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        《新聞聯(lián)播》的“網(wǎng)紅”之路

        2020-03-13 08:15:41汪璟璟
        關(guān)鍵詞:聯(lián)播新聞聯(lián)播主播

        汪璟璟

        提到《新聞聯(lián)播》,很多人的印象可能是這樣的:“咚咚咚咚……”一段激昂的音樂后,兩個身穿正裝的主持人,字正腔圓地說:“各位觀眾,晚上好……”這套流程幾十年如一日,每晚7點(diǎn)準(zhǔn)時出現(xiàn)。

        現(xiàn)在,年輕人看到的抖音卻是這樣的,對香港國泰航空一些工作人員,主持人康輝說:“No zuo no die?!迸_灣地區(qū)政論節(jié)目稱大陸人民吃不起榨菜,主持人歐陽夏丹笑著回懟:“宵夜的時間到了,要不,上點(diǎn)兒榨菜?”

        自1978年開播至今,這應(yīng)該是《新聞聯(lián)播》主持人第一次在公開場合講段子,用吐槽的方式聊新聞。這種轉(zhuǎn)變始于2019年8月24日,那天,這檔中國最具政治意義的新聞節(jié)目正式入駐快手、抖音,推出《主播說聯(lián)播》短視頻節(jié)目,他們從《新聞聯(lián)播》中播出的新聞出發(fā),結(jié)合當(dāng)天重大事件和熱點(diǎn)新聞,用年輕人喜聞樂見的形式傳遞主流聲音。

        一時間《新聞聯(lián)播》變得十分接地氣,粉絲數(shù)瞬間漲到千萬,有網(wǎng)友在評論中驚呼,“看完一條視頻,粉絲就漲了10萬!”《新聞聯(lián)播》一下成了新晉網(wǎng)紅,其收視率也大漲,創(chuàng)下了近二十年來電視新聞的逆勢增長,受到更多90后、00后追捧,康輝一度成為比當(dāng)紅偶像更有流量的央視主持人。

        一向嚴(yán)肅的《新聞聯(lián)播》,為何忽然大轉(zhuǎn)向開始走網(wǎng)紅路線?

        “讓更多的年輕人來看”

        作為中央廣播電視總臺新聞新媒體中心合作媒體部主編,王興棟目前主要負(fù)責(zé)每日推送《主播說聯(lián)播》短視頻的文稿工作。

        2019年7月10日,央視新聞新媒體中心正式成立,王興棟明顯感覺到央視有意加大對各新媒體中心的布局,做大《新聞聯(lián)播》?!白尭嗟哪贻p人來看?!彼f。

        對《新聞聯(lián)播》而言,這并不容易。

        自1982年9月1日起,中共中央明確規(guī)定,重要新聞首先在《新聞聯(lián)播》中發(fā)布,由此開始奠定了官方新聞發(fā)布渠道的重要地位。節(jié)目宗旨“宣傳黨和政府的聲音,傳播天下大事”。其大致內(nèi)容是中央領(lǐng)導(dǎo)的外交、訪問、會議以及視察活動,中共中央或中央政府開的某項(xiàng)會議、思想教育類短片、聯(lián)播快訊,最后是一般時長不超過五分鐘的國際新聞等。

        《新聞聯(lián)播》曾是中國收視率最高、影響力最大的電視新聞欄目,同時也在全世界擁有最多的觀眾。也因?yàn)槿绱?,它的變化也最難,幾十年來,風(fēng)格都沒有太大調(diào)整。

        自從有了網(wǎng)絡(luò),看《新聞聯(lián)播》的人越來越少,央視內(nèi)部人士稱他們也有危機(jī)感,“通過大屏幕看新聞的人,確實(shí)是在下降?!?/p>

        中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心數(shù)據(jù)顯示,74.1%的網(wǎng)民在使用短視頻應(yīng)用。2018上半年,抖音發(fā)展勢頭強(qiáng)勁,國內(nèi)日活量快速超過1.5億。在抖音、快手、秒拍等娛樂短視頻引發(fā)全民狂歡的同時,新聞短視頻也正乘勢興起,制作60秒即時消息或5分鐘深度報(bào)道等新聞產(chǎn)品,讓短視頻成為新聞故事的重要載體。

