王蕓

摘要：我國(guó)社會(huì)主義建設(shè)進(jìn)入新時(shí)代，居民收入大幅度提高，消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大，活力十足，消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)顯著。本文歸納分析了新時(shí)代的中國(guó)居民消費(fèi)升級(jí)的主要特征。總體來(lái)看，居民的消費(fèi)水平明顯提升，消費(fèi)結(jié)構(gòu)更加優(yōu)化，無(wú)論是消費(fèi)規(guī)模、消費(fèi)方式、消費(fèi)環(huán)境還是消費(fèi)觀念等各方面都表現(xiàn)出與以往幾輪消費(fèi)升級(jí)不同的新變化。品質(zhì)化、智能化、多元化成為居民消費(fèi)群體的核心消費(fèi)訴求。結(jié)合我國(guó)的實(shí)際情況，本文提出了相關(guān)優(yōu)化對(duì)策，進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)，持續(xù)發(fā)揮消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用。

關(guān)鍵詞：消費(fèi)升級(jí) 消費(fèi)結(jié)構(gòu) 經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)

新時(shí)代我國(guó)社會(huì)的主要矛盾是人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。由于國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不確定性和近年來(lái)的投資乏力，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的三駕馬車中投資與出口對(duì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)度逐年下降，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)顯著上升，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的作用明顯增強(qiáng)。相對(duì)于改革開放初期我國(guó)居民消費(fèi)逐漸從滿足物質(zhì)生存型消費(fèi)向發(fā)展型消費(fèi)轉(zhuǎn)型，新時(shí)代我國(guó)的消費(fèi)升級(jí)呈現(xiàn)出了更多的變化特征。正確判斷我國(guó)消費(fèi)升級(jí)狀況，對(duì)制定經(jīng)濟(jì)政策，提高宏觀經(jīng)濟(jì)決策水平，促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展具有十分重要的意義。

一、消費(fèi)升級(jí)的內(nèi)涵

消費(fèi)結(jié)構(gòu)在西方經(jīng)濟(jì)學(xué)中指家庭消費(fèi)的具體內(nèi)容和消費(fèi)質(zhì)量。如今，無(wú)論是基本保障的衣食住行還是文化精神休閑，過(guò)去一味追求低廉的時(shí)代已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樽非蟾咂焚|(zhì)的服務(wù)消費(fèi)。這個(gè)過(guò)程中消費(fèi)市場(chǎng)出現(xiàn)了許多新興商品和服務(wù)，人們開始追求消費(fèi)環(huán)境的改善，這種從滿足溫飽和物質(zhì)豐富過(guò)渡到精神富足的追求，從消費(fèi)水平到消費(fèi)質(zhì)量整體的提升過(guò)程就是一種消費(fèi)升級(jí)，是人們對(duì)于幸福生活需要最直接的表現(xiàn)之一。消費(fèi)升級(jí)并非是單一概念，對(duì)消費(fèi)者而言，不是單獨(dú)個(gè)體隨著年齡變化、財(cái)富積累而產(chǎn)生的自主消費(fèi)選擇升級(jí)，而是表現(xiàn)為消費(fèi)能力的提高和消費(fèi)意愿的增強(qiáng)，進(jìn)而整個(gè)社會(huì)消費(fèi)者福利的普遍改善;也不僅僅是指單一物品自身的更新?lián)Q代，而是日常生活中各個(gè)范疇領(lǐng)域的商品和服務(wù)全方位的改造。在討論消費(fèi)升級(jí)時(shí)，還需要充分考慮社會(huì)階層、地域分化和居民需求的多樣性。

二、居民消費(fèi)規(guī)模升級(jí)

我國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展為消費(fèi)升級(jí)創(chuàng)造了條件，收入的增長(zhǎng)和提高進(jìn)一步增強(qiáng)了居民消費(fèi)的購(gòu)買能力。2018年全國(guó)居民人均消費(fèi)支出19853元，同比上年增長(zhǎng)8.4%[1];社會(huì)消費(fèi)品零售總額、城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額和農(nóng)村消費(fèi)品零售額分別是38.1萬(wàn)億、32.6萬(wàn)億、5.5萬(wàn)億，分別同比增長(zhǎng)9.0%、8.8%和10.1%。從我國(guó)社會(huì)整體消費(fèi)品市場(chǎng)零售總額的情況來(lái)看，總體上快速平穩(wěn)增長(zhǎng)，反映了我國(guó)零售市場(chǎng)快速發(fā)展，消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大的過(guò)程。網(wǎng)上零售占市場(chǎng)銷售的比例顯著提高。隨著人們工作和生活的持續(xù)改善，帶動(dòng)了我國(guó)的居民消費(fèi)購(gòu)買能力不斷增強(qiáng)和提升，我國(guó)居民最終消費(fèi)支出在2018年對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到76.2%，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用進(jìn)一步增強(qiáng)。

