許桂芬

摘 要 文章從我國傳統(tǒng)出版企業(yè)的數(shù)字化轉型歷程入手，梳理出七種數(shù)字化轉型模式并對其進行了簡要介紹，主要包括電子（多媒體）出版、版式模擬電子圖書、模擬紙質圖書使用習慣的電子圖書、數(shù)據庫檢索工具書、電子期刊、數(shù)字報紙和移動閱讀等。

關鍵詞 數(shù)字出版；傳統(tǒng)出版數(shù)字化；數(shù)字化轉型模式

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2020）23-0058-04

基金項目：本文系上海理工大學人文社科基金項目“人工智能視角下的漢語工具書編纂平臺發(fā)展瓶頸及對策研究”（項目編號：SK18YB01）的階段性成果。

以信息處理與傳播為核心的數(shù)字技術的進步給傳統(tǒng)出版業(yè)帶來了巨大影響，催生了今天的數(shù)字出版業(yè)[ 1 ]。我國傳統(tǒng)出版企業(yè)的數(shù)字化轉型歷程，由于漢字的數(shù)字化顯示困難和出版社體制的原因，走上了一條與國外主流出版媒體不同的道路。從我國傳統(tǒng)出版企業(yè)的數(shù)字化轉型歷程來看，大致上可以分為電子（多媒體）出版、版式模擬電子圖書、模擬紙質圖書使用習慣的電子圖書、數(shù)據庫檢索工具書、電子期刊、數(shù)字報紙和移動閱讀等七種模式。

1 電子（多媒體）出版

傳統(tǒng)出版向數(shù)字化轉型的過程中，有一個特殊的階段，即電子出版階段。這是互聯(lián)網前的階段，比較全面的命名應該是“多媒體光盤（軟盤）出版物”。為區(qū)別于后期的互聯(lián)網數(shù)字出版，行業(yè)中將多媒體（光盤）出版專稱為“電子出版”，而將后期的互聯(lián)網出版專稱為“數(shù)字出版”。

我國由于經濟發(fā)展的原因，在電子出版階段初期因計算機應用較慢，電子出版落后于歐美國家。但自20世紀90年代末開始，我國的電子出版發(fā)展速度極快，多采取傳統(tǒng)出版企業(yè)的優(yōu)質資源與多媒體制作單位合作的方式，其產品屢屢在國際上獲獎。如1997年《故宮》榮獲特別評委獎；1998年《頤和園》榮獲文化獎；2000年我國5件作品入圍，3件作品獲獎；2001年《中國皮影戲》獲大獎；2006年北京印刷學院研制、人民教育電子音像出版社出版的《盛世鐘韻》獲得第14屆莫必斯大獎。但因缺乏數(shù)字版權的有力保護，投入的研發(fā)經費往往不能收回，至互聯(lián)網的數(shù)字出版發(fā)展后，電子出版漸漸退出人們視線。

2 版式模擬電子圖書

在我國出版數(shù)字化的過程中，這是首先出現(xiàn)的階段。產生的主要原因是在不明了如何才是數(shù)字出版的情況下，同時受到當時數(shù)字技術的局限而采取的為數(shù)字化而數(shù)字化所產生的電子圖書形態(tài)。其方法是掃描已經出版的圖書，并按其順序重新組成一本可以在計算機上閱讀的電子圖書。由于是對圖書的每一頁進行圖像的掃描，而非文字的數(shù)字化，因此其文字內容不可以進行檢索，故稱為模擬數(shù)字化。該技術的產生，應該是受到早先對文檔和圖書保管使用的照相縮微技術的啟迪。

當時在圖書數(shù)字化轉化工作方面，影響較大的是北京超星公司，在其與中國檔案館及各部委檔案館合作完成圖文資料數(shù)字化工作的基礎上，采取了與中國版本圖書館合作的方式，充分利用中國版本圖書館大而全的圖書資源，大規(guī)模地開展圖書的掃描工作。另一影響較大的是方正電子公司。方正公司是在北大王選院士解決了漢字在計算機上顯示的技術的基礎上，研發(fā)了計算機的報紙和圖書的排版技術。并充分利用其現(xiàn)有圖書排版技術成果，開發(fā)了電子圖書的制作技術。其利用排版文件轉換的電子圖書，不僅可以和掃描方式制作的電子圖書一樣閱讀，而且還可以很方便地制作出可以對章節(jié)目錄進行檢索的電子圖書。傳統(tǒng)出版社由此了解紙質圖書出版中的電子排版文檔的重要性，開始逐漸重視電子排版文檔的收集和保管，為今后數(shù)字出版業(yè)務的開展儲備數(shù)字化資源。

