一、改革思路

“公共關(guān)系策劃”是公共關(guān)系學(xué)專業(yè)的一門專業(yè)必修課。

讓學(xué)生理論與實(shí)踐相結(jié)合，把握公關(guān)策劃的基本程序和內(nèi)容。鍛煉學(xué)生發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、分析問(wèn)題及解決問(wèn)題的本領(lǐng)，通過(guò)案例教學(xué)的“模擬”，增加“實(shí)戰(zhàn)”經(jīng)驗(yàn)。

目標(biāo)：培養(yǎng)學(xué)生“懂管理、善策劃、會(huì)傳播”的能力。定位：坐下來(lái)能寫，站起來(lái)能講，跑出去能干。達(dá)到從知識(shí)學(xué)習(xí)——知識(shí)創(chuàng)造。

二、改革舉措

中山大學(xué)新華學(xué)院從2013年6月16日開始，我們作了一種新的嘗試。邀請(qǐng)16位在廣州公共關(guān)系行業(yè)第一線工作的校外導(dǎo)師，為新華學(xué)院公共關(guān)系學(xué)專業(yè)的學(xué)生同上這門課（3學(xué)分，54學(xué)時(shí)），使“公共關(guān)系策劃”課程產(chǎn)生了“開天窗，接地氣”的效果，該門課已實(shí)施了七年（12、13、14、15、16、17、18級(jí)公共關(guān)系學(xué)專業(yè)都有開設(shè)），深受同學(xué)們的一致好評(píng)。

“公共關(guān)系策劃”課程的教學(xué)內(nèi)容：公關(guān)調(diào)查、廣告、新聞、談判、營(yíng)銷、危機(jī)管理、禮儀、大型專題策劃活動(dòng)和大眾傳播媒體和新媒體（數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等）。

三、改革成效

“公共關(guān)系策劃”課程教學(xué)效果是“活案施教，啟思強(qiáng)能”，培養(yǎng)獨(dú)立學(xué)院創(chuàng)新型人才，這種教學(xué)新模式在全國(guó)開設(shè)公關(guān)專業(yè)院校里是唯一首家：提早將學(xué)生領(lǐng)入社會(huì)實(shí)踐“舞臺(tái)”，彌補(bǔ)校內(nèi)教師在實(shí)踐上“短板”。同時(shí)，我們還建立了4個(gè)校外實(shí)習(xí)基地。

公共關(guān)系策劃理念使學(xué)生參加校內(nèi)外各項(xiàng)公關(guān)系列大賽成績(jī)突出，特別是近期榮獲第六屆中國(guó)大學(xué)生公共關(guān)系策劃創(chuàng)新大賽總決賽的一等獎(jiǎng)。

四、經(jīng)驗(yàn)分享

2019年7月27—28日中國(guó)高等教育學(xué)會(huì)公共關(guān)系教育專業(yè)委員會(huì)在吉林延邊大學(xué)，舉辦了第二十一屆學(xué)術(shù)年會(huì)，7月27日上午譚昆智老師在分享報(bào)告作了“公共關(guān)系學(xué)專業(yè)學(xué)生創(chuàng)新能力培養(yǎng)的教學(xué)改革研究與實(shí)踐”經(jīng)驗(yàn)介紹與分享，受到了全國(guó)高校公共關(guān)系學(xué)教師的一致好評(píng)。會(huì)議上大家一致認(rèn)同了我們新華學(xué)院公關(guān)專業(yè)的創(chuàng)新做法：（1）課程的設(shè)計(jì)既要“開天窗”，又要“接地氣”；（2）公共關(guān)系學(xué)專業(yè)是應(yīng)用型專業(yè)；但是還要加強(qiáng)理論學(xué)術(shù)的高度、寬度與熱度；真正做到：既要“仰望星空”，又要“腳踏實(shí)地”。

（作者簡(jiǎn)介：譚昆智，中山大學(xué)新華學(xué)院公共治理學(xué)院副院長(zhǎng)）