譙涵容

國慶期間，微信不動聲響地上線了幾個新功能，但是作為日活達14億的超級App，想低調(diào)是不可能的。此次的重磅更新，更是一石激起千層浪，主要是因為新增的功能包括長視頻和直播，并開通了微信小商店的入口。

早先微信就已上線主打短視頻的“視頻號”，并將其移入一級菜單。看來騰訊想在微信打造私域流量生態(tài)閉環(huán)，實現(xiàn)內(nèi)容、流量和商業(yè)化齊頭并進，這和發(fā)展勢頭迅猛的抖音、快手如出一轍，是在公開宣戰(zhàn)嗎？

微信上線直播和長視頻功能

邁入10月的第二天，iOS微信直接跳過了7.0.16版本，升級到7.0.17正式版。除了聊天功能、青少年模式的更新，變動最大的就是長視頻和直播。

視頻號可以發(fā)布“完整視頻”了，即長視頻。不過每位用戶顯示不同，有的是1～15 min，有的是1～30 min，還可以播放前一分鐘預告。

直播功能也是嵌入在視頻號當中的，增加了“發(fā)起直播”按鈕，和“發(fā)表動態(tài)”平級，點擊后即可進入“直播”和“直播預告”選擇列表。

同時，視頻號還開放了微信小商店入口，位于設置欄內(nèi)，點擊進入就可免費開店，默認店鋪與視頻號綁定。店鋪類型包括個人和企業(yè)，只要開通店鋪，就能支持直播、搶購等。

為了連通店鋪與視頻號，微信還增加了“小商店助手”，實現(xiàn)一鍵觸達。

這3個新功能分別劍指視頻號的內(nèi)容、流量和商業(yè)化，初步顯露出微信對于視頻號的完整世界觀。羽翼漸豐的視頻號此刻蓄勢待發(fā)，只等時機到來。

打造閉環(huán)生態(tài)搶奪流量

事實上，不久前的騰訊全球數(shù)字生態(tài)大會微信專場中，微信團隊就透露將通過小程序連接微信直播、小商店和電商，加速構建商業(yè)閉環(huán)。

視頻號從2020年1月上線至今，逐漸發(fā)展成為微信生態(tài)新的關鍵內(nèi)容載體。最開始，視頻號上線短視頻，依托微信強大的社交屬性，在半年時間內(nèi)日活達到3億。為了增加打開率，微信一直不斷改進視頻號，不久前還更新了類似于朋友圈的更新提示功能。

長視頻和直播功能，對于微信無疑是如虎添翼。一方面，能夠豐富視頻號的內(nèi)容體系，通過形式多樣的內(nèi)容和用戶形成強關聯(lián)，更好地沉淀私域流量；另一方面，也可以為微信進軍電商提供流量入口，并深度融合微信內(nèi)的各種場景。畢竟時下直播帶貨市場巨大，騰訊坐擁資本和流量，一定會當仁不讓。

視頻號初面世時，一度被認為是對標抖音、快手，在短視頻領域進行廝殺，如今一切明了，騰訊不只要在微信里做視頻，還要做生意，大佬們間的競爭也并非點對點的進攻，而是更高層次的較量。

巨頭之爭誰能脫穎而出

距離王興提出“互聯(lián)網(wǎng)下半場”的概念已經(jīng)過去4年，流量愈發(fā)珍貴，增長的瓶頸已經(jīng)顯露，各細分市場上也形成了多寡頭局面。在視頻領域，比拼已轉移到戰(zhàn)略層面。

抖音日活破6億后，想方設法將流量變現(xiàn)。先是將“抖音短視頻”改為“抖音”，刻意抹掉短視頻標簽，繼而宣布直播新規(guī)，第三方平臺的商品鏈接通過星圖發(fā)布，收取20 %的平臺服務費。從10月9號起，更是禁止第三方來源的商品進入直播間購物車。

這一系列動作，都是在圍繞內(nèi)容、流量和電商打造閉環(huán)，與微信如出一轍。

另一大短視頻內(nèi)容平臺快手也不甘示弱，緊追抖音，在日活達到3億后，也開始優(yōu)化快手小店。在直播方面，似乎快手還要走得更遠。截至上半年，快手已完成1 000億元GVM目標，是2019年的10倍，所以預測快手閉環(huán)也為期不遠。

至于誰將脫穎而出，就看誰率先完成生態(tài)閉環(huán)布局。