鄧若蕾

摘 要：在數(shù)字產(chǎn)業(yè)時代，去媒質(zhì)化對傳媒行業(yè)產(chǎn)生了極大的影響。本文首先對去媒介化的概念進行了簡單的介紹，其次分析了我國傳媒行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，并展開了對數(shù)字產(chǎn)業(yè)推動下去媒介化對傳媒行業(yè)的影響探討，最終論述了傳媒行業(yè)應(yīng)對去媒介化的對策，希望對相關(guān)人員有所幫助。

關(guān)鍵詞：數(shù)字產(chǎn)業(yè);去媒質(zhì)化;傳媒;影響

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 03-00-02

一、引言

伴隨新媒體技術(shù)的進步與發(fā)展，媒介傳播的方式也變得多種多樣，過去的媒體傳播方法也開始被打破，信息傳播逐漸呈現(xiàn)出去媒介化的特點。媒體產(chǎn)業(yè)的價值主要體現(xiàn)在達(dá)到營銷最大化，逐漸提高營銷傳播速度。在去媒介化時代的影響下，傳媒產(chǎn)業(yè)面臨著一系列挑戰(zhàn)，同時去媒介化也為傳媒產(chǎn)業(yè)帶來了新的變革。

二、去媒介化的概念

信息是人類交流生活的縮影，人們的生產(chǎn)以及生活過程都離不開信息。在過去的時代，信息傳遞需要在物理媒介的基礎(chǔ)上進行，在很長一段時間內(nèi)人們最常使用的媒介就是紙質(zhì)媒介，最為常見的是報紙、書籍以及雜志等，當(dāng)時的紙質(zhì)媒介對社會的發(fā)展與進步起到了一定的推動作用。然而，伴隨信息技術(shù)的飛速發(fā)展，過去的紙質(zhì)媒介已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代社會發(fā)展的需求，逐漸被廣播媒介以及電視媒體所替代。由于廣播電視具有內(nèi)容豐富、生命力強的特征，因而迅速發(fā)展成為人們較為喜歡的媒介，同時也打開了數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大門。緊接著，互聯(lián)網(wǎng)逐漸發(fā)展起來，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使得數(shù)字產(chǎn)業(yè)從實際上發(fā)展成為傳媒行業(yè)中不可分割的一部分，同時還對過去的媒體行業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。縱觀媒介發(fā)展的全過程，數(shù)字產(chǎn)業(yè)的發(fā)展致使過去的物理媒介發(fā)展之路開始呈現(xiàn)下跌的趨勢，信息傳播的主要方式發(fā)展為虛擬媒介。所以，展現(xiàn)出比較顯著的媒介化特點。從本質(zhì)上來講，去媒介化僅僅是現(xiàn)代數(shù)字媒體發(fā)展的一個表現(xiàn)，紙質(zhì)媒體的空間并沒有被占據(jù)，單純通過數(shù)字信息的方法導(dǎo)致信息能夠通過虛擬媒介開展相應(yīng)的信息傳播。

三、我國傳媒行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

《中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2016）》中出現(xiàn)下述文字：過去整個行業(yè)呈現(xiàn)出穩(wěn)定發(fā)展的趨勢，然而組成早已呈現(xiàn)出一定程度的變化。在2015年，我們國家傳媒行業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出兩個突破，分別為：第一，即使報紙行業(yè)以及廣告行業(yè)的收益呈現(xiàn)下跌的趨勢，然而電影票房卻比報紙行業(yè)市場高的很多。第二，電視廣告即使發(fā)展的不是很好，然而網(wǎng)絡(luò)游戲市場卻比電視廣告收入要高很多。

四、數(shù)字產(chǎn)業(yè)推動下去媒介化對傳媒行業(yè)的影響分析

數(shù)字產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，從很大程度上為去媒介化奠定了基礎(chǔ)。這也讓傳統(tǒng)的以媒介為基礎(chǔ)信息載體的傳媒產(chǎn)業(yè)受到了極大的沖擊，在這種情況下，就有必要展開對數(shù)字產(chǎn)業(yè)推動下去媒介化對傳媒行業(yè)的影響分析。

