代文峰 謝春生 胡興黎 張潤平 李江濤

海南自貿(mào)區(qū)（港）體育競賽表演產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀*

代文峰 謝春生 胡興黎 張潤平 李江濤

（三亞學院體育學院，海南 三亞 572022）

海南自貿(mào)區(qū)（港）在積極發(fā)展服務型經(jīng)濟建設(shè)中，對其體育競賽表演產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及產(chǎn)業(yè)定義進行深層認識和理解，具有重要的現(xiàn)實意義。文章對海南自貿(mào)區(qū)（港）體育競賽表演產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進行分析。研究發(fā)現(xiàn)，海南體育競賽表演產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境獨特，起步較晚；產(chǎn)業(yè)尚未形成規(guī)模；產(chǎn)業(yè)內(nèi)容不豐富，質(zhì)量不高；產(chǎn)業(yè)化水平低，辦賽以政府主導為主；專業(yè)人才供需失衡、培養(yǎng)體系缺失。

海南自貿(mào)區(qū)（港）；體育競賽表演產(chǎn)業(yè)；競賽產(chǎn)品

海南建省和設(shè)立特區(qū)已有30余年，作為我國改革開放和“一帶一路”的重要窗口與平臺，各行業(yè)蓬勃發(fā)展，助力推進全島自由貿(mào)易試驗區(qū)（港）的建設(shè)。體育競賽表演產(chǎn)業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)的核心組成部分，在我國經(jīng)濟較發(fā)達的珠三角、長三角區(qū)域及一些城市，日益凸顯在第三產(chǎn)業(yè)中的地位和GDP中的貢獻。海南省體育競賽表演產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也必須為打造國家體育旅游示范區(qū)及促進區(qū)域內(nèi)的經(jīng)濟、社會發(fā)展起到應有的作用。對海南自貿(mào)區(qū)（港）體育競賽表演產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進行深入調(diào)查，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)目前存在的問題，明確與國內(nèi)外體育產(chǎn)業(yè)較發(fā)達城市或區(qū)域間的差距，為探尋產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑、提升競賽產(chǎn)品的影響力、增加體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益、打造區(qū)域名片等都具有十分重要的意義。

1 體育競賽表演產(chǎn)業(yè)概念

體育競賽表演產(chǎn)業(yè)的概念是隨著體育在市場經(jīng)濟中被注入更多商業(yè)元素而形成的。“競賽表演業(yè)”在《大辭?！返亩x為：以體育競技、表演的方式向市場提供觀賞性體育服務產(chǎn)品的組織機構(gòu)與活動的集合體[1]。從市場營銷學角度可以定義為：滿足現(xiàn)實或間接消費者需求的體育競賽相關(guān)經(jīng)營活動。從涵蓋的內(nèi)容可以分為：產(chǎn)品，如各聯(lián)賽、大獎賽提供的商業(yè)賽事和大型公益性賽事；組織，如俱樂部、體育聯(lián)盟、各組委會等；其它機構(gòu)，如提供轉(zhuǎn)播、贊助、中介服務的機構(gòu)[2]。從產(chǎn)業(yè)化模式可以分為：與旅游、餐飲、高端消費、房產(chǎn)等實體融合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)化實體型，具體項目如高爾夫、賽車、馬術(shù)等；市場成熟、商業(yè)化和職業(yè)化程度較高的半產(chǎn)業(yè)化實體型，如各種球類、拳擊等身體對抗性和觀賞性強的項目；商業(yè)性有待開發(fā)、靠政府主導辦賽的非產(chǎn)業(yè)化實體型，如普及度低和群眾基礎(chǔ)較差的舉重、民族傳統(tǒng)等項目。

2 海南自貿(mào)區(qū)（港）產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境獨特，起步較晚