        這意味著,如果不進(jìn)入這些平臺,《新聞聯(lián)播》將逐漸失去在年輕人輿論場上的影響力。

        其實(shí)早在2019年6月,央視內(nèi)部就已經(jīng)提出要在移動端做大《新聞聯(lián)播》IP,“大家都在討論到底該怎么做,有些人提出做些rap,或MV的形式,還有的提出利用新聞聯(lián)播主播的知名度,打造一下人設(shè)?!蓖跖d棟說,“各種想法都有,只是沒有結(jié)論。”

        《新聞聯(lián)播》的內(nèi)容本身較嚴(yán)肅,如何適應(yīng)社交媒體在央視新聞內(nèi)部存在很大疑慮,盡管進(jìn)駐快手、抖音等平臺已成共識,“但發(fā)什么,怎么發(fā),大家仍有分歧?!蓖跖d棟說,他們擔(dān)心《新聞聯(lián)播》開了抖音號沒有內(nèi)容發(fā)布,或者效果不好。“很多直播平臺拋來橄欖枝,但后來考慮定位不匹配等各種原因,我們一直未開通?!?/p>

        2019年7月25日,《新聞聯(lián)播》播報(bào)了一篇名為《究竟誰在全球到處欺侮恫嚇?biāo)耍俊返膰H銳評:“美國100名所謂對華強(qiáng)硬派人士最近污蔑中國推行‘?dāng)U張主義利用綜合國力欺侮和恫嚇?biāo)?,聲稱‘在美國的政治體制中,政治是常態(tài),戰(zhàn)爭是例外,而中國恰恰相反,這一觀點(diǎn)荒唐得令人噴飯。”

        隨后,央視新聞發(fā)了一條微博:在“飯點(diǎn)兒”講了件荒唐事,大家可別“噴飯”啊。這條“令人噴飯”的國際銳評隨即引起網(wǎng)友的熱烈反響。

        “這條國際銳評火了,大家覺得應(yīng)該用這種言論性的方式來推出。”王興棟說,在網(wǎng)絡(luò)掀起一陣熱議后,《央視新聞》新媒體趁勢成立了《主播說聯(lián)播》欄目,主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)確立了短視頻內(nèi)容以時評為主的方向。欄目主要內(nèi)容是讓《新聞聯(lián)播》主播們用通俗的語言結(jié)合當(dāng)天的重大事件和熱點(diǎn)新聞傳遞主流的聲音。

        8月24日,《新聞聯(lián)播》同一天入駐了快手和抖音,主要投放內(nèi)容正是《主播說聯(lián)播》。這是一個網(wǎng)絡(luò)化的產(chǎn)品,目的是“讓快手用戶聽到黨和政府的聲音”。快手科技副總裁余敬中說,“很多人好長時間沒看《新聞聯(lián)播》了,這下方便了,手機(jī)上就可以直接看?!?/p>

        自《新聞聯(lián)播》入駐快手和抖音,截至10月11日的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),快手平臺目前共發(fā)布37條短視頻,粉絲數(shù)達(dá)到了2800多萬,播放量為3.7億,在抖音平臺點(diǎn)贊量過百萬的視頻數(shù)已有7條。

        三個人加一部手機(jī)

        2019年9月30日,國慶前一天,主播李梓萌在《新聞聯(lián)播》演播室唱了幾句《我和我的祖國》。在王興棟印象中,這是主持人第一次在演播室里唱歌。

        李梓萌這一段歌聲錄制完后,隨后它被剪輯成視頻投放到抖音和快手,一段文字、一個手持手機(jī)的攝影再加上主持人,這段短視頻很快獲得網(wǎng)友百萬點(diǎn)贊,而主持人在《新聞聯(lián)播》演播室唱歌,網(wǎng)友直呼“好接地氣”。

        錄制的時間一般是《新聞聯(lián)播》結(jié)束半小時后,“主播也要歇一會兒吃個飯”。王興棟笑道,晚上八點(diǎn)《主播說聯(lián)播》才開始錄制,播報(bào)內(nèi)容通常已前期創(chuàng)作,他們也鼓勵主播即興發(fā)揮,“有時候我們寫好了,他們覺得和自己風(fēng)格有點(diǎn)出入,也會再改寫一下,用自己舒服的方式表達(dá)出來?!?/p>

