厲曉華

摘? 要： 產(chǎn)業(yè)融合作為一種經(jīng)濟現(xiàn)象，為重塑新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)和培育新的經(jīng)濟增長點提供全新的動力模式。橫店作為“文旅融合的先行樣本”，積極探索影視文化與旅游業(yè)的融合發(fā)展，形成文旅融合基地化建設(shè)、產(chǎn)業(yè)化集聚、專業(yè)化發(fā)展、市場化運作、規(guī)?；?jīng)營的發(fā)展路徑。創(chuàng)新是產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)在要求，唯有創(chuàng)新才能進一步推動橫店影視文化和旅游業(yè)的深度融合。

關(guān)鍵詞： 產(chǎn)業(yè)融合; 文化產(chǎn)業(yè); 旅游業(yè)

隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展和信息化進程的加速推進，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化和產(chǎn)業(yè)邊界變得模糊，產(chǎn)業(yè)融合正成為世界經(jīng)濟發(fā)展的潮流。產(chǎn)業(yè)融合作為一種經(jīng)濟現(xiàn)象，對世界經(jīng)濟和社會發(fā)展產(chǎn)生深遠影響，為重塑新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)和培育新的經(jīng)濟增長點提供全新的動力模式。產(chǎn)業(yè)融合理論研究是當(dāng)今產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟理論研究的重要課題，我們從個案入手研究產(chǎn)業(yè)融合，探索產(chǎn)業(yè)融合的現(xiàn)實意義，橫店鎮(zhèn)域經(jīng)濟從“農(nóng)業(yè)橫店”到“工業(yè)橫店”，再到“影視橫店”的轉(zhuǎn)型發(fā)展正是通過產(chǎn)業(yè)融合來實現(xiàn)的。我們從橫店文旅融合發(fā)展研究入手，為產(chǎn)業(yè)融合理論研究提供現(xiàn)實的樣本，對浙江鎮(zhèn)域經(jīng)濟文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供有益借鑒。

一、產(chǎn)業(yè)融合的理論闡析

產(chǎn)業(yè)融合是就產(chǎn)業(yè)分化而言的，是在經(jīng)濟全球化和科技快速發(fā)展的大背景下，以創(chuàng)新為手段，提高產(chǎn)業(yè)競爭力為導(dǎo)向，重塑產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的一種產(chǎn)業(yè)發(fā)展范式。由于產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象的有效性和普遍性，而備受學(xué)界和業(yè)界的關(guān)注。

（一）產(chǎn)業(yè)融合概念的界定

產(chǎn)業(yè)融合（Industry Convergence）作為一種經(jīng)濟現(xiàn)象，起源于數(shù)字技術(shù)的推廣和運用，20世紀(jì)70年代，通訊技術(shù)和信息處理技術(shù)的發(fā)展， 產(chǎn)業(yè)融合初現(xiàn)端倪。20世紀(jì)90年代， 計算機的普及和互聯(lián)網(wǎng)的推廣應(yīng)用，進一步推動了產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展。隨著科技的發(fā)展和企業(yè)兼并重組的有效實施，產(chǎn)業(yè)之間的邊界變得模糊，新的業(yè)態(tài)逐漸形成。美國學(xué)者Greenstein和Khanna從產(chǎn)業(yè)變動的角度分析產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)涵，認(rèn)為“產(chǎn)業(yè)融合是為了適應(yīng)產(chǎn)業(yè)增長而發(fā)生的產(chǎn)業(yè)邊界的收縮或消失?！盵1]David B .Yoffie 從產(chǎn)品視角闡述， 認(rèn)為產(chǎn)業(yè)融合是“采用數(shù)字技術(shù)后原來各自獨立產(chǎn)品的整合。”[2]日本學(xué)者植草益從產(chǎn)業(yè)視角分析，認(rèn)為產(chǎn)業(yè)融合就是“通過技術(shù)創(chuàng)新和放寬限制來降低行業(yè)間的壁壘，加強行業(yè)企業(yè)間的競爭合作關(guān)系?！盵3]周振華是國內(nèi)學(xué)者中比較早研究產(chǎn)業(yè)融合的，他認(rèn)為“產(chǎn)業(yè)融合就是以數(shù)字融合為基礎(chǔ)， 為適應(yīng)產(chǎn)業(yè)增長而發(fā)生的產(chǎn)業(yè)邊界的收縮或消失。”[4]厲無畏認(rèn)為：“產(chǎn)業(yè)融合是指不同產(chǎn)業(yè)或同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)的不同行業(yè)， 通過相互滲透、相互交叉， 最終融為一體， 逐步形成新產(chǎn)業(yè)的動態(tài)發(fā)展過程， 其特征在于新的產(chǎn)業(yè)或新的增長點等融合的結(jié)果出現(xiàn)?！盵5]

