趙愛琴

摘? 要：乒乓球運動在我國享有“國球”的美譽(yù)，從我國乒乓球運動的發(fā)展歷程看，新聞傳媒發(fā)揮了重要傳播推動作用。從最初的報紙、廣播宣傳到當(dāng)前的融媒體傳播，乒乓球運動的發(fā)展與新聞傳媒密不可分。在大眾健康健身需求下，如何充分發(fā)揮新聞傳媒的傳播作用，推進(jìn)乒乓球運動產(chǎn)業(yè)化、市場化發(fā)展，極具現(xiàn)實意義。本文從新聞傳媒對乒乓球運動發(fā)展的影響分析入手，綜合探究新聞傳媒時代下乒乓球運動的發(fā)展路徑，并為乒乓球運動產(chǎn)業(yè)化、市場化發(fā)展提供針對性建議。

關(guān)鍵詞：新聞傳媒時代? 乒乓球運動? 發(fā)展路徑? 創(chuàng)新策略

中圖分類號：G846? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：2095-2813（2020）02（c）-0211-02

1? 新聞傳媒對乒乓球運動發(fā)展的影響分析

從我國乒乓球運動的發(fā)展、推廣歷史看，在新聞傳媒的推動下，該運動擁有最廣泛的群眾基礎(chǔ)和最深厚的文化底蘊(yùn)。從“乒乓外交”到“乒乓精神”，乒乓球運動成為凝聚全國大眾精神力量的助推器。

1.1 開創(chuàng)發(fā)展新格局：新聞傳媒提升乒乓球運動影響力

在我國體育發(fā)展史上，乒乓球運動有著特殊地位。1959年，乒乓球運動員容國團(tuán)獲得第25屆男子單打冠軍，成為新中國成立以來首個體育項目世界冠軍，在報紙、廣播等新聞媒體傳播下，極大地鼓舞了大眾的民族自信心。1971年中美兩國借助“乒乓外交”，開啟了中美關(guān)系新格局。無論是傳統(tǒng)的報紙、廣播等新聞傳媒形式，還是當(dāng)前自媒體和“兩微”平臺，在新聞傳媒推動下，乒乓球運動始終以最便捷、最廣泛的形式與大眾相互交流，為乒乓球運動注入時代活力，形成了全新發(fā)展格局[1]。

1.2 融入大眾文化：新聞傳播豐富乒乓球運動的文化內(nèi)涵

在新聞媒體傳播影響下，乒乓球運動通過傳媒技術(shù)賦能、新聞熱點關(guān)注，實現(xiàn)了乒乓球運動影響力的全面提升，也塑造了具有全國性影響力的“乒乓球”文化。結(jié)合當(dāng)前健康經(jīng)濟(jì)和大眾健身需求看，通過發(fā)揮新聞媒體對乒乓球運動的影響力，推進(jìn)乒乓球運動向職業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，尤其通過為大眾提供更專業(yè)的體育賽事報道和精品化的文化服務(wù)，使乒乓球運動成為大眾文化消費的重要內(nèi)容，從而為乒乓球發(fā)展塑造強(qiáng)大的影響力。

2? 新聞傳媒時代下乒乓球運動的發(fā)展路徑

從體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度看，任何能夠詮釋文化內(nèi)涵，提升體育運動影響力的元素都可以被整合利用、全面融入到體育運動之中。依據(jù)產(chǎn)業(yè)融合理論的有關(guān)觀點，任何產(chǎn)業(yè)之間的融合都涉及多層面，包含多個內(nèi)容的融合活動。其主要包含基礎(chǔ)的技術(shù)融合、發(fā)展業(yè)務(wù)融合和市場融合3個層次。具體來說，在新聞傳媒時代，乒乓球運動可以選擇以下發(fā)展路徑。

2.1 基于標(biāo)準(zhǔn)與技術(shù)融合的發(fā)展路徑

結(jié)合新聞傳媒與乒乓球運動的發(fā)展途徑看，技術(shù)融合是兩者最基礎(chǔ)的融合表現(xiàn)形式。在標(biāo)準(zhǔn)方面，由乒乓球行業(yè)及主管部門提出相關(guān)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)乒乓球運動與新聞傳媒等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，通過發(fā)揮標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)范性優(yōu)勢，加深乒乓球運動與新聞傳媒之間的融合互動。比如，在2018制定的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》標(biāo)準(zhǔn)中，為以乒乓球運動為題材的體育傳媒服務(wù)提供了明確的規(guī)范要求。在技術(shù)方面，通過使用最新的技術(shù)形式，為乒乓球運動發(fā)展與傳播提供新的媒介，提升乒乓球運動的社會影響力。比如，借助APP軟件播放乒乓球運動的技術(shù)要領(lǐng)和動作形式，利用最新直播技術(shù)播放乒乓球運動賽事等[2]。

2.2 基于人才與組織的業(yè)務(wù)融合路徑

在乒乓球與新聞傳媒形成技術(shù)與標(biāo)準(zhǔn)融合后，通過整合資源，發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢，在人力與組織等多個視角積極開展新融合。通過新聞傳媒與乒乓球運動進(jìn)行共同的市場需求探索，在人才與組織等多個領(lǐng)域進(jìn)行融合發(fā)展。在這一發(fā)展路徑中，人才是融合的核心，組織是推動融合的關(guān)鍵載體。在人才培養(yǎng)方面，注重培養(yǎng)既懂乒乓球運動，又懂新聞傳媒的專業(yè)人才，為乒乓球運動發(fā)展提供充足的人才動力。實際上，具有媒體工作經(jīng)歷和資源的傳媒人才通常會成為乒乓球賽事經(jīng)營與現(xiàn)代推廣的人才。在新聞傳媒環(huán)境下推進(jìn)乒乓球運動發(fā)展時，通過組建跨產(chǎn)業(yè)、跨行業(yè)的融合型組織，實現(xiàn)乒乓球運動商業(yè)經(jīng)營模式的全面創(chuàng)新。通過成立專門的業(yè)務(wù)組織，依托人才優(yōu)勢，提升新聞傳媒與乒乓球運動的融合價值[3]。

