摘要：當(dāng)下我國的經(jīng)濟(jì)不斷的發(fā)展，使得計(jì)算機(jī)技術(shù)以及信息化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)得到了進(jìn)一步的應(yīng)用。在這樣的形勢之下使得傳媒行業(yè)發(fā)生了巨大的改變。使得互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與傳統(tǒng)文化營銷模式進(jìn)行不斷的結(jié)合，只有這樣才能夠?qū)Ξa(chǎn)品的營銷模式做到進(jìn)一步的創(chuàng)新完善。因此本文著重對網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代文化產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷模式創(chuàng)新進(jìn)行簡要的研究分析，并能夠提出相關(guān)性的建設(shè)意見，希望能夠?qū)φ麄€(gè)的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品銷售發(fā)展起到一定的促進(jìn)作用。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代文化產(chǎn)品;營銷模式創(chuàng)新

引言：

進(jìn)入到新世紀(jì)之后，互聯(lián)網(wǎng)成為整個(gè)時(shí)代的發(fā)展提供了必備的基礎(chǔ)條件，同時(shí)電子信息化時(shí)代的到來，對我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展也起到了一定的促進(jìn)作用。此外電子商務(wù)不斷的發(fā)展運(yùn)用也是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一項(xiàng)重要趨勢。所以說傳統(tǒng)的市場及發(fā)展機(jī)制將會(huì)逐漸的被取締，企業(yè)之間關(guān)系也會(huì)表現(xiàn)出一定的復(fù)雜化，所以說在這樣的形勢之下，一定要不斷加強(qiáng)市場營銷的良好策略應(yīng)用，在不斷的提升企業(yè)綜合競爭實(shí)力的同時(shí)，能夠?qū)ζ髽I(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略的目標(biāo)做到進(jìn)一步的實(shí)現(xiàn)。

一、對當(dāng)前文化產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)化營銷模式進(jìn)行簡要分析

文化是國家軟實(shí)力的重要體現(xiàn)，相應(yīng)的文化產(chǎn)品能夠更好的滿足當(dāng)下人們的精神需求，同時(shí)也是當(dāng)下中國人的生活水平提高之后，對精神層面的另一種追求。所以在當(dāng)下任何事物都不能夠脫離廣大人民群眾進(jìn)行獨(dú)自的發(fā)展，那么必然將會(huì)導(dǎo)致失敗的局面出現(xiàn)。當(dāng)下新時(shí)期的文化產(chǎn)品進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷之所以變得越來越迷離，主要是得不到廣大人民群眾的關(guān)注。所以說提出的文化產(chǎn)品一定要注重產(chǎn)品的表達(dá)以及自身的內(nèi)涵意義和創(chuàng)意模式運(yùn)用等。因此對主要的營銷模式進(jìn)行簡要的探析。

（一）文化企業(yè)自創(chuàng)的產(chǎn)品營銷網(wǎng)站

當(dāng)前各大企業(yè)通過網(wǎng)站的創(chuàng)建，然后進(jìn)行文化產(chǎn)品的進(jìn)一步的營銷，仍然是我國文化產(chǎn)品渠道主要的銷售模式。既可以提出各種各樣的文化產(chǎn)品進(jìn)行銷售，同時(shí)還要對相關(guān)的文化信息做到全面的發(fā)布。但是通過綜合性的分析來看這類企業(yè)網(wǎng)址營銷模式，對于自身的技術(shù)以及設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)往往要求過低，使得企業(yè)自身根本不需要花費(fèi)太多的精力去進(jìn)行推廣維護(hù)。但是這種企業(yè)類網(wǎng)站營銷模式也存在著中國的弊端以及缺陷，在具體的銷售過程當(dāng)中容易受到自身非常嚴(yán)格的局限，導(dǎo)致網(wǎng)站的銷售界面與其他的電商網(wǎng)站購物銷售模式存在著較大的差別，根本無法吸引到每個(gè)消費(fèi)客戶的眼球。根本激發(fā)不出消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，這樣將會(huì)導(dǎo)致自身的銷售產(chǎn)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如其他綜合性的網(wǎng)絡(luò)電商。