（二）產(chǎn)業(yè)融合效應(yīng)

國外學(xué)者對產(chǎn)業(yè)融合效應(yīng)的研究，主要集中在產(chǎn)業(yè)融合對企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的影響上，而國內(nèi)學(xué)者對產(chǎn)業(yè)融合的研究更全面更深入。馬健認(rèn)為，從微觀層面看，產(chǎn)業(yè)融合可以改變產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)的績效;從宏觀層面看，可以改變國家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟的發(fā)展方式;從總體上看，產(chǎn)業(yè)融合有利于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級。胡永佳從三個層面闡述了產(chǎn)業(yè)融合效應(yīng)：微觀層面看，產(chǎn)業(yè)融合能夠產(chǎn)生成本節(jié)約效應(yīng)，有利于提高公共資源的利用效率，節(jié)約交易成本;中觀層面看，產(chǎn)業(yè)融合能夠帶來競爭合作效應(yīng)，有利于有效競爭的新型市場結(jié)構(gòu)形成;宏觀層面看，產(chǎn)業(yè)融合能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品創(chuàng)新，有利于產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和經(jīng)濟持續(xù)快速增長。[6]總的來看，“產(chǎn)業(yè)融合使現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)間資源重新整合利用， 通過類似于化學(xué)反應(yīng)的多層次融合，產(chǎn)生了1 +1>2 的經(jīng)濟效應(yīng)， 提高了產(chǎn)業(yè)績效。”“ 整個國民經(jīng)濟中眾多的產(chǎn)業(yè)融合交織所產(chǎn)生的融合經(jīng)濟效應(yīng)將是巨大的乘數(shù)效應(yīng)。”[7]

二、橫店文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的動因

信息技術(shù)的發(fā)展和旅游體驗經(jīng)濟的興起，文化與旅游逐步走向融合，并在融合中形成新業(yè)態(tài)，促進新發(fā)展。

（一）市場需求的拉動

隨著我國經(jīng)濟社會的快速發(fā)展，人們可以自我支配的資金和閑暇時間越來越多，與此同時，人們的生活方式和消費觀念也悄然發(fā)生變化，導(dǎo)致國人旅游動機增強和旅游需求提高。目前，旅游市場正由靜態(tài)的觀光游向個性化、主題化、多元化、體驗游轉(zhuǎn)變，不斷變化的旅游心理和市場需求，推動了投資主體對旅游產(chǎn)品開發(fā)和文化旅游產(chǎn)業(yè)的重組。旅游產(chǎn)業(yè)和影視文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展契合了旅游消費者的心理。橫店影視城分析研究旅游消費者的心理和需求，結(jié)合影視文化的內(nèi)涵，開發(fā)出深受旅游消費者喜愛的旅游產(chǎn)品，探索出了一條有橫店特色的文旅融合發(fā)展道路。市場需求催生文化與旅游融合，造就了具有橫店特色的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式。

（二）經(jīng)濟效益的驅(qū)動

橫店影視城作為影視文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的主體，對經(jīng)濟效益的追求是促使文旅融合發(fā)展的根本原因。文化與旅游的融合，橫店旅游產(chǎn)業(yè)因為影視文化元素的注入，提升了文化旅游的內(nèi)涵，極大豐富了旅游產(chǎn)品，促進了旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展;文化與旅游的融合，旅游產(chǎn)業(yè)成為橫店文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟支柱，旅游產(chǎn)業(yè)的融入，擴大了影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場空間，通過強化影視文化內(nèi)容的表現(xiàn)形式和藝術(shù)手法，將文化產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為文化商品，有效地實現(xiàn)了影視文化產(chǎn)業(yè)的價值增值。隨著我國影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，橫店影視文化旅游產(chǎn)業(yè)得到了快速發(fā)展。橫店影視旅游文化產(chǎn)業(yè)成為橫店集團文化產(chǎn)業(yè)的主體，旅游收入占橫店集團文化產(chǎn)業(yè)總收入的80%。