表1 海南省自貿(mào)區(qū)（港）品牌競賽活動發(fā)展情況

品牌賽事名稱級別首屆舉辦（年份）舉辦屆次比賽周期 環(huán)海南島國際公路自行車賽國際級2006年14每年一屆 環(huán)海南島國際大帆船賽國際級2010年9每年一屆 海南高爾夫公開賽國際級2009年10每年一屆 海南國際馬拉松賽國際級2016年4每年一屆

注：數(shù)據(jù)來自360百科

海南省位于中國大陸最南端，地處熱帶北緣，擁有獨特的山海資源和氣候環(huán)境，而且又是作為經(jīng)濟特區(qū)、“一帶一路”、自貿(mào)區(qū)（港）建設(shè)的首善之區(qū)，對體育競賽表演產(chǎn)品的打造具有一定的區(qū)域優(yōu)勢，產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境獨特。從表1可以看出，近年來海南省體育競賽表演產(chǎn)業(yè)精心打造的所有高端產(chǎn)品，都有一個共同特征：競賽活動成立時間晚，歷經(jīng)屆次少。

2.2 產(chǎn)業(yè)尚未形成規(guī)模

產(chǎn)業(yè)的增加值在GDP中的貢獻，是衡量一個區(qū)域內(nèi)某產(chǎn)業(yè)規(guī)模大小的重要標準。長三角地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模占全國的34%，體育產(chǎn)業(yè)對GDP的貢獻達到1.4%，上海達到了1.6%，遠超全國的平均水平，甚至接近發(fā)達國家[3]。體育競賽表演產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)中的重要組成部分，日益凸顯出對GDP的貢獻作用。2017年，全國體育產(chǎn)業(yè)2.2萬億總規(guī)模，總產(chǎn)出較2016年增長15.7%，增加值增長20.6%，體育服務業(yè)發(fā)展快速，其中體育競賽表演產(chǎn)業(yè)增長速度達到39.2%[4]。在海南省統(tǒng)計局網(wǎng)站，查找到近五年（2015年-2019年）海南省國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報，發(fā)現(xiàn)，第三產(chǎn)業(yè)增加值中沒有體現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)方面的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，也沒有涉及體育競賽表演產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)出和增加值的數(shù)據(jù)。在2019年海南省統(tǒng)計年鑒中，查找到2018年海南省經(jīng)濟和社會發(fā)展綜述，其中全省地方一般公共預算中文化體育與傳媒支出47.37億元，但沒有發(fā)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)或體育競賽表演產(chǎn)業(yè)產(chǎn)出的統(tǒng)計數(shù)據(jù)。從以上查找到的全國或區(qū)域內(nèi)有關(guān)體育產(chǎn)業(yè)和體育競賽表演產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，可以看出，海南省體育競賽表演產(chǎn)業(yè)尚未形成一定的規(guī)模，產(chǎn)業(yè)還處于培育階段，短期還不能發(fā)揮出對海南自貿(mào)區(qū)（港）建設(shè)的經(jīng)濟拉動作用。

2.3 產(chǎn)業(yè)內(nèi)容不豐富，質(zhì)量不高

未來我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標是“提升發(fā)展質(zhì)量和效益”[5]，產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容和質(zhì)量是其主要影響因素。因此，體育競賽表演產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量和效益，會受到產(chǎn)品數(shù)量及品質(zhì)、組織層次、其它一些機構(gòu)成熟度的影響。目前，海南自貿(mào)區(qū)（港）體育競賽表演產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的打造和質(zhì)量的提升，還處于起步階段，存在很多問題。