（一）去媒介化改變了人們接受信息的基本途徑

在數(shù)字行業(yè)的影響下，廣大人民群眾在信息的接收方式方面也產(chǎn)生了非常大的變化，在過去的媒體時代，人民群眾信息接收的方式主要為報紙和電視等媒質(zhì)。當(dāng)今時代，在數(shù)字時代中最為顯著的代表就是互聯(lián)網(wǎng)，其在信息傳播方面具有非常大的優(yōu)點。首先，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介僅僅只能傳送單一的信息，而互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)實現(xiàn)了媒體資源的雙向發(fā)布。其次，紙質(zhì)媒體的信息傳輸量不大，其涉及的內(nèi)容少，知識點不多，互聯(lián)網(wǎng)方式可以幫助人們采用引擎細(xì)化的方式讓人們獲得自己想要的資訊，避免信息堆積，保證信息處理速度?？梢?，傳統(tǒng)的信息處理方式存在劣勢，而數(shù)字化產(chǎn)業(yè)下的去媒介化，提升了信息傳遞的速度和質(zhì)量。

（二）傳媒行業(yè)在輿論引導(dǎo)方面的難度加大

傳媒行業(yè)不單單應(yīng)當(dāng)能夠更好地傳遞信息，同時還需要按照社會真實的發(fā)展需求，選用有效的輿論引導(dǎo)方式，讓發(fā)言人承擔(dān)信息承擔(dān)責(zé)任。以便實現(xiàn)和諧社會的建設(shè)目標(biāo)。然而，伴隨數(shù)字產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)與發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)越來越展現(xiàn)出其開放性的一面，這就致使如今傳媒產(chǎn)業(yè)在輿論引導(dǎo)上所面臨的難度逐漸加大。

第一，互聯(lián)網(wǎng)信息體系具有廣泛性和公開化特點，每一個人都可以通過互聯(lián)網(wǎng)來表達(dá)自己的想法與心意，其不會被任何人干擾。

第二，從當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)角度來看，尚且沒有辦法更好地監(jiān)督與管理全部的信息，這就肯定會致使互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)會有很多不一樣種類和質(zhì)量不同的信息，這樣就會從某種程度對社會和諧產(chǎn)生一定的影響。

除此之外，由于互聯(lián)網(wǎng)信息具有雙向傳播的特性，若沒有采用針對性的輿論引導(dǎo)方式，就會加重傳媒輿論引導(dǎo)難度，多角度的媒體理解方式，形成了“三人成虎”的模式，也讓主流的新聞媒體報道變得缺乏深度和廣度，加重了傳媒行業(yè)的壓力。

（三）媒體的表達(dá)形式發(fā)生改變

去媒介化形式的誕生，對整個媒體發(fā)展產(chǎn)生了劇烈影響，其改變了整個媒體的傳播和發(fā)展形式，讓傳媒行業(yè)產(chǎn)生了裂變。首先，去媒介化的出現(xiàn)改變了媒體形式的傳播方式，從載體方面，媒介已經(jīng)從國家的統(tǒng)一廣播電視宣傳，紙質(zhì)媒體等途徑變成了大眾化的數(shù)字溝通體系。多類型的媒體開始出現(xiàn)，例如自媒體、社交媒體等，這些多元的“個體”，讓媒體變得大眾化，卻具有了更多發(fā)展形勢和內(nèi)容形態(tài)。其次，隨著信息媒體的演變，媒體形勢和承載內(nèi)容也在不斷更新。傳統(tǒng)媒體雖然在數(shù)據(jù)化發(fā)展下“躍躍欲試”，也開啟了新的數(shù)字化發(fā)展嘗試，但是類型較為單一，整體而言，雙向發(fā)展模式不如去媒體化發(fā)展優(yōu)越。最后，數(shù)字化產(chǎn)業(yè)讓去媒體化對整個傳媒行業(yè)帶來了極大的沖擊，這樣彰示著，傳媒行業(yè)需要改革媒介傳播方式，實現(xiàn)新的改革創(chuàng)新，才能夠讓自己的傳媒主權(quán)長久延續(xù)下去。