（三）產(chǎn)業(yè)和市場的聯(lián)動

影視文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)之所以能夠融合，是由產(chǎn)業(yè)的地位和市場的關(guān)聯(lián)性決定的。影視文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)作為“朝陽產(chǎn)業(yè)”，都是國民經(jīng)濟和社會發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)，基于影視文化產(chǎn)業(yè)和文化旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)核和特征的相互匹配，為兩者融合發(fā)展確立了契機。一是兩者在產(chǎn)業(yè)之間（資源、市場和技術(shù)）存在著較強的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性;二是具有產(chǎn)業(yè)融合的市場契合點，兩者都可以實現(xiàn)由獨立發(fā)展走向融合發(fā)展;三是兩者融合后的新業(yè)態(tài)都能滿足文化和旅游市場的消費需求，這是兩大產(chǎn)業(yè)融合的重要基礎(chǔ)。

（四）科技進步的推動

西方學(xué)者對產(chǎn)業(yè)融合研究是從技術(shù)角度入手的，美國學(xué)者把同一技術(shù)向不同產(chǎn)業(yè)擴散的現(xiàn)象稱之為“技術(shù)融合”。隨著科技創(chuàng)新步伐的不斷加快，技術(shù)應(yīng)用的范圍在不斷擴大，因此，技術(shù)融合的程度在不斷加深。橫店影視城運用創(chuàng)新思維，依托現(xiàn)代高科技，借助聲光電、舞臺效果、魔幻故事打造影視文化主題公園。充分利用豐富的影視文化資源并借助現(xiàn)代高科技，大力開發(fā)旅游產(chǎn)品。共享影視文化資源，策劃景區(qū)演藝節(jié)目，豐富影視城的內(nèi)涵，提高影視城品質(zhì)。通過科技實現(xiàn)影視文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

三、基于產(chǎn)業(yè)融合橫店文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方式

以影視拍攝基地建設(shè)為切入點，打造影視文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū);以影視拍攝基地為平臺，構(gòu)建影視文化旅游目的地，形成影視文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)，成為橫店文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特色。

（一）影視文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合

橫店影視城既是影視劇的拍攝地也是旅游目的地，影視城發(fā)展初期主要通過明星效應(yīng)帶動旅游業(yè)發(fā)展，這是橫店影視文化產(chǎn)業(yè)的核心所在。橫店集團的制度創(chuàng)設(shè)是對影視劇拍攝“免收場租費”，影視城的收入主要來源于旅游產(chǎn)業(yè)。影視城中的山寨建筑不是真正吸引游客的主體，而真正吸引游客的是在這里曾經(jīng)產(chǎn)生或正要產(chǎn)生的影視作品，游客們懷著對影視作品中塑造的人物和故事情節(jié)的好奇來到橫店。進入新世紀(jì)，影視城借助深厚的影視文化積淀，努力探索旅游產(chǎn)業(yè)與影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的契合點，把旅游演藝引入景區(qū)，再現(xiàn)影視劇場景，讓游客在游玩中感受到影視劇的真實景象，實現(xiàn)“觀賞游”向“體驗游”轉(zhuǎn)變，豐富了橫店旅游的內(nèi)涵。影視基地為旅游活動提供了真實場地，影視作品為旅游產(chǎn)業(yè)注入了全新的內(nèi)涵;旅游產(chǎn)業(yè)的跨界發(fā)展，確保影視城良好的經(jīng)濟效益，可謂相得益彰。以市場需求為導(dǎo)向，截取影視文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的核心環(huán)節(jié)，按照兩者的內(nèi)在聯(lián)系進行價值系統(tǒng)的重構(gòu)，重新整合價值鏈，使影視文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)在融合發(fā)展中創(chuàng)造出新的價值，這是橫店影視城影視旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的本質(zhì)所在。