本階段我國傳統(tǒng)出版企業(yè)本身沒有能力進行數(shù)字出版的嘗試，又多顧慮數(shù)字版權的保護失控，因此傳統(tǒng)出版企業(yè)的數(shù)字化進展緩慢。除個別出版社在工具書的數(shù)字化方面和多媒體出版物方面做了一些嘗試外，主要的工作還是推進計算機排版電子文檔的收集和整理。此階段上海和北京兩地對工具書數(shù)據庫較為關注。北京是通過方正的排版文件的轉換建立《中國大百科全書》數(shù)據庫，上海則是通過和香港商務的合作，用“大漢字字符集”解決《漢語大詞典》2萬多個漢字字頭的困難，籌建《漢語大詞典》數(shù)據庫。時任上海新聞出版局局長的孫颙先生還多方調研通過99版《辭海》的排版建立《辭?！窋?shù)據庫的可行性。

3 模擬紙質圖書使用習慣的電子圖書

囿于對數(shù)字出版還未能有清晰的認識，新興的新媒體技術企業(yè)還是致力于電子圖書模擬紙質圖書的應用，以滿足傳統(tǒng)出版企業(yè)和讀者對電子圖書的認可。一些紙質圖書日常閱讀中的行為，如添加書簽、添加注釋、劃重點等功能，得以在電子圖書中開始實現(xiàn)。另外如改變閱讀中文字的字號大小等功能，在電子圖書中亦得已實現(xiàn)，極大地提高了讀者和出版者的興趣和關注。

模擬紙質圖書使用習慣電子圖書的產生，對于習慣于傳統(tǒng)出版模式的出版企業(yè)而言，看到了圖書數(shù)字出版的形式，加深了對數(shù)字出版的理解，更多的出版社加入了與新興的新媒體技術企業(yè)的合作。同時紙質圖書電子排版文檔的收集和保管日漸成為傳統(tǒng)出版企業(yè)的正常工作流程。為了拓展讀者市場，并為讀者閱讀電子圖書提供便利，不少公司分別開發(fā)了自己的閱讀器。其中規(guī)模較大的是漢王公司的漢王閱讀器，較有特色的是辭海閱讀器。漢王公司具有計算機漢字處理和漢字識別技術的優(yōu)勢，已經開發(fā)了漢王名片處理系統(tǒng)，并有相應的硬件產品。漢王閱讀器更是推出了從高端到低端的不同的系列產品。上海世紀出版集團則推出了辭海閱讀器，其內附有不少電子圖書，實現(xiàn)了在手持終端上閱讀、在手持終端上使用工具書釋疑解惑的功能。

本階段傳統(tǒng)出版企業(yè)已經特別關注數(shù)字出版的發(fā)展，各出版集團均有相應的部門關注和研討相關策略及技術方案。如上海世紀出版集團成立了上海數(shù)字世紀網絡有限公司，籌建全國第一家專業(yè)的出版網站——易文網，專職進行數(shù)字出版和數(shù)字傳播的探索。出于對數(shù)字版權的保護和對紙質圖書銷售市場的保護，大部分傳統(tǒng)出版企業(yè)在電子圖書方面的授權并不多。但北京和上海也有一些專業(yè)出版社的電子圖書授權的品種較多，如上?？萍汲霭嫔缭诔跗诤献骷刺峁┝藬?shù)百本圖書品種的數(shù)字版授權，并開始有了一些電子圖書的銷售反而促進了紙質圖書銷售的評論。

4 數(shù)據庫檢索工具書

我國傳統(tǒng)出版企業(yè)最早嘗試自行進行數(shù)字出版的研發(fā)，實際是在工具書的數(shù)字出版這一領域。工具書的編纂勞力費時，有“十年磨一劍”之譽，工具書的修訂又是一件經常性的事，其原有數(shù)據的重復利用率非常之高。漢語大詞典出版社在20世紀80年代末，即成立了計算機編輯室，探索運用計算機編纂漢語語詞性工具書的可行性。中國大百科全書出版社也成立了術語中心，探索運用計算機編纂大百科工具書的可行性。

