喬珊珊 王懸
設計師Mike Amiri
AMIRI在短短的三五年內(nèi)就獲得了崛起,你認為成功的關鍵是什么?
M:是真實性。AMIRI不僅是一個商標,同時也是品牌的代表,比如他們(消費者)的價值觀,也許在15年前,買家們根本不知道設計師長什么樣,但今天我們通過社交媒體與消費者建立了直接的聯(lián)結(jié),所以“真實”給了我們一個非常好的優(yōu)勢。
是什么樣的個人經(jīng)歷影響了今天AMIRI強烈的品牌風格?
M:除了來自我生活的這座城市之外,也源于我的學習經(jīng)歷。我沒有上過設計學校,所以必須邁步嘗試,我想正是那些探索的經(jīng)驗塑造了我,所以我的風格會和那些受過正規(guī)培訓的人不一樣。
它們既是對過去的回顧,同時又很摩登,所以你本質(zhì)上是個懷舊的人嗎?
M:是,我總覺得它像一首經(jīng)典老歌,如果這首歌很好聽也很純粹,那它將是一首可以延續(xù)百年的偉大歌曲。我想當你做衣服的時候,你應該有同樣的感覺,你不只是做一個季度的東西,你要讓它感覺起來是“永恒”的。
會從街上獲得靈感嗎?
M:幾乎每天。我認為每個人都有自己的主張,很多時候,你會看到有人以一種特別的方式穿著某物,這會讓你琢磨那個人——他是誰?他平時如何生活?然后從中得到一些啟發(fā)。
你是如何建立與消費者的關系和信任的?比如,從你的角度來看,為什么會有人愿意花一干美元買一條牛仔褲?
M:好問題。第一,我不只把它看成是一條牛仔褲而是把它視作珠寶一樣珍貴的東西。我們所有的東西都是手工制作的,已經(jīng)5年了,我們還是堅守這點;第二,我們從不量產(chǎn),所以它總是很難找到;第三AMIRI被定位為一個奢侈品牌,在世界各地,我們只與奢侈品牌相鄰,我們通過這些創(chuàng)造出了一些像紀律一樣的東西,它的稀缺性和特殊性都有助于證明這點以及背景。
AMIRI習慣于用豪華標準為人們打造衣柜,而核心身份則植根于洛杉磯反叛的青年文化。你是如何在矛盾之間找到平衡點的?或者你更傾向于哪邊?
M:當我第一次開始思考這種對比時,我發(fā)現(xiàn)正是這種對比幫助建立了AMIRI的精神。比如我們首先要做的是一件精致的羊絨毛衣,然后我們會用獵槍摧毀它們,這種看似瘋狂的行為就是洛杉磯風格,雖然沒有人會想去為了這樣一件東西去破壞原來那些美好的東西,但最終的結(jié)果是新事物誕生了,我們的消費者也喜歡上這種瘋狂的趣味,因為他們從中感受到了真實。
AMIRI2020SS時裝秀場。
被熱愛的音樂所啟發(fā),Mike設計了這款包袋。
AMIRI2020春夏秀后臺,一個新的年輕社群正在崛起,由友誼、浪漫和年輕的解放定義。
AMIRI2020春夏秀后臺,一個新的年輕社群正在崛起,由友誼、浪漫和年輕的解放定義。
AMIRI2020春夏秀后臺,一個新的年輕社群正在崛起,由友誼、浪漫和年輕的解放定義。
與JimiHendrix遺產(chǎn)合作授權(quán)所制作的原始手工噴涂圖像,向音樂家的標志——伍德斯托克致敬。
一切都在變得越來越快,比如“即看即買”,比如社交媒體,你如何看待這些巨變?以及這些巨變帶來的影響?
M:我想是積極的,你可以通過社交媒體、他們的評論或他們的互動來了解你的方向和想法,以及吸引那些真正對品牌感興趣的人,我認為這種動態(tài)的互動是讓時尚保持令人興奮的原因。
你曾經(jīng)是個叛逆的少年,但現(xiàn)在你是3個孩子的父親。這種身份的改變是否也投射在AMIRI的設計中?
M:當然,當我以自己的名字創(chuàng)立一個品牌,同時也肩負了保護這個品牌的責任,而我的孩子帶有相同的姓氏,所以,對我來說,這不僅僅是一個品牌,更像是一份遺產(chǎn),它會促使你更努力地保持最高的誠信水平。我認為這種心態(tài)也是組織一個家庭的必要條件。
如果沒有成為一名設計師,你認為你會做什么?
M:成為搖滾明星。