（二）影視文化產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)工業(yè)的融合

橫店發(fā)展是從工業(yè)化起步的，鄉(xiāng)鎮(zhèn)工業(yè)的發(fā)展為橫店發(fā)展積累了原始資本，工業(yè)化的實現(xiàn)既是對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供資金支持和物質(zhì)保障，更是對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了巨大的市場需求。上世紀(jì)七十年代中期到九十年代初，橫店工業(yè)化持續(xù)推進，同時文化需求也不斷增長，隨著我國經(jīng)濟賣方市場向買方市場轉(zhuǎn)變，契機式的投資方式，橫店人選擇了影視文化產(chǎn)業(yè)。影視文化產(chǎn)業(yè)帶動工業(yè)化的有效推進，影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，影視衍生品市場不斷壯大，帶動了相關(guān)制造業(yè)發(fā)展，影視器材、道具、服飾、制景等制造業(yè)在橫店迅速發(fā)展。隨著旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，旅游工藝品市場不斷壯大，從而帶動了東陽市傳統(tǒng)手工藝的發(fā)展。東陽是著名的“工藝美術(shù)之鄉(xiāng)”，木雕和竹編名聞遐邇，傳統(tǒng)手工藝與影視文化產(chǎn)業(yè)融合，為東陽傳統(tǒng)工藝的發(fā)展開拓了巨大的空間。

（三）影視文化產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的融合

影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，徹底改變了橫店人的就業(yè)方式。目前橫店鎮(zhèn)大約有4.2萬勞動力，85%從事二、三產(chǎn)業(yè)，從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的占 10%。影視拍攝基地建設(shè)把許多農(nóng)村納入到城鎮(zhèn)，“村改居”，實施舊村改造，農(nóng)民也過上了城里人的生活。影視文化產(chǎn)業(yè)全域化發(fā)展，帶動整個區(qū)域的新農(nóng)村建設(shè)。劇組拍攝影視劇，都要找一些外景基地，因此，在浙中，一條古街、一個幽深的峽谷、一片森林、一座奇山、一片草地都有可能成為一個外景基地。例如：距橫店影視城10公里的東鋒村有片竹園，占地200余畝，2000年，一個北京來的導(dǎo)演看中了這片竹園，竹園成了外景基地。從此，到這里拍戲的劇組絡(luò)繹不絕，2010年竹園場租收入約30萬元，2011年63萬元，2012年100萬元。與此同時，游客慕名而來，竹園成了追星族的旅游目的地，帶動了東鋒村第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。距橫店10多公里的天山村與橫店簽訂協(xié)議，充分利用橫店旅游的豐富資源，開發(fā)農(nóng)家樂并取得成功，徹底改變了山村落后面貌。

（四）影視文化產(chǎn)業(yè)與城鎮(zhèn)化的融合

影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展推動橫店城鎮(zhèn)化。一是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動農(nóng)村人口向城鎮(zhèn)集聚。大量劇組在橫店拍片帶動了第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，拓寬了農(nóng)民的就業(yè)渠道。比如劇組需要大量群眾演員，在橫店已經(jīng)形成10個群眾演員專業(yè)村，上到老農(nóng)，小到孩童都有做群眾演員的機會。不僅橫店本地人實現(xiàn)充分就業(yè)，還吸引“橫漂”一族，到2014年底，在橫店演員公會注冊的演員達1.3萬人。二是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展推動地域空間結(jié)構(gòu)城鎮(zhèn)化。影視拍攝基地建設(shè)其實就是一次造城運動，從1996年建造《鴉片戰(zhàn)爭》拍攝基地開始，橫店集團先后投資70多億元在周邊農(nóng)村征用荒坡山地，建造了28個影視拍攝基地。以橫店鎮(zhèn)楊店村為例，該村原本是一個小山村，離橫店鎮(zhèn)區(qū)有2公里，由于“清明上河圖 ”拍攝基地建設(shè)，楊店村納入了城區(qū)范圍，寬敞的馬路延伸到拍攝基地，城鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)延伸到村莊，山村變成了社區(qū)。由于影視拍攝基地建設(shè)，橫店鎮(zhèn)區(qū)向南延伸了9公里，向北延伸了4公里，向東拓展了2公里。三是影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展使城鎮(zhèn)化融入了更多的影視文化元素。在城鎮(zhèn)規(guī)劃、街區(qū)建設(shè)和地標(biāo)性建筑等方面充分體現(xiàn)影視文化名鎮(zhèn)的特色，營造濃郁影視文化氛圍，實現(xiàn)影視文化與城鎮(zhèn)建設(shè)的完美融合。