2.3.1產(chǎn)品少、品質(zhì)不高

體育競賽表演產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)品是競賽，具體表現(xiàn)為，按市場方式組織的某一運動項目的體育活動[6]。2019年，海南自貿(mào)區(qū)（港）舉辦的競賽活動中，國際級6次，國家級18次。從打造的高級別競賽產(chǎn)品數(shù)量方面與我國經(jīng)濟較發(fā)達的城市或省份比較，明顯過少。由于數(shù)量有限，其產(chǎn)品主要集中在帆船、高爾夫、自行車、馬拉松等幾個方面。英國倫敦、澳大利亞墨爾本等國際體育名城，每年舉辦幾十項頂級賽事，其打造的產(chǎn)品，幾乎囊括當今世界所有主流運動項目。由于這些國家的城市或區(qū)域內(nèi)的體育競賽表演產(chǎn)業(yè)提供消費者可供選擇的產(chǎn)品數(shù)量多、品質(zhì)高，吸引了數(shù)以萬計的現(xiàn)場觀眾和全世界億萬電視、網(wǎng)絡受眾群體。部分競賽活動，已歷經(jīng)幾十至百年，溫布爾頓網(wǎng)球公開賽，從1877年首屆舉辦至今已有140多年歷史，已經(jīng)形成了極具影響力的品牌文化。目前，海南自貿(mào)區(qū)（港）體育競賽表演產(chǎn)業(yè)極力打造的環(huán)海南島國際大帆船賽、環(huán)海南島國際公路自行車賽、海南高爾夫公開賽、海南國際馬拉松賽四大品牌賽事、其辦賽歷史十余年，在國際上的影響力有限，品質(zhì)還需大力提升。

2.3.2組織少、層次低

體育競賽表演產(chǎn)業(yè)中的組織有俱樂部、體育聯(lián)盟、各組委會等，其組織數(shù)量、級別、管理水平等都會影響到整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。當今，廣受世界關(guān)注NFL、MLB、NBA、NHL北美四大職業(yè)體育聯(lián)盟，產(chǎn)業(yè)化運作成熟，各聯(lián)盟內(nèi)部的眾多職業(yè)體育俱樂部長期進行職業(yè)化和商業(yè)化管理經(jīng)營。這些高水準體育聯(lián)盟和職業(yè)體育俱樂部的市場活動，不僅帶動當?shù)伢w育競賽表演產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而且引領(lǐng)國際體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。目前，國內(nèi)具有較高影響力的體育職業(yè)聯(lián)盟有CBA、中超、CVA、WCVA、NBL、WCBA等，其中海南省只有一個NBL職業(yè)體育俱樂部的隊伍（海南金星海象籃球俱樂部），于2019年才落戶?？谑?。體育聯(lián)盟內(nèi)的職業(yè)俱樂部，分布在全國其它部分城市和省份。國內(nèi)很多城市或省份，如北上廣深一線城市舉辦過奧運會、亞運會、世界大學生運動會和各單項大型體育競賽活動，武漢、成都、鄭州、杭州、南京等城市舉辦過軍運會、民運會、全運會、青運會等賽事活動，其組委會規(guī)格相對較高，辦賽積累了相當豐富的經(jīng)驗，為體育競賽表演產(chǎn)業(yè)吸引和培養(yǎng)了大量的人才。海南省將在2020年、2023年，首次舉辦有史以來最高規(guī)格和級別的大型體育競賽活動，分別是第六屆亞洲沙灘運動會和第十二屆全國少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運動。由職業(yè)體育俱樂部數(shù)量、級別、辦賽經(jīng)驗，可以看出，當前海南自貿(mào)區(qū)（港）體育競賽表演產(chǎn)業(yè)中的組織過少，而且層次不高。

