yè)更好地發(fā)展。

四、針對網(wǎng)絡媒體獨家報道現(xiàn)象的發(fā)展策略

網(wǎng)絡獨占象征著資源的壟斷，無論目前存在什么問題，都只是暫時的困難，版權的問題已經(jīng)率先解決，未來良好的發(fā)展只是缺少一套合適的管理方案。相關行業(yè)的媒體從業(yè)者要認清獨家報道的優(yōu)勢所在。研究出健康優(yōu)質的報道方案，幫助各自的網(wǎng)絡媒體在新聞市場上站穩(wěn)腳跟，創(chuàng)造出更高的經(jīng)濟價值。

（一）引進新聞報道專業(yè)人才

要進一步加強網(wǎng)絡媒體獨家報道人員的培訓工作，提高工作人員思想認知，讓員工充分意識到合理報道工作重要性。媒體要合理安排時間，定期組織培訓，系統(tǒng)地對新聞媒體員工進行思想理論教育，以此規(guī)范員工行為;同時進行合理化的分配。使他們各司其職，以確保各類新聞都有專人負責，讓廣大員工充分認識到個人發(fā)展與媒體新聞行業(yè)相促相融的重要性;還要在培訓工作中做到以考促學，加強培訓考核環(huán)節(jié)，鞏固培訓知識內容，優(yōu)化思想理論體系。培訓工作要以全員參與為基礎，切實提高全員的文案編寫能力，不斷強化自身的業(yè)務水平和思想水平，為做好網(wǎng)絡媒體獨家報道工作夯實思想理論基礎。要以選樹典型為抓手，評選學習標兵，對平時工作和培訓期間表現(xiàn)優(yōu)異的員工，要給予適當?shù)谋頁P，大力營造你超我趕的濃厚學習氛圍，提高全員學習積極性和主動性，切實推動學習入心入腦，為網(wǎng)絡媒體獨家報道工作打下堅實的基礎。

（二）必須讓體育新聞的報道具有客觀性

新聞報道必須具有客觀性，這是默認的事實，也是新聞行業(yè)發(fā)展的核心要義。媒體會因為與獨占運動員的合作關系而混淆是非，避重就輕，媒體上的受眾就不易發(fā)現(xiàn)體育運動員的真正問題所在，某些角度來看屬于欺詐。長此以往，若與媒體合作的運動員傳出負面消息，那么該媒體的公信力必然會降低，會損失一定的經(jīng)濟效益，口碑一旦損失就很難再去挽回，得不償失。所以為了合作運動員的未來發(fā)展，媒體需要進行相對客觀的報道，可以稍加美化但不能刻意夸大，保證新聞的公信力，才是保證該行業(yè)健康發(fā)展的手段。媒體建立起公信力，才能吸引更多眼光獨到的用戶，創(chuàng)造出流量，媒體和對應的合作伙伴才能真正做到雙贏，做到共同進步。

（三）對“獨家報道”加大宣傳力度

雖然有些網(wǎng)絡媒體對于獲得了某位運動員、教練員的獨家采訪報道權的事情有時宣傳力度并不算大，這或許是出于媒體自身的價值考量，不讓外界輿論認為媒體具有偏向性等等。但是，從長遠角度來看加大宣傳力度還是利大于弊的。就比如騰訊獲得NBA的互聯(lián)網(wǎng)獨家轉播權一事，其時騰訊媒體進行了鋪天蓋地的宣傳，2015年騰訊與NBA官方洽談成功，拿到了NBA的互聯(lián)網(wǎng)獨家轉播權，轉眼間已經(jīng)過去四年，越來越多的受眾開始習慣通過騰訊體育收看NBA比賽，閱讀周邊的新聞等等;大肆地宣傳還有一個好處，就是媒體通過宣傳吸引了受眾的注意力，越來越多的受眾選擇相應的媒體進行新聞的閱讀，而一旦有了大量的受眾，就會有大量的反饋信息給到媒體，反饋信息又能促進新聞媒體更好的改進傳播形式與架構，促進“網(wǎng)絡媒體中體育新聞的獨家報道現(xiàn)象”健康的發(fā)展。

五、結語

網(wǎng)絡媒體因其傳播資訊的時效性在新時代的發(fā)展中具有重要地位，在體育產(chǎn)業(yè)和體育文化的傳播方面起到了重要的影響，也是體育產(chǎn)品受歡迎的關鍵。在對獨家合作伙伴的新聞報道中，媒體逐漸產(chǎn)生品牌效應，創(chuàng)造出更高的經(jīng)濟價值。但如今信息傳播的速度加快，媒體從業(yè)者必須審時度勢，注意網(wǎng)絡媒體人才的素質培養(yǎng)，只有高素質的從業(yè)人員才能保證體育產(chǎn)品的健康傳播，維持自身的文化產(chǎn)品價值。網(wǎng)絡媒體作為現(xiàn)今最高效率的信息獲取渠道，其自身的文案編輯水平在潛移默化地影響著人們的文化需求，也讓人們形成一種對體育產(chǎn)品的需求，真正地實現(xiàn)網(wǎng)絡傳播媒介與體育文化齊頭并進，共同推進我國體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展。

參考文獻：

[1]陸子豪.新媒體環(huán)境下體育新聞中“刻奇現(xiàn)象”的成因與影響研究[J].南京體育學院學報（自然科學版） ，2017（1）.

[2]金力，畢傳新.娛樂化背景下網(wǎng)絡體育新聞報道的底線——娛樂中堅守真實[J].商丘師范學院學報，2011（12）：103-106.