四、橫店文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的路徑選擇

基地化建設(shè)、產(chǎn)業(yè)化集聚、專業(yè)化發(fā)展、市場化運作、規(guī)模化經(jīng)營是橫店影視文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的路徑選擇。

（一）基地化建設(shè)，構(gòu)建橫店文旅融合發(fā)展平臺

橫店涉足文化產(chǎn)業(yè)是以影視拍攝基地建設(shè)為切入點的，經(jīng)過20多年的發(fā)展，橫店以宏大的基地規(guī)模、豐富的拍攝場景、完善的配套設(shè)施和良好的社會服務(wù)迅速壯大，成為全球規(guī)模最大的影視實景拍攝基地。到目前，橫店已累計投入資金300多億元，先后興建了廣州街、香港街等28個大型拍攝基地，15個大型攝影棚，累計接待劇組2100多個，拍攝影視劇5.4萬多部（集），被美國《好萊塢報導(dǎo)》雜志譽為“中國好萊塢”。隨著“新圓明園”景區(qū)的逐步投入使用，一個更大規(guī)模的影視拍攝基地將呈現(xiàn)在世人面前。

（二）產(chǎn)業(yè)化集聚，提升橫店文旅融合發(fā)展內(nèi)涵

文化既有公益性又具有經(jīng)營性，橫店從涉足文化產(chǎn)業(yè)的那天起，就把文化作為產(chǎn)業(yè)來經(jīng)營。橫店影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，僅有規(guī)模宏大的拍攝基地是遠遠不夠的，還必須把影視拍攝基地打造成影視文化產(chǎn)業(yè)要素的集聚區(qū)。橫店影視產(chǎn)業(yè)實驗區(qū)成立后，充分發(fā)揮影視城要素集聚功能，吸引國內(nèi)外各類影視文化企業(yè)入駐實驗區(qū)，到目前已有984家影視文化企業(yè)入駐。在橫店已經(jīng)形成了完整的影視文化產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)了“帶著劇本來，拿著片子去”的發(fā)展理念。影視文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，極大地推動了旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，目前影視城年接待游客量已經(jīng)突破2000萬人次。影視拍攝和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展又帶動了金融、商貿(mào)、賓館和餐飲等服務(wù)行業(yè)的興起。配套服務(wù)的日益完善，橫店影視知名度不斷擴大，產(chǎn)業(yè)化集聚已初具規(guī)模。

（三）專業(yè)化發(fā)展，打造橫店文旅融合發(fā)展特色

橫店文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有其鮮明的特色，致力于打造橫店影視專業(yè)品牌。其專業(yè)化發(fā)展主要體現(xiàn)在影視制作、專業(yè)化的服務(wù)、終端市場建設(shè)和人才培養(yǎng)等方面。影視制作國際化，與國際資深影視機構(gòu)簽署戰(zhàn)略聯(lián)盟協(xié)議，掌握當(dāng)今世界最先進的影視制作技術(shù)，共同開拓國內(nèi)和國際市場。從劇本的寫作、前期的融資、各類項目的審批、群眾演員的招募、后勤的保障等都有專業(yè)化的團隊提供服務(wù)。做大電影發(fā)行終端市場，打響“橫店院線”品牌，實現(xiàn)“橫店影視”跨越式發(fā)展。以橫店影視職業(yè)學(xué)院建設(shè)為契機，致力于影視文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才的培養(yǎng)。

