巴日斯

摘 要：廣播電視媒體屬于傳統(tǒng)媒體的范疇，融媒體是指媒介融合的時代趨勢。從當前實際情況來說，媒介融合已經(jīng)成為全新趨勢，并且取得了顯著的融合成果。單純從媒介傳播設(shè)備載體來看，已經(jīng)形成了手機、電視、電腦等媒介傳播設(shè)備的互融互通，在媒介傳播渠道上也實現(xiàn)互動。如雙微一抖等新媒體平臺就可以相互滲透，彼此轉(zhuǎn)換。在融媒體時代，媒介信息傳播擁有了更好的條件，這對傳統(tǒng)媒體形成沖擊。廣播電視應(yīng)該著眼于融媒體時代的特征，反思廣播電視媒體發(fā)展的問題，通過有效手段對廣播電視媒介予以創(chuàng)新構(gòu)建。

關(guān)鍵詞：廣播電視;困境;創(chuàng)新發(fā)展

一、廣播電視傳媒受到的挑戰(zhàn)

1. 在經(jīng)營模式上

廣播電視媒體在漫長的發(fā)展過程中，建立了自己獨特的經(jīng)營模式，然而這一模式存在的問題在當下的融媒體環(huán)境中顯露無遺，使其難以跟上時代發(fā)展的步伐。由于經(jīng)營模式傳統(tǒng)固化，從業(yè)者較多無法根據(jù)自身特點找到方向，導(dǎo)致節(jié)目的收聽率、收視率下滑，內(nèi)容上缺乏新意。并且廣播電視媒體本身存在運行成本較高、信息傳播效率不高等一系列運營問題，則需要媒體進行創(chuàng)新發(fā)展刻不容緩。

2. 在廣告發(fā)布上

在以前的傳統(tǒng)廣播電視傳媒中，其主要收入來源是廣告和資本贊助。但是，廣告形式上卻趨向于單一，如今的廣告形式逐漸趨于多樣化，廣告商不再只滿足于廣播電視上進行廣告發(fā)布。且由于當下在廣播電視上做廣告，資本投入比增加反饋比降低等原因，從而造成廣播電視的收益逐漸減少。同時，收益的減少也對廣播電視的長遠發(fā)展造成了影響，讓其難以發(fā)揮出廣播電視獨有的優(yōu)勢，在融媒體的大環(huán)境下，難以立足和新媒體抗衡，因此需要廣播電視行業(yè)分析本身去找到出路謀求發(fā)展。

3. 在影響力上

在當前的媒體環(huán)境下，廣播電視媒體在受眾心中影響力下降。人們更希望在手機上接收信息，手機傳播信息優(yōu)勢很多，信息傳播速度上更快，沒有空間限制，更為便捷。這就造成廣播電視的受眾變得更少，削弱了其影響力。所以為了吸引更多的受眾，廣播電視媒體務(wù)必進行相應(yīng)的改變。

4. 新媒體技術(shù)存在優(yōu)勢

現(xiàn)階段，新媒體的技術(shù)主要以互聯(lián)網(wǎng)作為基礎(chǔ)，根據(jù)有聲畫面實時同步實現(xiàn)傳媒的時效性。由于新媒體以網(wǎng)絡(luò)作為依托更能夠符合大眾的使用需要，民眾可以通過短暫的碎片化時間進行閱讀。更加方便快捷的模式更能夠受到大眾的喜愛，除此以外新媒體獨有的互動焦爐更是能夠拉近作者與讀者之間的交流實現(xiàn)思想上的共鳴能夠進一步實現(xiàn)多元化的互動，微媒體的傳播提供更多的可能性。當前社會當中大多數(shù)的人群已經(jīng)具有可以使用智能手機的能力，智能手機的普及改變?nèi)藗兩畹耐瑫r也在不斷地更新人們接受媒體傳播的方式。

5.廣播傳媒聽眾的黏性不足

早在廣播媒體出現(xiàn)之初就一直存在著創(chuàng)博聽眾培養(yǎng)不足的劣勢，傳統(tǒng)的廣播聽眾相對于能夠進行畫面與聲音實時傳播的電視媒體相比就存在著缺陷。廣播媒體的聽眾范圍相對于其他傳媒形勢而言就相對較弱。在現(xiàn)代化的信息化時代當中，單純憑借聲音的傳播自然滿足不了聽眾的需求，也無法達到現(xiàn)代人對于傳媒的基礎(chǔ)要求。廣播媒體傳播形式現(xiàn)對于其他形式多樣化的媒體傳播形式而言更加蒼白無力。廣播媒體的受眾進一步減少在所難免?；ヂ?lián)網(wǎng)時代背景下用戶擁有的多樣化選擇為廣播媒體帶來了不可忽略的挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)的互動性。技術(shù)性、選擇性相對于傳統(tǒng)的廣播媒體更加具有魅力。

