潘瑜華

摘 要：經(jīng)過十幾年的發(fā)展，主題出版業(yè)已成為出版界的亮點和熱點。圍繞主題出版，出版界深挖主題、精心策劃，形成了重要的文化積累，推出了一系列有規(guī)模、有分量的主題出版物，在唱響主旋律、積聚正能量、體現(xiàn)時代風(fēng)貌的同時，展示了新成就，弘揚了社會主義核心價值體系，為社會營造了良好的氛圍。本文以《長征路上的“紅小鬼”》一書的出版工作為例，總結(jié)了做好主題出版的四個重要因素。

黨的十八大以來，習(xí)近平總書記發(fā)表了一系列重要講話，明確指出意識形態(tài)工作是黨的一項極其重要的工作，必須將意識形態(tài)工作話語權(quán)牢牢掌握在手中，在任何情況下都不能動搖。而出版作為宣傳思想文化的主陣地之一，是文化建設(shè)的重要力量，承擔(dān)著把握導(dǎo)向、傳播真理、傳承文明、教育人民、服務(wù)社會的重要責(zé)任，在不斷發(fā)展的信息化時代，正確的出版導(dǎo)向是出版工作的生命線，是鞏固壯大主流思想輿論、增強(qiáng)文化自信、滿足人民精神文化需求、提升國家文化軟實力的重要前提。

主題出版就是以特定“主題”為出版對象、出版內(nèi)容和出版重點的出版宣傳活動。具體來說，就是圍繞黨和國家重點工作和重大會議、重大活動、重大節(jié)慶日等集中開展的重大出版活動，其基本作用是服務(wù)黨和國家工作大局，鞏固壯大主流思想輿論，動員全社會團(tuán)結(jié)一心，譜寫實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢的歷史新篇章。[1]本文以《長征路上的“紅小鬼”》為例，總結(jié)了四個做好主題出版的重要因素。

一、做好主題出版，必須緊密契合主題方向

“主題出版”的概念已經(jīng)提出10余年時間，它有力地配合了黨和國家的工作大局，配合了黨和國家不同時期的主題主線，不斷推進(jìn)馬克思主義中國化時代化大眾化，推出了一大批精品力作，以精品出版積極推動建設(shè)具有強(qiáng)大凝聚力和引領(lǐng)力的社會主義意識形態(tài)，傳播力影響力不斷彰顯。

江西高校出版社每年均根據(jù)黨和國家的主題確定當(dāng)年主題出版的主線，并逐年加大主題出版力度，有社科類的，有學(xué)術(shù)類的，但從銷量來說，最受歡迎的還是少兒讀本類的。筆者一直在基礎(chǔ)教育出版部門，該部門幾乎每年一本青少年主題教育讀本，在紀(jì)念長征80周年特別策劃時，《長征路上的“紅小鬼”》應(yīng)運而生。它是2014年的年度選題，2013年下半年開始策劃，2015年年中上市，參加了當(dāng)年及2016年紀(jì)念長征勝利80周年而特別設(shè)置的各類評獎和書目推薦，并獲得多項榮譽(yù)。

二、優(yōu)質(zhì)的作者，是主題出版的質(zhì)量保證

出版物要堅持以人民為中心，順應(yīng)人民群眾對精神文化生活的新期待，所以必須加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，增強(qiáng)親和力、感染力和影響力。主題出版根據(jù)每年的國家大事或重大紀(jì)念等重要時間節(jié)點開展，算是比較好抓的選題熱點。但主題大，涉及廣、深，因此作者的選取很不容易，既要熟悉某段歷史，又要有通俗表達(dá)的能力，讓一般讀者能讀、愛讀。尤其《長征路上的“紅小鬼”》的受眾是少年兒童，更要迎合孩童的閱讀特點，即要改編故事原型，用小說、講故事的語言去寫。這要求作者除文筆優(yōu)美外還要有一顆童心，能站在孩童的角度去改編，去謀篇布局，去組織語言……同時滿足這些要求的作者不好找，筆者多方打聽，托人引薦，誠心邀請……斟酌再三，最后還是選用了我們的“御用團(tuán)隊”：歷年“愛國主義教育主題讀書活動”的作者團(tuán)隊，他們創(chuàng)作的幾本同類書，雖然文學(xué)性不是很高，但可讀性還是不錯的，銷售量均達(dá)到50萬冊以上。

在筆者看來，出版業(yè)作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，在傳承優(yōu)秀文化、傳播優(yōu)良傳統(tǒng)方面肩負(fù)著不可推卸的重要使命，而作為出版內(nèi)容的重要來源，對優(yōu)秀作者資源和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源的發(fā)掘、發(fā)展和維護(hù)，就顯得尤為重要，優(yōu)秀作者直接決定了內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)，這一點在后面的稿件審讀中尤其突出。國家一級作家、兒童文學(xué)作家孫海浪先生的鼎力加盟，是本書成功的保證。