2.3 基于產(chǎn)品與需求的市場融合路徑

乒乓球運動憑借傳媒技術(shù)的應(yīng)用優(yōu)勢和業(yè)務(wù)領(lǐng)域的關(guān)注度，與新聞傳媒形成了新的產(chǎn)業(yè)融合。在產(chǎn)品方面，通過將乒乓球賽事運動與新聞媒體相結(jié)合，塑造全新的“乒乓球賽事傳媒產(chǎn)品”，滿足了大眾的觀賞需求，有效傳播了乒乓球文化。在需求方面，密切關(guān)注大眾需要，推動乒乓球運動傳播升級。當(dāng)前，乒乓球運動從單一的健身方式升級為“運動+休閑+文化”的綜合體，將大眾需要與技術(shù)水平相融合，在充分滿足大眾需求的基礎(chǔ)上，形成了新的產(chǎn)品，有效擴(kuò)大了乒乓球運動的社會影響力。

3? 新聞傳媒時代下乒乓球運動的發(fā)展策略

在新聞傳媒與體育市場不斷融合背景下，新聞傳媒為乒乓球運動發(fā)展提供了資金支持和傳播影響力，也影響了乒乓球運動的發(fā)展方向。將新聞傳播與乒乓球運動相融合，能夠在推進(jìn)乒乓球運動產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的同時，賦予其相應(yīng)的文化內(nèi)涵和經(jīng)濟(jì)價值。在新聞傳媒環(huán)境下，推進(jìn)乒乓球運動發(fā)展要注重做到以下幾點。

3.1 融入時代：發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢，推動運動發(fā)展升級

融媒體時代，新聞傳媒技術(shù)優(yōu)勢更加突出，對乒乓球運動發(fā)展的推動優(yōu)勢也更明顯。因此，在當(dāng)前乒乓球運動發(fā)展時，要充分發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢，需做到：第一，立足技術(shù)優(yōu)勢，打造乒乓球運動傳播新體系。通過開發(fā)乒乓球運動類APP軟件，將乒乓球運動延伸至大眾生活。通過利用最新直播技術(shù)及時為大眾報道乒乓球運動賽事，提高乒乓球運動的社會影響。第二，立足行業(yè)發(fā)展規(guī)范，整合發(fā)展資源，以標(biāo)準(zhǔn)化推動運動發(fā)展。從賽事報道、體育服務(wù)設(shè)施到產(chǎn)業(yè)供給等，都要堅持以最規(guī)范的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行報道[4]。

3.2 融入文化：發(fā)揮大眾優(yōu)勢，塑造復(fù)合產(chǎn)業(yè)體系

經(jīng)過長期傳媒報道，今天乒乓球已不再是簡單的運動形式，而是融入了大眾情感與認(rèn)同的文化“集合體”。因此，在優(yōu)化乒乓球運動過程中，除了做好產(chǎn)業(yè)化、市場化和項目化發(fā)展，也要吸引大眾廣泛參與，塑造具有文化底蘊(yùn)的“復(fù)合型”產(chǎn)業(yè)。第一，注重以乒乓球運動為素材，設(shè)計創(chuàng)作具有文化內(nèi)涵的傳媒影視作品。通過挖掘有代表性和影響力的乒乓球事件，提升大眾認(rèn)知。第二，注重引導(dǎo)大眾參與，提煉乒乓精神，通過發(fā)揮融媒體平臺的傳播互動優(yōu)勢，吸引大眾全面參與，增添傳播活力，形成社會廣泛助力乒乓球運動發(fā)展的形態(tài)。

4? 結(jié)語

結(jié)合新聞傳媒時代融媒體成熟應(yīng)用優(yōu)勢，在推進(jìn)乒乓球運動發(fā)展時，要充分用好我國助力體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策，打造具有國際影響力的精品乒乓球賽事活動，建設(shè)一批具有國際影響力的乒乓球俱樂部，通過孕育乒乓球運動消費市場，培養(yǎng)乒乓球運動從業(yè)人才，積極推進(jìn)乒乓球運動向職業(yè)化、市場化方向發(fā)展，塑造具有我國特色的乒乓球文化。

參考文獻(xiàn)

[1] 谷穎.體育運動大眾化發(fā)展的提升對策——以沈陽市乒乓球運動為例[J].沈陽師范大學(xué)學(xué)報：社會科學(xué)版，2014（3）：191-192.

[2] 王靜麗，李勇.從乒乓球積分賽報道談乒乓球俱樂部職業(yè)化運營研究——評《乒乓球俱樂部職業(yè)化運營管理研究》[J].新聞愛好者，2018（4）：108.

[3] 曹犇，雷正方.中國乒乓球賽事產(chǎn)業(yè)化發(fā)展前景規(guī)劃[J].西安體育學(xué)院學(xué)報，2017（3）：295-299.

[4] 袁秋菊.基于體育傳媒背景下體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展途徑研究[J].中外企業(yè)家，2018（1）：117-118.