五、傳媒行業(yè)應(yīng)對去媒介化的對策分析

（一）加強信息技術(shù)的運用

信息技術(shù)的生命力極強，其已經(jīng)完全滲入到現(xiàn)代社會的方方面面。在短短十幾年的建設(shè)發(fā)展下，信息技術(shù)現(xiàn)已成為了傳媒產(chǎn)業(yè)的主流。在這種情況下，現(xiàn)階段傳媒產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)深入地進行信息技術(shù)的使用，得到實際的網(wǎng)絡(luò)與媒體融合才可以促使傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)的進而發(fā)展。過去紙質(zhì)媒介具備很多優(yōu)點，如權(quán)威性強以及信息傳遞的準(zhǔn)確性等。針對新媒體而言，信息傳播速度非?？?。傳媒產(chǎn)業(yè)只有將過去媒介和新媒體結(jié)合在一起才可以促使傳媒信息的傳播速度得以提高。從近幾年的發(fā)展來看，網(wǎng)絡(luò)與媒體的結(jié)合已經(jīng)發(fā)展成為傳媒產(chǎn)業(yè)中的首要任務(wù)，有一些過去的媒體也開始把新媒體當(dāng)作信息傳播的方式，然而也具有很多缺陷，也就是單純地使用新媒體開展信息傳播，尚且不存在過去媒體和新媒體的結(jié)合。

（二）深化去媒介的發(fā)展

數(shù)字行業(yè)的發(fā)展促使虛擬媒介逐漸出現(xiàn)，在提高傳播速度的時候也使得傳播成本有所減少。在這種情況下，目前這種情況，傳媒產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)對去媒介的發(fā)展進行加深，從而可以降低傳媒所產(chǎn)生的成本。第一，由于過去紙質(zhì)媒體在信息傳播時成本較高，所以如今時代就需要把新媒體當(dāng)作信息傳播的首要方式，加深新媒體的使用程度，同時還要促進過去紙質(zhì)媒體革新進程的進一步發(fā)展。第二，針對去媒介化而言，技術(shù)以及商業(yè)方式的革新可以降低所耗用的成本，提高營銷收入。

（三）做好媒體監(jiān)督管理工作

針對傳媒產(chǎn)業(yè)來說，其主要責(zé)任為輿論引導(dǎo)。即使去媒質(zhì)化的呈現(xiàn)給過去的媒體帶來了一定的挑戰(zhàn)，然而同時也帶來了一定的機遇。首先，網(wǎng)絡(luò)媒體的資源都是追根溯源的，這保證了信息的源頭可跟蹤，有利于踐行信息唯一化。其次，大數(shù)據(jù)方式可以為輿論監(jiān)督和管理帶來新的路徑。然而，輿論監(jiān)督和管理應(yīng)當(dāng)在媒體的基礎(chǔ)上進行，對于傳媒產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)意識到其在輿論引導(dǎo)中的責(zé)任，通過使用各種技術(shù)方法來做好輿論的引導(dǎo)作用，促使傳媒產(chǎn)業(yè)更快的發(fā)展。

六、結(jié)束語

綜上所述，在新時代的影響下，媒體行業(yè)得到一定的改變與發(fā)展，新媒體逐漸替代了過去的媒體行業(yè)。在數(shù)字產(chǎn)業(yè)推動下，去媒介化對傳媒行業(yè)產(chǎn)生了一定的影響，使得傳媒行業(yè)逐漸打破與重構(gòu)。因而，就需要展開對去媒介化所產(chǎn)生的傳媒行業(yè)影響的分析，尋找傳媒行業(yè)應(yīng)對去媒介化的對策。

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