1994年5月22日，原國家新聞出版總署在北京人民大會堂舉行了慶?！稘h語大詞典》全套出版的慶功大會。會后，漢語大詞典出版社、商務印書館（香港）有限公司、香港聯(lián)合電子出版有限公司三方商議合作建立上海漢語術語數(shù)據電子有限公司，共同建立《漢語大詞典》數(shù)據庫，合作出版《漢語大詞典》CD-ROM。1997年漢語大詞典出版社和商務印書館（香港）有限公司合作推出了《漢語大詞典》CD-ROM 1.0版。其后上海漢語術語數(shù)據電子有限公司還完成了《辭源》數(shù)據庫、商務印書館（香港）有限公司書目數(shù)據庫、《現(xiàn)代漢語詞典》數(shù)據庫的建設，并完成了《現(xiàn)代漢語詞典》CD-ROM繁體字版和簡化字版的研發(fā)。幾乎與其同時，中國大百科全書出版社完成了《中國大百科全書》數(shù)據庫的建立和CD-ROM 1.0版的研發(fā)；香港迪志文科技有限公司完成了可全文檢索的《文淵閣四庫全書》的CD-ROM版，并在大陸和上海人民出版社合作出版。

這三部工具書的CD-ROM各具特色。《漢語大詞典》CD-ROM從方便用戶使用的理念設計，將簡繁體字、正異體字、古今字、新舊字形、通假字、多音字等予以內部關聯(lián)，無論用戶用什么輸入方法、用什么字形輸入，都能便捷地檢索到想要檢索的內容。而且可以極方便地從一個詞條跳轉到另一個相關詞條?！段臏Y閣四庫全書》的CD-ROM版則將圖文相結合，用戶可以通過字、詞、短語對浩瀚的四庫全書進行全文檢索，并可以從檢索到的內容隨時跳轉到原圖進行核對——由于《四庫全書》各版本文字有差異，這一功能特別受專家學者歡迎。《中國大百科全書》CD-ROM 1.0版則是圖文并茂。這三部大型工具書的電子版都是基于后臺的數(shù)據庫，問世后在圖書館界引起了巨大反響。其后上海數(shù)字世紀網絡有限公司推出了《漢語大詞典》2.0網絡版，商務印書館（香港）有限公司則推出了《漢語大詞典》2.0 CDROM版。

工具書的在線使用，有比較清晰的與數(shù)字技術結合后的創(chuàng)新應用模式。從20世紀進入21世紀后，傳統(tǒng)的工具書出版企業(yè)更多地關注此方面。一些大社，如北京外語教育與研究出版社、上海外國語教育出版社、上海譯文出版社等，都通過自建或與國外著名出版企業(yè)合作，建立了各具特色的雙語工具書數(shù)據庫，開展了工具書數(shù)字出版的研發(fā)。

另外值得一提的是知識產權出版社（原專利文獻出版社），充分發(fā)揮其出版資料的獨有性，成功地完成了從傳統(tǒng)出版企業(yè)向數(shù)字化出版的發(fā)展。目前該出版社以紙質、CD-ROM光盤、互聯(lián)網專利文獻數(shù)據查詢等多種載體向全球數(shù)十個國家和我國國內發(fā)行專利文獻。

5 電子期刊

我國傳統(tǒng)出版企業(yè)的期刊數(shù)字化，比圖書數(shù)字化開展得略晚，但發(fā)展勢頭比圖書數(shù)字化略快。

一方面，國外的愛思唯爾出版公司、斯普林格出版社等國外出版業(yè)巨頭已經有現(xiàn)成的期刊數(shù)字化贏利模式；另一方面，北大依靠王選院士的發(fā)明在排版技術上的優(yōu)勢，已經先占據報業(yè)、圖書業(yè)數(shù)字化的主要市場。而與北大在學術上互為砥礪的清華大學自然地就開始搶占傳統(tǒng)期刊的數(shù)字化市場，并以數(shù)據庫檢索技術為主進行研發(fā)。因此學術論文類的期刊數(shù)字化，一開始就一枝獨秀。

和傳統(tǒng)的圖書出版企業(yè)一樣，我國的期刊出版也是分散在各個期刊社和出版社，并沒有形成期刊資源的壟斷和集中。因此在數(shù)字化發(fā)展的早期，傳統(tǒng)期刊出版企業(yè)同樣沒有能力獨力進行數(shù)字化的探索與實踐。同時，不成熟的數(shù)字化市場使得各傳統(tǒng)出版企業(yè)對數(shù)字化投入看不到回報，因此我國傳統(tǒng)期刊出版企業(yè)在20世紀90年代時并沒有太看重數(shù)字化的市場，多是把期刊數(shù)字化的收入視為紙質期刊經營收入的補充。一些數(shù)字化的技術服務平臺公司藉此機會以低廉的價格換取了一些傳統(tǒng)期刊的數(shù)字版權，從而形成了我國傳統(tǒng)期刊出版企業(yè)數(shù)字化的主要特色——依靠平臺的期刊數(shù)字化。在這方面有較大影響的有同方知網、萬方數(shù)據、維普資訊、龍源期刊等公司。