        錄制的地點(diǎn)就在《新聞聯(lián)播》的演播室里,一個主播、一個文字撰稿人、一個攝影便可完成《新聞聯(lián)播》短視頻的拍攝工作,器材則是一部手機(jī)。在王興棟看來,這對《新聞聯(lián)播》來說也是一個突破。

        “這時候主播的妝容還在,燈光也還在?!蓖跖d棟說,這種短視頻一般半小時就可完成整個拍攝,然后后期制作,加字幕和配樂,到晚上9點(diǎn)多送審,10點(diǎn)便可以推送、投放到快手和抖音?!罢麄€流程其實(shí)挺簡單?!?/p>

        但日更依然給王興棟帶來不小的創(chuàng)作壓力?!耙粋€禮拜可能只有幾個網(wǎng)民感興趣的新聞點(diǎn),大家都有一絲困惑,每天都發(fā)些什么?!币环昼?56個字,盡管字?jǐn)?shù)不多,王興棟認(rèn)為這個過程很費(fèi)腦子,“有時候沒有靈感,晚上六七點(diǎn)都寫不出來?!?/p>

        還是那個《新聞聯(lián)播》嗎?

        “你去各個平臺搜一下,上上下下反響都非常好,關(guān)注度也非常高?!庇嗑粗姓f,他希望《新聞聯(lián)播》一直以這種方式運(yùn)轉(zhuǎn)下去,“快手不僅僅是一個娛樂化的平臺,它也是一個分享社區(qū)?!?/p>

        傳統(tǒng)媒體紛紛進(jìn)駐商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺,中山大學(xué)傳播與設(shè)計(jì)學(xué)院院長張志案在《變遷與挑戰(zhàn):媒體平臺化與平臺媒體化》報(bào)告中稱,其增強(qiáng)了自身內(nèi)容的傳播力和影響力,在不同平臺上吸引大量粉絲、擴(kuò)大了受眾群體,并逐步構(gòu)建起強(qiáng)大的輿論影響力。

        清博輿論數(shù)據(jù)顯示,2017年度,《人民日報(bào)》、新華社、央視新聞旗下的微信公眾號和手機(jī)客戶端均位列影響力榜單前十名,在與互聯(lián)網(wǎng)深度融合轉(zhuǎn)型的過程中,這些“新黨媒”仍處于專業(yè)媒體的先鋒位置。

        但也有傳媒研究學(xué)者認(rèn)為,《新聞聯(lián)播》目前在快手、抖音上投放的短視頻近似于小品,讓人有新鮮感,卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能傳達(dá)《新聞聯(lián)播》的整體價值?!拔覀儜?yīng)該考慮的是《新聞聯(lián)播》作為一個節(jié)目整體的價值如何輸出,這種價值通過某種形式感知到才能變現(xiàn),發(fā)揮影響力,實(shí)現(xiàn)社會責(zé)任?!?/p>

        在該學(xué)者看來,目前電視上播放的《新聞聯(lián)播》自身構(gòu)造要素與形式依然沒有什么改進(jìn),還是老樣子。而在快手、抖音推出的《主播說聯(lián)播》表達(dá)情緒化,盡管形式上的改變親近了今天的年輕用戶,但這種改變也因形而傷意了。

        對此,主播康輝最近回應(yīng)質(zhì)疑表示:“很多人感嘆《新聞聯(lián)播》好像不是過去那個《新聞聯(lián)播》了,其實(shí)《新聞聯(lián)播》還是那個《新聞聯(lián)播》。該高大上絕不低姿態(tài),該接地氣也絕不端架子?!?/p>

        《新聞聯(lián)播》入駐快手、抖音已兩個多月,王興棟說,除了《主播說聯(lián)播》將來還會有新的產(chǎn)品推出。“我們現(xiàn)在也是摸著石頭過河?!敝劣趯怼吨鞑フf聯(lián)播》本身在內(nèi)容上會否做出改變,不只局限于主持人發(fā)表觀點(diǎn),這個還需要進(jìn)一步探索。而《新聞聯(lián)播》大屏上的內(nèi)容怎么改,牽涉面就更廣了,目前很難說。

        (劉雯摘自2019年11月5日《蘇州廣播電視報(bào)》)

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