摘? ?要：紫色在女性包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用并不多，究其原因，主要是不同色彩會(huì)讓人產(chǎn)生不同感受。傾向不同的紫色，所引起的心理感受存在顯著的差異。因此，本文以化妝品包裝盒與茶葉包裝盒為例，對(duì)紫色系在系列化包裝盒中的設(shè)計(jì)應(yīng)用進(jìn)行分析，希望為相關(guān)行業(yè)提供借鑒。

關(guān)鍵詞：紫色系;系列化包裝;女性包裝

對(duì)于商品而言，包裝的重要性不言而喻，不僅可以保護(hù)商品，同時(shí)還能充分展示商品制造企業(yè)的形象。色彩作為商品包裝的功能元素之一，具有美化商品的作用，并且具有營(yíng)銷功能。因此，對(duì)此項(xiàng)課題進(jìn)行研究，其意義十分重大。

一、系列包裝設(shè)計(jì)和色彩系列化的概念

（一）系列包裝化的概念

所謂的包裝系列化是指商品制造企業(yè)對(duì)同一種類不同品種產(chǎn)品使用的包裝設(shè)計(jì)形式，在具有統(tǒng)一性特點(diǎn)的同時(shí)，也存在一定的變化。如果將系列包裝比作一個(gè)家庭，則個(gè)體包裝就屬于家庭中的成員，因此，業(yè)內(nèi)人士會(huì)將這種包裝形式稱為家族包裝。其產(chǎn)生時(shí)間為上世紀(jì)初期，隨后在世界范圍內(nèi)流行，但我國(guó)在各種因素的影響下，上世紀(jì)50年代才正式發(fā)展系列化包裝。系列化包裝設(shè)計(jì)形式的發(fā)展，證明這種包裝形式具有競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）色彩系列化的概念

所謂的色彩系列化是指利用色彩對(duì)同類但性質(zhì)不同的產(chǎn)品進(jìn)行區(qū)分的設(shè)計(jì)方法，在包裝設(shè)計(jì)過中采取系列化的手法應(yīng)用色彩，可以使色彩效果具備多元化的特點(diǎn)。比如：純度、面積、色相等[1]。

系列化包裝對(duì)色彩的應(yīng)用需要考慮不同產(chǎn)品的特征，不能隨意使用。究其原因，主要是在產(chǎn)品性質(zhì)區(qū)分時(shí)，色彩可以發(fā)揮重要的作用，不同色彩會(huì)代表不同的味道、規(guī)格和品種。有些商品在系列化中的形象色彩已經(jīng)被固定，比如：紫色在口香糖中代表藍(lán)莓口味，其原因?yàn)樽仙c藍(lán)莓的顏色大致相同，便于消費(fèi)者記憶。但在女性化妝品系列包裝中，紫色則代表高貴和典雅。

二、紫色系在女性化妝品包裝盒設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）紫色會(huì)讓人產(chǎn)生不同的感受

《紫顏色》是西方著名的文學(xué)作品，其創(chuàng)作者為艾麗斯沃克，在這部作品中，紫色是女性主義顏色，代表著高貴，同時(shí)與痛苦和意味之間存在密切的關(guān)聯(lián)。在中國(guó)文學(xué)作品《紫色》中，紫色被賦予了更多的意義，代表了女主人公的熱烈、憂郁、神秘和愛情。但在被深化和暗化后，紫色卻成為了痛苦的象征，很容易讓人產(chǎn)生心理不適感，因此，這類紫顏色常常被人們視為不祥之色。當(dāng)紫色以色域出現(xiàn)時(shí)，人們可能會(huì)生出恐懼心理。在傾向于紫紅色時(shí)，將其投射到某一區(qū)域，甚至?xí)蔀槭澜缒┤占磳⒌絹淼念A(yù)示。在紫色傾向于藍(lán)色時(shí)，其意義又會(huì)發(fā)生改變，此時(shí)，紫色是孤獨(dú)和獻(xiàn)身的象征?？傊?，紫色的變化會(huì)令人產(chǎn)生不同的感受，要求包裝設(shè)計(jì)人員，在設(shè)計(jì)包裝的過程中，對(duì)顏色深淺度進(jìn)行合理把控，發(fā)揮出紫色系的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)[2]。

（二）紫色在包裝盒設(shè)計(jì)中應(yīng)用的局限性

紫色在包裝盒設(shè)計(jì)中應(yīng)用的局限性，主要由色彩性質(zhì)所決定，在可見光譜中，相較于其他色彩，紫色具有最短的波長(zhǎng)。因此，人眼對(duì)紫色光變化的分辨力偏低，且容易產(chǎn)生視覺疲勞。

