郭義國

重慶市榮昌區(qū)融媒體中心 重慶402460

一、引言

融媒體與數(shù)字化媒體和傳統(tǒng)媒體具有明顯的差異性(從個體性上比較),融媒體主要指數(shù)字化媒體與傳統(tǒng)媒體相互融合后形成的媒體形式。當前,縣級電視臺在新時期的媒體環(huán)境定位確認、發(fā)展方向定位及其實施措施等方面還存在一定不足,具體表現(xiàn)為與媒體環(huán)境的發(fā)展存在不適應(yīng)的情況,在一定程度上影響了電視臺的收視率與運行質(zhì)量。

二、縣級電視臺在融媒體中心建設(shè)中的要求

(一)樹立融媒體觀念。從現(xiàn)階段縣級電視臺的發(fā)展情況上看,數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展換代,使得傳統(tǒng)媒體的“統(tǒng)治地位”發(fā)生了改變,在融媒體形成以及發(fā)展的時代背景下,傳統(tǒng)媒體在技術(shù)結(jié)構(gòu)、運營管理以及認知觀念等方面需要進行轉(zhuǎn)型,以適應(yīng)當前的大時代媒體發(fā)展環(huán)境?？h級電視臺作為傳統(tǒng)媒體中的一部分,相較于雜志與報紙等媒體,其公信力與權(quán)威性較為明顯,在融媒體時代的建設(shè)中擁有較為明顯的優(yōu)勢。

(二)樹立正確職責觀念。從功能性與社會職責的角度上看,縣級電視臺是面向政府部門、人民群眾以及黨的溝通需求,屬于不同主體之間重要的信息溝通、傳播紐帶。隨著融媒體時代的發(fā)展,縣級電視臺需要正確認識自身的工作職責,確保在社會經(jīng)濟建設(shè)與發(fā)展的過程中,能夠形成正確的價值觀念以及社會輿論導向,由此在一定程度上為社會發(fā)展與相關(guān)經(jīng)濟項目的建設(shè)提供較好的支持。[1]

媒體技術(shù)的不斷優(yōu)化、發(fā)展與創(chuàng)新,現(xiàn)代居民獲取資訊的途徑大大增加。在此種社會發(fā)展環(huán)境與時代特征的背景下,縣級電視臺需要樹立正確職責觀念,確保信息傳播的真實性、可靠性,為公信力與權(quán)威性的提升提供較為有利的條件。融媒體時代主要突出的特點在于信息內(nèi)容傳播的廣泛性和及時性,縣級電視臺若在該時代背景下,缺乏正確的職責觀念與發(fā)展認知,則容易在信息傳播、公信力與權(quán)威性的樹立工作中缺乏質(zhì)量性。

(三)正確認識地方性主題。新聞欄目是縣級電視臺中重要的組成部分之一,代表著縣級電視單位的權(quán)威性與公信力。該欄目內(nèi)容與開展形式較為固定,豐富性和多樣性的表現(xiàn)相對較為薄弱。由于屬于地方性,在面向主體方面較為明確,主要為縣級當?shù)鼐用?。因?縣級電視臺需要在新聞傳播工作中正確認識地方性主題,在此基礎(chǔ)上認識當?shù)匦侣勚黝},由此在新聞節(jié)目的編制上,為地區(qū)群眾主體呈現(xiàn)較好的新聞欄目。人民群眾的需求在一定程度上反映出其新聞節(jié)目的需求,部分縣級電視臺在新聞選題與欄目的內(nèi)容制定上較為嚴肅,通俗性與親切性等方面效果較差,人民群眾在該類型的新聞主題中能夠獲取的信息內(nèi)容往往需要進一步了解,一定程度上影響了人民群眾的新聞獲取體驗。另外,過分重視娛樂性與輕松口吻的新聞播報,容易影響電視臺的公信力與權(quán)威性。因此,在地方性主題的認知、判斷與營造過程中,縣級電視臺需要進行合理調(diào)研與構(gòu)建,確保新聞資訊親切,以及在反映居民心聲的基礎(chǔ)上,使電視臺樹立較好的公信力與權(quán)威形象。

三、定位分析

(一)明確新聞主題。融媒體發(fā)展的背景下,新聞信息的傳播相較于以往,在形式與途徑等方面發(fā)生了較大改變?？h級電視臺作為主流的媒體傳播單位,在語言的應(yīng)用方面除了需要保持正式語氣以外,還應(yīng)在此基礎(chǔ)之上營造通俗化的語言形式,使群眾能夠在獲取新聞資訊的過程中感受到一定親切感。在實際的工作實施過程中,縣級電視單位需要轉(zhuǎn)變以往的固定句式,避免過分娛樂化的新聞傳播形式。新聞資訊在內(nèi)容與性質(zhì)等方面具有較大差異,統(tǒng)一采用娛樂化的形式進行傳播,容易群眾心中的電視臺權(quán)威性較低。因此,在融媒體環(huán)境發(fā)展的背景下,一方面需要明確新聞信息的主體性與性質(zhì),確定采用何種形式進行整理、加工與傳播,另一方面需要從何群眾對新聞的意向中進行調(diào)查,確保電視臺的媒體運行模式與傳播內(nèi)容等方面,能夠符合人民群眾的內(nèi)心需求。[2]

(二)提升采編水平。人民群眾對新聞節(jié)目的評價項目中,采編水平是被重點關(guān)注的一項內(nèi)容,其水平高低較大程度上影響群眾對新聞節(jié)目的正向評價。因此,縣級電視臺在當前的媒體發(fā)展環(huán)境與社會居民需求轉(zhuǎn)變的背景下,通過提升采編水平的方式,使新聞節(jié)目能夠得到人民群眾的需求水平。

在當?shù)孛襟w行業(yè)持續(xù)發(fā)展的環(huán)境中,縣級電視臺需要通過整合的形式,使媒體內(nèi)容得到質(zhì)量上的保障。在實際工作的實施過程中,通過完善實地采訪等方式,使從人民群眾處所獲得的素材內(nèi)容進行優(yōu)化與整合,由此在一定程度上保障新聞內(nèi)容的深度。

(三)重視自媒體采編?？h級電視臺在媒體性質(zhì)中具有明顯的地區(qū)性質(zhì),在自媒體采編的工作中,需要重視其內(nèi)容,融媒體環(huán)境所能獲取的信息資源途徑較多,通過智能終端手機設(shè)備的普及,居民能夠獲取新聞資訊的途徑獲得了較大程度上的拓展。自媒體采編團隊在此背景環(huán)境下得到顯著增加。電視欄目中的咨詢內(nèi)容、素材與話題等,大部分內(nèi)容的來源途徑為自媒體采編,在該類信息資源獲取已經(jīng)應(yīng)用的過程中,除了需要對其引起重視以外,還應(yīng)加強內(nèi)容方面的審核、匯編、整理與應(yīng)用,由此在電視臺資訊欄目的開展與內(nèi)容應(yīng)用上,能夠像居民呈現(xiàn)較好的新聞內(nèi)容。

結(jié)語

綜上所述,媒體時代的持續(xù)發(fā)展使得新聞資訊獲取的難度大大降低,對于縣級電視臺在當前媒體時代的定位而言,一方面需要重視多種媒體資訊的獲取、匯編、整理與有效應(yīng)用,另一方面選在傳播方式與新聞內(nèi)容的主題確定上,結(jié)合地方群眾的需求進行合理編制,由此在一定程度上適應(yīng)當前的媒體環(huán)境發(fā)展。