三、居民消費(fèi)觀念升級(jí)

傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念相對(duì)保守，勤儉節(jié)約重儲(chǔ)蓄曾經(jīng)作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)崛起重要的文化因素如今發(fā)生了變化。2018年我國(guó)國(guó)民儲(chǔ)蓄率為44.91%，相較于2008年的51.84%，儲(chǔ)蓄率下降趨勢(shì)明顯。新時(shí)代青年人逐漸成為社會(huì)消費(fèi)的主要推動(dòng)力。這部分群體受到國(guó)外消費(fèi)觀念影響，接受過(guò)高等教育，在改革開放后物質(zhì)資料豐富、社會(huì)文化氛圍相對(duì)開放的背景下成長(zhǎng)，具有更加開放多元的消費(fèi)態(tài)度，更追求生活質(zhì)量，提倡個(gè)性，對(duì)物質(zhì)文化各個(gè)領(lǐng)域的消費(fèi)品質(zhì)提出了更高的要求。他們往往更注重體驗(yàn)和互動(dòng)，更關(guān)注商品和服務(wù)的性價(jià)比和審美價(jià)值，品牌意識(shí)更強(qiáng)，不再盲目追求奢侈和攀比。相對(duì)于此前經(jīng)歷過(guò)的物質(zhì)消費(fèi)升級(jí)，新中產(chǎn)階級(jí)中出現(xiàn)了更多的精神消費(fèi)升級(jí)現(xiàn)象，比如文化教育行業(yè)欣欣向榮。如今互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作為居民消費(fèi)中的基礎(chǔ)技術(shù)支撐，為滿足更高層次的消費(fèi)需求提供了更多樣的渠道、更便捷的方式和更多機(jī)會(huì)，直接催生了直播、短視頻、在線教育等新興行業(yè)并迅速發(fā)展。同時(shí)越來(lái)越廣泛的消費(fèi)者開始接受超前消費(fèi)的理念，信用消費(fèi)逐漸成為主要的消費(fèi)方式。

四、消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)新趨勢(shì)

1、從實(shí)物消費(fèi)到服務(wù)消費(fèi)。不同于前幾輪消費(fèi)升級(jí)中普遍快速增長(zhǎng)特點(diǎn)，新時(shí)代的消費(fèi)者在增加消費(fèi)支出時(shí)，更多增加了體驗(yàn)和服務(wù)類型的支出，旅游、健身、文化培訓(xùn)成為主要消費(fèi)客體。2018年電影總票房突破600億元，同比增長(zhǎng)將近10%，說(shuō)明中國(guó)消費(fèi)者對(duì)付費(fèi)看電影大片此類休閑活動(dòng)非常熱衷。消費(fèi)逐漸由物質(zhì)升級(jí)轉(zhuǎn)向精神消費(fèi)的升級(jí)。比如攝影、音樂(lè)舞蹈、繪畫、插花等藝術(shù)融入日常休閑;增加知識(shí)儲(chǔ)備，豐富精神文化直接推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，知識(shí)付費(fèi)成為熱門行業(yè);科學(xué)育兒促進(jìn)母嬰早起教育行業(yè)發(fā)展。

2、消費(fèi)偏好更加注重品質(zhì)、智能、個(gè)性、綠色。根據(jù)需求層次理論，在滿足基本的生理安全需要之后，人們的需求會(huì)向更高層次的自我實(shí)現(xiàn)價(jià)值轉(zhuǎn)變。因此我國(guó)人民日益增長(zhǎng)對(duì)美好生活的需求塑造了消費(fèi)者們新的消費(fèi)價(jià)值觀和消費(fèi)方式。消費(fèi)者們更加理性，相較于價(jià)格更在意產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量和性價(jià)比，比如餐飲業(yè)，除了對(duì)食品本身制作的要求外，消費(fèi)者還越來(lái)越注重餐飲的消費(fèi)環(huán)境和氣氛，是否與家人朋友為伴等。同樣，為了滿足對(duì)健康的生活環(huán)境舒適度的需要，空氣凈化器、凈水器、吸塵器等成為近年來(lái)家用電器熱門產(chǎn)品。人們?cè)絹?lái)越重視健康，更加注重飲食和生活習(xí)慣、生活環(huán)境等對(duì)健康的影響。此外，消費(fèi)智能化具體表現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)于智能產(chǎn)品的購(gòu)買具有較高熱情，智能家居產(chǎn)品成為流行趨勢(shì)，智能音箱、智能手表、掃地機(jī)器人等電子產(chǎn)品日益智能化。

