趙 楠

白城廣播電視臺 吉林 白城137000

引言

近年來,新媒體和網(wǎng)絡的不斷發(fā)展對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了一定影響,并促進了媒體融合的形成。在媒體融合環(huán)境下,傳統(tǒng)的文藝廣播節(jié)目面臨更多的挑戰(zhàn),也有新的發(fā)展機會。為了在融合媒體時代更好地發(fā)展媒體,有必要優(yōu)化和調(diào)整文化節(jié)目的編排和傳播策略。

一、媒體融合環(huán)境下廣播文藝節(jié)目的發(fā)展機遇分析

對于媒體融合來說,它包含兩種基本的信息傳播方法,即大眾傳播和人際傳播,因此與傳統(tǒng)媒體相比具有較好的傳播效果,與傳統(tǒng)的媒體傳播方式有所不同。在這個階段,新的媒體平臺與人們的生活更加緊密相關,而媒體融合已成為發(fā)展的主要趨勢[1]。這時,各種形式的媒體平臺“蓬勃發(fā)展”。對于廣播媒體來說,它在這個時代保持競爭力的原因主要是因為汽車廣播收聽者的數(shù)量隨著汽車數(shù)量的增加而增加。同時,通過與荔枝FM,蜻蜓FM,喜馬拉雅App等新平臺合作,可以長期存儲廣播文化節(jié)目。此外,一些廣播電臺先于其他媒體開放了公共微信平臺和官方微博賬號,允許聽眾通過各類平臺向媒體反饋節(jié)目效果和建議。可以說,在融合媒體時代,廣播和文藝節(jié)目具有更大的生命力。

二、媒體融合環(huán)境下廣播文藝節(jié)目的編排策略探究

(一)推動節(jié)目內(nèi)容分眾化。在市場經(jīng)濟的背景下,文化廣播節(jié)目可以被視為一種商品。從這個角度可以得出結(jié)論,在媒體融合環(huán)境下,如何進行文藝廣播節(jié)目的“精準營銷”并增加廣播媒體的“銷量”已成為關鍵任務。本人認為,在進行文化廣播節(jié)目的“營銷”活動時,有必要根據(jù)受眾的年齡,受教育程度,角色的定位以及受眾的興趣對受眾進行劃分,并形成特定的文化廣播節(jié)目以吸引更多的聽眾。同時,由于文化廣播節(jié)目不同類型的節(jié)目間受眾群體非常相似,因此可以更好地吸引相似廣告商的投資和贊助,并進一步增加文化廣播節(jié)目的廣告收入[2]。另外,在制作戲劇廣播節(jié)目時,必須結(jié)合觀眾對新媒體平臺的關注焦點,通過引入大數(shù)據(jù)分析的概念,以完成節(jié)目主題的確定,并促進廣播和文藝節(jié)目的制作和傳播從媒體向觀眾的轉(zhuǎn)化。

(二)整合節(jié)目資源。在媒體融合環(huán)境下,其最重要的特點是利用多媒體的優(yōu)勢,整合各方資源,最終實現(xiàn)資源共享、宣傳整合、內(nèi)容兼容、共同利益的目標。在文藝類廣播節(jié)目制作的初始階段,相關人員可以整合節(jié)目資源,專注于金融媒體的“資源共享”原則,并在某種程度上利用其他類型廣播節(jié)目的成功案例對文藝廣播節(jié)目進行優(yōu)化。在進一步的發(fā)展中,有必要結(jié)合廣播的特點和實踐經(jīng)驗,逐步形成節(jié)目的獨特特點。媒體融合環(huán)境下,有更多的渠道讓受眾積極參與信息傳播,人們不再對他們“信息接收者”的身份感到滿意,更愿意發(fā)起積極的信息傳播作用。利用這種思想上的轉(zhuǎn)變,可以借由觀眾提供的內(nèi)容和思路進行文化廣播節(jié)目的制作,期間電臺需要細心選取觀眾所提供的信息,將其優(yōu)化后加入到文化廣播內(nèi)容當中,這樣聽眾不僅是作為信息的接收者,還承擔了信息的傳播者的角色,滿足了聽眾的需求,可以更好地吸引觀眾的注意力,收聽廣播和文藝節(jié)目,并豐富節(jié)目的內(nèi)容[3]。

(三)展開“線上+線下”的互動。如果想進一步提高用戶對文化廣播節(jié)目的依從性并大規(guī)模發(fā)展新的受眾,則需要提高節(jié)目的宣傳度。在這個過程中,我個人認為我們應該關注線上和線下之間的交互。在線上和線下的互動中,除了開設官方微信和官方微博賬戶以外還可以通過建立微信群聊、QQ討論組等方式,將聽眾容納其中,定期收集整體聽眾發(fā)表的意見和看大或是聽眾提供的節(jié)目素材,并安排專門的工作人員定期和觀眾互動,從而增強聽眾的忠誠度。同時,還可以使用包括抖音、快手等新媒體短視頻平臺在這些平臺上面發(fā)布播音員的日常工作環(huán)境和工作流程,甚至可以直播播音員的工作實時景象,這樣可以在確保觀眾依從性的同時,更好地吸引新觀眾的注意力。在線上和線下的交互過程中,除了與聽眾進行常規(guī)交互活動外,還可以與重要的時間節(jié)點和焦點事件一起啟動交互活動。例如,遼寧交通廣播電臺的《信不信由你》節(jié)目中主持人王寅深受聽眾們的喜愛粉絲眾多具有很強大的影響力,節(jié)目借此開展了線下慈善簽售活動,并且將此次活動所售賣產(chǎn)生的欠款全部用于資助因家庭條件原因無法步入大學的高考生。通過這樣的線上線下互動方式不僅增加了聽眾的數(shù)量還提高了節(jié)目的知名度。

(四)實施雙向平等交流。在傳統(tǒng)媒體時代,受眾僅僅承擔著信息單向接受的任務,節(jié)目之間和聽眾的互動甚少,很難提高受眾的忠誠度。而在融媒體時代背景下,廣播文藝節(jié)目的制作要突破傳統(tǒng)思維方式,充分發(fā)揮新媒體、互聯(lián)網(wǎng)平臺的優(yōu)勢,搭建起雙向互動平臺,實現(xiàn)廣播媒體與受眾的雙向平等交流。現(xiàn)階段很多廣播電臺都實時了電話互動模式,通過在節(jié)目中接聽聽眾的來電讓聽眾分享自己的故事和煩惱,并且和主持人互動,通過這樣的方式,能夠進一步加強受眾對廣播文藝節(jié)目的關注度,提升廣播媒體與節(jié)目的影響力。

結(jié)束語

為了使廣播藝術節(jié)目在媒體融合環(huán)境中更好地發(fā)展,他們必須做出自己的概念創(chuàng)新。因此,廣播藝術節(jié)目負責人應深入分析媒體融合環(huán)境下的發(fā)展趨勢和觀眾的喜好,以更合理地創(chuàng)新內(nèi)容,滿足觀眾對廣播藝術節(jié)目的需求。此外,廣播藝術節(jié)目的工作人員必須積極利用新媒體為觀眾提供良好的交流平臺和便利的同時使用新的媒體技術有效地增加傳輸渠道的同時有效地提高廣播藝術節(jié)目的吸引力。