2.3.3產(chǎn)業(yè)相關(guān)機構(gòu)不成熟

體育傳媒、贊助、中介服務等機構(gòu)成熟度和專業(yè)水平，對體育競賽表演產(chǎn)業(yè)開發(fā)主體產(chǎn)品、豐富競賽內(nèi)容、提升產(chǎn)品品質(zhì)及提高辦賽效率有很大影響。體育傳媒業(yè)和體育競賽表演產(chǎn)業(yè)生態(tài)共生，體育競賽表演產(chǎn)業(yè)為體育傳媒業(yè)提供精彩的內(nèi)容，體育傳媒又把競賽產(chǎn)品呈現(xiàn)給消費者。在美國，體育類節(jié)目收視率達30%，超級碗決賽期間，170多個國家轉(zhuǎn)播，全世界觀眾上億，美國職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟比賽相關(guān)內(nèi)容在網(wǎng)絡媒體上累計點擊量2億以上[7]。由于賽場空間有限，只能滿足少量現(xiàn)場觀眾，大量的觀眾需要網(wǎng)絡媒體及電視的轉(zhuǎn)播，不僅滿足了廣大消費者的需求，也提升了競賽產(chǎn)品的知名度。對于傳媒行業(yè)，輸出與輸入都需技術(shù)來支撐，國內(nèi)體育傳媒產(chǎn)業(yè)依托專業(yè)媒介結(jié)構(gòu)，缺乏體育相關(guān)技術(shù)專業(yè)人力[8]。目前，不僅是人才匱乏的海南，甚至國內(nèi)都缺乏體育傳媒專業(yè)人才，其行業(yè)發(fā)展未達到高度發(fā)達的成熟階段。由于海南自貿(mào)區(qū)（港）體育競賽表演產(chǎn)業(yè)中的競賽IP（Intellectual Property）影響力及價值有限，贊助商的利益訴求短期內(nèi)無法實現(xiàn)，轉(zhuǎn)而投資更為優(yōu)質(zhì)的賽事版權(quán)資源。很多競賽活動職業(yè)化和商業(yè)化運作程度較低，辦賽經(jīng)費來源單一，因此，與之相關(guān)的體育中介服務機構(gòu)不專業(yè)和不活躍。

2.4 產(chǎn)業(yè)化水平低，辦賽以政府主導為主

產(chǎn)業(yè)化模式的形成受競賽產(chǎn)品開發(fā)時間、項目特點及與其它行業(yè)融合發(fā)展程度的影響。美國納斯卡賽車運動，不僅是美國賽車產(chǎn)業(yè)的雛形，而且把賽車作為文化娛樂產(chǎn)品，融合到非賽車市場的體育競賽表演產(chǎn)業(yè)，形成了融合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)化實體型。根據(jù)Forbes數(shù)據(jù)，商業(yè)化和職業(yè)化程度高且市場成熟的NBA聯(lián)賽，2017/18賽季總收入80.1億美元，其中36.6%的轉(zhuǎn)播權(quán)、22%的門票、11.7%的贊助、29.7%的其它收入[9]。

表2 2018年海南省自貿(mào)區(qū)（港）品牌競賽活動財政支出（萬元）

環(huán)海南島國際公路自行車賽環(huán)海南島國際大帆船賽海南高爾夫公開賽海南國際馬拉松賽國際旅游島帆板大賽 財政支出1418700780600350

注：海南省體育賽事中心官網(wǎng)

從表2可以看出，近年來海南自貿(mào)區(qū)（港）打造的品牌賽事，辦賽經(jīng)費來源還是以財政支出為主。其中，辦賽屆次最多、影響較大的環(huán)海南島國際公路自行車賽，2006-2017年先后有70余個贊助商[10]，但是其競賽IP價值有限，總收入并不高?，F(xiàn)階段，海南自貿(mào)區(qū)（港）體育競賽表演產(chǎn)業(yè)中的競賽產(chǎn)品還在持續(xù)開發(fā)中，與其它行業(yè)不能深入融合，產(chǎn)業(yè)化水平低，還處于政府主導和培育階段。2.5專業(yè)人才供需失衡、培養(yǎng)體系缺失

