隨著新冠病毒疫情定點(diǎn)醫(yī)院的公布，很多人第一次知道，旺旺竟然還跨界開起了醫(yī)院，而且還是一家正經(jīng)的三甲醫(yī)院。一時(shí)間，旺旺醫(yī)院火爆網(wǎng)絡(luò)。

時(shí)說新語(yǔ)：

在湖南旺旺醫(yī)院，隨處可見“旺旺醫(yī)院，祝你身體旺旺”的廣告宣傳語(yǔ)，既強(qiáng)化了品牌感知，又加深了受眾的記憶。更值得一提的是無(wú)處不在的產(chǎn)品感知，旺旺醫(yī)院可以說是旺旺旗下零食品類產(chǎn)品最齊全的地方，醫(yī)院里面遍布旺旺食品自動(dòng)販賣機(jī)，不論你抓藥、付費(fèi)還是抽血，都有可能獲贈(zèng)旺仔牛奶，逢年過節(jié)還給員工福利贈(zèng)送各種旺仔大禮包。而這一切，與旺旺的廣告語(yǔ)不謀而合，旺到福至，未來可期。

品牌跨界的意圖，無(wú)疑是加強(qiáng)消費(fèi)者認(rèn)知，尋找新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，這也是大多數(shù)處于中年危機(jī)的企業(yè)的常態(tài)做法。近年來，嘗試跨界的品牌也不在少數(shù)，但有些品牌的跨界產(chǎn)品不倫不類，與品牌文化本身更是毫無(wú)關(guān)聯(lián)，備受爭(zhēng)議。

而這其中，旺旺醫(yī)院做得著實(shí)不錯(cuò)。旺旺深謀遠(yuǎn)慮的做法，不僅打出了自己醫(yī)院的品牌特色，讓病人有賓至如歸的感覺，而且還借力打力，完成了營(yíng)銷閉環(huán)，在此過程中，輕松安利了自己的產(chǎn)品，強(qiáng)化了品牌感知，提升了品牌好感度。

此外，需要特別提醒的是，跨界對(duì)品牌來說固然有一定的好處，但切忌邯鄲學(xué)步，俗話說“畫貓畫虎難畫骨”，適合自己的才是最好的。旺旺醫(yī)院也不過是旺旺在巨大產(chǎn)業(yè)布局下的一種選擇。

—張翼帆