周潔

故宮一直是驕傲的，它今年600歲了。故宮最好的東西不止古董鐘表，那些宮殿里的瓷器擺設(shè)、木石雕刻、金銀玉器、名家書畫……集幾百年皇家之力留下的精品，可以說是中華文化的精魂所在。故宮自有驕傲的本錢——本“宮”高高在上，汝等理當(dāng)甘拜下風(fēng)。

從來不缺愛慕者，更令人高興的是，驕傲的故宮這些年還一直努力用自己的方式講述故宮的故事，親民的舉動討好了年輕人。于是乎，印象中那個吃皇糧、賣門票、不食人間煙火的故宮博物院，已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)型成了一個做什么都能撩動年輕人心弦的熱門IP。話說，世界歸根結(jié)底是屬于年輕人的，年輕人愛玩好玩會玩，而故宮恰好最不缺有趣的玩意兒，抓住年輕人的心，故宮自有一套。

講好故事，讓故宮活起來

為什么年輕人對傳統(tǒng)文化不再感興趣？這是前些年網(wǎng)絡(luò)上對年輕人和文物從業(yè)者的靈魂發(fā)問。不過，隨著故宮在文創(chuàng)產(chǎn)品講故事的成功，如何讓沉睡在博物館里的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化受到青年一代的喜歡和接納，似乎已經(jīng)有了方向。

年輕人真的對我國的傳統(tǒng)文化不感興趣嗎？當(dāng)然不是，年輕人對于這些國之瑰寶，一向是飽含著向往之心的。講好文物背后的故事，用年輕人喜愛的形式來推廣傳統(tǒng)文化，故宮在大膽的嘗試中走出了一條通途。比如故宮面向小朋友推出的“皇帝的一天”App，據(jù)說一開始單霽翔對這個名稱很是擔(dān)心：這是不是宣揚“小皇帝”？不過看了內(nèi)容后他放心了，因為這個App想表達的其實是：“皇帝也是蠻拼的，早晨不到5點就得起床，不給吃飯。背四書五經(jīng)背一個半小時，還是不給吃飯。做皇帝也是很辛苦啊?！倍?，這些科普既有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)術(shù)支撐，又不顯得枯燥乏味，誰不愛看呢？越來越多的年輕人，就這樣成為了故宮的“自來水”。而年輕人對傳統(tǒng)文化的熱愛，又堅定了故宮與年輕人互動的心意。

賣萌的故宮文創(chuàng)

2016年，故宮和騰訊合作出品了《穿越故宮來看你》的H5，在朋友圈刷了屏。大明皇帝朱棣戴上墨鏡，唱起rap，還“穿越”玩起了朋友圈。同年，紀(jì)錄片《我在故宮修文物》在央視播出，迅速走紅。這部講述故宮匠人修繕文物的紀(jì)錄片，豆瓣評分高達9.4分，超過70%的觀眾給出5星好評。從故宮書畫、青銅器、宮廷鐘表的修繕技藝，人們熱烈地討論著節(jié)目呈現(xiàn)的一切。

年輕人在哪里，故宮就去哪里

自從故宮在文創(chuàng)產(chǎn)品天地中打下了一片江山，故宮、國風(fēng)主題的產(chǎn)品大行其道，但就如故宮“萌萌噠”的文創(chuàng)產(chǎn)品實際上不超過總量的5%，故宮的外延也遠比我們想象的更開闊。事實上，故宮自己才是各種跨界嘗鮮的最大實踐者——年輕人在哪里，故宮就去哪里。

故宮的年輕化探索也帶動著同行們一起“逆生長”。2017年，大型文博探索節(jié)目《國家寶藏》開播，節(jié)目融合紀(jì)錄片和綜藝兩種創(chuàng)作手法，打破了觀眾對文物國寶的以往認(rèn)知：歷史，不再是上下五千年的數(shù)字，而是鮮活的人、事、物的構(gòu)建。而文物，也不再是“廟堂”之上陌生的物件，它們開始變得生動。