三、做強(qiáng)主題出版，需要優(yōu)秀的人才隊伍保駕護(hù)航

出版物的品質(zhì)在很大程度上取決于出版人的素質(zhì)。打造出版精品，必須要有一支高素質(zhì)的出版人才隊伍，這是出版社承擔(dān)一切重要出版任務(wù)的根本保證。加強(qiáng)出版人才隊伍建設(shè)，必須以黨管人才為基本原則，輔以職業(yè)道德教育和職業(yè)資格準(zhǔn)入管理，引導(dǎo)從業(yè)人員自覺加強(qiáng)職業(yè)規(guī)范和技能培訓(xùn)，提高政治素養(yǎng)和專業(yè)化水平，自覺承擔(dān)起文化傳承和創(chuàng)新的使命。

每一種精品出版物的誕生，都得益于相關(guān)出版人員深厚的知識底蘊和創(chuàng)造性智慧。建設(shè)一支既具有編輯專業(yè)知識，同時具有廣博的社會知識和科技知識，能夠適應(yīng)社會主義市場經(jīng)濟(jì)要求的復(fù)合型人才隊伍，是做好編輯出版工作，發(fā)展出版事業(yè)的根本保證。

江西高校出版社十幾年來在編輯的培養(yǎng)上，一直秉承編發(fā)一體的發(fā)展思路，都是按照項目經(jīng)理人的模式去培養(yǎng)，每個編輯自身也都是朝著復(fù)合型人才去成長，所以形成了一支敢拼能干的編輯團(tuán)隊。作為重點主題書，《長征路上的“紅小鬼”》除組建了作者團(tuán)隊，還特意組建了編輯團(tuán)隊，在策劃組稿階段，由一名編輯負(fù)責(zé)與作者團(tuán)隊對接，以保證溝通的順暢。當(dāng)又一個半年后，終于定稿，編輯團(tuán)隊四人則全部全身心投入編輯加工環(huán)節(jié)，對故事前后的銜接性、科學(xué)性進(jìn)行梳理，對涉及的史料進(jìn)行核實，對文字、標(biāo)點進(jìn)行規(guī)范，整理配圖腳本、聯(lián)系繪圖作者……四人合力，加班加點，終于完成書稿初審。

編輯的精神境界、思想品位、政治素質(zhì)、思想素質(zhì)、文化知識素質(zhì)和職業(yè)素質(zhì)，是出精品，奉獻(xiàn)傳世之作的重要保障。出版從業(yè)人員要不斷增強(qiáng)政治敏銳性，對出什么、不出什么、多出什么、少出什么要從全局高度來認(rèn)識、把握，對每一種出版物都要把好關(guān)。

四、精準(zhǔn)的市場定位，是保證主題出版雙效的重要因素

市場定位是圖書能否暢銷的重要因素之一，競爭是促進(jìn)圖書市場繁榮發(fā)展的根本動力。要謀求出版社的生存和發(fā)展，針對競爭態(tài)勢，找準(zhǔn)市場定位才是正確的選擇。[2]就某個選題或某本書來說，在同類選題日益增多的市場環(huán)境下，你的圖書能否突出重圍吸引廣大讀者的眼球，除了新穎的書名和設(shè)計外，最重要的一點就是市場定位。主題出版一般的市場定位在新華書店、機(jī)關(guān)單位，而《長征路上的“紅小鬼”》從選題策劃初始，就另辟蹊徑，將讀者對象定位在青少年，走“青少年愛國主義教育主題讀書活動用書”這條路線，從內(nèi)容結(jié)構(gòu)、敘述風(fēng)格、表現(xiàn)形式等各方面均針對青少年的閱讀特點來謀劃;推薦參選也首先是“向全國青少年推薦百種優(yōu)秀出版物”，其次才是中宣部和原廣電總局的“主題出版重點出版物”。而正因為先入選了本省的“青少年愛國主義教育主題讀書活動用書”，向全省青少年推薦使用，并配套組織主題朗誦、征文比賽等活動，銷量達(dá)到了20萬冊以上，從而更有優(yōu)勢參加其他各項評選乃至入選或獲獎。

《長征路上的“紅小鬼”》除榮獲“主題出版重點出版物”和“向全國青少年推薦百種優(yōu)秀出版物”外，還獲得幾項榮譽(yù)：音像作品列入“‘十三五國家重點圖書、音像、電子出版物出版規(guī)劃”;獲國家出版基金主題出版項目資助，并獲江西省委宣傳部配套資金資助;推廣活動獲評全國書業(yè)“十大營銷金榜”榮譽(yù)稱號;“十大贛版好書”“中文傳媒十大年度好書獎”;入選江西省教育廳“假期讀一本好書”和江西省吉安市的“紀(jì)念紅軍長征勝利80周年活動用書”……每一本好書都源于編輯的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，主題出版尤其如此，只有把責(zé)任緊掛心頭，把擔(dān)當(dāng)硬扛在肩，才能把準(zhǔn)主題方向，找到優(yōu)質(zhì)作者，培養(yǎng)、組建優(yōu)秀團(tuán)隊，找準(zhǔn)市場定位。追根溯源，責(zé)任是保證出版雙效的唯一法則。責(zé)任為編輯內(nèi)趨，主題為方向引領(lǐng)，主題出版工作必將越做越好。

參考文獻(xiàn)：

[1]范軍.出版主題的“意義”與“意思”[J].出版科學(xué)，2017，25（3）：1.

[2]聞潔.論競爭中的圖書市場定位[J].大學(xué)出版，1996（1）：24-25.

（作者單位系江西高校出版社）