（三）紫色在女性化妝品包裝盒中的應(yīng)用案例

如果能夠在女性化妝品包裝盒中應(yīng)用紫色系，可以讓商品在同類產(chǎn)品中脫穎而出，因?yàn)樽仙悼梢詭Ыo人高貴、華麗、神秘的感覺。以知名女性化妝品品牌鄭明明為例，該品牌在2017年推出了基礎(chǔ)護(hù)膚系列產(chǎn)品，這款產(chǎn)品的包裝盒對(duì)淺紫色進(jìn)行了應(yīng)用。具體設(shè)計(jì)形式為將白色加入到紫羅蘭色之中，可以帶給人良好的視覺體驗(yàn)，并感到絲綢冰涼順滑的觸感，產(chǎn)品高貴的氣質(zhì)也在紫色包裝的襯托下凸顯。國(guó)內(nèi)某設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)以女性浴鹽為主題的產(chǎn)品包裝盒時(shí)，對(duì)淺紫色進(jìn)行了運(yùn)用，并且，應(yīng)用紫顏色包裝盒的品牌浴鹽產(chǎn)品，具有更高的定位，因此，在商品包裝盒設(shè)計(jì)過程中必須要體現(xiàn)個(gè)性，無論是包裝盒形式，還是包裝盒顏色都要與眾不同，色彩應(yīng)具備特殊氣質(zhì)和價(jià)值，能夠讓人通過觀看包裝盒，產(chǎn)生名貴感。而且，浴鹽的使用有著豐富的歷史，在傳聞中美人魚在沐浴時(shí)喜歡使用浴鹽，因此，商品制造廠商將美人魚作為標(biāo)志，如圖1所示。

除此之外，紫色還可以代表薰衣草，故具有穩(wěn)定情緒的作用，究其原因，主要是薰衣草的顏色同樣是紫色，其功效就是安定心緒。由此可見，紫色包裝盒的應(yīng)用，能夠充分展現(xiàn)出浴鹽商品的功效和氣質(zhì)，因此，在女性產(chǎn)品系列化包裝中應(yīng)用紫色系，可以取得良好的效果。

三、紫色系在茶葉包裝盒設(shè)計(jì)中應(yīng)用

中國(guó)作為茶葉的故鄉(xiāng)，擁有歷史悠久的茶文化，因此，茶作為一種飲品受到了人們的喜愛。與茶相關(guān)的產(chǎn)業(yè)也快速發(fā)展，如何在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)中占據(jù)先機(jī)，成為了企業(yè)亟需解決的問題。建議茶葉生產(chǎn)企業(yè)以包裝盒設(shè)計(jì)為切入點(diǎn)，依據(jù)市場(chǎng)需求，賦予包裝盒合理的色彩，以吸引消費(fèi)者的目光。在設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)師不能憑借自身的喜好選擇顏色，首先需要對(duì)消費(fèi)者的審美習(xí)慣和習(xí)俗進(jìn)行區(qū)分，同時(shí)兼顧場(chǎng)合、種類和檔次對(duì)茶葉包裝色彩的影響。另一方面，設(shè)計(jì)時(shí)必須加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研，通過對(duì)比分析的方式，明確同類產(chǎn)品包裝色彩設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)和不足，并借鑒其長(zhǎng)處，彌補(bǔ)自身的短處，并在此基礎(chǔ)上對(duì)色彩設(shè)計(jì)形式進(jìn)行創(chuàng)新，只有這樣，才能使商品更具吸引力。以某品牌綠茶為例，由于綠茶具有甘甜清香的屬性，因此，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行商品包裝盒色彩設(shè)計(jì)過程中，需要將綠色作為主顏色，同時(shí)，將淡紫色作為輔助顏色，紫色的應(yīng)用可以適當(dāng)提升商品的檔次，同時(shí)還能體現(xiàn)出商品的與眾不同。

綜上所述，在包裝盒上運(yùn)用色彩設(shè)計(jì)，有助于商品識(shí)別性的增強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)商品的記憶也會(huì)因此而加深。雖然紫色會(huì)讓部分消費(fèi)者產(chǎn)生心理不適感，但合理運(yùn)用紫色，依然可以體現(xiàn)商品高貴典雅的氣質(zhì)，能夠幫助商品生產(chǎn)廠家明確商品在市場(chǎng)中所處的位置。

參考文獻(xiàn)：

[1]趙若萱，黎家玲.綠色快遞包裝盒的拼接設(shè)計(jì)[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化，2019（13）：30-31.

作者簡(jiǎn)介：張洋（1994-06-）男，回族，籍貫：廣西桂林市，最高學(xué)歷：在讀研究生;目前職稱：;研究方向：視覺傳達(dá)。