人才聚集對產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著深遠影響，人力資本，如知識、技術(shù)、能力等，對經(jīng)濟的的拉動作用遠超出其他因素。專業(yè)型、技能型人力資本作為內(nèi)生增長要素，促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展、刺激經(jīng)濟增長，并具有“外部效應”和“外溢效應”[11]。近年來，我國體育產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)人才數(shù)量雖有一定提升，但在學習、培養(yǎng)和就業(yè)方面與市場存在嚴重脫節(jié)，我國體育產(chǎn)業(yè)人才緊缺，無法滿足產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求[12]。從圖1可以看出，我國中、高端人才流動偏向于長三角（6個城市）、中部（4個城市）、西部區(qū)域（3個城市）的一些城市。海南自貿(mào)區(qū)（港）內(nèi)的大部分城市，由于當前經(jīng)濟實力及其它發(fā)展指標還處于較低水平和起步階段，很難大量吸引產(chǎn)業(yè)需求的專業(yè)人才。海南省與我國體育產(chǎn)業(yè)較成熟的區(qū)域或城市比較，同樣處于較低水平，體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)專業(yè)人才匱乏，短期出現(xiàn)體育競賽表演產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才供需失衡。美國作為體育產(chǎn)業(yè)最發(fā)達的國家，產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)從上世紀60年代就已經(jīng)開始了，而我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在一些經(jīng)濟較發(fā)達的區(qū)域和城市也只有30余年的歷程。目前，海南省體育競賽表演產(chǎn)業(yè)還沒有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)模式還不清晰，產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)、俱樂部等經(jīng)營還處于培育成長期，對人才培養(yǎng)的程度和效果有限。海南省內(nèi)高校鮮有對體育與管理、經(jīng)濟等其它學科交叉培養(yǎng)的模式和專業(yè)（方向）的開設(shè)，輸出的體育競賽表演產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才數(shù)量不多。由于當前海南省體育競賽表演產(chǎn)業(yè)發(fā)展所處的階段和省內(nèi)高校對體育產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)方式的局限性，及高校與體育企業(yè)、俱樂部開展的合作也不夠密切，以致于人才培養(yǎng)不夠系統(tǒng)科學，培養(yǎng)體系不完善。

圖1 17Q3-18Q4全國各城市中高端人才凈流入率TOP20

注：數(shù)據(jù)來源獵聘網(wǎng)《2019年人才前景趨勢大數(shù)據(jù)報告》

3 結(jié)語

海南自貿(mào)區(qū)（港）建立服務型經(jīng)濟發(fā)展體系，是根據(jù)《中國（海南）自由貿(mào)易試驗區(qū)總體方案》提出加快服務業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的明確要求，也是黨中央賦予的特殊使命。海南自貿(mào)區(qū)（港）體育競賽表演產(chǎn)業(yè)，雖然目前還處于起步和培育階段，產(chǎn)業(yè)發(fā)展還存在很多問題，但是可以利用海南獨特的自然資源和中央向海南釋放的發(fā)展紅利，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，促進產(chǎn)業(yè)間的融合，加快產(chǎn)業(yè)發(fā)展的步伐。契合海南省“創(chuàng)建國家體育旅游示范區(qū)”的發(fā)展定位和階段目標，充分利用海南省經(jīng)濟特區(qū)、生態(tài)環(huán)境和國際旅游島等區(qū)域優(yōu)勢，并借助全面深化改革開放試驗區(qū)、國家生態(tài)文明試驗區(qū)、國家重大戰(zhàn)略服務保障區(qū)和國際旅游消費中心“三區(qū)一中心”戰(zhàn)略定位的有利契機，整合優(yōu)勢資源，優(yōu)化空間布局，創(chuàng)新發(fā)展模式，豐富政策供給[13]，形成適應海南自貿(mào)區(qū)（港）發(fā)展的體育競賽表演產(chǎn)業(yè)模式和產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，加快推進國家體育旅游示范區(qū)建設(shè)。

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On the Development Status Quo of Sports Competition Performance Industry in Hainan Free Trade Zone (Harbor)

DAI Wenfeng, etal.

(Sanya Institute, Sanya 572022, Hainan, China)

海南省哲學社會科學規(guī)劃課題（HNSK(YB)19-56）。

代文峰（1981—），碩士，講師，研究方向：體育管理、體育教學。