20世紀90年代末到21世紀初，隨著對期刊數(shù)字化實踐經驗的增加和技術的進步，業(yè)界更多地認識到紙質期刊的數(shù)字化和紙質圖書的數(shù)字化一樣，也存在著隨著內容的不同形成數(shù)字化使用方式的不同，從而導致其數(shù)字化的路途不同。專業(yè)期刊的數(shù)字化發(fā)展，更多地走向了學術論文數(shù)據庫的模式。一些大眾類期刊，多走的是期刊集中的模式，即在一個平臺上集中多種期刊：既可以閱讀某期刊的某一期，也可以查詢并閱讀某類內容的期刊上的文章。21世紀以后，有些期刊社逐漸有了一些更新穎的嘗試。如《理財周刊》，深入挖掘其讀者群多為金融業(yè)重要客戶的特色，采用線上線下相結合，為其讀者提供更多更貼切的個性化服務，一度影響力極大。也為傳統(tǒng)期刊數(shù)字化轉型提供了新的思路。

綜上所述，傳統(tǒng)期刊出版企業(yè)的數(shù)字化轉型也經歷了類似傳統(tǒng)圖書出版企業(yè)的大致過程，即從電子出版（基本是將期刊頁面掃描或制作成PDF格式出版發(fā)行），到建立期刊的網站（如《三聯(lián)生活周刊》網站、《讀者》網、《青年文摘》網、《瑞麗》網、《知音》網等）；從綜合期刊的電子期刊銷售網站（如龍源期刊網等）、綜合性的B2C電子商務網站（如當當網等），到大型在線專業(yè)數(shù)據庫網站（如中國知網、維普資訊、萬方數(shù)據等）。

6 數(shù)字報紙

報業(yè)的數(shù)字出版之路，與圖書業(yè)、期刊業(yè)的發(fā)展一樣，經歷了由迷惘到清晰、更是由不重視到奮起的過程。

在20世紀八九十年代，由于報紙可以刊登廣告，報社的經濟收入普遍高于圖書出版社和期刊出版社。因此和圖書出版、期刊出版一樣，數(shù)字技術開始影響報業(yè)之初，傳統(tǒng)的報社并未重視數(shù)字報紙的收入。曾有一家地方著名報社，以每年50萬～80萬元人民幣的價格，將全年報紙內容的網絡傳播權轉讓給新浪網。然而隨著廣告商的流失，傳統(tǒng)報社不得不重視起新聞內容資源數(shù)字傳播的使用與保護，并提高了轉讓數(shù)字傳播權的價格。而新浪網則嘗試自建采訪團隊。最后雙方都未能贏。究其根本，還是未能跳出傳統(tǒng)思維的束縛，而是以傳統(tǒng)紙質媒介的內容生產方式、內容營銷方式來處理報業(yè)的數(shù)字傳播。

早期，借助于北大方正的排版技術，可以很方便地將報紙內容轉換成與紙質報紙同樣版面的網頁，形成了初期的數(shù)字報紙。如《中國貿易報》于1995年率先上網，《人民日報》于1997年推出了網絡版。到1999年底，開通電子版的報紙已近1 000家。但這個時期的電子報只是紙質版的簡單照搬。2000年，地方多家傳統(tǒng)媒體聯(lián)合組建的千龍網、東方網等網絡新媒體上線，《人民日報》亦于當年4月有了自己的全新域名“人民網”，這標志著傳統(tǒng)紙媒突破了早期的照搬階段，開始追求從內容到形態(tài)的特色與創(chuàng)新，標志著數(shù)字報紙脫胎于紙質報紙時代的到來。其后報業(yè)的數(shù)字傳播開始不斷創(chuàng)新與嘗試。2004年7月18日，《中國婦女報》推出中國大陸首家手機報——《中國婦女報·彩信版》。此后，從全國到地方各級紙媒都在手機報領域大顯身手，力求實現(xiàn)紙質媒體的新聞內容向移動平臺的延伸[ 2 ]。