3、消費(fèi)者需求更加多元化，市場(chǎng)更加細(xì)分。每個(gè)消費(fèi)者都有屬于自己的消費(fèi)個(gè)性，不同群體的消費(fèi)者有不同類型的消費(fèi)訴求。近年來(lái)很多消費(fèi)圈子如雨后春筍般出現(xiàn)，無(wú)論是家居家裝、家電數(shù)碼、食品生鮮、日用百貨還是美妝護(hù)理、辦公文教、寵物愛(ài)好等各領(lǐng)域都展現(xiàn)了新時(shí)代消費(fèi)者充滿個(gè)性的表達(dá)。人們豐富的生活、多樣的娛樂(lè)方式帶來(lái)了更多元化消費(fèi)需求，消費(fèi)者對(duì)各個(gè)品類消費(fèi)品的品質(zhì)升級(jí)都有所追求。消費(fèi)場(chǎng)景變得更加豐富多樣。以大數(shù)據(jù)等創(chuàng)新科技為技術(shù)支撐的新商業(yè)模式令線上消費(fèi)渠道和實(shí)體消費(fèi)渠道之間的界限不斷模糊。實(shí)體店提供了線上消費(fèi)無(wú)法滿足的體驗(yàn)服務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化供應(yīng)鏈解決了線下的空間限制和運(yùn)營(yíng)成本問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)了線上線下的渠道優(yōu)勢(shì)相互融合。消費(fèi)方式更加多樣化，移動(dòng)支付廣泛應(yīng)用，2018年我國(guó)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)支付用戶規(guī)模達(dá)5.83億，年增長(zhǎng)率為10.7%，線下網(wǎng)絡(luò)支付的比例由2017年的65.5%提升至67.2%。2018年我國(guó)快遞業(yè)務(wù)量達(dá)到507億件，五年以來(lái)規(guī)模始終排在世界第一位。[2]信用交易在日常消費(fèi)中普遍應(yīng)用，是人們的主要消費(fèi)方式。2017年信用交易增速將近61%，達(dá)到同期非信用交易增速近兩倍。

4、國(guó)產(chǎn)品牌快速崛起。過(guò)去一提起中國(guó)本土品牌大多都是價(jià)格低廉、質(zhì)量良莠不齊的印象，許多消費(fèi)者難以買到滿足需求的商品和服務(wù)，導(dǎo)致了消費(fèi)流向國(guó)外市場(chǎng)。很多國(guó)外品牌曾經(jīng)是中產(chǎn)階級(jí)現(xiàn)代化生活方式的標(biāo)志，但近年來(lái)隨著供給側(cè)改革的深入，很多本土企業(yè)逐步放棄原有的低效的生產(chǎn)方式，轉(zhuǎn)而努力進(jìn)行品牌升級(jí)，生產(chǎn)較高品質(zhì)和性能的產(chǎn)品，通過(guò)仔細(xì)了解不同群體的實(shí)際需求，把握消費(fèi)市場(chǎng)熱點(diǎn)。因此越來(lái)越多消費(fèi)者選擇了國(guó)產(chǎn)品牌的消費(fèi)產(chǎn)品，尤其是一些高端數(shù)碼產(chǎn)品、護(hù)膚化妝產(chǎn)品、制作精良的服裝設(shè)計(jì)師品牌和汽車品牌。國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)份額快速提升，國(guó)產(chǎn)品牌的認(rèn)可體現(xiàn)的是中國(guó)消費(fèi)者們的民族情懷和文化自信。

五、合理促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)的優(yōu)化對(duì)策

1、繼續(xù)深化改革進(jìn)程，完善就業(yè)體系，增加居民收入的渠道和機(jī)會(huì)。只有收入水平提高，消費(fèi)升級(jí)的基礎(chǔ)才能得到進(jìn)一步鞏固。