（二）社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建立的銷售模式

在人們的生活當(dāng)中主要利用了社交平臺(tái)包括微博的應(yīng)用，微信的應(yīng)用以及其QQ的應(yīng)用等。這些良好的平臺(tái)能夠更好的提高人民群眾的交流互動(dòng)，因此已經(jīng)成為了各大文化企業(yè)主要利用的營銷途徑之一。利用當(dāng)下我們所用的微博，能夠更好的建立用戶信息以及用戶信息的共享，對于傳播平臺(tái)和獲取平臺(tái)能夠做到進(jìn)一步的擴(kuò)建，同時(shí)能夠?qū)τ脩舻男畔⑵脚_(tái)還能夠不斷大化發(fā)展。當(dāng)前國內(nèi)大部分企業(yè)都已經(jīng)開通了微博營銷模式，這樣既能夠?qū)ψ陨淼钠髽I(yè)文化做到進(jìn)一步的宣傳，同時(shí)還能夠保證人們獲取更高的文化產(chǎn)品知識(shí)，以此能夠促進(jìn)產(chǎn)品營銷，這樣將會(huì)更好的提高文化歷史知識(shí)的傳播，以此能夠更好的促進(jìn)廣大人民群眾的綜合素質(zhì)。除此之外，我們在對各類文化產(chǎn)品推廣的時(shí)候，為了能夠更好的提高銷量，我們一定要保證為每個(gè)客戶提供更加全面的服務(wù)質(zhì)量，及時(shí)的與客戶進(jìn)行溝通交流，才能夠更好的發(fā)現(xiàn)客戶內(nèi)心的文化需求，對于交易的進(jìn)一步完成能夠起到一定的促進(jìn)作用。

二、提高營銷策略的主要方式方法

當(dāng)下我國的社會(huì)生產(chǎn)力在不斷的提升，使得人民群眾從以往的物質(zhì)生活追求改變成精神文化層面的追求。通俗來講，任何時(shí)代的產(chǎn)品均是由社會(huì)生產(chǎn)力所提供生產(chǎn)出來的。所以說時(shí)代在不斷的發(fā)展，進(jìn)入人們的觀念也會(huì)產(chǎn)生一定的改變。通過大量的營銷產(chǎn)品實(shí)踐分析來看。在對文化產(chǎn)品進(jìn)一步的營銷的過程當(dāng)中，一定要遵循以下主要原則。第一，能夠針對不同的客戶提供出滿足內(nèi)心需求的良好產(chǎn)品。第二，無論遇到哪種客戶，都會(huì)要體現(xiàn)出良好的專業(yè)性。第三，一定要適應(yīng)整個(gè)時(shí)代發(fā)展。第四，能夠同客戶表現(xiàn)出良好的互動(dòng)交流。第五，能夠在銷售的過程當(dāng)中整合分析整個(gè)數(shù)據(jù)資源。同時(shí)我們還要在以下幾大方面做到不斷加強(qiáng)。

首先要對自身的品牌定位進(jìn)行充分的分析，便能夠建立良好的品牌形象，因?yàn)橐粋€(gè)良好的品牌形象，才能夠更好的加快銷售進(jìn)度的開展。所以說我們要對品牌的定位進(jìn)行深度的挖掘，對于自身的市場定位能夠給予明有效的明確，并能夠制定出相應(yīng)的短期實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。其次，我們還要利用多媒體平臺(tái)引起廣大客戶的注意，這樣才能夠?qū)ψ陨淼漠a(chǎn)品推廣起到一定的促進(jìn)作用，讓廣大群眾都能夠充分的了解到文化產(chǎn)品的重要性，這樣才能夠更好地加快客戶的購買欲望，一次能夠進(jìn)促進(jìn)交易的進(jìn)一步完成。同時(shí)我們還要不斷利用平臺(tái)信息對潛在客戶進(jìn)行不斷的挖掘，這樣才能夠有利于確定市場發(fā)展目標(biāo)。

三、結(jié)束語

當(dāng)下我們的時(shí)代在飛速發(fā)展，已經(jīng)進(jìn)入到了網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展時(shí)代當(dāng)中，因此一定要在對文化產(chǎn)品銷售過程中，一定要加強(qiáng)同網(wǎng)絡(luò)的有效運(yùn)用，以此能夠?qū)⒆陨淼漠a(chǎn)品進(jìn)行不斷的推廣銷售。

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作者簡介：

潘浩然（1997.9.25—），男，蒙族，籍貫：內(nèi)蒙古赤峰市阿魯科爾沁旗人，遼寧傳媒學(xué)院，16級(jí)本科生，專業(yè)：文化產(chǎn)業(yè)管理，研究方向：文化產(chǎn)業(yè)管理/市場營銷