二、廣播電視傳媒采取的措施

1. 對資源技術(shù)進行整合

在融媒體環(huán)境下，技術(shù)顯得尤為重要，廣播電視傳媒如果想實施創(chuàng)新，就應(yīng)該整合資源技術(shù)。廣播電視要以融合為目的，做好資源技術(shù)的有效整合，從多個層面實施整合，以實現(xiàn)增強競爭力的目標。比如，廣播電視建立門戶網(wǎng)站，開發(fā)手機應(yīng)用程序，把自己的特色節(jié)目發(fā)布到上面，不再只是單純在廣播電視上播放。如此一來，不僅能提升節(jié)目的收聽率、收視率，還能促進自身門戶網(wǎng)站的發(fā)展。

2. 秉承精益求精的原則

在融媒體這樣的大環(huán)境發(fā)展下，如果要進行內(nèi)容創(chuàng)新，不單要靠資源技術(shù)的整合這一方面的力量，還需要秉承精益求精的工作原則，去精心設(shè)計廣播電視的每個節(jié)目。具體來說，如果要做出題材新內(nèi)容新且收視率較好的節(jié)目，對于收視率連續(xù)下滑的節(jié)目進行改進，在不同方面總結(jié)經(jīng)驗，取其精華去其糟粕，而不是沒有收視率就停播。過于否認自身節(jié)目特點會讓整體媒體工作者找不到方向。此外，廣播電視媒體可以引進國外優(yōu)質(zhì)節(jié)目形式。與國內(nèi)家庭作坊式的制作模式不同，歐美國家的電視節(jié)目制作大都已經(jīng)形成了工業(yè)化流水線模式。

3. 創(chuàng)新多樣化經(jīng)營模式

在融媒體環(huán)境下，之前的廣播電視在經(jīng)營方式上顯得更為落后，遭受了很大的打擊，應(yīng)該及時創(chuàng)新節(jié)目的經(jīng)營方式，實施多樣化的經(jīng)營。進一步整合技術(shù)與資源，完成節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展。具體而言，就是借助無線網(wǎng)絡(luò)將資源進行整合，將新舊媒體有效結(jié)合，完成創(chuàng)新發(fā)展。

4. 主動發(fā)展新媒體

現(xiàn)階段，新媒體、自媒體和融媒體的誕生與發(fā)展，使廣播電視媒體遭受了很大的沖擊，促使廣播電視傳媒迫切進行創(chuàng)新與發(fā)展。想在競爭如此激烈的情況下，保留自己所占的市場份額，使廣播電視傳媒事業(yè)得到更好的發(fā)展，就務(wù)必積極發(fā)展新媒體，緊跟時代發(fā)展的步伐，不然就會快速走向失敗，這是一個不爭的事實。這樣的案例并不鮮見，一些之前影響力較大的電視臺，就是由于并未重視新媒體，才造成節(jié)目收視率直線下降，市場份額也被別的電視臺搶占。不只是廣播電視傳媒業(yè)，其他行業(yè)也是如此，唯有努力去創(chuàng)新，才能在激烈的市場競爭中占據(jù)龍頭地位。

5.創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體內(nèi)容，提升傳播時效性

融媒體的發(fā)展給廣大用戶提供了很多新穎有趣的節(jié)目內(nèi)容，相比之下，傳統(tǒng)廣播電視的節(jié)目形式顯得非常單薄，缺乏吸引力。雖然近些年廣播電視媒體也創(chuàng)造了一些收視率很高的節(jié)目，但占整體節(jié)目內(nèi)容的比例較低，大多數(shù)廣播電視節(jié)目失去了吸引力。再加上新媒體的時效性很強，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體時效性遠遠落后，不被受眾認可。

因此，現(xiàn)階段廣播電視媒體怎樣發(fā)展新媒體，是值得深入探討的問題。每個媒體企業(yè)都應(yīng)該依據(jù)自身的特點，發(fā)揮獨有的優(yōu)勢，思考適合自己的創(chuàng)新方式。每個傳媒從業(yè)者也應(yīng)加強創(chuàng)新精神及創(chuàng)新意識，不能僅憑經(jīng)驗進行工作，在碰到問題時，要冷靜思考，進一步對問題進行分析，探究解決問題的方式，用創(chuàng)新思維去完成工作。只有創(chuàng)新意識是遠遠不夠的，還要付諸行動。