2、建立公平公正市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，縮小行業(yè)差距，提高勞動(dòng)積極性。深化收入分配制度改革，完善國(guó)民收入分配制度，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展，縮小收入差距，推動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)向消費(fèi)主導(dǎo)模式轉(zhuǎn)變。

3、完善國(guó)家社會(huì)保障體系，增強(qiáng)消費(fèi)者信心，提高消費(fèi)意愿。國(guó)家社會(huì)保障制度建立的完善程度和社會(huì)保障水平的高低是制約和影響人們消費(fèi)的重要因素。要順應(yīng)我國(guó)居民消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)的規(guī)律和把握發(fā)展的趨勢(shì)，完善和促進(jìn)居民消費(fèi)的政策體制和機(jī)制，完善質(zhì)量監(jiān)管體系，提高社會(huì)保障水平，營(yíng)造良好的消費(fèi)生態(tài)環(huán)境，發(fā)揮促進(jìn)居民消費(fèi)升級(jí)的保障支撐作用。

4、培育消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)，挖掘居民消費(fèi)潛力。加快發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，重點(diǎn)培育信息服務(wù)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、教育培訓(xùn)等服務(wù)消費(fèi)成為新的增長(zhǎng)熱點(diǎn)。

5、倡導(dǎo)居民樹立現(xiàn)代消費(fèi)觀念，引導(dǎo)消費(fèi)重點(diǎn)和消費(fèi)理念向智能、綠色、健康方向轉(zhuǎn)變。拓寬信貸領(lǐng)域，促進(jìn)信貸消費(fèi)，挖掘消費(fèi)潛力。加大科學(xué)健康消費(fèi)知識(shí)普及，提高居民對(duì)新興消費(fèi)方式的掌握水平。

6、加強(qiáng)科技創(chuàng)新，推動(dòng)技術(shù)進(jìn)步與生產(chǎn)效率提高。根據(jù)消費(fèi)升級(jí)的要求，結(jié)合服務(wù)消費(fèi)個(gè)性化、差異化、定制化的發(fā)展特點(diǎn)，加快供給的數(shù)量和質(zhì)量的提升，調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，建立更加精準(zhǔn)的細(xì)分市場(chǎng)。利用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，提供專業(yè)的個(gè)性化服務(wù)，以滿足日益多元化的消費(fèi)需求。

總結(jié)：綜上所述，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)改革的不斷深入，人們的收入水平和消費(fèi)水平不斷提高，正在經(jīng)歷的新一輪消費(fèi)升級(jí)表現(xiàn)了許多新的變化。中國(guó)居民消費(fèi)規(guī)?？傮w上仍在擴(kuò)大，從物質(zhì)消費(fèi)到追求幸福生活，中國(guó)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)依然繼續(xù)。從實(shí)物消費(fèi)轉(zhuǎn)向服務(wù)消費(fèi)，從數(shù)量消費(fèi)轉(zhuǎn)向數(shù)量消費(fèi)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)日益優(yōu)化，消費(fèi)觀念、消費(fèi)方式、消費(fèi)環(huán)境不斷改善，消費(fèi)升級(jí)的步伐越來(lái)越快。未來(lái)需要遵循消費(fèi)發(fā)展規(guī)律，更進(jìn)一步激發(fā)居民消費(fèi)潛力的釋放，加快完善促進(jìn)消費(fèi)體制機(jī)制，培育消費(fèi)熱點(diǎn)，倡導(dǎo)樹立現(xiàn)代消費(fèi)價(jià)值觀，加強(qiáng)科技創(chuàng)新，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)，更好地發(fā)揮消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用，滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要。

注釋：

[1]數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局

[2]中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》

參考文獻(xiàn)：

[1]陳茜.吳曉波：新中產(chǎn)是怎樣一門生意[J].商學(xué)院，2018-6-12：40-41.

[2]杜丹清.互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)消費(fèi)升級(jí)的影響研究[J].中國(guó)物價(jià)，2017（9）：14～17.

[3]蘇寧金融研究院（SIF）和中國(guó)人民大學(xué)國(guó)際貨幣研究院（IMI）.中國(guó)居民消費(fèi)升級(jí)報(bào)告[EB/OL].https：//sif.suning.com/article/detail/1575284012308，2019