（四）市場化運作，構(gòu)建橫店文旅融合發(fā)展動力

“以企業(yè)投資為主體、以市場化為導(dǎo)向發(fā)展影視文化產(chǎn)業(yè)”是橫店文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑選擇。研究橫店的發(fā)展歷程，無論是創(chuàng)業(yè)之初創(chuàng)辦的絲廠，還是到后來創(chuàng)辦高科技企業(yè);無論是單一個體企業(yè)，還是后來組建企業(yè)集團，橫店集團自始至終依據(jù)市場規(guī)律辦事，從企業(yè)組織結(jié)構(gòu)設(shè)置到企業(yè)制度文化的創(chuàng)設(shè)都是根據(jù)市場經(jīng)濟要求，由自主經(jīng)營自負(fù)盈虧的企業(yè)主體做出選擇和決策的。因此，橫店集團作為鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，無論是改革開放之初的計劃經(jīng)濟時代，還是現(xiàn)在的社會主義市場經(jīng)濟時代，其發(fā)展都與市場經(jīng)濟息息相關(guān)，橫店集團深諳市場規(guī)則，依據(jù)市場規(guī)律辦事，在人財物產(chǎn)供銷方面市場始終起決定性作用。改革開放之初與國有集體企業(yè)爭原材料爭市場，確立市場經(jīng)濟體制后與國有集體企業(yè)爭人才搶技術(shù)。長期在市場經(jīng)濟大潮中摸打滾爬的橫店人，練就了一身適應(yīng)市場的真本領(lǐng)，對國家政策和市場信息有一個靈敏的嗅覺系統(tǒng)，并形成快速、高效的決策。市場化是橫店發(fā)展的一大法寶。

（五）規(guī)模化經(jīng)營，提升橫店文旅融合發(fā)展效益

為什么許多影視拍攝基地都不景氣，而橫店影視城卻如此紅火呢？有專家統(tǒng)計過，無錫唐城影視拍攝基地建成后，國內(nèi)陸陸續(xù)續(xù)冒出的4000多家人造景觀，大多是曇花一現(xiàn)，有的甚至未曾完工就“夭折”了。那時，橫店集團已在影視拍攝基地建設(shè)上投入5億元，先后建成了廣州街、秦王宮和清明上河圖等8個拍攝基地，并且還準(zhǔn)備再在影視文化產(chǎn)業(yè)上投資7個億。人們開始懷疑徐文榮的投資方向是否出了問題？然而，正是宏大的基地規(guī)模、完善的配套設(shè)施、豐富的拍攝場景和“拿著劇本來，帶著片子走”的全新理念吸引了劇組。正如電影《無極》的制片人陳紅所說：“我們都很喜歡到橫店拍片，吃、住、行、道具、演員等都是‘一條龍服務(wù)，沒有后顧之憂，可以專心搞創(chuàng)作。”

五、結(jié)語

產(chǎn)業(yè)融合帶動了橫店影視文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。要推動橫店影視文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，繼續(xù)帶動旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必須創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)融合的方式。創(chuàng)新是產(chǎn)業(yè)融合的本質(zhì)特征，通過創(chuàng)新在產(chǎn)業(yè)邊緣地帶形成全新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。如果沒有創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)就無法跨界發(fā)展，產(chǎn)業(yè)融合就難以實現(xiàn)。創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)融合方式，一是技術(shù)創(chuàng)新。技術(shù)融合是產(chǎn)業(yè)融合的重要保證，通過技術(shù)融合使原本分別屬于兩個不相關(guān)產(chǎn)業(yè)的價值鏈環(huán)節(jié)融入到另一產(chǎn)業(yè)中，相互融合，形成新業(yè)態(tài)。以技術(shù)創(chuàng)新推動橫店影視文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，以影視文化產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新帶動橫店旅游業(yè)構(gòu)成要素、運行模式和產(chǎn)品形態(tài)的創(chuàng)新，形成橫店旅游新業(yè)態(tài)。二是管理創(chuàng)新。管理創(chuàng)新對于政府來說就是要放松對產(chǎn)業(yè)融合的管制，使業(yè)界可以用系統(tǒng)性的思維方式來思考旅游產(chǎn)業(yè)和影視文化產(chǎn)業(yè)的高度耦合性。為適應(yīng)影視文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和旅游產(chǎn)業(yè)需求側(cè)變革的需要，對各自產(chǎn)業(yè)鏈上的價值活動進行量化細(xì)分，通過技術(shù)創(chuàng)新突破固有產(chǎn)業(yè)邊界，彼此滲透，優(yōu)化重組，形成涵蓋兩大產(chǎn)業(yè)核心價值活動的全新產(chǎn)業(yè)鏈，加快橫店影視文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合。

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