第一期中的國寶都來自故宮，有“瓷母”美譽的清乾隆各種釉彩大瓶一出現(xiàn)就贏得了超高的討論度。畢竟，大家還記得不久前刷屏網(wǎng)絡(luò)的一張圖片：一只雍正朝的小碗和一只乾隆朝的小碗放在一起，乾隆小碗喊了一聲“皇阿瑪”，旁邊的雍正小碗則怒其不爭地表示：“閉嘴，你這農(nóng)家樂的審美遺傳的誰？”而“瓷母”的出現(xiàn)，則讓乾隆“農(nóng)家樂審美”的帽子越戴越穩(wěn)了。

青年演員王凱扮演的乾隆講述中國瓷器的片段，講到御用瓷器自圣祖仁皇帝起就以素雅為主，但乾隆偏要做“不一樣的煙火”，打算打造出集17種花色為一身的集歷代之大成的瓷器，直教王羲之都不滿地入夢前來吐槽——自己的《快雪時晴帖》總共28個字，結(jié)果被乾隆蓋了172個章，還題滿了觀后感，如今還想做各種釉彩大瓶，這審美水平，實在難以恭維??！

不過，乾隆就是這樣的“漢子”，雖說他的堅持沒能取得什么藝術(shù)審美上的造詣，卻成就了這個讓瓷器燒制技術(shù)達到登峰造極水平的案例，展現(xiàn)了當(dāng)時頂尖的制作工藝和海納百川的文化自信，也使得這件文物成為了不可復(fù)制的國寶。

《國家寶藏》的成功，帶動了一批以文物為主題的節(jié)目。2018年，《如果國寶會說話》通過每集5分鐘的篇幅展示了100件文物，將一個個“大國重器”送到了年輕人面前。同年，《上新了·故宮》邀請年輕人喜愛的影視劇演員走進故宮，帶著觀眾一邊了解歷史，一邊領(lǐng)略宮廷之美，并打造承載故宮故事的文創(chuàng)產(chǎn)品，開啟博物館綜藝消費全新的模式。

故宮還與各種品牌共同研發(fā)產(chǎn)品，此外，故宮和換裝手游奇跡暖暖合作，將故宮博物院的藏品神還原到了游戲人物身上；故宮還和Google一起合作了快閃實驗室，向公眾展示了藝術(shù)作品數(shù)字化的可能……

當(dāng)然，也有一些人質(zhì)疑故宮如此跨界營銷，是否“本末倒置”，他們認(rèn)為故宮的“本”，乃是配得起文物收藏的學(xué)術(shù)研究，而“末”才是獲得年輕人的關(guān)注和喜愛。不過，作為領(lǐng)風(fēng)氣之先的故宮，至少做到了讓更多的社會大眾開始關(guān)注并參與到中國傳統(tǒng)文化的保護傳承中來，“提升文化傳承、文化認(rèn)同、文化影響力，才是故宮文物保護更關(guān)鍵的使命?，F(xiàn)在故宮被充分地關(guān)注、曝光和爭議，我覺得故宮反而更健康了”。中央財經(jīng)大學(xué)文化與傳媒學(xué)院院長魏鵬舉認(rèn)為。

不管怎樣，600歲的故宮還是以愈加年輕、時尚、親和的姿態(tài)呈現(xiàn)于世人面前，典雅而不深奧，親和但不媚俗。

（選自《新民周刊》2020年第36期）

★【語文與人生】還記得當(dāng)年故宮開起星巴克引起了軒然大波，人們的習(xí)慣性思維就是老祖宗的東西動不得，高高在上不食人間煙火。實際上現(xiàn)在的故宮年輕、時尚，文化傳承沒有變，變的是這顆600歲了還越活越年輕的心。

★【微型寫作】你看過故宮文創(chuàng)嗎？挑選一兩件來給大家介紹吧。