然而隨著數(shù)字傳播技術的發(fā)展，報業(yè)廣告收入逐年下降。2016年，多家紙媒減版或合并周末版，以求節(jié)支減員。同時，還不斷傳出紙媒人才流失的消息。2017年1月1日，東方早報和京華時報同時?？詫Ｗ⒂谛旅襟w建設。這一事件標志著已經有傳統(tǒng)新聞媒體徹底擺脫了紙質報紙的束縛，全力投入新媒體的研發(fā)。而更多的傳統(tǒng)報業(yè)企業(yè)則著力在搭建全媒體平臺——報紙、電子版、新聞網站、手機報、微博、微信、新聞客戶端，力爭做到將新聞內容加工為多種形態(tài)，以多個平臺和出口售賣，更多地為不同的受眾提供細微化的服務。如人民日報于2016年8月聯(lián)合騰訊云共同發(fā)布我國首個媒體融合云服務平臺——中國媒體融合云，試圖為所有合作媒體提供各類新型內容生產、大數(shù)據運營、人工智能等應用，一站式解決技術難題[3]。

綜上所述，我國傳統(tǒng)報業(yè)的數(shù)字化之路，大體上經歷了數(shù)字報、新聞網站、手機報、微博、微信公眾號等基本階段，進入了融媒體的發(fā)展之路。

7 移動閱讀

移動閱讀是指將圖書、報紙、雜志等內容資源進行數(shù)字化加工后，運用先進的數(shù)字版權保護技術，通過互聯(lián)網、無線網以及傳輸設備進行傳播，使用戶能夠通過各種便攜式移動終端閱讀相應的數(shù)字內容[4]。這是區(qū)別于非移動式的臺式電腦終端的一種出版資源數(shù)字購買、閱讀的傳播方式。目前其終端包括了手機、手持式平板電腦、手持式閱讀器等可移動的終端設備。

移動閱讀的產生，對于推動傳統(tǒng)出版企業(yè)在圖書、期刊、報紙的數(shù)字化轉型有著極其重要的意義。

《中國數(shù)字出版產業(yè)年度報告》未將移動閱讀的產業(yè)收入單獨統(tǒng)計。根據其歷年的統(tǒng)計，2016年首次出現(xiàn)包括“移動閱讀”的收入。包括移動閱讀在內的“移動出版”，2016年至2018年度的產業(yè)收入分別為：2016年，移動出版（手機彩鈴、鈴音、移動游戲等）達1 399.5億元；2017年，移動出版（移動閱讀、移動音樂、移動游戲等）達1 796.3億元；2018年，移動出版（移動閱讀、移動音樂、移動游戲等）達2 007.4億元。從數(shù)值中可以看到，2017年移動出版的產業(yè)收入增幅為28.36%，2018年移動出版的產業(yè)收入增幅為11.75%。

移動閱讀將讀者閱讀的時間碎片化，可供讀者隨時隨地實施閱讀行為，極大地拓展了出版的市場和消費群體。移動閱讀的制作和發(fā)布軟件成本越來越低廉，制作和發(fā)布的技術門檻也越來越低，便于傳統(tǒng)出版企業(yè)——尤其是中小傳統(tǒng)出版企業(yè)——加入。移動閱讀的發(fā)布平臺也多，讓傳統(tǒng)出版企業(yè)有了更多不同的選擇。移動閱讀發(fā)布平臺拉近了傳統(tǒng)出版企業(yè)與讀者的距離，能更多地了解讀者的需求。因此越來越多的傳統(tǒng)出版企業(yè)對移動閱讀給予了更多的關注。無論是圖書出版還是期刊出版，都有更多的傳統(tǒng)出版企業(yè)投身嘗試移動閱讀。這進一步推進了傳統(tǒng)出版企業(yè)的數(shù)字化轉型。從移動出版的產業(yè)收入及增幅，可以看到移動閱讀一出現(xiàn)，就有了一個高幅度的增長。從中可以看到其對傳統(tǒng)出版企業(yè)的吸引力。

8 結語

綜觀以上七種數(shù)字化轉型模式，不難看出，我國傳統(tǒng)出版企業(yè)在不斷探索如何應對數(shù)字技術的挑戰(zhàn)，用數(shù)字技術來重組內容資源的數(shù)字傳播方式，重組內容資源的數(shù)字傳播途徑，力爭在數(shù)字出版時代闖出自己的創(chuàng)新路徑。

參考文獻

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[3]匡文波，任卓如.我國報業(yè)轉型的路徑與趨勢思考[J].出版廣角，2017（5）：6-10.

[4]朱音.移動閱讀點亮出版未來[J].中國出版，2008（6）：59-60.